🗓 Исследование Adweek: 6 главных трендов в медиа-индустрии 2025 года

По итогам опроса руководителей ведущих издательств, журнал Adweek выделил ключевые изменения, которые переформатируют медиабизнес в 2025 году.

Вот что стало новым драйвером роста и главной проблемой одновременно:

🔵 Искусственный интеллект перестал быть экспериментом и стал основой для реорганизации всех рабочих процессов.

🔵 Трафик из поисковых систем перестает быть надежным источником аудитории, который вынуждает искать новые каналы.

🔵 На фоне цифрового шума стремительно растет спрос как на онлайн-ивенты, так и на офлайн-мероприятия.

🔵 Бренды и медиа перестают видеть в создателях контента просто инфлюенсеров, выстраивая с ними равноправное деловое сотрудничество.

🔵 Монетизация через шоппинг-форматы и партнерский маркетинг становится одним из главных источников дохода для платформ и издателей.

🔵 Главный стратегический фокус — прямые отношения с читателем. Издатели пересматривают работу с соцсетями и агрегаторами в сторону более выгодных и контролируемых моделей.

💻 TRENDMEDIA

📹 Команда мессенджера Max сняла официальную рекламу с Артёмом Дзюбой, где напрямую обыгрывается отсылка к скандальному интимному видео с участием спортсмена.

Планируется ли показ этой рекламы на федеральных телеканалах или она создана исключительно для цифровой среды — пока не уточняется.

💻 TRENDMEDIA

🪑 IKEA и механика жизненных изменений

IKEA в Швеции запустила нестандартную маркетинговую кампанию, которая показывает, что для бренда ценность потребителя — это не только его деньги, но и жизненный опыт.

🥇 В рамках этой кампании бренд предложил платить не деньгами, а переживаниями, превращая реальные жизненные события в баллы лояльности IKEA Family.

Механика проста: пользователь выбирает одно из жизненных изменений — например, расставание, свадьбу или травму, — подтверждает его текстом или фото, и получает баллы на покупку товаров для дома. Например:

🟢 Расставание? Вот баллы на плед для вечеров на диване.
🟢 Сломал ногу? Баллы на поднос для завтраков в постели.

Так бренд показал, как маркетинговая кампания может быть не просто способом увеличить продажи, а реальным проявлением заботы о клиентах.

💻 TRENDMEDIA

🛍 В этом году Сара Джессика Паркер стала лицом новой кампании Google Shop Your Vibe, посвященной AI-шопингу

В рамках рекламной акции актриса продемонстрировала, как искусственный интеллект помогает создавать персонализированный опыт онлайн-покупок.

В проекте активно используются возможности AI для подбора образов, который обещает сделать шопинг более удобным и вдохновляющим.

💻 TRENDMEDIA

📑 RoRe Group подвели итоги 2025 года и поделились прогнозами на 2026 год

В отчете рассмотрены ключевые тренды, которые изменяют медиа-пейзаж в России, а также влияют на поведение потребителей и рекламные стратегии.

10 ключевых выводов:

🔵 На фоне экономического замедления и растущей инфляции россияне переходят к осознанному потреблению, делая акцент на частные торговые марки (СТМ) и экономии.

🔵 Ритейл-медиа продолжает стремительный рост. Онлайн-ритейлеры становятся полноценными медиаплатформами с мощными рекламными инструментами.

🔵 Омниканальность набирает популярность — 84% домохозяйств используют гибрид онлайн/офлайн при покупках FMCG. Ритейлеры развивают рекламу в ПВЗ, на кассах, в приложениях и даже в такси.

🔵 Наружная реклама и даже Почта России становятся частью digital-инфраструктуры, используя цифровые экраны и геотаргетинг.

🔵 Традиционные медиа теряют темпы роста, однако ТВ сохраняет позитивный рост (+10%). Диджитал и ритейл-медиа растут на 26%, становясь основным драйвером рынка.

🔵 Блокировка Roblox и замедление WhatsApp способствуют росту локальных платформ, таких как Max и российские видеосервисы. Российские экосистемы (VK, Яндекс) укрепляют свои позиции.

🔵 Инфлюенсеры превращаются в ритейлеров через шопы и партнерские программы. Формируется «экономика креаторов по-русски», где контент и продажа товаров переплетаются.

🔵 ИИ используется для создания креативов и оптимизации кампаний, но важно сохранять баланс между автоматизацией и качественным контентом.

🔵 Игровая индустрия продолжает развиваться, становясь важной платформой для брендов, коллабораций и даже политического влияния. Офлайн-киберспорт также растет, несмотря на блокировки.

🔵 Покупки и просмотры все чаще происходят в одном месте (social commerce). Медиапланирование становится кросс-канальным и кросс-девайсным. Акцент смещается с охвата на конверсии и атрибуцию.

Рынок продолжает расти, но с акцентом на рациональность и технологические инновации. Инвестирование в digital, ритейл-медиа и кросс-канальные стратегии будет определять успех в 2026 году.

💻 TRENDMEDIA

🐈‍⬛ Лучше всего вместо дорогого продакшена работают котики и смешной переход

Так внезапно подумал SMM Hyundai и сделал максимально простое видео с забавным переходом — и именно он начал разлетаться в рекомендациях.

В комментариях шутят, что Hyundai переманила SMMщика Авиасейлс.

💻 TRENDMEDIA