🔥Что редактор может показать в портфолио?

С портфолио автора все ясно: вот полотно текста – смотрите, как могу. А редактору что делать? Опубликовать то же полотно, но без ошибок? Не впечатляет. Не видно шика и блеска.

Возможно, вы просто не замечаете, сколько разнообразной работы проделываете. Вот что можно показать заказчику.

🔸Исправленный текст с комментариями
Хорошо, если ваши замечания будут касаться и пунктуации, и грамматики, и стилистики, и фактологии. Это максимально раскроет вас как специалиста.

🔸Техническое задание от вас автору
Сначала расскажите о проекте и цели текста. Например: «Стоматологическая клиника, у ЦА средняя платежеспособность, нужен текст для главной, упор на эстетическую стоматологию». А потом покажите, как переводите эти скупые сведения на язык маркетинга, даете аналитику, источники, структуру, требования к тексту.

🔸Контент-план с рубрикатором и тезисами
В небольших командах обязанности контент-стратега выполняет редактор, поэтому такую работу можно и нужно показать. Коротко расскажите о ресурсе, обозначьте рубрики, перечислите сами темы, укажите, почему они актуальны, и немного разверните содержание.

🔸Профессиональная рецензия на текст
Покажите короткую версию техзадания и сам текст, потом дайте свое заключение: насколько работа соответствует ТЗ, подходит ли проекту и аудитории язык, решает ли она поставленную задачу, что усилило бы этот материал.

🔸Короткое эссе о профессиональной проблеме
Редактор – это не «Орфограммка», которая подсвечивает ошибки. Это личность с опытом, установками и принципами. И они неизбежно переносятся на работу. Расскажите о том, как вы общаетесь с экспертами, как относитесь к феминитивам и сленгу, что переняли из советской школы редактуры, почему не работаете с килознаками и прочее. Пишите так, как пишете для соцсетей – коротко, легко и живо.

Объявления для таргета. Ошибки, которые могут стоить вам клиента

✅ Обманули ожидания.

Например, ссылка ведет не на ту услугу, которую рекламируете, или информация не подтверждается на сайте: обещали подарок бесплатно и всем, а оказалось, что есть особые условия для его получения. Такое объявление «скликивается»: пользователи открывают его, но быстро уходят с сайта. А бюджет скручивается.

✅ Скинули все в кучу: лишь бы побогаче!

«Татуаж бровей – это не страшно. Мы делаем анестезию, вы сэкономите время, покажем вам предварительный результат, у нас цены хорошие и сертификаты подарочные есть, а еще добираться к нам удобно». Клиент боится боли и кривых бровей, а еще ВИЧ подхватить. А время приема и расположение салона второстепенны. Если объявление снимет главные страхи, поверьте, человек изучит посадочную: там и про подарок увидит, если это так важно. Так что одно объявление – один акцент.

Окончание ниже.

✅ Не сегментировали аудиторию, запустили один креатив на всех сразу.

Например, я продаю очки, и среди моей аудитории есть пожилые люди, родители детей со слабым зрением, инвалиды по зрению и люди, которым просто нужен стильный аксессуар. Нейтральное «качественные очки по хорошей цене» вряд ли зацепит хоть кого-то из них. Пожилым часто важна цена, инвалидам – модели с сильными диоптриями и возможность изготовить на заказ, модникам – разнообразие, родителям... понятно, да?

✅ Забили на внешний вид.

Ставим пробелы после знаков препинания, убираем двойные пробелы, отказываемся от многоточий и засилья восклицательных знаков, ставим точки в сокращениях, разбиваем текст на абзацы. Ошибки и опечатки тоже неплохо бы проверить, например, на orfogrammka. ru. Неопрятное оформление удешевляет креатив и вызывает рекламную слепоту. Так и хочется свайпнуть «девочки, записываемся на ноготочки 💅🏻💅🏻💅🏻💅🏻💅🏻💅🏻💅🏻» и забыть, как страшный сон.

✅ Долго подводили к сути.

У вас есть всего две-три секунды, чтобы зацепить внимание читателя. А потом удержать. Помещайте все самое важное наверх. Если у вас крутой сторителлинг, не затягивайте историю, если есть крутое УТП, начинайте с него.

✅ Объявление выглядит слишком «рекламно».

Стоковая картинка, кликбейтные призывы в стиле «если делать это, деньги потекут рекой», навязчивый текст.

Пишите в комментариях, какие еще правила подсказывает ваша практика ☺

Что такое омниканальность, и зачем она вам нужна

Объясняем на пальцах.
https://texterra.ru/blog/sut-strategii-omnikanalnosti-s-primerami-vnedreniya.html

Поисковые системы значительно «поумнели» и обмануть их методами, актуальными на заре становления рунета, уже не получится. Давайте посмотрим, какие SEO методы ушли в прошлое, а какие все еще актуальны и их можно использовать для поискового продвижения.
https://texterra.ru/blog/seo-umerlo-eshche-net-gayd-po-instrumentam-optimizatsii.html

В ТЦ «Нора» на потолке вместо рекламы показывают котиков. Хорошая замена? 😄

Россияне 40+: двойственное поколение, непонятое маркетологами

Для нас деньги навсегда остались чем-то немного стыдным, хоть и привлекательным – как секс в СССР. Мы зарабатывать хотим, но, даже имея серьезные компетенции, не умеем себя качественно продавать. Мы не приобрели навыка громко и отчетливо заявлять о своих потребностях. И мы хорошо осознаем, что возраст «45» в России – это начало социально-экономического заката личности.

Что там думают себе в Москве по этому поводу, территориально рассредоточенных россиян мало волнует. Москва – нафаршированный нашими налогами анклав, государство в государстве, где средняя зарплата в 88,9 тысячи некоторыми считается нищебродской.

Это лишь в столице в «40+» можно всерьез задумываться о пирамиде Маслоу, ежемесячно швырять несколько косарей на йогу, проходить медобследования раз в год и вдумчиво подбирать зубные коронки – «такая жмет, а такая не жмет».
Во всей остальной стране многие потребители за 40 – это скептически настроенные выживальщики, исповедующие потребительский цинизм, сосредоточенные на тактическом решении возникающих материальных проблем, не успевающие за цифровизацией всего вокруг, неуверенные в востребованности своей профессии. И на самом деле не строящие никаких потребительских планов, а действующие по ситуации.

Часто это люди, сознательно ограничившие свои личные потребности – исходя из размера заработка, из-за фокуса на удовлетворении потребностей своих детей (они-то ведь точно заслужили лучшую жизнь). Или из-за того, что внутренне сдались, понимая, что проиграли экономическую гонку еще в 90-е, будучи молодыми.

Около 72 % россиян не имеют загранпаспорта. Никогда не бывали за пределами бывшего СССР по делам – 76 %, а на отдыхе – 60 %. Даже в «доковидные» времена, летом 2019 года, 33 % россиян отдыхали дома, 36 % – на даче-огороде. Только 8 % побывали за границей, и только каждый 10-й выбрался в другой город. Активно ездят, как можно догадаться, люди в возрасте до 35–40. Гиперактивно путешествуют за кордон предприниматели. А их в любом обществе (РФ не исключение) в среднем всего 5 %.

В большинстве своем наши люди из когорты «40+» другой социально-экономической жизни, чем привычная, не видели и судят об альтернативе своему житью-бытью по сериалам.

Кажется, и российский бизнес со своими маркетологами судит о россиянах по кино и трешовым новостям. Иначе, как объяснить то, что…
https://texterra.ru/blog/rossiyane-40-dvoystvennoe-pokolenie-neponyatoe-marketologami.html

Стали известны самые популярные писатели России – читали их?

Самиздатовские авторы обошли по популярности профессиональных писателей, работающих с издательствами.

https://texterra.ru/blog/stali-izvestny-samye-populyarnye-pisateli-rossii-chitali-ikh.html

51% пользователей смартфонов (или более 20 миллионов человек) используют хотя бы одну настройку, чтобы изменить просматриваемый сайт под себя.
https://texterra.ru/blog/stalo-izvestno-chto-na-vashem-sayte-ne-nravitsya-polovine-polzovateley.html

Комплексное продвижение может показаться непонятным долгостроем с внушительным ценником. Разберемся, почему это, черт возьми, так долго и дорого!
https://texterra.ru/blog/o-kompleksnom-prodvizhenii-dlya-skeptikov.html

Lay's выпустили новогоднее промо с историей о том, как Санта устал от печенья. Получилось неплохо, особенно в той части, что ближе к хоррору😎

Леонардо — отличный вариант для тех, кто хотел бы создавать изображения, но не готов решать сложности, которые есть в работе с Midjourney. Эта условно бесплатная Text-to-Image нейросеть на основе Stable Diffusion дает возможность получить весьма достойный результат, достаточно разобраться с настройками.

https://texterra.ru/blog/chto-za-neyroset-leonardo-ai-kak-polzovatsya.html

Хотите полистать календарь OnlyFans на 2024 год?

И никакого обмана, просто слово Fan имеет несколько значений. В том числе и вентилятор😄

Однажды я помогала отцу отметить день рождения. Не то чтобы круглую дату, всего лишь 52 года, но нужно было закупить продуктов на 60 человек. Мы поехали в супермаркет, загрузили две телеги продуктов и пошли на кассу. За нами собралась очередь, и мужчина сзади начал доставать наши продукты на ленту. Чтобы было быстрее. Он улыбался и был добр: «Что это у вас? Свадьба?» Они с отцом разговорились, я даже не слушала, о чем. Быстро сложила все в пакеты и дернула папу к выходу.

И вдруг этот незнакомец догоняет отца. Резво пожимает его руку, а мне протягивает что-то маленькое и черное: «Поздравляю! Держи, скоро пригодится!» Этим маленьким была визитка про установку памятников.

За 5 секунд я успела испугаться, разозлиться, рассмеяться. Но, пожалуй, это была хорошая реклама. Если бы мне сейчас нужно было кого-то похоронить, я бы вспомнила об этом мужчине. Ему удалось сделать рекламу нативно, причем в офлайне.

В цифровой среде медийщики по-разному пробуют оседлать нативный формат вместо традиционной рекламы «в лоб». Я вижу как минимум 7 причин, почему читатели порой плюются на партнерские материалы в СМИ и интеграции у блогеров.

О них — в статье.
https://texterra.ru/blog/nativnaya-reklama-rezhet-glaz-prichin-pochemu-vse-plokho.html

Чемпионат мира по… Excel: задачки для проверки вашего уровня

Уверены, что хорошо изучили программу?

https://texterra.ru/blog/zadachi-chempionata-mira-po-excel-2022.html

Реальность искусственного интеллекта

В видеоролике, созданном BBDO и рекламирующем программное обеспечение SAP Business AI, показан анимированный кот, нарисованный в стиле «Звездной ночи» Ван Гога при помощи нейросети. Подобные изображения отлично вирусились в социальных сетях, но в ролике кот спрашивает: «А как насчет ИИ, который делает что-то полезное?»

Затем он обходит ряд рабочих мест, показывая способы применения ИИ, которые можно найти в них. «ИИ, который делает ваш бизнес сильнее, помогает вам быстрее принимать решения и делает ваших людей еще лучше», — говорит кот.

Новый видеоролик хочет обратить внимание на медленный сдвиг, который, похоже, происходит вокруг ИИ в массовом сознании: технология превращается из (в зависимости от вашего мировоззрения) лучшего или самого страшного, что когда-либо изобретало человечество, в обыденную часть повседневная профессиональной жизни.