🔻دوست کاربلدم جناب آقای پوربافرانی داره کارگاه می‌گذاره از این پست اطلاعاتش را بررسی کنید:



https://news.1rj.ru/str/contenttherapy/1397

❗️بودجه ۱۴۰۵ را اگر بخواهیم «تبلیغاتی» بخوانیم، باید قبل از هر عدد و ردیف، به روح حاکم بر آن توجه کنیم.

این بودجه، بودجه‌ی ریاضتِ بی‌سروصداست.

دولت تصمیم گرفته بزرگ‌تر نشود، اما عمیق‌تر دست در جیب اقتصاد کند.

رشد ۱۰ درصدی کل بودجه در کنار جهش ۶۲ درصدی درآمد مالیاتی، حذف ارز ترجیحی، افزایش مالیات ارزش افزوده، رشد نرخ ارز گمرکی و انتقال یارانه‌ها به کالابرگ، همگی یک پیام مشترک دارند:
دوره‌ی پول راحت تمام شده است.

حالا این فضا چه بلایی سر تبلیغات و برندسازی می‌آورد؟

اولین تغییر، تغییر نگاه مدیران به تبلیغ است.
در سال ۱۴۰۵، تبلیغ دیگر «حق طبیعی برند» نیست. هر ریال آن باید توجیه داشته باشد.

🔺 برندسازی‌های پرهزینه، کمپین‌های بزرگ بی‌حاصل و پروژه‌های «خوش‌ظاهر اما مبهم» اولین قربانیان این فضا هستند.

به بیان طنز یعنی دوره عوضش «برند اورنس داره!» تقریبا تمام می‌شود.

نه به این دلیل که برند مهم نیست، بلکه چون تاب‌آوری مالی سازمان‌ها پایین آمده و صبر برای بازده بلندمدت کمتر شده است.

در مقابل، تبلیغاتی رشد می‌کند که:

قابل اندازه‌گیری باشد
مستقیم منجر به فروش یا حفظ مشتری شود
و بتواند در کوتاه‌مدت از خودش دفاع کند.

یعنی حرکت روشن از «برندسازی بی‌خاصیت» به سمت برندسازی مبتنی بر کارایی.

🔺پیام‌ها هم تغییر می‌کنند.

در اقتصادی که فشار هزینه به مصرف‌کننده منتقل شده، دیگر شعارهای لوکس و پرزرق‌وبرق کار نمی‌کند.

تبلیغات به سمت ارزش اقتصادی، توجیه خرید، دوام، قیمت و عقلانیت می‌رود.
کمتر احساس، بیشتر منطق.

یعنی راسر ریوز ۱-۰ برن باخ

🔺 رسانه‌ها هم بی‌نصیب نمی‌مانند.

سهم رسانه‌های پرفورمنس‌محور، دیجیتال، داده‌محور و قابل کنترل بالا می‌رود
و رسانه‌های پرهزینه و کم‌انعطاف، با وجود بودجه‌های بزرگ، سخت‌تر فروخته می‌شوند.

🔹 در نهایت، شاید مهم‌ترین تغییر این باشد: در ۱۴۰۵، مشاوره تبلیغات از خود تبلیغات مهم‌تر می‌شود.

برندها قبل از این‌که بپرسند «کجا تبلیغ کنیم؟»
می‌پرسند: «آیا اصلاً الان باید تبلیغ کنیم؟ اگر بله، چقدر، کجا و با چه هدف دقیقی؟»

این بودجه، بودجه‌ی تبلیغات پرسر و صدا نیست.

بودجه‌ی تبلیغات حساب‌شده، کوچک، دقیق و بی‌رحم با هزینه‌های اضافه است.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

🔹 این تبلیغ متعلق به برند رسانه‌ای و آموزشی Bankless است.

برند Bankless یک پلتفرم رسانه‌ای بسیار معروف در دنیای ارزهای دیجیتال است.

این کمپین هوشمندانه، با نشان دادن یک خودکار ساده که با زنجیر به میز بسته شده، طعنه‌ای به سیستم بانکداری سنتی می‌زند.

پیام آن این است که اگر بانک‌ها حتی برای یک خودکار ساده به شما اعتماد ندارند، چرا شما باید دارایی‌های خود را به آنها بسپارید؟

هدف ترویج مفهوم DeFi (امور مالی غیرمتمرکز) و تشویق مردم به خروج از سیستم بانکی سنتی و استفاده از سیستم‌های بدون واسطه (Bankless) است.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

⌛ تغییر آرم برند همیشه به معنای تغییر برای عبور از بحران نیست.

در ادبیات برندینگ، دو سناریو معمول برای تغییر آرم وجود دارد:

ری‌برندینگ واکنشی: زمانی که برند دچار اختلال هویتی، افت سهم بازار یا مشکل در ادراک مخاطب شده است.

تازه‌سازی بصری (Visual Refresh): وقتی برند از نظر جایگاه و بازار تثبیت شده است، اما می‌خواهد نگاه مخاطب را تازه کند، مدرن به نظر برسد یا ارتباط خود را با نسل‌های جدید حفظ کند.

در مورد فیلیمو، شواهد نشان می‌دهد که تغییر آرم بیشتر از نوع دوم است:
برند از نظر بازار و شناخت مخاطب مشکلی ندارد.
تغییر آرم یک حرکت تازه‌سازی در نگاه مخاطب است تا القای حس مدرن و به‌روز بودن.

فرم جدید آرم و هویت بصری، نشان می‌دهد که هدف «تازه‌سازی ادراک» است، نه اصلاح خطا.

حالا باید دید این روند در ادامه حیات فیلمیو موفقیت‌آمیز خواهد بود یا باعث گسست بین این برند و مخاطب خواهد شد.


〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

🗣تیزینگ جدید در تهران


مرجع تصویر: واچ‌اوت

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات  #مشاور_بازاریابی #مشاور_برندینگ #مشاور_تبلیغاتی


🌐 @alijahsh

رازهای تبلیغات مغز‌پسند؛ چگونه نبوغ فروید به خدمت بازاریابی درآمد

اگر «اقتصاد قصه» راز پیوند روایت و کسب‌وکار را فاش می‌کرد، «فروید در خیابان مدیسون؛Freud on Madison Avenue» نقطه‌ی تلاقی روانکاوی و تبلیغات است؛ جایی که ناخودآگاه انسان به مهم‌ترین بازار جهان تبدیل شد. لارنس آر. سموئل، مورخ اجتماعی آمریکایی، در این کتاب به‌دقت ردیابی می‌کند که چگونه نظریات زیگموند فروید و شاگردان مهاجر او در میانهٔ قرن بیستم، اسطورهٔ «مشتری منطقی» را شکستند و بازار را به جولانگاه امیال پنهان، اضطراب‌ها و عقده‌های ناخودآگاه بدل ساختند.

این کتاب جذاب که به همت انتشارات بازاریابی روانه بازار شده است را می‌توانید از این لینک تهیه بفرمایید.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

📱 حالا که صحبت از کتاب «فروید در خیابان مدیسون» و بحث روان‌شناسی در تبلیغات شد، باید بگم در این ویدئو حدود ۴۵ دقیقه‌ای به‌صورت کاربردی درباره جنبه‌های مختلف تبلیغات، منجمله روان‌شناسی به سبکی که واقعاً روی مخاطب تأثیر می‌گذاره صحبت کردم.

اگر می‌خوای تبلیغاتت روی مخاطب اثر بذاره، این ویدئو رو از دست نده.

🔗 https://youtu.be/AY-EFN0aHRU

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

همانطور که می‌دانید مدتی است که گروه بهمن به طور غیرمستقیم و از طریق خرید بلوک‌های سهام، به یکی از سهامداران عمده ایران خودرو تبدیل شده است.

بنابراین این تبلیغ محیطی را هم از نقطه نظر تولید محصول مشترک و هم منظر حاکمیت شرکتی باید مدنظر داشت. البته این دو پیام قطعا به دو مخاطب مختلف منتقل خواهد شد. یک گروه مخاطبانی که خرید و فروش کالای این شرکت‌ها را دنبال می‌کنند و گروه دوم مخاطبانی که فضای کاریشان مرتبط با صنعت خودروست.
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

🔓معاون پزشکیان به گزارش خبرآنلاین گفته خبرهای خوبی برای مردم داریم. برای مثال دقیق نمی‌توانم بگویم فیلترینگ تلگرام و ایسنتاگرام رفع می‌شود اما خبرهای خوبی برای مردم داریم!

پ.ن: دوستان با توجه به شرایط حساس کنونی من اگر فردا صبح اینترنت داشتم حتما اینجا می‌بینمتون :)

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

وقتی ماندن، شجاعانه‌ترین استراتژی است

در تمام این سال‌ها، در این کانال از «استراتژی»، «رشد» و «تکنیک‌های تبلیغات» نوشتیم. تلاش ما این بود که چراغ راهی باشیم برای توسعه کسب‌وکارها. در این مسیر، گاهی تحلیل‌هایمان درست بود و راهگشا و گاهی هم اشتباه کردیم، نوشتیم و خطا رفتیم و این شما بودید که با نقدهای دلسوزانه و تذکرات به‌جایتان، به ما درس دادید و مسیرمان را اصلاح کردید.

اما امروز، قلم تحلیل را زمین می‌گذارم. امروز نه خبری از ترندهای سال است، نه نقد کمپین‌های ایرانی و جهانی و نه هیچ نکته آموزشی.

این پست، فقط یک «ادای احترام» است. ادای احترام به تمام مدیران، کارآفرینان و صاحبان کسب‌وکارهای کوچک و بزرگی که در این شرایط سخت اقتصادی و البته بدون هیچ حمایت خاصی، هنوز ایستاده‌اند.

در روزهایی سخت که برنامه‌ریزی صحیح برای فردا، شبیه به معجزه شده است، شما شگفتی‌سازان واقعی هستید.

سپاس از شما که ناامید نشدید. سپاس از شما که جنگیدید تا چراغ صنعت ایران عزیزمان خاموش نشود و هزاران بار سپاس که در این توفان، ستون شدید تا سقفی فرو نریزد و نانی سر سفره‌ای برده شود.

شرافت کار شما در این روزها، با هیچ متر و معیاری قابل سنجش نیست.
شما قهرمانان سربلند اقتصاد ایران هستید. پایدار باشید.
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات  #مشاور_بازاریابی #مشاور_برندینگ #مشاور_تبلیغاتی


🌐 @alijahsh