Рубрика «10 шагов для подготовки к выборам заранее»

⚡️Шаг 8. Станьте экспертом в определенной теме

⚪Я не поддерживаю подход, при котором кандидат пытается охватить все и сразу. Это размывает ваш образ и в итоге вредит карьере. Даже если вы баллотируетесь по одномандатному округу, у вас должна быть четко сформулированная основная тема, в которой вы разбираетесь лучше других. Избиратели должны ассоциировать вас именно с этой проблемой или сферой.

⚪Если вы специализируетесь на вопросах ЖКХ, сфокусируйтесь именно на них. Если ваше направление — образование, последовательно занимайтесь вопросами образования и их решением. Так избирателям, элитам и партии будет ясно, чем именно вы сможете быть им полезны после избрания.

Для того чтобы закрепиться в качестве настоящего специалиста, нужен грамотный PR:

➡️Добейтесь публичного признания среди других экспертов и профессионального сообщества.

➡️Покажите реальные достижения и результаты в выбранной теме.

➡️Проверьте ассоциацию между вами и вашей темой на фокус-группах. Если люди на таком опросе говорят: «Да, этого политика мы знаем, он занимается вопросами ЖКХ», — значит, ваша стратегия работает. Как минимум, избиратели понимают, кто вы, чем занимаетесь и почему заслуживаете их доверия.

Сформированный экспертный имидж — это прочный фундамент вашей будущей кампании. У избирателей возникает простое и понятное объяснение, зачем вы нужны им во власти и какую пользу сможете принести обществу. А четкая специализация позволяет не только получить поддержку целевых групп, но и выделиться на фоне других кандидатов.

🔴Предыдущие шаги

Сайт кандидата в 2025 году? Надо ли?

На дворе середина июля, вы либо уже зарегистрированы как кандидат, либо вот-вот получите регистрацию. Возникает вопрос: нужен ли сайт кандидата, если его до сих пор нет?

Нужен. Вопрос — какой.

➡️Если ресурсов мало, то нужен сайт-презентация. Одна страница, на которую загружена основная информация о вас как о кандидате: биография, фото (помним, что оно должно совпадать с фотографиями в АПМ и на УИКах), слоган, отчет об успехах, программа (по мере появления), раздел «Найди свой участок».

Стоит недорого, сделать может любой человек, хотя бы немного разбирающийся в сайтах. Главное — крупные шрифты, красивый «легкий» дизайн, одна страница из 4–5 скроллов.

❓Как используем: размещаем в соцсетях, в АПМ, на визитках.

❓Зачем это нужно: чтобы люди могли находить о вас верифицированную информацию через поиск в Яндексе.

➡️Если ресурсы есть, сайт должен стать одним из элементов «воронки избирателей». Для этого размещаем на сайте форму обратной связи, собираем телефоны (это персональные данные, проконсультируйтесь с профильным юристом), передаем их в колл-центр для обзвона перед днем голосования. В ходе кампании сайт продвигается через таргетированную рекламу.

➡️Если ресурсов достаточно, превращаем сайт в полноценный агитационный продукт. Размещаем ролики, заявления, новости, систему вопросов-ответов для избирателей, квизы для прогрева аудитории и т.д. Здесь понадобятся уже профессиональные интернет-технологи.

На изготовление даже самого простого сайта потребуется около 2 недель (с учетом согласований и доработок). Сайт с формами обратной связи потребует уже порядка месяца (если быстро найдете оператора персональных данных). Учитывайте это при планировании кампании.

Рубрика «10 шагов для подготовки к выборам заранее»

⚡️Шаг 9. Сформируйте свой узнаваемый образ

Избиратели должны легко отвечать на вопрос о вас: «Кто этот человек?».
Почему это важно? Потому что именно образ отличает вас от других кандидатов и делает вас узнаваемым.

Люди склонны делать выбор в пользу того, что им понятно. В ситуации выбора большинство отдаст предпочтение кандидату с ясным, четким образом.

❓Как формировать свой публичный облик?

💐Каждый человек обладает жизненным опытом, историей, психологическим типом, особенностями характера — это ваша индивидуальность, которую очень сложно (да и не нужно) изменить. Например, если вы активный, энергичный холерик, вряд ли получится убедительно сыграть роль спокойного, статусного политика.

💐Нужно учитывать текущий запрос избирателей: кого они хотят видеть, какие качества для них сейчас наиболее значимы? Например, во время пандемии востребован был образ заботливого и внимательного политика, а сейчас общество ценит эффективность и прагматизм — лидеров, которые четко выполняют свои обещания и решают поставленные задачи.

💐Ваш публичный образ формируется на стыке ваших личных черт и общественного запроса. Если вы спокойный и статусный, а у избирателей есть запрос на эффективного руководителя, то показывайте, как вы спокойно и методично добиваетесь поставленных целей. Если вы холерик с бешеной энергией, то при том же запросе избирателей демонстрируйте серию быстрых, но доведенных до конца решений.

➡️Рекомендую изучить систему архетипов — это инструмент, который помогает правильно собрать свой образ. Суть архетипов в том, что узнаваемые шаблоны вызывают у людей ассоциации и позволяют им быстро определить, кто вы такой. Как только человек мысленно «поместил» вас в определенную роль, ему становится понятно, почему за вас стоит голосовать.

❗️В следующем посте расскажу об основных вопросах, которые помогут грамотно сформулировать свое позиционирование.

🔴Предыдущие шаги

⚠️Три вопроса, которые помогут сформулировать базовое позиционирование

Самый простой и эффективный способ спозиционировать себя — это ответить на три ключевых вопроса. Они помогут вам лучше понять себя и свою роль, а также сделать ваш образ более доступным и понятным для избирателей.

Вот эти вопросы:

➡️Кто вы?
Это первый вопрос, который вам обязательно зададут избиратели: «Кто вы такой?» Вы — политик, общественный деятель, представитель власти, оппозиционер? Этот ответ должен быть четким и осознанным, прежде всего для вас самих.

➡️Откуда вы?
Здесь важно обозначить свою связь с регионом, с какой-либо социальной или элитной группой и т.д. Откуда вы родом? Как вы связаны с этим местом? Вы в команде губернатора или вы против? Вы учились на экономиста в местном вузе и разбираетесь в экономике? Или вы юрист и хорошо понимаете законы? Люди должны понимать, почему вы близки и понятны им, через что у них с вами может появиться связь.

➡️Зачем вы этим занимаетесь?
Это, пожалуй, самый главный вопрос. Какова ваша мотивация, для чего вы идете в политику? Избиратели должны ясно понимать ваши цели и намерения.

↖️Четко сформулируйте ответы на эти вопросы и отработайте их до автоматизма, чтобы в любой момент — особенно при знакомстве с избирателями — вы могли легко их озвучить. Ведь практически на каждой встрече с избирателями эти три вопроса вам так или иначе обязательно зададут. Поэтому не ждите — сформируйте из ответов связный текст объемом в одну страницу и используйте его в начале каждой встречи — будь то встреча с избирателями, спонсорами или представителями элит.

Через какое-то время проверьте позиционирование на фокус-группах. Если люди с легкостью воспроизводят ваши же ответы на эти вопросы относительно вас, значит, все работает.

🙂Пятничный анекдот от моего хорошего друга и одного из лучших электоральных медиатехнологов, которых я знаю, большого специалиста по Telegram Ильи Щеголихина.

Проходил как-то Будда со своими многочисленными учениками через одну деревню.

И тут им навстречу вышел местный житель и принялся горячо и зло оскорблять Будду. Он молча слушал, очень спокойно. И из-за этого спокойствия местному стало как-то не по себе. Возникло неловкое чувство: он оскорбляет человека, а тот слушает слова, словно музыку. Тут что-то явно не так. Житель обратился к Будде:

— В чем дело? Ты что, не понимаешь, что я говорю?
— Именно при понимании возможно такое глубокое молчание, — ответил Будда. — Приди ты ко мне лет десять назад, я бы набросился на тебя. Тогда не было понимания. Теперь я понимаю. И из-за твоей глупости я не могу наказывать тебя. Твое дело — решать, оскорблять меня или нет, но принимать твои оскорбления или нет — в этом моя свобода. Ты не можешь их мне навязывать. Я от них просто отказываюсь. Они ничего не стоят. Можешь забрать их себе.

А сейчас мои ученики дадут тебе п…ы.

Мораль сей басни от Ильи: в мире победившего интернета агрессия — это признак слабости. Только спокойствие и сила Будды вызывают подлинное уважение.

Ничто не придает столько спокойствия и сил, как сотня твоих учеников или тысяча подписчиков, готовых дать сдачи любому хейтеру.

Рубрика «10 шагов для подготовки к выборам заранее»

⚡️Шаг 10. Изучите свой округ досконально

Вы должны идеально знать свой округ и разбираться во всех его особенностях.

💐Топография. К примеру, если дорога до поселка плохая, и добираться туда долго, это может занять целый день. Значит, встречу с избирателями нужно планировать с учетом времени в пути, чтобы не опоздать. Если вы этого не учтете, легко допустить ошибку.

💐Проблематика. Важно знать все болевые точки округа: где и в каком населенном пункте протекает крыша в школе, какие существуют специфические проблемы в разных поселениях и т.д. Вы должны не только знать обо всем этом, но и уметь свободно говорить на эти темы, а также иметь решения для каждой проблемы.

💐География. Знайте наизусть, где находится каждый населенный пункт, как правильно называются местные жители и как произносить местные топонимы. Такая детализация вызывает доверие.

💐Ключевые ЛОМы. Приехав в поселок, обязательно пообщайтесь с авторитетными жителями, узнайте их мнение, выпейте с ними чаю, поговорите о проблемах людей. Это поможет вам лучше понять настроения в округе.

💐Портрет избирателя. Помните, что люди в разных населенных пунктах могут значительно отличаться. Где-то живут представители других национальностей со своей культурой и взглядами. Глубоко понимайте, кто ваши избиратели, чем они живут и что их волнует.

❗️Доскональное знание округа, его географии и проблем, а также умение находить подход к разным группам избирателей даст вам значительное преимущество в предвыборной кампании.

🔴Предыдущие шаги

❓Как определять следующие шаги и цели для предстоящих кампаний?
Существует три основные стратегии.

➡️Стратегия ленивца.
Двигаемся медленно и осторожно, собирая только «низко висящие плоды». Переходим с одной ветки на другую, просчитывая каждый шаг и экономя энергию. Не спешим, внимательно осматриваемся вокруг, принимаем решения спокойно и уверенно. Ставим перед собой только реалистичные задачи, продвигаемся постепенно и избегаем резких движений.

➡️Стратегия гиббона.
Удерживаясь на одной ветке, делаем бросок к следующей. Этот подход требует мобилизации и решительности, но при этом не теряем связь с прежней позицией и зоной влияния. Стараемся максимально использовать свои текущие достижения, преобразуя их в ресурсы для следующего шага. Главное — не отпускать прежнюю точку опоры, пока не закрепились на новой.

➡️Стратегия белки-летяги.
Прыгаем в неизвестность и уже в процессе определяем, как действовать дальше. Ориентируемся по ситуации, имея лишь общее представление о цели, а детали плана выстраиваем прямо «на ходу», используя любые случайно появившиеся возможности. Ставим себе амбициозные задачи и стремимся к сверхрезультатам.

Все три стратегии имеют право на существование. Важно выбрать ту, которая лучше всего подходит именно вам.

🙂Пятничный анекдот от одного из лучших политтехнологов, умеющих работать с мобилизацией, базами данных, CRM и AI — Дмитрия Зиновьева, автора канала «Арифметика победы».

Есть очень известный и не очень смешной анекдот:

Профессора математики спрашивают:
— Вы пойдёте голосовать?
— Нет.
— Почему, профессор?
— Согласно теории вероятности, мой голос ни на что не повлияет.
— Но, профессор, если все окажутся такими же “умными”?
— Согласно теории вероятности, все умными не окажутся…

Мораль от Димы: умных мало, хитрых много. Поэтому так важны мобилизационные проекты и учет явки сторонников.

Кейс из Иркутской области: цена, которую платит политик, если он вошел в конфликт с собственной партией.

Уже писал, что нужно аккуратно и грамотно строить коммуникацию с собственной партией — это важный и полезный инструмент для любого политика. Партия способна решить множество ваших текущих задач, а вот конфликтное поведение может стать препятствием для политического роста.

➡️Смотрим свежий кейс из моей родной Иркутской области.

Есть амбициозный молодой человек — Константин Бушуев, давно стремившийся сделать политическую карьеру. По своей воле или не подумав, он стал работать в интересах локальной группы противников губернатора и «Единой России». Оставаясь членом партии, выдвинулся против действующего мэра Иркутского района. Итог — публичное исключение из рядов партии.

Само собой, история не завершена. Парень может и выборы выиграть (такое не раз бывало). Потом ему и партии придется восстанавливать отношения.

Но сейчас «политическая правда» на стороне партии: она имеет право исключить человека и сделать это предельно жестко. В таких делах сантименты губительны. Вспоминаем, на каких принципах строились такие исторически успешные политпроекты, как дореволюционные эсеры и ВКП(б).

📌Сейчас уже можно сделать промежуточные выводы.

Это неудачный — конфликтный — старт политической карьеры. Быть на старте пешкой в разборках элитных групп — и в целом-то не очень успешная стратегия, но и для старта — так себе. Молодого политика в данной ситуации просто использовали как инструмент давления на оппонентов. Возможно, он рассчитывает, что таким образом раскрутится, приобретет перспективу. Но практика показывает обратное: такие игроки быстро сжигают стартовый политический капитал. Дальше они не развиваются, а выживают. Типичный трек: резкое ухудшение репутации и закрепление образа маргинального политика.

💬Вопрос: а что можно было бы сделать в такой ситуации?

Если человек действительно нацелен на долгосрочное развитие в политике, придется учиться формировать собственный политический капитал, в том числе свою ценность для партии.

Нет проблемы в том, чтобы действовать агрессивно. Можно было бы зайти в реготделение партии с таким месседжем: «Я хочу попробовать свои силы в этом районе, у меня есть реальные шансы, я могу обеспечить финансирование и поддержку. Я не заинтересован в конфликте, дайте мне возможность проявить себя здесь или в другом месте — и я принесу партии значительную пользу как союзник».

Далее важно подтверждать свои слова делом, показывать реальную ценность для партии. В результате, возможно, через один избирательный цикл вы получите выдвижение на эту же позицию. Или будете готовы прыгать выше и дальше, претендовать, например, на место в региональном парламенте. Но это будет происходить с полноценной поддержкой партии и встроенностью в ведущие элитные группы.

А зачем нужна политика?
«Вот я занимаюсь этим, но это же не основная работа», — говорит среднестатистический мундеп.

Ответов много. Например, такой: политика позволяет значительно укрепить свои soft skills.

❓Какие навыки развивает политическая деятельность?

Политика в России — это тренажерный зал для развития навыков, которые не купишь за деньги. Здесь учат не «менять мир», а выживать в системе.

➡️Переговоры. Каждый день — торг: с чиновниками за бюджет, с бизнесом — за поддержку, с коллегами — за голоса. В регионах этот навык доведен до абсолюта: умение договариваться с главами районов и этнических групп зачастую решает больше, чем деньги, АПМ и агитсети.

➡️Управление репутацией. Политик — это бренд, который нужно постоянно «продавать». На федеральном уровне — это медийность через ток-шоу и законы-сенсации. В регионах — точечные акции: открыл памятник ветеранам — получил лояльность старшего поколения, поддержал молодежный стартап — завоевал голоса студентов.

➡️Чтение между строк. Письмо из администрации президента, намек губернатора на совещании, тихая ротация в силовых структурах — политик учится видеть сигналы, которые не озвучивают вслух. Это навык, без которого в системе долго не живут.

➡️Адаптивность. Правила меняются мгновенно: сегодня ты лоббируешь закон о малом бизнесе, а завтра его объявляют «угрозой стабильности». Выживает не тот, кто принципиален, а тот, кто умеет «переобуться в прыжке», сохранив лицо.

➡️Работа с конфликтами. В регионах депутат — это громоотвод для социального напряжения. Научишься гасить протесты через диалог (или административный ресурс) — сможешь управлять чем угодно: от завода до медиахолдинга.

😕В регионах политика учит многовекторности мышления. Один день — ты решаешь вопрос с вывозом мусора, другой — договариваешься с соседним регионом о поставках угля, третий — объясняешь федералам, почему ваш завод не может платить новые налоги.

Даже если вы уйдете из политики, эти навыки останутся с вами. Умение договариваться, читать контекст и продавливать решения работает в бизнесе, НКО или даже в семье. Но помните: в России политика не учит искренности, открытости и этике — она учит выживать и быть успешным в любой ситуации.

Сегодня в 11:00 состоится онлайн-дискуссия Комитета по политтехнологиям РАСО.

Тема: «Тренды политических технологий: вызовы и угрозы. Кампания ЕДГ-2025»

Что обсудим:
🔴Как меняются политические кампании из-за ИИ, ограничений мобильного интернета и ужесточения законодательства
🔴Какие выводы можно сделать из кейсов ЕДГ-2025

Среди спикеров:
• Евгений Минченко (РАСО)
• Виктор Потуремский (ИНСОМАР)
• Андрей Цепелев (Ассоциация интернет-технологов)
• Юлиан Баландин (Минченко консалтинг)

В этом канале буду вести текстовую трансляцию меропрития!