В Трудовом кодексе нет раздела о том, как применять показатели эффективности, поэтому работодатели внедряют их самостоятельно. «За невыполнение KPI» уволить не могут, такой статьи пока нет. Однако многие работодатели считают, что невыполнение показателей эффективности более двух раз — повод расстаться с работником. Рассказываем, что с этим делать.
https://texterra.ru/blog/uvolit-za-pokazateli-kpi.html

Почему brandformance актуален для маркетолога

Брендформанс — это инструмент, с помощью которого рекламодатель показывает потенциальному клиенту, зачем нужно купить именно этот продукт, а также объясняет, чем дорогой товар лучше дешевого. В рекламных текстах предлагаются сценарии того, как продукт может изменить жизнь покупателя. То есть брендформанс работает на всю воронку продаж, начиная с отсутствия интереса к продукту и до уровня спроса.

Отвечая на вопрос. зачем брендформанс нужен маркетологам, стоит отметить следующее:
✅ можно создавать новый спрос при помощи контента, а не только конкурировать за «горячих клиентов», у которых спрос уже сформирован;
✅ контент — мощный маркетинговый инструмент, который может менять установки потребителей буквально за пару минут;
✅ тексты быстро и недорого создавать (точно дешевле, чем видео) также можно заказать рекламу в ПромоСтраницах, что тоже не накладно;
✅ возможность оперативно тестировать и выбирать лучшие заходы, не рискуя тем, что весь бюджет уйдет на неверный креатив;
✅ для специалистов и агентств это новый инструмент, который позволит стать более конкурентоспособными на рынке.

А конкретными кейсами поделится Мария Волчкова, руководитель отдела контент-маркетинга TexTerra, на сегодняшнем вебинаре «Как брендформанс работает в ПромоСтраницах».

Ссылка на регистрацию: https://vk.cc/csd5Df

СМИ, зависящие от читателя, склонялись к чернухе не без причин. СМИ, зависящие от рекламы, приукрашали действительность неспроста. Механизмы оплаты влияли на картину мира в медиа.

Теперь эти механизмы переходят в цифровую реальность. Преобладание позитива или негатива на любой медиаплатформе зависит от бизнес-модели, а не желаний авторов.

https://texterra.ru/blog/politekonomiya-kontenta-prodavtsy-schastya-i-prodavtsy-chernukhi.html

Яндекс Маркет напоминает о своей распродаже при помощи надписи на на обертке шоколадки. И, судя по реакции пользователей, идея нашла отклик. Помимо лайков, появляются и новые посты, например:

Реклама на сайте: 😡😣🤦‍♂️

Реклама на шоколадке: 😍🧡💕

Инструкция – справочный документ, где собраны правила эксплуатации товара. Это может быть руководство пользователя бытовой техники, указания к применению лекарственного препарата, статья в разделе FAQ или текст на пачке риса. Продавец обязан предоставить покупателю информацию о товаре согласно статье 10 закона России «О защите прав потребителей».

Написать понятную инструкцию – рассказать о технически сложном товаре простым языком, без потери смысла.

Разработкой инструкций должен заниматься технический писатель, который совмещает гуманитарные и технические знания. Но в реальности эти задачи часто возложены на менеджеров и копирайтеров. Рассказываем, как решить эту задачу.

https://texterra.ru/blog/kak-pisat-ponyatnye-instruktsii-dlya-tovarov-rukovodstvo-dlya-kopirayterov.html

С заботой о посетителях... Или нет?😀

В современном мире работа так или иначе сидячая — кто-то работает в офисе за компьютером, кто-то «крутит баранку», а кто-то сидит дома на удаленке. Исследование норвежских ученых показало, что люди, которые проводят более 12 часов в день в сидячем положении, имеют самый высокий риск преждевременной смерти. Но исследователи также выяснили, как его уменьшить.

https://texterra.ru/blog/sidyachiy-obraz-i-risk-smerti.html

Сервис «Работа ру» опросил 400 компаний и выяснил, что в 2023 году больше половины из них столкнулись с тем, что сотрудники стали чаще просить увеличения зарплаты и суммы премий по сравнению с прошлым годом. Рассказываем, почему и вам стоит попытаться увеличить свой доход и — главное — как это сделать.

https://texterra.ru/blog/kak-poprosit-povyshenie-zarplaty.html

🔥Найм персонала в IT: 10 вопросов для кандидата, которые решают все

Ольга Безматерных, HR-директор TexTerra, на конференции IT Recruiting - HR Forum 2023 расскажет как оценивать:
✅ навыки структурирования информации, расстановку приоритетов и коммуникацию у кандидата;
✅ амбиции, мотивацию и критическое мышление;
✅ опыт и навыки;
✅ эмпатию и work-life баланс.

Выступление пройдет сегодня, в 17:00.
Подробнее: https://interforums.ru/ithr23/home

Что такое «call to action» в копирайтинге и рекламе

«Закажите, купите, скидки, акции, поторопитесь!» — вещают нам из каждого утюга. «Акция закончится через 2 дня!», а нервный тик начался уже сегодня. Почему призывы маркетологов не работают, что не так?

Причин может быть масса, одна из них неправильный «call to action» — призыв к действию. Это обязательный элемент в модели продаж AIDA: привлекаем внимание, вызываем интерес, формируем потребность, призываем к действию (тот самый «call to action»).

✅ Ошибка первая — отсутствие в рекламе призыва к действию.

Когда-то на заре своего маркетингового пути я должна была написать первый рекламный пост. В предвкушении похвалы и признания своих талантов, я услышала: «Пост хороший, но что с этой информацией делать? Пойти искать к конкурентам или все-таки заказать у нас на сайте?» И тут я как поняла. Недостаточно написать красиво, полезно и оригинально, и самый креативный баннер не будет конвертить, если нет той самой кликабельной красной кнопки «Купить».Конкуренты конечно обрадуются, вы тут продукт нахваливали, а где купить, не сказали. И вот несостоявшийся, но решительно настроенный покупатель уходит и гуглит: «купить розовые носки с котятами». А тут бац, его подкараулили конкуренты и продали ему те самые носки. В итоге у вашего рекламного объявления просмотры есть, охваты супер, даже лайки, а конверсий нет. Бюджет слили, соперники счастливы, заказчик негодует.

✅ Ошибка вторая — не в кассу.

Бывает и такое: ну все в вашем объявлении прекрасно: внимание привлекает, интрига есть, боль клиента расписали, он уже готов потратить кровные, а вы ему «Подписаться на рассылку». Юзер в недоумении, что происходит? Или, например, вы рекламируете инфопродукт. В рекламе предлагаете посмотреть бесплатный вебинар, но вместо кнопки «Зарегистрироваться» предлагаете «Продолжить». Призыв к действию должен быть лаконичным и понятным. Призываете купить, пишите на кнопке «Купить», хотите собрать базу подписчиков — «Подписаться». Это тот случай, когда не нужно мудрить, бейте точно в цель.

Продолжение ниже.

✅ Ошибка третья — слишком много call to action.

Без призыва нельзя, но и слишком активное воздействие на читателя раздражает. Помните, как в детстве мы любили злить друзей: «А ты купи слона!» Через 15 минут несчастный хотел вас придушить. Здесь тоже самое. Наверняка читали посты блогеров, которые в начале просили «поставить лайк, пока не забыли», в середине напоминали о необходимости добавить в сохраненки, а в конце: «Ставь + в комментариях, если думаешь также». После такого я обычно забираю свой лайк обратно, не терплю вымогательства.

Хотя прием с призывом поставить лайк в самом начале поста — очень хорошая идея, особенно, если впереди большой текст. Читатели и правда могут забыть поставить заслуженное сердечко, нырнув с головой в комментарии. Блогам с читающей аудиторией, в которой автор уверен, тоже нельзя забывать про call to action. Просто в конце поста приглашайте обсудить тему в комментариях. Если публика стесняется, пишите комментарий первым, это работает.

✅ Ошибка четвертая — призыв не бросается в глаза.

Если это кнопка на баннере или на странице лендинга, значит она должна быть контрастной и хорошо заметной, чтобы клиент не промахнулся. Если кнопок на сайте несколько, главную сделайте больше остальных. В тексте не прячьте призыв в середине, оформите пост или публикацию так, чтобы call to action не утонул в сплошном потоке информации.

✅ Ошибка пятая — фатальная.

Проверяйте, всегда проверяйте ссылку, на которую ведет кнопка. Битая ссылка = слив бюджета.

Конечно, скриншот можно сделать прямо на компьютере без лишних программ – в Windows, например, достаточно нажать кнопку «Print Screen», и скриншот сохранится в буфер обмена. Но если нужен более продвинутый инструмент, в котором можно снять часть экрана, отредактировать изображение, создать ссылки на нем и т.д., стоит воспользоваться сторонними инструментами.

https://texterra.ru/blog/programmy-dlya-skrinshotov-obzor-luchshih.html

Китайская авиакомпания случайно продала билеты по $1.30

У China Southern Airlines вечером в среду произошел технический сбой, в результате чего многие рейсы в юго-западный мегаполис Чэнду и обратно были доступны по цене 10, 20 или 30 юаней. Обычная стоимость билетов при этом 400-500 юаней. Дешевые цены предлагались покупателям в течение примерно двух часов в приложении перевозчика, а также на нескольких платформах бронирования билетов

Компания признала сбой, но пытаться аннулировать билеты не стала, а использовала произошедшее как повод напомнить о предстоящей распродаже 11.11.