«Незаменимый инстинкт»: как человеческое начало определяет тренды 2026 года.

О том, какая идея будет главной для покупателей в 2026 году, какие тренды ее подтверждают и что делать брендам — в отчете TikTok Next.

📌 Главная идея на 2026 год: люди устали от перенасыщения цифровой жизнью, фейков, автоматизма и эскапизма. Теперь в цене все настоящее, человеческое — искреннее общение, живое любопытство. Этой идее соответствуют три тренда.

📌 Правда вместо сказки. Романтизация жизни и эскапизм выходит из моды. Люди теперь делятся не идеальными картинками, а реальными, иногда даже неприглядными историями из жизни.

📌 Любопытство — источник просмотров. Люди могут приходить не просто за развлечением, а с конкретными вопросами. Однако алгоритм подкидывает неожиданные, но увлекательные «ответвления» от темы. Это значит, что целевую аудиторию можно найти в самых неожиданных темах.

📌 Покупки со смыслом. Импульсивные покупки устарели. Теперь люди, даже экономя, хотят понимать, зачем им эта вещь. Они ищут эмоциональную отдачу: чувство принадлежности к сообществу, радость от ритуала, уверенность в качестве.

О том, что эти тренды значат для брендов и какие шаги помогут быть впереди других — читайте в презентации на сайте

🔖 Ваш канал полезной аналитики