🌎 Глобальное исследование интернета на 2026 год - уже здесь!

Традиционно в феврале мы публикуем перевод главного исследования года — Digital Report 2026. Это ценнейшая информация для маркетологов и предпринимателей о реальном состоянии мирового интернета. Пока одни спорят, умрут ли соцсети от ИИ, цифры говорят обратное: 5,66 млрд человек в социальных сетях, ещё миллиард активно использует ChatGPT.

10 ключевых фактов, которые нельзя игнорировать:

1️⃣ Интернет-пользователи продолжают расти

Рубеж в 6 миллиардов пользователей пройден: 73,2% населения планеты – в онлайне. За год +294 млн пользователей (+5,1%).

2️⃣ Искусственный интеллект захватывает мир

Более 1 млрд человек ежемесячно используют LLM и GenAI платформы. ChatGPT один — 800 млн еженедельных пользователей. ИИ-инструменты используют три четверти digital-маркетологов. 86% рекламодателей уже используют генеративный ИИ для создания видеорекламы.

3️⃣ Растут бюджеты на рекламу в соцсетях

В социальных сетях - 5,66 млрд аккаунтов (68,7% населения планеты). Каждую секунду регистрируется 11,6 новых пользователей. Расходы на рекламу в соцсетях растут на 13,6% ежегодно.

4️⃣ Мобильный доминирует окончательно

96% пользователей заходят в интернет с мобильных. 59,14% веб-трафика — мобильные устройства. Менее 60% используют компьютеры (и это падает).

5️⃣ Рост онлайн-рекламы в ритейле

Retail Media - уже 23,7% от всех digital-расходов. Маркетологи потратят $204 млрд на рекламу в онлайн-ритейле в 2025 (+22% за год). Это больше, чем $146 млрд на традиционную ТВ-рекламу.

6️⃣ Поисковики теряют позиции из-за ИИ, но остаются №1

33% интернет-пользователей узнают о новых брендах через поисковики — это всё ещё главный канал поиска. В 2025 году расходы на поисковую рекламу составят 352 миллиарда долларов. Однако аналитика также показывает снижение трафика и количества уникальных посетителей (~2% в год) из-за роста ИИ-ассистентов.

7️⃣ Интернет ТВ: новый канал роста

31,6% взрослых используют CTV для доступа к цифровому контенту. Росту популярности CTV способствует растущая популярность видео-контента. Хотя бы раз в месяц 94,6% пользователей смотрят онлайн-видео.

8️⃣ Многоканальность как ключ к успеху

Меньше 1 из 3 пользователей (28,5%) выбирают только один канал для взаимодействия с брендами. Для эффективного охвата аудитории маркетологи должны интегрировать несколько каналов, включая поисковую рекламу, соцсети, видео и интернет-тв.

9️⃣ Победа стриминга над эфиром

Стриминговые (OTT) сервисы теперь официально занимают более половины (50,4%) всего времени, которое интернет-пользователи тратят на просмотр телевизора.

❤️ Собаки победили котов 😿

Поисковые запросы про собак на 60% популярнее поисков котов. Но при этом страниц о котах на 20% больше (4,44 млрд vs 3,67 млрд). Парадокс контента и спроса.

Полную версию перевода читайте у нас в блоге https://www.web-canape.ru/business/statistika-interneta-i-socsetej-cifry-i-trendy-v-mire-i-v-rossii/

❗️ Поделитесь этим материалом со своими коллегами, он будет полезен, как маркетологам, так и предпринимателям.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🤍 Итоги тестирования нового кабинета Авито Реклама!

Месяц назад я рассказывал, что запустил тест нового рекламного кабинета Авито. Тестировал на двух проектах, связанных с туризмом и отдыхом в Смоленске. Прошёл почти месяц, потрачено ~50 000 рублей и можно подвести итоги.

Что вообще такое Авито Реклама?

Важно сразу разграничить: это не продвижение объявлений внутри Авито, а отдельная рекламная платформа, click-out формат с переходом на внешний сайт. По принципу ближе к РСЯ, то есть медийка с таргетингом на огромную аудиторию Авито (72 млн уников в месяц).

Возможности:

Таргетинг: интересы (100+ категорий), пол, возраст, гео, уровень дохода
Форматы креативов: текстово-графический, видео, HTML5
Модели оплаты: за клики и за показы

Интерфейс простой, настроил и запустил кампании без проблем. Для новичков есть обучающий курс — понятный и без воды.

Мои результаты за месяц:

Бюджет: 47 500 руб.
Кликов: 5 877
Средняя цена клика: 8 руб.
Показатель отказов: 25–30%
Макроконверсии (звонок/заявка): ~0,4%
Микроконверсии: ~1,2%

Изначально ожидал худшего качества трафика. Плюс оба проекта не предполагают быстрого принятия решения, так что часть спроса придёт с отложенным эффектом. При этом я не особо заморачивался с креативами и оптимизацией — и всё равно показатели вышли нормальными. Скриншоты из кабинета и Метрики прикладываю.

Для работы с верхними уровнями воронки инструмент выглядит перспективно, но месяц и два проекта — это ещё не достаточная выборка для уверенных выводов.

Те, кто уже запускал Авито Рекламу — как у вас прошло? Интересно сравнить результаты в разных нишах.

А если хотите протестировать инструмент на своём проекте — можем разобраться вместе, пишите в личку.

Ваш «Сомелье маркетинга»!