📈 Как изменились соцсети России в 2025 году

По данным Brand Analytics, число активных авторов в соцсетях страны составило 85,6 млн человек, — это на 14,2% больше по сравнению с 2024 годом.

Авторы написали 1,7 млрд публичных сообщений (постов, репостов и комментариев). Несмотря на это, рост числа авторов не сопровождается аналогичным увеличением объема контента, что связано с изменениями в активности на маркетплейсах.

ТОП-5 по количеству сообщений в месяц (млн):

➖ ВКонтакте — 319,5
➖ Одноклассники — 131,7
➖ Instagram* — 79,9
➖ YouTube — 27,5
➖ TikTok — 5,5

ТОП-5 по количеству авторов в месяц (млн):

➖ ВКонтакте — 22,5
➖ Instagram* — 21,9
➖ YouTube — 5,1
➖ Одноклассники — 2,6
➖ Facebook* — 0,6

🔵 ВКонтакте остается лидером как по числу авторов, так и по объему контента.
🔵 В русскоязычном медиаполе Telegram продолжает доминировать по активным авторам и объему контента.
🔵 Маркетплейсы и другие отзовики остаются основными драйверами роста социальных медиа в России.

*входит в Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ

💻 TRENDMEDIA

⚛️ ИИ захватывает соцсети

Сейчас более 20% видео в рекомендациях YouTube для новых пользователей — это низкокачественный контент, созданный искусственным интеллектом.

Его называют «ИИ-грязь» (AI-slop), и таких роликов становится всё больше.

Уже как минимум 300 блогеров публикуют исключительно сгенерированные видео, которые в сумме набрали 63 млрд просмотров. Это приносит авторам около $117 млн в год.

💻 TRENDMEDIA

🦶 «Филяй-филяй» — как танец немецкого рейвера стал вирусным

Всё началось с короткого видео, на котором Самуэль танцует под электронный трек «Vielleicht Vielleicht» дуэта MilleniumKid x JBS.

Для немецкой аудитории «Vielleicht» — это просто слово «возможно». Но для русскоязычных пользователей оно звучит как «филяй-филяй».

🎧 Сам Самуэль, который с неохотой отвечает на комментарии и смс навлек на себя отрицательного вайба. И теперь в комментариях под его постами началась настоящая «отмена» его образа.

Под его публикациями пользователи обсуждают переход на более «клиентоориентированного краша», которого называют «Наггетс» (на последнем видео).

👍 «Наггетс», который тоже из Германии, в свою очередь активно отвечает на все комменты и охотно записывает тренды под русскоязычные песни.

💻 TRENDMEDIA

❤ Рейтинг Telegram-каналов 2025

Платформа Nativity представила рейтинг лучших каналов в Telegram при поддержке журнала «Эксперт».

В основе анализа — методология Nativity Scan, которая учитывает прирост аудитории, соотношение пользователей и ботов, охваты, вовлечённость и цитируемость.

Лидеры 2025 года:

🔵 Банки — СберБанк
🔵 Beauty — ЛЭТУАЛЬ
🔵 IT / Технологии — ТЕХНО: Яндекс про технологии
🔵 Retail — ОКЕЙ
🔵 Travel — АЭРОФЛОТ
🔵 Образование — СберУниверситет
🔵 Недвижимость — «Группа ЛСР». Лидеры Строительной России
🔵 E-com — OZON
🔵 Бизнес / b2b — Альфа-Банк для предпринимателей

💻 TRENDMEDIA