📰 Печатные издания сохраняют востребованность спустя 20 лет конкуренции с digital, несмотря на кризис рынка.

Почему в XXI веке глянец в прессе продается на полтора года вперед? Отвечает директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев:

Далеко не вся пресса сегодня диджитализировалась – остались, на мой взгляд, наиболее востребованные издания, которые смогли выдержать уже по сути 20 лет конкуренции с другими медиа и не менее 10 лет падения рынка прессы. Все эти издания эффективны.

У нас есть ряд прекрасных кейсов, когда мы размещаем клиентов в прессе ежемесячно. Есть кейс с медицинскими клиниками, когда врачи приезжают в малонаселенные пункты. И какую бы рекламу мы не запускали в диджитал, если не дать серию модулей в местной газете, которую читают все – запись к врачам будет минимальной.

Также можно говорить об очень крутых имиджевых кейсах в глянце – есть, например, издания, в которых обложка на текущий момент расписана на полтора года вперёд – вот такой спрос на формат в глянце на обложку. При этом полосность издания может превышать 100-150 страниц – и это не юбилейный, а ежемесячный выпуск. Поэтому печатная пресса часто становится необходимым инструментом в сплите.

✍️ Лекция ведущего дизайнера Первого канала Александра Коротича!

3 февраля, 19:00, бар “Вечно Молодой”, Добролюбова 4

Художник и дизайнер магнитоальбомов звезд Свердловского рок-клуба – в его творческой копилке около сотни дизайнерских работ в самых различных форматах. Он сотрудничал с “Наутилусом Помпилиусом”, “Чайфом”, группой “Агата Кристи” и другими.

В 1984 году закончил Свердловский архитектурный институт (ныне УрГАХУ) и выбрал путь иллюстратора и графического дизайнера.

Студент-архитектор Слава Бутусов стал рок-звездой, а Александр Коротич сегодня – ведущий дизайнер Первого канала. Их творческое сотрудничество продолжается до сих пор.

На встрече-лекции, посвящённой 45-летию группы Урфин Джюс, он расскажет о том, как создавались культовые обложки пластинок Уральского Рока.

Встреча пройдет при поддержке регионального представительства Ассоциации коммуникационных агентств России.

▪ "Это не просто носитель информации, а символ авторитета и стабильности"

В январе отмечается День российской печати — по этому знаменательному поводу мы спросили у ведущих изданий региона — как печатные медиа сохраняют позиции в эпоху digital ⬇️

Николай Яблонский,
главный редактор газеты Коммерсантъ-Урал:

"Газета «Коммерсантъ» остаётся актуальной в печатном формате прежде всего потому, что она физически присутствует в самых важных пространствах — правительственных кабинетах, офисах крупных корпораций и рабочих столах ключевых фигур бизнеса и политики. Это не просто носитель информации, а символ авторитета и стабильности: её развороты с аналитикой и ключевыми материалами служат ориентиром для принятия решений на высшем уровне.

Оффлайн-аудитория «Коммерсантъ» привлекается прежде всего через организованные мероприятия издания — конференции, форумы, премии и эксклюзивные встречи, где собирается рафинированная публика. Эти события не только усиливают лояльность, но и создают живой диалог.

Для читателя бумажная газета в мире цифровой информации — это залог достоверности, объективности и постоянства, то, что нельзя стереть нажатием кнопки или отредактировать задним числом. Бумага несёт вес ответственности, становясь гарантом доверия. Это своего рода фетиш для тех, кто ценит редкую осязаемую вещь, доступную не каждому: гаджеты есть у всех, а газета — нет".

🌟 В продолжение темы об актуальности печатных форматов — комментарии редакции Екатеринбургского филиала АО ИД «Комсомольская правда»:

Екатерина Удилова
Редактор Екатеринбургского филиала АО ИД «Комсомольская правда»:

Интернет пестрит обилием непроверенной информации, которая часто вводит неискушенного читателя в заблуждение. Печатная пресса на этом фоне выглядит более выигрышно, потому что туда попадает только подтвержденная информация. Поэтому именно печатная пресса пользуется заслуженным доверием и уважением у читателя.

Ольга Демидова
директор екатеринбургского филиала АО "ИД "Комсомольская правда":

У редактора газеты нет права на ошибку — это не интернет, где можно что-то отредактировать после выхода публикации. Остановить типографию и снять тираж с печати — это катастрофа, а после выхода газеты в продажу — уже и вовсе невозможно ничего изменить. Поэтому все материалы, которые идут в печать, тщательно отбираются и проверяются на достоверность. В ограниченном количестве полос важно рассказать самое главное. Поэтому, наша аудитория газет — это постоянная аудитория с высоким уровнем доверия. Это люди, которые не хотят выискивать главное в бесконечном информационном шуме — они хотят получать самую актуальную и уже проверенную информацию в одном месте — в любимой газете”.

❓Почему глянцевые медиа оффлайн по-прежнему работают? ⬇️

🟦На вопросы нашего интервью отвечает Мария Литвинова
руководитель нишевого премиального издания “VSetyah”

Я занимаюсь глянцевым медиа не как романтик, тоскующий по бумаге, а как управленец и продюсер проекта. Моя зона ответственности — концепция, контроль работы журналистов и дизайнеров, выбор героев вместе с редакционной командой и, конечно, работа с рекламодателями. И каждый раз, когда мне задают вопрос: «Зачем сегодня печатный журнал?», я понимаю — этот формат по-настоящему не устарел. Он просто перестал быть массовым. Это не прошлое, а привилегия.

🟦Почему оффлайн сегодня — это не прошлое, а привилегия?

Мы живём в эпоху перегруза. Контента стало слишком много, внимания — слишком мало. Онлайн — быстрый, шумный, агрессивный. Он живёт за счёт кликов, алгоритмов и постоянного давления на нервную систему. Печатный формат — это противоположность. Оффлайн сегодня — это: осознанное потребление, замедление, фокус, выбор, а не случайность. Когда человек берёт в руки глянцевый журнал, он делает это намеренно. Его никто не толкает уведомлением, не прерывает рекламным баннером, не уводит в соседнюю вкладку. Это редкое состояние — и именно поэтому оно ценно. Премиальный печатный формат перестал быть “одним из” — он стал маркером статуса и вкуса.

🟦Как вы привлекаете аудиторию оффлайн и почему это работает?

Наше издание не продаётся в киосках и не лежит случайной стопкой. Мы распространяем журнал: в индивидуальные ячейки жителей домов бизнес-класса, в салоны, бутики, пространства с высокой культурой сервиса, в места, где журнал не конкурирует, а дополняет среду. Это принципиально важный момент. Читатель не «натыкается» на журнал — он находит его в пространстве, которому уже доверяет. Дом, в котором он живёт. Салон, куда он приходит регулярно. Бутик, соответствующий его эстетике. Оффлайн-аудитория привлекается не криком, а совпадением.

🟦Кто аудитория и как читатель воспринимает глянцевый оффлайн?

Глянцевый журнал — это не просто носитель информации. Это предмет. Его листают руками, оставляют на столе, возвращаются к нему, обсуждают, сохраняют. Он живёт дольше любого сторис или поста. Один номер может быть прочитан десятки раз — разными людьми, в разное время, в разных контекстах. Для читателя это знак качества, ощущение принадлежности к определённому кругу, эстетическое удовольствие, доверие к отбору героев и тем. В оффлайне невозможно спрятаться за количеством. Здесь работает только содержание и вкус.

Нишевый глянцевый оффлайн — жители домов бизнес-класса, предприниматели, управленцы, эксперты, люди, чувствительные к качеству, деталям и репутации. Это аудитория, которая устала от шума, ценит curated-контент, предпочитает отбор вместо ленты, готова доверять медиа как навигатору, а не развлечению. И именно поэтому для рекламодателей этот формат особенно ценен.

🟦В чем преимущества печатного медиа?

Если говорить честно и без иллюзий, у оффлайна есть то, чего никогда не будет у онлайна: доверие. Печатный журнал априори воспринимается как более серьёзный и проверенный продукт. Долгий контакт. Реклама и материалы живут месяцами, а не секундами. Отсутствие конкуренции в моменте. На развороте нет соседних баннеров, всплывающих окон и чужих сообщений. Ассоциация с качеством жизни. Журнал становится частью среды — интерьера, ритуала, образа жизни. Имиджевая ценность. Для брендов присутствие в нишевом глянце — это не про охваты, а про позицию.

🟦Каким должен быть глянцевый медиа-продукт, чтобы быть востребованным?

Современный печатный журнал не может быть «просто красивым». Он должен быть концептуальным, честным, отобранным, редакционно сильным и очень точным в своей нише. Моя задача как руководителя проекта — не выпускать номер ради номера. А создавать медиа-объект, который уважает читателя, партнёров и команду. Печатный глянец сегодня — это не массовый продукт. Это клуб по интересам, оформленный в бумаге. И именно поэтому он живёт.

Разыгрываем 2 билета на лекцию ведущего дизайнера Первого канала Александра Коротича!

3 февраля, 19:00, бар “Вечно Молодой”, Добролюбова 4

Основная тема встречи – как работать с идеями и превращать их в креативный визуал. Александр Коротич – художник и дизайнер магнитоальбомов звезд Свердловского рок-клуба – “Наутилуса Помпилиуса”, групп “Чайф”, “Урфин Джюс” и “Агата Кристи”. На встрече-лекции он расскажет о том, как создавались культовые обложки пластинок Уральского Рока.

🟦Условия розыгрыша:

➡️ Подпишитесь на телеграм-каналы АКАР Урал и Свердловский Рок
➡️ Нажмите на кнопку “Участвовать”

Итоги розыгрыша подведем 2 февраля в 17:00

Встреча пройдет при поддержке регионального представительства Ассоциации коммуникационных агентств России.

🎉 Результаты розыгрыша:

🏆 Победитель:
1. Константин (@shumateew)

✔️Проверить результаты