Когда я работала в Космополитане, мы с девчонками любили повторять "Страшно, очень страшно. Мы не знаем, что это такое, а если знали, что это такое, но мы не знаем, что это такое" Ну вы помните этот мем. Трудно было отцепиться от этой фразы.
И вот опять она засела в голове.
https://news.1rj.ru/str/moscowmap/44899

Решила изучить, о чем же тема Met gala 2022 - Gilded Glamour.

Тема отсылает к «позолоченному веку» в Америке, который длился в период между 1870 и 1900 годами. В это время в США происходит расцвет экономики, а в моде – усложнение костюмов и появление ярких оттенков. Новый элитарный класс – люди, занятые в промышленности – выбирает демонстративное потребление. Драпировки, турнюры, корсеты и болеро – гардероб становится обширнее, на каждое время суток свой наряд. Чем ближе к вечеру, тем короче рукава и глубже декольте.

К концу 19 века индустриализация рождает новый тип женщин: независимых финансово, поскольку они также как мужчины заняты на производстве. Одежда становится практичнее, наряды движутся в сторону мужских. Уже тогда женщины начинают преступно носить брюки – некоторых за это судят.

Однако, учитывая в теме слово Glamour Met gala вряд ли рассчитывает увидеть эмансипированных женщин конца 19 века. Все внимание будет приковано к помпезным вечерним нарядам 70-80х годов. А это значит длинные перчатки, кружева, кринолет, корсеты и тд. Интересно посмотреть, как это время переосмыслят бренды.

Может ли «спецоперация» отвернуть моду от нынче популярного стиля миллитари?

WWD опросил экспертов, исчезнут ли бомберы, берцы и куртки цвета хаки из коллекций брендов.

Говорят, что нет. Тренчи Burberry носили офицеры во время Первой мировой, и это никак не повлияло на их продажи.

До начала «событий» я начала сотрудничество с экологичным российским брендом Around, который делает качественные трикотажные вещи.

Время тяжелое, но команда бренда не унывает, даже подтвердила мне, что для них этот период и правда может стать временем возможностей.

Расспросила ребят, как они справляются в текущей ситуации: когда Инстаграм заблокирован, ткани и материалы подорожали, да и новые поставки непонятно, когда будут.

Инстаграм – все. Вы и многие другие ваши коллеги строили бизнес вокруг этой площадки. Насколько сильно эта блокировка ударила по вашему бизнесу, какие пути решения уже были придуманы – надо учесть, что ТГ и ВК сильно отличаются от Инстаграма по формату ведения.

Мы заметили, что большинство наших клиентов сидят в инстаграм с VPN. Мы продолжаем активно работать с этой соцсетью, хотя теперь без рекламы — компания Meta убрала возможность таргета у российских аккаунтов. У нас давно есть профиль ВКонтакте, туда мы дублируем весь контент из инстаграм и сейчас планируем сотрудничество с пабликами.

Телеграм-канал завели недавно: в нем делимся бэкстейджем производства и деталями, интересными узкой аудитории бренда — это видно по теплому фидбэку подписчиц. Мы сделали канал не мгновенно, а через пару дней после появления слухов о блокировке инстаграма. Эта пауза дала нам возможность продумать механики «переноса» пользователей из инстаграм, а также интересный контент. Плюс отстроится от других брендов, ажиотажно заводящих свои аккаунты в Telegram.

Не строим никаких прогнозов: сейчас время тестирования гипотез и наблюдения за развитием событий. По-прежнему, больше ориентируемся на производство классного контента и транслирование своих ценностей. А еще совсем скоро представим рестайлинг всей упаковки: над ним мы работали с ноября прошлого года.

Говорят, сейчас «время возможностей» для российских брендов. Конкуренции меньше, больше незанятых ниш. Как по вашему, это так?

В нашей команде оптимисты, и нам приятнее думать, что это время возможностей. Если мы подрастем, то с точки зрения концепции, возможно, займем нишу COS и Massimo Dutti с их базовым кроем и качественными материалами. Покупатели Zara скорее всего не придут к нам толпами — мы не сможем давать низкий уровень цен и частые распродажи. Нишу зарубежного масс-маркета займет российский – тот же Melon Fashion Group с брендами Zarina, Love Republic, Sela и befree в портфеле, который и так значительно подрос в последнее время. В целом, ожидаем проседание покупательского спроса из-за роста цен.

Вокруг все паникуют. Кто-то из-за повышения цен, кто-то из-за дефицита – люди несутся скупать товар. Как у вас, был скачек продаж или наоборот затишье?

Одежда всё же не товар первой необходимости — у нас не было резкого скачка продаж, наоборот наблюдали затишье. Не на руку еще и сезон: в феврале ожидаемый спад.

Телеграм-канал у ребят классный, поднимает настроение, так что стоит подписаться. А еще за новыми коллекциями можно следить на сайте.

#партнерка

Фридман романтизирует значение футболки Зеленского и сравнивает с тем, что носят другие политики во время войны. Зеленая футболка Зеленского = близость к народу, солдату. Что значит пуховик Loro Piana, кашемировый свитер Kiton и ботинки Prada на поле боя, там конечно тоже есть.

Самое быстрое попадание в музейные экспонаты: сет Miu Miu на выставке в MoMu в Антверпене.