Два года назад ещё до запуска Отдела моды я корпела над одним проектом и ради него изучала российские журналы 90-х и 00-х.

И заметила очень интересную вещь: как радикально изменился язык глянца и молодежного глянца (позже этот формат перетёк в городские издания).

Вот посмотрите, как общается с молодежью журнал COOL:

• «Я такой расписной, все тусуются со мной» - подпись под набирающим популярность Тимати
• «Выпендреж?! Модно!» - заметка про фенечки рядом с Никитой Малининым
• а разворот с модой называется «Рубахи особого назначения» – такой микс старорусского и то ли блокбастерского «Пункта назначения», то ли отсылка к позднесоветскому фильму про войну «Отряд особого назначения».

Вот где стоит (или всё же нет) брать уроки вещания на массового читателя – тут вам и модные словечки, и чуть славянизма, и щепотка советского наследия (если брать заг про выпендреж за лозунг)

Готы теперь не слушают рок. Они слушают рэп.

Субкультура, появившаяся в 70-х среди «грустных аутсайдеров» и фанатов The Cure и Siouxsie and the Banshees, уверенно переходит в мейнстрим, где новыми лицами (неожиданно) становятся рэперы.

Стилист Курт Джонсон говорит в свежей статье Dazed, что новая популярность готического стиля появилась благодаря таким артистам, как Playboy Carti, Lil Uzi Vert и Young Thug. А если открыть плейлисты Goth Rap в Spotify, то к этому списку ещё можно добавить Ghostmane и Danzel Curry.

В целом тут остаётся много привычного для готов «аутсайдерства»: рассуждения про смерть, одиночество и непринятие рифмуются друг с другом под жёсткий бит. (Оказывается, рэперы тоже могут грустить и делать это довольно стильно!)

Так готы стали популярными сначала в TikTok, а теперь и в модных эдиториалах, расширив закрытую субкультуру до трендовой эстетики.

Ну просто какова красота 🦢

Sleek Mag
Фотограф: Мария Святская
Стилиcт: Ахмет Хазем
Модель: Окум Оздамар

Первый день буткэмпа

Три часа разбирали, как собирать свои тексты и ковырялись в источниках. Ну и даже флипчарт пригодился, не зря покупала)

Поверить не могу, но вчера закончился мой первый букткэмп! Это ровно тот формат обучения, которым я хотела бы заниматься: тесной компанией в четыре человека мы погрузились в моё любимое дело – три часа в сб и три часа в вс мы рыскали, копали и писали классные тексты!

Я, ей богу, как ребёнок в воскресенье ждала, когда придут ребята. А уже в понедельник – мы попрощались, и я пообещала, что буду следить за успехами – и была абсолютно искренней. Вы только посмотрите, какие у меня талантливые ученики были в этот раз:

Леша, питерский дэнди с интеллигентским взглядом на жизнь:
@createrweek

Лиза, которая создает городское медиа с уклоном в электронную музыку:
@kleymedia

И я вот не могу понять, это случайность, или у меня и правда такая талантливая аудитория 💙

Сейчас всем отвечу, кто писал в выходные и хотел бы тоже позаниматься.

Заметила, как оформляется интересная традиция - сливать премьеры до выхода.

Но чтоб такое с целыми коллекциями происходило, это вот вижу впервые…