Тем временем Lacoste уже не тост. Пока все следили за коллекциями Chanel и Miu Miu, новый креативный директор Луиза Троттер дебютировала в новом статусе на Неделе моды в Париже. И как можно было заметить, знаменитый крокодил больше не панацея для французского бренда. Как сказала Троттер, крокодил - последнее, что ее заботило. Он больше не будет играть такую большую роль в вещах lacoste.

Во-первых, теперь это не поло для дядь из мидл-класса, играющих по выходным в гольф, а настоящий уличный sportwear. Первые попытки прийти к этому были предприняты еще до прихода Троттер. Тогда бренд коллаборировался с Supreme, Agi & Sam и Yazbukey, а также активно пиарился через соцсети.

Во-вторых, будет сделан упор на аксессуарах. С обувью все в порядке - в прошлом году прибыль по ней выросла на 28%, а вот в остальном все не так быстротечно.

Кроме того, Lacoste планирует занять свою нишу в сегменте luxury athleisure, потеснив Ralph Laurent, Fred Perry и, я бы сказала, Off-White. Рынок растет - только в этом году ожидается рост на 7%, и у Lacoste в связи с этим есть свои планы.

Вряд ли старые поклонники бренда создадут аккаунт в сети @oldlacoste и будут горевать о прежних деньках. Нынешняя колекция выглядит куда свежее и актуальнее, но все равно запаздывает и выглядит довольно блеклой, особенно на фоне других показов в этой тематике. Посмотрим, что будет дальше.

Честно говоря, у меня такие же мысли, как и у @goodmorningkarl. В этот раз, даже несмотря на то, что это моя работа, я реально судорожно пробегала глазами по самым важным показам и иногда (правда, не без удовольствия) останавливалась на молодых и не раскрученных дизайнерах. Просто манила заходная картинка на nowfashion. В остальном, мне хватало критики на сторонних ресурсах и стритстайла (хотя в этот раз тоже не без труда осилила, в Париже все стало как-то скучнее). В общем, у меня тоже чувство, будто межсезонные дропы стали что ли интереснее. А может, и правда пресытились.
https://news.1rj.ru/str/goodmorningkarl/5332

Рианна баленсиажит
https://www.instagram.com/p/BuxM4cTBWgy/?utm_source=ig_share_sheet&igshid=1usul8w0cui5f

Немного об инструментах фешн-бизнеса. Есть такая мера, как Media Impact Value. Это запантентованная методика расчета качества влияния разных медийных источников (принт, онлайн, блоги и тд). Но измеряют ей не сми, а бренды. То есть так, например, оценивается, как отыграла та или иная коллекция/событие/дроп в медиаполе.

А теперь собственно новость. Dior обошел Chanel по Media Impact Value. Несмотря на то, что про Dior было написано 10 700 постов против шанелевских 26 100, качественнее и ревантнее публикации оказались именно у Dior. Да, многие написали про смерть Карла Лагерфельда, но выставка Christian Dior: Designer of Dreams (вы наверняка даже в русских сми видели) дала более качественный результат в наращивании аудитории. Ну, неудивительно, что сказать.
https://www.vogue.co.uk/article/dior-highest-media-impact-value-paris-fashion-week

Увидела в I-D офигенный Instagram-аккаунт, автор которого собирает самые модные видеоклипы и кредитует кто там в что одет.
https://www.instagram.com/p/BtUT3ByA2rS/?utm_source=ig_share_sheet&igshid=do3pc129i01v

Алла Константиновна показала, с каким количеством чемоданов летают на Неделю моды
https://www.instagram.com/p/Bu1VEZ0ACza/?utm_source=ig_share_sheet&igshid=8kjxgb8v18ew