Kraft Heinz совместно с Top Chef запускают платформу, ориентированную на еду

Kraft Heinz запустила цифровую платформу под названием «What's Cooking» в партнерстве со знаменитым шеф-поваром Эдвардом Ли. Ранее What's Cooking было печатным изданием. Теперь, став цифровым, платформа предоставить фудблогерам возможность делиться контентом, взаимодействовать с аудиторией и сотрудничать с другими создателями. Во время бета-теста платформа продемонстрирует контент, созданный Эдвардом Ли, прежде чем добавить других блогеров, которые смогут коммерциализировать свой контент.

McDonald’s «переработал» упаковку от фастфуда в электронный трек

McDonald’s записал электронный трек, который состоит из звуков перерабатываемой упаковки сети ресторанов. Коллаборация состоялась в рамках промо акции МойЭкоДень, серии субботников и плоггинг-забегов в поддержку инициативы по сокращению количества вредных отходов. Переработанные отходы приобрели свое звучание — издаваемый шум от бумажных стаканчиков, пакетов блюд навынос и оберток от бургеров слились в электронный трек. По задумке музыкантов, упаковка сети ресторанов таким образом может получать вторую жизнь не только в виде новых предметов, но и перейти в аудиоформат.

Бренд косметики NYX запускает макияжный челлендж на TrillerTV

NYX Professional Makeup объединился с TrillerTV, чтобы представить возможность продаж на платформе Triller. В рамках коллаборация будет запущена функция покупки по клику во время эпизода Throwback Live на TrillerTV, демонстрирующего осеннюю коллекцию 2021 года. Бренд пригласил популярных музыкантов 2020-х, таких как Lance Bass, Brandy и JoJo принять участие в челлендже с использованием косметики NYX. Зрители также могут поучаствовать в SMS-конкурсе через веб-сайт NYX и страницу в Instagram, чтобы сразиться за шанс выиграть видеозвонок с участием NSYNC Bass.

Яндекс.Лавка рассказала, что заказывают её друзья

Яндекс.Лавка пригласила известных блогеров и артистов поделиться своими заказами. В разделе «Что любят друзья Лавки» можно узнать, доширак с каким вкусом предпочитает Денис Кукояка из группы «Хлеб», какие сладости любит принцесса тик-тока Аня Покров и что за поп-ит заказала актриса Ирина Горбачёва. Это хороший пример интеграции нового типа, когда компания не стала просто рекламироваться в постах блогеров, а пригласила их к себе и попросила поделиться своими личными предпочтениями. В итоге доверие между амбассадором, его подписчиками и сервисом растёт. Сплошной win/win.

Chipotle зашифровал промокоды в рекламе NBA

Chipotle запускает серию рекламных роликов во время финала NBA, которые включают специальные промокоды для внимательных поклонников баскетбола. Во время трансляции первой игры между Milwaukee Bucks и Phoenix Suns Tuesday бренд выпустил рекламный ролик, в котором было спрятано специальное ключевое слово. Зрители, отправившие его на номер, указанный в рекламе, получили шанс выиграть один из 10 000 бесплатных буррито.

ИКЕА выпустила карточки с советами на случай, если финальный матч Евро-2020 затянется

Последняя серия игр Евро-2020 запомнилась тем, что подвести итоги матча удалось только глубокой ночью. К финальному матчу ИКЕА выпустила креатив, который поможет подготовиться к такой ситуации. В нем компания предлагает провести просмотр матча с комфортом и разложить свою кровать или диван, если снова случится овертайм.

Skittles запустил рекламу, которая вызывает чувство вины у любителей мармеладных животных

Бренд Skittles выпустил первые жевательные мармеладки в честь Национального дня мармелада, который отмечается 15 июля. В связи с этим была запущена рекламная кампания, где бренд просит фанатов защитить медведей и акул с фруктовым вкусом, находящихся под угрозой исчезновения. Это можно сделать на сайте SkittlesGummiSanctuary.com , выбрав опцию «раздавить радугу. Бренд шутливо рекламирует новый продукт, как этическую альтернативу поеданию мармеладных животных.

Panera создает коллекцию купальных костюмов для тех, кто ест суп в жаркую погоду

Panera Bread выпустила ограниченную коллекцию купальных костюмов, которая доступна через специальный сайт и предназначена для любителей супа. Сеть пекарен провела опрос: выяснилось, что из 700 опрошенных 70% едят суп даже в теплое время года. Ожидается, что июль станет одним из самых жарких месяцев за последние несколько десятилетий. Именно поэтому бренд запустил акцию для потребителей, которые могут чаще посещать пляж или бассейн. Линейка Swim Soup включает в себя слитные купальники и плавки, привязанные к таким пунктам меню, как суп из брокколи и чеддера и суп в хлебе.

Новая реклама Irn-Bru вызвала споры о том, на что похож вкус нового напитка

В рамках кампании, посвящённой Дикому Западу, прошли «Великие дебаты о вкусах». В ролике один мужчина, делая глоток напитка, говорит: «на вкус как жевательная резинка», а другой заявляет, что «вкус похож на тутти-фрутти». Начинается массовая драка, но мужчина с напитком от Irn-Bru разрешает спор, говоря, что «напиток напоминает на вкус волшебство».

7-Eleven запускает Slurpee в космос в знак уважения к службе доставки

Американская сеть круглосуточных магазинов 7-Eleven отправит свои напитки Slurpee в космос во время частного полёта, а по их возвращении предложит определенному количеству фанатов «космический напиток». Запуск приурочен к 94-й годовщине сети магазинов и состоится в августе этого года. Один вкус напитка будет выбран для «путешествия» на основе продаж Slurpee через приложение доставки 7-Eleven. Каждая покупка того или иного вкуса будет зафиксирована в голосовании. По итогу, в космос будет отправлен тот вкус, который наберёт наибольшее количество голосов к концу июля. В рамках кампании 7-Eleven привлекает интерес к космосу для продвижения своей службы доставки, которая становится все более важной для маркетинговой стратегии сети.

Платформа TikTok For Business успешно запустила проект, объединивший бренды и пользователей TikTok в уникальном челлендже БрендыВТренде

Впервые в рамках хэштег-челленджа МегаФон, Авиасейлс, Vivienne Sabó, Профи, LADA и агентство недвижимости «Этажи» предложили пользователям снять TikToks вместо своих рекламных роликов и показать, как должна выглядеть коммуникация, чтобы привлечь внимание многомиллионной аудитории TikTok.

Инсайты пользователей для брендов, которые хотят привлечь TikTok-аудиторию:
- Добавляйте музыку
- Не бойтесь шутить
- Делайте ролики нативными
- Используйте тренды платформы
- Создавайте привлекательные ролики

Победители челленджа были опубликованы в официальном профиле TikTok For Business Eastern Europe: и от брендов, и от TikTok. Подписывайтесь на профиль бренда, чтобы узнать больше об инсайтах и инструментах продвижения бизнеса на платформе.

T-Pain снялся рекламе ситкома от Lipton, посвященной единству семьи

Lipton Tea запускает серию цифровых рекламных роликов с участием рэпера T-Pain. Ролики напоминают комедийные образы 90-х, в которых T-Pain получил прозвище «кузен Ти». Каждый «эпизод» трехсерийного сериала подчеркивает моменты семейного единения, затрагивая такие сценарии, как семейные поездки и ужин в кругу близких людей, которые оказались рискованными в условиях пандемии. Рекламный слоган «Have Some Tea with Cousin T обращает внимание на то, какие чаи лучше подходят к разным блюдам. Например, ребрышки хорошо сочетаются с персиковым чаем.

Oreo Thins поместили на упаковку печенья логотипы других брендов в рамках «программы защиты» от детей-сладкоежек

Изображения брендов Green Giant, Ford, Hanes и Better Homes & Gardens маскируют угощения, чтобы «обезопасить» печенье родителей. Мы все знаем это неприятное чувство: потянуться за секретным запасом сладостей после напряженного дня и обнаружить, что запас уничтожен ребёнком. Чтобы помочь родителям бороться с этим явлением, Oreo создала новую упаковку для Oreo Thins - взрослой версии классического печенья-сэндвича. Лимитированная версия делает упаковку похожей на инструкцию по эксплуатации автомобиля, замороженные овощи, белые футболки или классическую кулинарную книгу. Таким образом, родители могут спрятать сладости куда угодно и дети не догадаются, что внутри на самом деле сладкое лакомство.

Коллаборация Reebok и Jurassic Park

Бренд спортивной одежды Reebok запустил новую коллекцию совместно с Universal Brand Development, которая включает в себя одежду и обувь из «Парка Юрского периода». Jurassic Park x Reebok Instapump Fury отличается ярко-желто-зеленым дизайном с красными отметинами когтей. В рамках коллаборация будут представлены зуди с капюшоном, покрытые пышной зеленой растительностью, а также футболки с изображением динозавров, напоминающие цветочную рубашку персонажа Денниса Недри из первого фильма.

Бренд «I Can’t Believe It’s Not Butter» выпустил необычную рекламу нового продукта

Название продуктового бренда I Can’t Believe It’s Not Butter переводится как «не могу поверить, что это не масло» и славится забавной рекламой, создавая пародии и призывая потребителей повеселиться с брендом. Рекламная кампания NotButterSummer копирует парфюмерную рекламу, но на самом деле освещает новый продукт – масло в спрее.

Absolut помогает выразить социальные границы с помощью дерзких товаров

Алкогольный бренд Absolut начал многоканальную кампанию по продвижению мысли о том, что необходимо сооблюдать социальную дистанцию. Кампания «Пейте ответственно. MixResponsably» включает в себя ограниченную коллекцию товаров, а также 15-секундный ролик. Центральная идея кампании MixResponsably - это игра со словом «микс», намекая на то, что Absolut является не только ингредиентом коктейля, но и методом социального взаимодействия.