TrendMedia продолжает интересоваться как изменился рынок работы с блогерами у местных digital-агентств. Вот что они ответили на этот раз:

💬 У Setters дела идут хорошо:

«Бренды реже приходят за «классическими» блогерскими интеграциями, но, к счастью, прогнозы тех, кто «хоронил» рынок — не сбылись. Сейчас многие бренды начинают фокусироваться на более нестандартных форматах взаимодействия с инфлюенсерами — ко-криэйшн для аккаунтов, коллаборации, совместные трансляции и т.п. Активно используем YouTube, Twitch, стало больше интеграций в Telegram, запрещённая соц.сеть все ещё актуальна, Яндекс.Дзен»

💬 Migel Agency даёт такие комментарии:

«В связи с ограничениями, с которыми столкнулся весь рекламный рынок, мы были вынуждены пересмотреть стратегии продвижения. В работе мы стали чаще сталкиваться с Telegram-каналами.

VK также не обходим стороной — чаще стали рассматривать посевы в группах и сообществах, а также более интерактивные форматы продвижения. VK-клипы пока заменяют TikTok. YouTube по-прежнему задействуем для интеграции бренда в контент блогера»

💬 Капибара придерживается иного мнения:

«Светиться у блогеров в такое время не хотят иностранные компании. Убрали бюджеты на маркетинговые активности. Все силы они направляют на карточки товаров и баннеры на маркетплейсах, и видят в этом хорошие перспективы. В какие-то другие соцсети они не уходят».

💬 Wonder Fish Agency осваивают новые просторы:

«Дела отлично, переключились на Telegram, ВКонтакте и Одноклассники, чувствуем себя айтишниками и пенсионерами. Осваиваем Discord и Twitch, чтобы сбалансировать ощущение по возрасту. С инфлюенсерами работаем на всех вышеперечисленных площадках, но очень мало. У клиентов запрос почти пропал»

💬 Hello blogger решило не менять свои привычные площадки:

«Одна из основных наших рекламных платформ — Twitch — избежала блокировок, хоть и оставила стримеров без монетизации. Общее количество рекламодателей на площадке существенно снизилось, но тем не менее мы видим интерес у неэндемических брендов. Базово наши платформенные лидеры неизменны: YouTube, Telegram, Twitch».

Маркетологи Билайна из СНГ постарались на славу — креатив из Казахстана.

Видеоролик-психодел, песня, которую невольно запоминаешь и немного абсурда, который вызывает недоумение.

«Бургер Кинг» поддержал первый чемпионат по блогерскому футболу.

Спонсорство помогло компании выйти на молодую аудиторию.

«Бургер Кинг» стал спонсором финала футбольной Медиалиги, в которой выступают команды из блогеров, известных людей и бывших профессиональных футболистов.

Реклама бренда была интегрирована в прямую трансляцию финального матча. В офлайне мероприятие посетило 11 тысяч зрителей, а эфир на YouTube набрал более 960 тысяч просмотров вместо запланированных 700 тысяч.

«Бургер Кинг» был единственным спонсором финального матча и благодаря этому получил максимум внимания аудитории.

Renault сделал нативную интеграцию с Animalia — зоопарка семьи арабских шейхов в Дубае.

Основная концепция в том, что с их автомобилями даже обезьяна справляется, - значит все справятся.

Трафик в «Ленту» с помощью аудиорекламы.

Средняя дослушиваемость составила 97%.

У «Ленты» стояла задача по привлечению пользователей в розыгрыш призов. Основной фокус был на прямых скидках и поиск товаров.

В качестве решения они выбрали диалоговую аудиорекламу, которая размещает аудио и голосовую рекламу, а также рекламу в подкастах.

Диалоговая аудиореклама — это интерактивный формат на стриминговых платформах: в процессе воспроизведения слушателю задают вопросы, на которые он отвечает, как в голосовом сообщении.

В диалоговой рекламе «Ленты» слушателей спрашивали, любят ли они отдыхать за городом и получать подарки. Аудиореклама дополнялась компаньон-баннером (рекламный баннер на экране во время проигрывания аудиоролика).

Средняя дослушиваемость аудиорекламы составила 97%. Показатель выстроенного персонального диалога (unique engagement rate) оказался выше бенчмарков в категории на 8%. При этом пользователей, которые не проявили интерес, было на 30% меньше, чем в среднем по таким кампаниям.

Ford выпустил хоррор для промо нового пикапа.

В фильме присутствуют узнаваемые элементы классического хоррора — тревожная музыка, резкая смена кадров, устрашающий волк, гремучие змеи, скорпион, летучие мыши и намёки на присутствие монстра.

Ролик будет транслироваться на ТВ, в кинотеатрах, на стриминговых площадках и в соцсетях бренда.

В рамках промо креаторы разместят тематическую наружку и выпустят линейку мерча «Scary Fast».

Telegram развивает Premium-подписку.

В приложении появилась возможность запретить пользователям отправлять голосовые сообщения (правда, новая функция доступна только для пользователей Android). Такая возможность открыта подписчикам Telegram Premium, сообщает “Код Дурова”. В середине июня 2022 года компания представила платную подписку на мессенджер – Telegram Premium, который постепенно обрастает все новыми функциями.

В связи с развитием в России платного контента хочу поделиться, какие преимущества заключаются во внедрении платной подписки в бизнес:

— гарантированный доход для компании (опция платной подписки значительно упрощает прогнозирование того, какой доход ваш бизнес будет получать каждый месяц);
— построение доверительных отношений с потенциальными покупателями и клиентами (когда служба поддержки всегда рядом, клиенты учатся доверять сотрудникам и привыкают работать с Вашим брендом);
— удобство (как только клиенты привязывают банковскую карту для оплаты, платежи автоматически снимаются с их счета в один и тот же день каждый месяц).

По данным опросов, интерес россиян к платным ресурсам растет. Так, по данным Kantar TNS, более 50% активных читателей пользуются платными ресурсами. Платная подписка на Ваш сервис может оказаться тем самым шагом, который поможет вывести бизнес на новый уровень.

Kia интегрирует NFT в свою новую рекламную кампанию — персонажи Dead Army Skeleton Klub станут главными героями промороликов.

В видео анимированный скелеты наслаждаются поездкой по ночному городу на автомобиле Kia Soul. Кроме того, в ролик интегрирован QR-код, который переводит зрителей на NFT-коллекцию.

Присутствие NFT-арта в рекламной кампании маркетологи автоконцерна объяснили стремлением к инновациям.

Персонажи Dead Army Skeleton Klub обрели известность в рамках проекта 6969 NFT, в создании которого приняла участие группа художников и коллекционеров.

Посчитали тут топ - 9 стран с аудиторией в ТикТок относительно населения страны:

Страна - количество пользователей - жителей - процент покрытия.

ОАЭ - 9 млн - 10 млн - 88%
США - 150 млн - 350 млн - 42%
Мексика - 50 млн - 129 млн - 38%
Великобритания - 25 млн - 67 млн - 37%
Турция - 30 млн - 85 млн - 35%
Испания - 15 млн - 47 млн - 31%
Голландия - 5 млн - 17 млн - 29%
Франция - 18 млн - 67 млн - 27%
Германия - 20 млн - 83 млн - 24%

Яркий пример рационального использования цифрового экрана.

В Европолисе у точки Pho Bo есть цифровая стена, на которой показаны видео из Азии: улицы, природа и прочие кадры. Это создаёт эффект погружения в окружающую обстановку.

Большая часть людей подходит к точке, чтобы просто снять на телефон. Видео с улиц Бангкока или Пекина — ненавязчивый маркетинг, который побуждает проходящих мимо людей обратить внимание на точку и что-то купить.

Ещё такое решение позволяет сэкономить на строительных работах.

Звук выпустил второй рекламный ролик в поддержку кампании «Я уважаю уши».

Центральная тема ролика — HiFi-качество — отличительная киллер-фича аудиосервиса на российском рынке.

Рекламная кампания «Я уважаю уши» стартовала в июне и началась с дерзкого анимационного видеоролика в стиле гротеска.

В рамках второго флайта рекламной кампании Звук создал OLV с советами о том, как проявить заботу об ушах. В заключении видео человеку предлагается скачать приложение Звук и насладиться HiFi.