🔼 چارت ها و اینفوگرافی های روانشناسی رنگ در گرافیک و هویت بصری

⬇️ این دوتا اینفوگرافی رو هم ببینید.
.
و دقت کنید به مباحث که خیلی جدیه!

📝 قضیه از چه قراره؟ روانشناسی رنگ ها چیه؟

به زبون ساده بخوام بگم، این میشه:

روان‌شناسی رنگ‌ها یعنی بررسی این‌که رنگ‌ها چه تأثیری روی احساسات، رفتار و برداشت ما از چیزهای مختلف می‌ذارن. رنگ‌ها فقط برای خوشگل بودن نیستن؛ واقعاً می‌تونن روی بدن و حال‌وهوای ما اثر بذارن. مثلاً بعضی رنگ‌ها باعث می‌شن ضربان قلب بالاتر بره یا آدم هیجان‌زده‌تر بشه، بعضی دیگه آرامش می‌دن.

📌 چندتا نمونه از این موضوع رو اینطور میتونم بگم:

به طور کلی، رنگ‌های گرم مثل قرمز، نارنجی و زرد حس انرژی، گرما، هیجان یا حتی عصبانیت رو منتقل می‌کنن. این رنگ‌ها معمولاً متابولیسم و فشار خون رو بالا می‌برن. در مقابل، رنگ‌های سرد مثل آبی، سبز و بنفش بیشتر آرام‌بخش هستن، هرچند گاهی ممکنه حس غم یا بی‌تفاوتی ایجاد کنن. البته این تأثیرات برای همه جای دنیا یکسان نیست؛ فرهنگ، تجربه شخصی و موقعیت خیلی مهمه. مثلاً رنگ سفید توی کشورهای غربی نشونه پاکی و سادگیه، ولی تو بعضی فرهنگ‌های شرقی برای عزاداری استفاده می‌شه.

⚡ ریشه این بحث به قرن هفدهم برمی‌گرده؛ وقتی نیوتن چرخه رنگ رو معرفی کرد. بعدها کارل یونگ از رنگ‌ها توی روان‌درمانی استفاده کرد. امروزه بیشترین کاربرد روان‌شناسی رنگ‌ها توی تبلیغات، بازاریابی و برندینگ دیده می‌شه، جایی که رنگ‌ها آگاهانه انتخاب می‌شن تا روی رفتار مشتری تأثیر بذارن.

🚀 خب حالا این موضوع چه ربطی به کسب و کارها و برندها داره؟

در هویت بصری برندها، رنگ‌ها نقش خیلی مهمی دارن. یه رنگ درست می‌تونه باعث بشه یه برند سریع‌تر شناخته بشه، تو ذهن بمونه و احساس خاصی رو منتقل کنه. وقتی یه برند توی لوگو، بسته‌بندی و تبلیغاتش از رنگ‌های ثابت استفاده می‌کنه، کم‌کم توی ذهن مخاطب جا می‌افته. مثلاً آبی معمولاً حس اعتماد و امنیت می‌ده، برای همین بانک‌ها و شرکت‌های فناوری زیاد ازش استفاده می‌کنن. قرمز هم هیجان و فوریت ایجاد می‌کنه و برای فروشگاه‌ها خیلی کاربردیه.

تحقیقات نشون داده که بخش بزرگی از قضاوت اولیه ما درباره یه محصول فقط بر اساس رنگشه؛ یعنی قبل از اینکه حتی کیفیت رو بررسی کنیم، رنگ روی تصمیم‌مون اثر می‌ذاره. به همین خاطر انتخاب رنگ مناسب می‌تونه برند رو خیلی قوی‌تر کنه و حتی باعث وفاداری مشتری‌ها بشه. رنگ‌ها همچنین کمک می‌کنن برندها از همدیگه متمایز بشن؛ مثل تفاوت آبی پپسی و قرمز کوکاکولا.

اثرگذاری رنگ‌ها بیشتر از طریق احساسات ناخودآگاه اتفاق می‌افته.
مغز ما رنگ‌ها رو با تجربه‌ها و معنی‌های خاصی گره زده. مثلاً قرمز ضربان قلب رو بالا می‌بره و حس عجله ایجاد می‌کنه، برای همین برندهای غذایی مثل مک‌دونالد ازش استفاده می‌کنن چون اشتها رو تحریک می‌کنه. آبی حس اعتماد و ثبات می‌ده و برای برندهای تکنولوژی خیلی مناسبه. سبز یادآور طبیعت، سلامتی و رشده و برندهایی که روی محصولات سالم کار می‌کنن ازش بهره می‌برن.

این تأثیرات هم ریشه زیستی دارن (مثل واکنش چشم به طول موج نور) و هم فرهنگی. رنگ‌ها حتی می‌تونن باعث بشن آدم بیشتر روی یه دکمه کلیک کنه یا یه برند رو حرفه‌ای‌تر و قابل‌اعتمادتر ببینه. البته خیلی مهمه که رنگ‌ها با فرهنگ مخاطب هماهنگ باشن، وگرنه ممکنه نتیجه برعکس بده.

📍 اگه به برندهای معروف نگاه کنیم، می‌بینیم خیلی هوشمندانه رنگ انتخاب کردن. کوکاکولا با قرمز، حس انرژی و هیجان می‌ده. استارباکس با سبز، آرامش و ارتباط با طبیعت رو نشون می‌ده. اپل با سفید و مشکی، سادگی، نوآوری و لوکس بودن رو القا می‌کنه. مک‌دونالد از زرد برای جلب توجه و ایجاد حس شادی استفاده می‌کنه. شانل با مشکی حس خاص بودن و ظرافت رو منتقل می‌کنه. کادبری بنفش رو برای نشون دادن تجمل و غنای شکلات‌هاش انتخاب کرده. اینتل هم با آبی، اعتماد و اطمینان رو به مشتری القا می‌کنه.

👌 @Visualuni | دانشگاه‌تصویر