За завтраком посмотрела видео Ланы Нисневич @whyhet про тренд на «тихую роскошь» или quiet luxury

Видео получилось скорее исследованием про сложные социологические процессы, которые заставляют нас хотеть скромный жакет The Row за 10.000 евро. Но я такое как раз люблю больше всего: туфли и платья сами по себе меня никогда не интересовали, а вот механизмы создания покупательского интереса — очень. Так что от сложного угла ролик только выиграл

Я меж тем уже которую неделю хихикаю в кулачок от того, что редакторы всех Vogue-ов мира открыли для себя тренд, вирусящийся в одном только TikTok с пандемийного 2020 года: quiet luxury aka old money aesthetic был до этого YT-запросами how to look like rich. Сейчас же попытка создать атмосферу элегантных старых денег стала не только источником видео со школьниками, но и объединяющей философией для целого пула новых модных брендов, трендом для марок постарше и причиной тратить миллиарды евро

Все это бесконечно грустно: и эстетика «тихой роскоши» в масс-маркетах, которые продают недосягаемую жизнь людям с низким доходом, и попытка выдать свои сияющие новизной деньги за семейный капитал с историей длиною в векА. Лана классно подсветила, что в глобальном смысле эти социальные тренды не сулят нам ничего хорошего и практически гарантируют откат к той версии прошивки, где были шовинизм, дискриминация по национальности, строгое классовое разделение и прочие побочные эффекты консервативной и правой риторики

У меня же этот ролик срезонировал с еще одним феноменом последнего года — существенно возросшим количеством инфлюэнсеров из хороших обеспеченных семей (не только nepo babies, но и ребята попроще, без родителей-селебов) которые в паблике позиционируют себя как selfmade и ярко рассказывают, как они сами зарабатывают на свой стиль жизни. По-моему, это супер — быть из классной семьи, иметь отличное образование и большие возможности, но вот этот мутировавший гибрид «Кэрри Брэдшоу Jr. из школы при лиге плюща САМА покоряет Нью-Йорк», помноженный на консервативное понимание денег как некой базовой ценности (не ресурса, а именно ценности), вводит меня в ступор и выглядит так же фальшиво и грустно, как тиктокеры, которые рассказывают про quiet luxury в юбках SHEIN, купленных спустя месяц экономии на обедах

В общем, отличное видео, рекомендую

Новый выпуск уже на канале!

Я так переживала, что прошлый будет слишком заумный, что второй сделала легким, красивым, наполненным фотографиями и видеоархивами.

В меню – история стритстайла: от Средневековья (что? да!) до наших дней. Когда люди поняли, что им интересно смотреть, что надето на других? Почему первые стритстайл-фотографы были похожи на вуайеристов, и кто первый придумал охотиться за модниками на Неделях моды? Смотрите до конца – прослезитесь от ностальгии 🙂

P.S. в запретографе бонусом лежит мой «стритстайл» времен нулевых

Приготовьтесь, сейчас накидаю материалов из последнего выпуска – а то мелькаяет, не успеваешь разглядеть. А там есть моменты, которые могут выдавить из вас скупую ностальгическую слезу.