Мусорная коллекция одежды
Бренд: Diesel, Coca-Cola
Кейс: С приходом осени, два знаковых бренда объединили усилия для создания капсульной коллекции из переработанных материалов. Бренд одежды Diesel, известный самоиронией и любовью к конформизму, и производитель газированных напитков Coca-Cola, создали современную интерпретацию повседненой одежды. Основными материалами для линейки ReCollection послужили бутылки из-под Coca-Cola и хлопок. За вещами из новой коллекции придётся идти туда, откуда её взяли - в корзину. Следуйте инструкциям по ссылке dieselbin.store, доступ открыт только со смартфонов и планшетов.
Бренд: Diesel, Coca-Cola
Кейс: С приходом осени, два знаковых бренда объединили усилия для создания капсульной коллекции из переработанных материалов. Бренд одежды Diesel, известный самоиронией и любовью к конформизму, и производитель газированных напитков Coca-Cola, создали современную интерпретацию повседненой одежды. Основными материалами для линейки ReCollection послужили бутылки из-под Coca-Cola и хлопок. За вещами из новой коллекции придётся идти туда, откуда её взяли - в корзину. Следуйте инструкциям по ссылке dieselbin.store, доступ открыт только со смартфонов и планшетов.
Уже в продаже через 15 минут! Нажми, чтобы быть первым
В начале сентября уличный бренд Chinatown Market выпустил лимитированную футболку в четырёх цветах, которая продавалась исключительно в Instagram за $10, вместо $40. Успех был ошеломительным.
Сегодня на территории США для 20 брендов (Adidas, Levi's и других) появилась бета-версия push-уведомлений о новых продуктах. С их помощью пользователи будут сразу узнавать о поступлении новых продуктов, даже если они не были в них заинтересованы.
В начале сентября уличный бренд Chinatown Market выпустил лимитированную футболку в четырёх цветах, которая продавалась исключительно в Instagram за $10, вместо $40. Успех был ошеломительным.
Сегодня на территории США для 20 брендов (Adidas, Levi's и других) появилась бета-версия push-уведомлений о новых продуктах. С их помощью пользователи будут сразу узнавать о поступлении новых продуктов, даже если они не были в них заинтересованы.
Почти новая кампания
Бренд: Telco, Чили
Кейс: В Чили больше мобильных телефонов, чем людей. По статистике телефон сменяется как минимум раз в год. Что происходит со всеми этими заброшенными устройствами? Они становятся электронными отходами, позиционируя Чили как крупнейшего производителя электронных отходов во всей Латинской Америке. Чтобы изменить эту реальность, телекоммуникационная компания в Чили запустила на рынок новую высокотехнологичную услугу.
Основной проблемой было то, что люди не доверяют качеству восстановленных телефонов. Идея заключалась в восстановлении данных на телефоне и предоставлении целого ряда иных услуг, на чём и была основана кампания.
В результате:
- за первый месяц было восстановлено 150 000 телефонов
- продажи восстановленных телефонов выросли на 45%
Бренд: Telco, Чили
Кейс: В Чили больше мобильных телефонов, чем людей. По статистике телефон сменяется как минимум раз в год. Что происходит со всеми этими заброшенными устройствами? Они становятся электронными отходами, позиционируя Чили как крупнейшего производителя электронных отходов во всей Латинской Америке. Чтобы изменить эту реальность, телекоммуникационная компания в Чили запустила на рынок новую высокотехнологичную услугу.
Основной проблемой было то, что люди не доверяют качеству восстановленных телефонов. Идея заключалась в восстановлении данных на телефоне и предоставлении целого ряда иных услуг, на чём и была основана кампания.
В результате:
- за первый месяц было восстановлено 150 000 телефонов
- продажи восстановленных телефонов выросли на 45%
Реклама по QR-коду
ВКонтакте можно показывать рекламу пользователям, которые отсканировали QR-код. Для этого в рекламном кабинете нужно настроить ретаргетинг. Такое нововведение удобно использовать на мероприятиях, при этом вся информация о пользователях обезличена: рекламодатели видят только количество людей, отсканировавших код.
ВКонтакте можно показывать рекламу пользователям, которые отсканировали QR-код. Для этого в рекламном кабинете нужно настроить ретаргетинг. Такое нововведение удобно использовать на мероприятиях, при этом вся информация о пользователях обезличена: рекламодатели видят только количество людей, отсканировавших код.
Следующим обновлением в WhatsApp будут исчезающие сообщения?
WhatsApp является самым популярным приложением для обмена сообщениями. За последние несколько месяцев разработчики активно тестировали новые функции, в частности, для Android Beta v2.19.275. WhatsApp собирается ввести исчезающие сообщения, отмечается в релизе на сайте компании. Пока эта функция находится на стадии тестирования, когда она станет доступна не сообщается.
Похожая функция имеется в Telegram. Здесь можно выставить время исчезновения сообщений в чате от одной секунды после прочтения.
WhatsApp является самым популярным приложением для обмена сообщениями. За последние несколько месяцев разработчики активно тестировали новые функции, в частности, для Android Beta v2.19.275. WhatsApp собирается ввести исчезающие сообщения, отмечается в релизе на сайте компании. Пока эта функция находится на стадии тестирования, когда она станет доступна не сообщается.
Похожая функция имеется в Telegram. Здесь можно выставить время исчезновения сообщений в чате от одной секунды после прочтения.
Умная джинсовка
Бренд: Levi’s, Google
Кейс: Компании Google и Levi’s решили объединиться и выпустить куртку с технологией Jacquard, которая управляется с помощью Bluetooth. На одном из манжетов куртки находится тачпад, с помощью которого можно отправлять команды на телефон через приложение Jacquard. Всего доступно 19 опций. Вы можете запрограммировать различные нажатия: вопроизведение/пауза музыки, сохранение местоположения, вызов голосового помощника, переключение песен, управление камерой для селфи. Куртка также вибрирует при поступлении уведомлений. По отзывам система работает бесперебойно, возможно, ещё и потому, что Google внедряет эту систему и в другие бренды. Стандартная куртка дальнобойщика будет стоить $198 (12 900 рублей), а куртка Sherpa, которая добавляет изоляцию для холодной погоды, обойдётся в $248 (16 157 рублей).
Бренд: Levi’s, Google
Кейс: Компании Google и Levi’s решили объединиться и выпустить куртку с технологией Jacquard, которая управляется с помощью Bluetooth. На одном из манжетов куртки находится тачпад, с помощью которого можно отправлять команды на телефон через приложение Jacquard. Всего доступно 19 опций. Вы можете запрограммировать различные нажатия: вопроизведение/пауза музыки, сохранение местоположения, вызов голосового помощника, переключение песен, управление камерой для селфи. Куртка также вибрирует при поступлении уведомлений. По отзывам система работает бесперебойно, возможно, ещё и потому, что Google внедряет эту систему и в другие бренды. Стандартная куртка дальнобойщика будет стоить $198 (12 900 рублей), а куртка Sherpa, которая добавляет изоляцию для холодной погоды, обойдётся в $248 (16 157 рублей).
В честь Международного дня церебрального паралича (ДЦП), многие онлайн-сервисы, операторы связи и ритейлеры изменили свои логотипы, перепеачтав их "доброшрифтом", то есть из букв, написанных детьми с этим заболеванием. Также бренды призвали скачать «доброшрифт», сделав пожертвование на сайте проекта.
Дорогие друзья! Наше агентство не перестаёт расти. Мы открываем для себя новые горизонты, перспективы для деятельности. Так, мы начали вести проекты в TikTok. Накопившиеся знания, успешный опыт - мы хотим делиться этим с вами.
Мы не хотели менять стиль нашего родного канала из-за нового направления, это было бы нечестно по отношению к читателям. Встречайте новый канал "ТикТокСегодня", именно там вы найдёте новости, статистику, рекламные кейсы, челленджи - всё, что касается ТикТока.
Мы не хотели менять стиль нашего родного канала из-за нового направления, это было бы нечестно по отношению к читателям. Встречайте новый канал "ТикТокСегодня", именно там вы найдёте новости, статистику, рекламные кейсы, челленджи - всё, что касается ТикТока.
Шутка не удалась
Бренд: Burger King, Великобритания
Кейс: Надзор за стандартами рекламы в Великобритании запретил твит Burger King'а из-за "безответственности".
«Дорогие жители Шотландии. Мы продаем молочные коктейли все выходные. Веселитесь. С любовью, BK», — написала в своем Twitter сеть Burger King в Великобритании.
В мае главный конкурент сети — McDonald’s — приостановил продажу коктейлей в Шотландии, когда стаканчик с напитком бросили в политика. Burger King пошутил об этой ситуации, но часть подписчиков и британский рекламный регулятор не оценили юмор.
Бренд: Burger King, Великобритания
Кейс: Надзор за стандартами рекламы в Великобритании запретил твит Burger King'а из-за "безответственности".
«Дорогие жители Шотландии. Мы продаем молочные коктейли все выходные. Веселитесь. С любовью, BK», — написала в своем Twitter сеть Burger King в Великобритании.
В мае главный конкурент сети — McDonald’s — приостановил продажу коктейлей в Шотландии, когда стаканчик с напитком бросили в политика. Burger King пошутил об этой ситуации, но часть подписчиков и британский рекламный регулятор не оценили юмор.
Будущее уже здесь
Юми, посол бренда Procter & Gamble, является экспертом по взаимодействию с клиентами японской компании по уходу за кожей в интернете, предлагая советы по красоте круглосуточно, чтобы помочь людям лучше понять и ухаживать за своей кожей.
Но в отличие от продуктов, которые она продаёт, Юми не настоящая. Она-компьютерный аватар, работающий на основе искусственного интеллекта-чат-бот с лицом. В июне SK-II представила Yumi как "первый в мире автономно анимированный цифровой влияющий инфлюенсер", который может отвечать на вопросы клиентов и предлагать продукты по уходу за кожей на основе предпочтений покупателя.
SK-II-далеко не единственный бренд, который включает виртуальных влиятельных лиц в свою маркетинговую стратегию. Chanel, Prada, KFC, Vans и Rihanna's Fenty Beauty входят в число признанных игроков, желающих управлять брендом buzz с аналогичными цифровыми персонажами.
Юми, посол бренда Procter & Gamble, является экспертом по взаимодействию с клиентами японской компании по уходу за кожей в интернете, предлагая советы по красоте круглосуточно, чтобы помочь людям лучше понять и ухаживать за своей кожей.
Но в отличие от продуктов, которые она продаёт, Юми не настоящая. Она-компьютерный аватар, работающий на основе искусственного интеллекта-чат-бот с лицом. В июне SK-II представила Yumi как "первый в мире автономно анимированный цифровой влияющий инфлюенсер", который может отвечать на вопросы клиентов и предлагать продукты по уходу за кожей на основе предпочтений покупателя.
SK-II-далеко не единственный бренд, который включает виртуальных влиятельных лиц в свою маркетинговую стратегию. Chanel, Prada, KFC, Vans и Rihanna's Fenty Beauty входят в число признанных игроков, желающих управлять брендом buzz с аналогичными цифровыми персонажами.
Нам написали разработчики из Минска и их история нас так вдохновила, что мы не можем не поделиться.
Друзья создали приложение для гимнастики глаз. Им можно пользоваться без рук, задействуя лишь камеру на телефоне.
Eye tracking — достаточно новая технология в целом в индустрии и для Apple в частности, несмотря на это реализована она достаточно неплохо. Приложение умеет подстраиваться под конкретного пользователя в конкретных условиях освещения, ведь у каждого человека совершенно своя манера смотреть по сторонам. Больше всего эти “особенности взгляда” создали сложностей с круговыми упражнениями. В процессе тестирования выяснилось, что многие люди физически не умеют, или разучились, рисовать глазами круги, как в школе.
Приложение абсолютно бесплатно и не содержит рекламы, никогда не поздно позаботиться о здоровье глаз.
В результате расходы составили 99 093 рубля, из которых:
Тестовый iPhone XR - 51 410 рублей
Локализация посадочной страницы в App Store - 19 086 рублей
Расходы на промо материалы - 17 930 рублей
Покупка аккаунта разработчика - 6 362 рубля
Покупка домена и хостинга - 4 305 рублей
6,5 тысячи органических установок за полтора месяца и средняя оценка 4.8 доказали, что было выбрано верное направление.
Друзья создали приложение для гимнастики глаз. Им можно пользоваться без рук, задействуя лишь камеру на телефоне.
Eye tracking — достаточно новая технология в целом в индустрии и для Apple в частности, несмотря на это реализована она достаточно неплохо. Приложение умеет подстраиваться под конкретного пользователя в конкретных условиях освещения, ведь у каждого человека совершенно своя манера смотреть по сторонам. Больше всего эти “особенности взгляда” создали сложностей с круговыми упражнениями. В процессе тестирования выяснилось, что многие люди физически не умеют, или разучились, рисовать глазами круги, как в школе.
Приложение абсолютно бесплатно и не содержит рекламы, никогда не поздно позаботиться о здоровье глаз.
В результате расходы составили 99 093 рубля, из которых:
Тестовый iPhone XR - 51 410 рублей
Локализация посадочной страницы в App Store - 19 086 рублей
Расходы на промо материалы - 17 930 рублей
Покупка аккаунта разработчика - 6 362 рубля
Покупка домена и хостинга - 4 305 рублей
6,5 тысячи органических установок за полтора месяца и средняя оценка 4.8 доказали, что было выбрано верное направление.
Производитель посуды Le Creuset выпустил коллекцию посуды по мотивам "Звёздных войн"
Набор впечатляет: дроиды R2-D2, BB-8, C-3PO, чугунный горшок с Дартом Вейдером, подставки под горячее в виде Звезды Смерти и Тысячелетнего Сокола. Коллекцию можно будет приобрести на сайте Le Creuset и в некоторых магазинах бренда с 1 ноября. Ее цена, по данным издания, может составить от $200.
Обязательно посмотрите видео со звуком, драматическая музыка и звучание некоторых предметов посуды не оставят вас равнодушным.
Набор впечатляет: дроиды R2-D2, BB-8, C-3PO, чугунный горшок с Дартом Вейдером, подставки под горячее в виде Звезды Смерти и Тысячелетнего Сокола. Коллекцию можно будет приобрести на сайте Le Creuset и в некоторых магазинах бренда с 1 ноября. Ее цена, по данным издания, может составить от $200.
Обязательно посмотрите видео со звуком, драматическая музыка и звучание некоторых предметов посуды не оставят вас равнодушным.
В октябре этого года Фонд рака молочной железы NZ и Colenso BBDO запускают Pre Check, мультисенсорное приложение, которое использует интуитивную тактильную технологию, чтобы научить ваши руки искать рак молочной железы.
Мобильный интерфейс использует силу прикосновения, зрения, звука и 3D-движения, чтобы помочь женщинам лучше распознать девять симптомов рака молочной железы. Воссоздавая симптомы через экран телефона, тактильный опыт стремится дать женщинам знания и уверенность, чтобы регулярно проверять их грудь. Приложение включает в себя простое в использовании самоконтроль-руководство и возможность персонализировать напоминания, чтобы контроль стал рутиной.
Приложение было запущено 1 октября с целевой онлайн и наружной кампанией. Образовательный курс также публикуется в различных журналах Bauer и онлайн-ресурсах.
Мобильный интерфейс использует силу прикосновения, зрения, звука и 3D-движения, чтобы помочь женщинам лучше распознать девять симптомов рака молочной железы. Воссоздавая симптомы через экран телефона, тактильный опыт стремится дать женщинам знания и уверенность, чтобы регулярно проверять их грудь. Приложение включает в себя простое в использовании самоконтроль-руководство и возможность персонализировать напоминания, чтобы контроль стал рутиной.
Приложение было запущено 1 октября с целевой онлайн и наружной кампанией. Образовательный курс также публикуется в различных журналах Bauer и онлайн-ресурсах.
Быть диванным критиком стало проще
В Microsoft China (совместно с инженерами из Бэйханского университета) создали бота "DeepCom", который анализирует и комментирует статьи на основе прочитанного. Исходный код размещён на Github, что создаёт некоторый риск: его можно использоваться в целях манипулирования и убеждения. Создатели полагают, что бот поможет повысить интерес к новостям. Для вас бы сработало такое "побуждение"?
В Microsoft China (совместно с инженерами из Бэйханского университета) создали бота "DeepCom", который анализирует и комментирует статьи на основе прочитанного. Исходный код размещён на Github, что создаёт некоторый риск: его можно использоваться в целях манипулирования и убеждения. Создатели полагают, что бот поможет повысить интерес к новостям. Для вас бы сработало такое "побуждение"?
Брэд Питт лишился голоса в рекламе французского банка
Всемирно известный актер Брэд Питт снялся в последней рекламной кампании Boursorama Banque. В этой же кампании банк уверяет — в продвижении ему абсолютно не нужен Брэд Питт.
В течение минуты мы наблюдаем типичную жизнь жителя мегаполиса, роль которого и исполнил Брэд: он покупает свежую газету, берет кофе, пробирается сквозь дорожные работы, проходит мимо уличных музыкантов, снимает деньги в ближайшем банкомате и ловит такси.
Весь ролик Брэд Питт пытается общаться со зрителем, но его не слышно, он только шевелит губами, хотя со звуками города и речью других персонажей проблем не возникает. Банк поясняет: «Нам не нужен Брэд Питт, чтобы рекламировать нан банк, потому что никто не сделает это лучше наших клиентов».
Французские СМИ оценивают затраты на эту рекламную кампанию в $5−6 млн.
Всемирно известный актер Брэд Питт снялся в последней рекламной кампании Boursorama Banque. В этой же кампании банк уверяет — в продвижении ему абсолютно не нужен Брэд Питт.
В течение минуты мы наблюдаем типичную жизнь жителя мегаполиса, роль которого и исполнил Брэд: он покупает свежую газету, берет кофе, пробирается сквозь дорожные работы, проходит мимо уличных музыкантов, снимает деньги в ближайшем банкомате и ловит такси.
Весь ролик Брэд Питт пытается общаться со зрителем, но его не слышно, он только шевелит губами, хотя со звуками города и речью других персонажей проблем не возникает. Банк поясняет: «Нам не нужен Брэд Питт, чтобы рекламировать нан банк, потому что никто не сделает это лучше наших клиентов».
Французские СМИ оценивают затраты на эту рекламную кампанию в $5−6 млн.
Каждому найдётся вещь. Продажа хлама
Новозеландский сайт Trade Me запустил рекламную кампанию "Каждому найдётся вещь", в рамках который было выпущено два ролика. В первом видео женщина пытается продать дом, описывая недостатки. Дому как будто 100 лет, обои "в цветочек", туалет на улице без освещения. Находится покупательница, которой все эти описания по душе.
Новозеландский сайт Trade Me запустил рекламную кампанию "Каждому найдётся вещь", в рамках который было выпущено два ролика. В первом видео женщина пытается продать дом, описывая недостатки. Дому как будто 100 лет, обои "в цветочек", туалет на улице без освещения. Находится покупательница, которой все эти описания по душе.
YouTube
Trade Me - There's someone for everything - Property
Продвижение аэропорта Хельсинки на зарубежном рынке позволила местным жителям продемонстрировать маршрутную сеть аэропорта
Как Tallinn Holiday Album прорекламировал 160 маршрутов из аэропорта Хельсинки с реальными фотографиями эстонских путешественников в Instagram.
В понедельник таллиннцы проснулись и увидели, что почти все рекламные щиты (80%) в городе - это их собственные фотографии из путешествий. Фотографии были размещены в этих направлениях путешественников,в результате чего многие удивились, как люди добирались до работы без аварий.
Как Tallinn Holiday Album прорекламировал 160 маршрутов из аэропорта Хельсинки с реальными фотографиями эстонских путешественников в Instagram.
В понедельник таллиннцы проснулись и увидели, что почти все рекламные щиты (80%) в городе - это их собственные фотографии из путешествий. Фотографии были размещены в этих направлениях путешественников,в результате чего многие удивились, как люди добирались до работы без аварий.