Достаточно интересный кейс для pr-щиков - интервью основателя мировой деловой сети LinkedIn Рида Хоффмана со своим цифровым двойником AI-аватаром.

Приходит нарратив, что в ближайшие 10 лет страны мира разделятся на “государства-короли AI”, кто выстроил инфраструктуру AI и человеческого капитала, создав прорывы в медицине, биологии, образовании, оборонных технологий и “государства-потребители”.

Расстояние между двумя этими категориями будет недосягаемо.

Perplexity ежедневно составляет мне дайджест актуальных новостей за сутки, происходящих в Кремниевой долине и событий в мире AI. И сегодня на глаза попадается официальный кейс подготовки компании Apple к «преемнику», который сменит на посту CEO Тима Кука, возглавляющего технологичный гигант уже 14 лет.

В силу того, что российская политика разных уровней по многим причинам пока идёт по пути «долголетия» и тишины вокруг «преемников» политиков, кейс Apple интересен бизнес-мышлением. Итак, вот тезисы «преемничества» Apple от Perplexity:

Apple активизировала планирование преемственности CEO Тима Кука, который рассматривает возможность ухода с поста уже в следующем году после 14 лет у руля компании. Основные шаги компании включают:

- Выбор внутреннего кандидата на должность следующего CEO, основным претендентом считается Джон Тернус, старший вице-президент по аппаратному инжинирингу. Тернус отвечает за разработку аппаратного обеспечения iPhone, iPad, Mac и других ключевых продуктов Apple.
- Подготовка плавного перехода для нового руководителя с целью минимизировать влияние на работу и финансовые результаты компании, объявление нового CEO ожидается после отчетности за праздничный квартал в конце января 2026 года.
- Акцент на стратегическом долгосрочном планировании, а не на реакциях на текущие рыночные сложности. Apple сохраняет сильные позиции, несмотря на определенные вызовы, поэтому смена руководства — часть тщательно продуманной стратегии.
- Повышенная публичная видимость Джона Тернуса на мероприятиях Apple рассматривается как подготовка его к будущей роли лидера компании.

Таким образом, ключевое в действии Apple — это выбор внутреннего лидера с опытом в аппаратных продуктах, плавный и тайный переход, чтобы не отвлекать внимание от текущих бизнес-показателей, и подготовка публики и рынка к смене руководства в начале 2026 года.

Какой будет судьба Робота Грина на следующий день после того, как он станцевал перед Владимиром Путиным? Встанет в кабинете CEO Сбербанка Германа Грефа, пойдет на доработку в локальный учебный класс кампуса Сбера или будет «кочевать» от форума к форуму, радуя гостей своими движениями и речевыми «промтами».

России нужно пройти колоссальный «вековой» путь от «игрушечного фасадного» Робота Грина до фантастической инфраструктуры квадратных километров DATA-центров за миллиарды долларов и сотен гВт альтернативной энергетики, чтобы Роботы Грины зашли в дома среднестатистических россиян. Хэдлайнером ИИ от государства сегодня в России видимо ощущается лишь глава Сбербанка Герман Греф со своим визионерством и желанием брать идеи со всего мира от Кремниевой долины до индийских стартапов AI. Но одного Грефа мало.
Нужно, чтобы «вирусом AI» были заражены все от первого лица государства до губернатора российской территории. А это уже стратегия. Но сейчас пока по понятным причинам контекста для развития AI нет.

Поэтому, пока Робот Грин обречен на одиночество выставочного экземпляра и ожидание появления своих «братьев» в промышленном масштабе. Благо времени у него достаточно-ведь он же робот, а не человек.

Уральский бренд мотоциклов «Урал» медленно перестает быть уральским и от него остается лишь звучное «лого», напоминающее миру, о маленьком городке Ирбит в Свердловской области, где и появился ДНК «Урала».

Региональные власти нескольких поколений губернаторов перестали рефлексировать на звучные проблемы легендарного средства передвижения в силу того, что окончательно потеряли аппаратные лоббистские и бюджетные возможности помочь «Уралу», а топ-менеджмент предприятия в силу нескольких форс-мажоров меняет прописки производства, чтобы встроиться в мировую санкционную логистику выживания.

Хотя, сегодняшний информационный выброс от руководства «Урала» в федеральные «телеги» и рупор Правительства РФ «Российскую газету» о тандеме с Китаем, выглядит как крик о помощи российского пока ещё производителя в сторону «центров принятия решений». Значит, «Уралы» еще надеятся на «руку» государства.

На Урале, пожалуй, нет таких губернаторов всех времён, политиков разных калибров, кто не «сфоткался» верхом на «Урале». Но судя по траектории миграции известного бренда, Китай в скором времени станет полноправным владельцем контрольного пакета акций «Урала» и ирбитский мотоцикл, наверное, закончит свой российско-уральский этап жизни.

Может быть, об этом сегодня между строк «Российской газеты» «рычит» пока ещё российский мотоцикл.

Рестайлинг новой волны внимания к памятникам Сталину в регионах - часть пропагандисткой стратегии «переносов» тем «жесткой руки» власти и ассоциативного ряда победы в Великой Отечественной войне на сегодняшнюю ситуацию.

Но по разношерстной реакции российских губернаторов заметно, что идеологическая стратегия Москвы по «реинкарнации» образа Сталина не носит ультимативный обязательный нарратив, а решения по постановке бюстов и памятников этому историческому персонажу отданы на усмотрение глав регионов. Если в Вологодской области новый губернатор Филимонов с «наскоку» «победил» регион и быстро справился с задачей, то в Челябинской области Алексей Текслер аккуратен в вопросе обновления исторической памяти и пока поставил на «паузу» внимание к Сталину.

Тема Сталина довольно противоречива в обществе и несет в том числе «раскольные» значения. К тому же очевидно, что «зумеров» этой темой уже точно не увлечь.

Десятилетняя сложная судьба Ельцин Центра ярко говорит всем причастным, что общество ещё не совсем готово воспринимать исторические «памяти» институтов президентства в России как это принято в тех же Штатах.

У Ельцин Центра сложная миссия «первопроходца» на этом начатом трафике истории президентских библиотек, «центров» и будущих президентских «конгрессов». Какой «кровью» давалась «стройка» этого архитектурного объекта соцпространства городской среды Екатеринбурга знают только несколько «режимов» Уральских губернаторов Александра Мишарина и Евгения Куйвашева, а Денису Паслеру ещё предстоит почувствовать и выдержать сложности и давление конъюнктуры времени в его политической выживаемости и Ельцин Центр ещё обратит на себя внимание нового губернатора и поставит перед сложным выбором: молчать, наблюдать или защищать.

Ельцин Центр ещё будет «фонить» в политической повестке Урала и Федерации, его будут использовать и «пользовать» политики разных окрасов, он пройдет все этапы контекста политических времен от бешенного внимания первых лиц государства до всего лишь телеграмм на цифру «10» и ощущения того, что «там» про него забыли. Но у него есть главное. Ельцин Центр - реальное архитектурное и историческое творение в концепции мощного свободного мегаполиса, которое делает Екатеринбург со своей «айдентикой смыслов» и заманивает всех в воронку истории и ценностного капитала столицы Урала.

Ельцин Центр первопроходец исторической памяти тех, кто ведёт страну по разным дорогам. И уже никто не сомневается, что в скором времени он передаст эстафету публичному обсуждению появления будущего второго «архитектурного брата» в концепции «увековечивания» общественного внимания к Президентам.

Пресс-конференция губернатора - «Программный» продукт идеологии. Не закладываешь смыслы - журналисты «разматывают» твоего губернатора по своей повестке и всё стандартное идёт прахом: садики, школы, разнообразные стереотипы о том, как твой Начальник улучшает качество жизни населения поручениями, деньгами. Это мало кому интересно. Дайте «фишку» и вокруг неё начнется жизнь и повестка.

В свое время я вложил на первую итоговую «прессуху» с журналистами Евгению Куйвашеву «талмуд» заявочной книги ЭКСПО 2020 и он вышел с ней в «подмышке» к десяткам СМИ региона и это «выстрелило» моментом. Вирус фото и цитируемости с вовлеченностью. Миссией нового губернатора «перевернуть» регион через ЭКСПО.

Поиграли с журналистами и их «столетней» болью - отсутствием ДомЖура в Екатеринбурге. Мне удалось уговорить Куйвашева найти объект под ДЖ, подписать распоряжение и помахать перед лицами десятков камер ТВ и репортеров старым фасадом «убитого» памятника архитектуры -усадьбы Утякова. Вау-эффект состоялся.

Так что выигрывает не тот, кто больше пригласит СМИ, а тот, кто выведет губернатора подготовленным «дирижером» информационной повестки и модератором смыслов. Если этого нет - тебя уведут в «дебри» инфохаоса.

После 2012 года и Болотной площади в составе Госдумы начали появляться «политики контекста» - депутаты, которые заходили на электоральных эмоциях большинства после выборов Владимира Путина и крупнейших событий-триггеров общественного мнения. Кремль начал активно вводить в федеральное и региональное законодательное пространство массовые категории новых политиков: «фронтовики» ( костяк Народного фронта в виде общественников, деятелей культуры и искусства, сыгравших ключевую роль в выборах 2012 года, представителей рабочей среды). Группа «спортсмены» проявилась на «хайпе» олимпийской победы в Сочи в 2014 году в Москве и региональных парламентах.

Спустя уже практически два с половиной созыва «спортсмены», «фронтовики» и представители культурной общественности начинают уступать в электоральном и публичном ресурсе, наступающей конкуренции СВО-политиков и переключению внимания Кремля на людей тяжелой войны.

Депутатские кресла «политиков-контекста» 2012-2021 сезонов становятся уязвимыми и могут подвергнутся ротации в новом сезоне, а региональные парламенты и Госдума сменят их на эмоциональный запрос Кремля и общества в «человеке СВО».

Конкурс «Лучшие политтехнологи России», осень, 2025
СПИСОК ПОБЕДИТЕЛЕЙ ТОП 100

(место - Фамилия Имя - количество полученных голосов)

1. Куранов Григорий - 777
2. Казанков Григорий - 636
3. Быстров Пётр - 625
4. Орлов Дмитрий - 614
5. Пономарев Андрей -596
6. Алиев Фирдус - 585
7. Смирнов Вячеслав — 580
8. Гамбашидзе Илья — 565
9. Гращенков Илья — 553
10. Жарич Алексей — 544

11. Минченко Евгений - 529
12. Гнатюк Андрей —526
13. Игнатовский Ярослав - 525
14. Кайсаров Андрей — 523
15. Колядин Андрей — 522
16. Бианки Валентин — 521
17. Вертунцов Антон — 520
18. Антонова Полина
19. Максимов Андрей — 519
20. Вочкова Алина - 514

21. Воропаева Мария — 507
22. Цепелев Андрей - 506
23. Куртов Алексей - 502
24. Даченков Игорь — 496
25. Сыревич Анна — 495
26. Холодов Антон — 493
27. Вертунцова Ольга — 491
28. Садкин Антон - 482
29. Огай Денис — 476
30. Еловский Дмитрий - 472

31. Грамматчиков Никита, Отдельный приз "За стремление к победе"
32. Саркисов Вартан — 470
33. Спокойнов (Митькин) Илья — 461
34. Листратов Константин — 450
35. Захаров Олег - 443
36. Серавин Александр — 438
37. Вишняков Роман — 431
38. Кузнецов Игорь - 430
39. Гавриленко Артем
40. Школьников Игорь — 419

41. Назаров Александр — 412
42. Истомин Кирилл — 410
43. Белоус Юлия — 404
44. Вепренцев Сергей — 399
45. Ермилов Даниил — 398
46. Харисов Рамиль — 389
47. Быков Владимир — 376
48. Семененкова (Багликова) Екатерина — 360
49. Пастернак Евгения
50. Швайгерт Алексей — 355

51. Емелин Андрей
52. Косачева Татьяна — 353
53. Королев Петр — 345
54. Беляков Вячеслав — 339
55. Курилкин Андрей — 334
56. Ледовских Елена - 327
57. Попов Вадим — 324
58. Чегин Константин — 322
59. Бондаренко Олег — 315
60. Курков Владимир — 313

61. Голубева Елена — 299
62. Зиновьев Дмитрий — 295
63. Горячева Дарина —293
64. Стулова Евгения — 292
65. Павлюченкова Анастасия — 290
66. Смирнов Роман — 284
67. Корякин Станислав — 274
68. Телевич Татьяна — 273
69. Биюн Михаил — 270
70. Румянцев Сергей — 269

71. Чекунова Светлана — 264
72. Ершов Александр - 260
73. Обухов Александр — 255
74. Замарацкая Светлана — 251
75. Штульман Елена — 250
76. Милешкина Юлия — 242
77. Семенов Александр — 237
78. Лушникова Татьяна — 237
79. Абдулина Роза — 236
80. Ильичева Оксана — 235

81. Ботожок Екатерина — 231
82. Август Алена — 229
83. Козлов Виктор — 227
84. Земцева Светлана - 226
85. Аксютенко Алексей — 220
86. Смердов Василий — 215
87. Галяев Виталий - 213
88. Романенкова Татьяна — 212
89. Бучис Виктория — 211
90. Охотникова Татьяна — 209

91. Громский Алексей — 202
92. Паймушкин Илья — 202
93. Садовский Илья — 200
94. Финогенов Андрей — 195
95. Гореславский Алексей — 194
96. Прокофьева Наталья — 195
97. Воронин Александр — 188
98. Архангельская Екатерина — 186
99. Козырис Сергей — 186
100. Хлебников Андрей — 178


ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал «Политтехнологи»

Я всегда смотрю на подобные слияния и поглощения медиа с точки зрения того, хорошо это или плохо для губернатора.
Переход ресурса URA.ru под крыло внутриполитического блока Кремля и АНО «Диалог» - «чемодан с двойным дном» для региональной команды губернатора Дениса Паслера. С одной стороны, вроде можно «расслабиться», ведь URA забрала «вертикаль» и нет причин переживать за повестку по Паслеру.

С другой, ветры настроений на Старой площади настолько переменчивы в отношении региона и противоречивы, что при любой «осечке» или векторе Дениса Паслера «не в ту сторону» - «урашки» станут мощным инструментом «приветов» в сторону губернаторской команды и «компасом», по которому идеологам и самому губернатору Паслеру придется понимать, что думает Кремль о регионе и копаться в причинах своего поворота не туда.

А губернатор Денис Паслер только начал свой Уральский политический трек и отношения с URA не стоит «закрывать» и спокойно выдохнуть сделкой с «Диалогом».

Сегодня стал «юзером» MAX и вот личная статистика потребления российского мессенджера в моих контактах.

Из сравнительно небольшой «записной книжки» в 1200 контактов 370 - «потребители» MAX, 830 - «горят» в программе статусом «Пригласить».

30% на 70% в пользу «раздумывающей» аудитории. Такова статистика одного российского гаджета.

Мой WhatsApp* ( Meta запрещена в России) медленно умирает: «кружочки» не грузятся, видео тоже, «колесико» загрузки в «шапке» постоянно крутит. Моя политическая осознанность говорит - WhatsApp доживает последние дни, скоро «похороны» и он не выдержит противостояние с государством. Россияне обсудят это на своих кухнях, но точно не на улицах и митингах. Что остается в «кармане»?

Telegram и Max. По крайней мере в текущем real time. Дальше, судя по обязательной торопливой разнарядке от Москвы всем госорганам «иметь» MAX с 1 января 2026 можно отсчитать плюс 4-6 месяцев и понятно, что Россия останется только безальтернативно с MAX. Где-то подсмотрел дискуссию, куда «сбегут» бывшие «ватсапповцы»? У большинства из них уже есть аккаунты в ТГ и MAX-туда и сбегут. MAX получит меньшую часть аудитории, Telegram заберет большую. Почему, объясню. «Кредитная история» отношений со своей аудиторией и ассоциативный ряд двух мессенджеров Telegram и MAX абсолютно разные.

Telegram: 1. У Telegram есть «живое лицо» - Павел Дуров. Молодой «сэлф майд», инновационной наружности, сделавший подарок всему миру, улучшив качество жизни всех. Иногда гоним властями, которые постоянно жаждут закрыть, контролить, владеть. Но Дуров держится. Что радует и притягивает искренностью аудиторию. 2. Telegram с россиянами «десятилетия» - проверен временем и долгим социальным контрактом справедливости. Никогда не подводил. 3. Telegram -инновация, завернутая в миллиардные сделки и инвестиции, что фокусирует внимание на продукте и вызывает доверие.

У MAXа в России более «тернистый» путь: 1. Создан форс-мажорно в сложное время и поэтому кажется «оборонительным» инструментом государства больше, чем созидательным. Что настораживает. 2. MAX растёт на очевидной гибели конкурентов WhatsApp и Telegram, что не может не замечать средний россиянин. 3 MAX «обезличен» - у него так и не появился свой «Дуров», «Цукерберг», «Тим Кук», «Дженсен Хуанг». Не имея живого «родителя» на экранах, в маркетинге, MAX остается холодным продуктом коллективной машины государства. 4. MAX - заходит к россиянам через государственное «обязательно», а не через «эмоции потребления».

Вывод. Средний россиянин будет до последнего сопротивляться, настораживаться и прокрастинировать, чтобы начать «юзать» MAX и зубами держаться за Telegram. Чтобы замедлить и закрыть мессенджер Павла Дурова ( что неизбежно) официальному регулятору кроме технического исполнения потребуется более веские «обвинения»: иноагентство бренда и создателя, ассоциации с подрывом социума и прочие «статусы».

Итог-изучайте MAX. Безальтернативность коммуникации неизбежно приближается.

Наступает время декабрьских новогодних обращений губернаторов к жителям своих регионов. Хоть для внешнего наблюдателя эта «процедура» кажется элементарной, для идеологов резиденций и спичрайтеров это серьезное испытание «словом», которое надо подобрать губернатору, структурировать и сделать так, чтобы оно отозвалось как в Кремле, так и для жителей региона. Это программный политический новогодний «продукт» для глав регионов.

Формат. Большинство губернаторов выберут или свои кабинеты с флагами, студии госканалов с выгородками из «цифры» или уличные планы своих столиц городов. Особого креатива ждать не стоит - время сложное, «фейерить» особо никто не рискнет. Конечно, возможно, кто-то мог создать цифрового ИИ-клона ( Аватара губернатора) , но, думаю, все предпочтут «живые» губернаторские поздравления. Играть с искусственным интеллектом в новогоднюю ночь мало кто рискнет по многим причинам.

Структура новогоднего поздравления: 1. Начало. Тематика СВО. Участие соотечественников в специальной военной операции, переживания за их судьбу, помощь региона и соучастие в судьбе новых территорий, поддержка семей, адаптация в мирной жизни. Два слова про «Время героев». ( эти тезисы политические и обязательны для каждого губернатора) 2 Работа регионального ВПК и тыла.3. Переход к социалке региона, новые и действующие проекты - создание «сценария» стабильно работающего региона в сложных условиях действительности. ( с названием конкретных примеров и проектов).4. Идеально - одна-две эмоциональные истории людей или ситуаций, прозвучавших громко в регионе и соучастие в них. 5. Благодарность федеральному центру и Президенту и Правительству за внимание к региону. 6. Финал - поздравление жителей региона.

Тайминг: не более 7-10 минут. Можно меньше. Больше за пару часов до Нового года слушать мало кто будет. Вас заглушит звон бокалов игристого, отключение звука, да и просто суровость тяжелого быта среднего россиянина.

Не торопитесь смотреть на «эффект Долиной» как ленивый зритель на диване за художественным фильмом, вынося простенькие вердикты «плохой» или «хороший».

Задайте себе кучу неудобных вопросов, чтобы раскрутить этот «инфошум» и покопаться в сценарности и сюжетных линиях. Иногда очень полезно быть «Шерлоками Холмсами» для своих нейронов, тренируя их дедукцией.

И начните свое «исследование» «эффекта Долиной» с «голой вечеринки».

«НейроПаслер» - смелый, но робкий шаг идеологического блока свердловского губернатора навстречу молодой аудитории. Смелость и желание взять «зуммеров» прогрессивного Екатеринбурга- это плюс.

Минус - «короткометражка» ИИ, рожденная в предвыборном моменте, после него - ушедшая на полки PR-кейсов. И с ИИ на этом - всё. Тот «брутальный» образ «нейропаслера» в ИИ-контенте для избирателей далек пока от реального Дениса Паслера - осторожного, монотонного, «скромного» политика с выверенными тихими решениями.

В лучшей версии - идеологическому блоку необходимо поддерживать тренд образа на инновационность и цифровой хайп хотя бы в пределах своих компетенций и перевести пресс-службу на рельсы ИИ, автоматизировав процессы информационной стратегии, внедрив новые инструменты ИИ. Идеально - нарисовать Дениса Паслера для прогрессивного молодого Екатеринбурга как человека с «увлеченным интересом к технологиям, цифре, IT и AI». Предпосылки строительства образа в мегаполисе есть.

Без продолжения сценарной истории с «нейропаслером», надежда на обаяние «зуммеров» уйдет вместе с предвыборным хайпом.

Креативщикам «ИИ-Паслера», поздравления.

С момента визита в Китай в августе 2025 года в речевой семантике Президента Владимира Путина появился новый смысловой нарратив «увеличения продолжительности жизни человека», «долголетия» и даже «вечности».

Путин вернулся к этой теме уже несколько раз: в разговоре с китайским лидером, в интервью с кремлевских пулом и вот сегодня во время визита в Индию.

Заметно и это говорит о направленной «сценарности» создания Кремлем повестки «долголетия».

До «Прямой линии» с Владимиром Путиным - целых две недели и у регионов есть шанс быть услышанными и попасть в повестку. Дело за «малым» - предложить и пролоббировать, не стесняться, если Кремль сам не выбрал вас в качестве положительного опыта, ну или в качестве того, кому Владимир Путин «укажет на «недочеты».

Куда стучаться регионам, чтобы быть замеченными: 1. Управление пресс-службы Президента. Точка сборки с неизменными кураторами-сторожилами Кремля. 2. Внутриполитический блок - особенно актуальна тематика СВО, работы с ветеранами и социальной защиты их семей, поддержка новых территорий. 3. Если есть коммуникации с экспертным управлением Президента - весь экономический базис при подготовке мероприятий для Владимира Путина на «Прямую» здесь. 4. Минпром и социальный блок Правительства выглядят сегодня прямыми лоббистами регионов для пресс-конференции Путина - ВПК, соцобеспечение ветеранов и их семей займет предсказуемо большую часть «Прямой линии». 5. Вход региона с темой для диалога Президента и населения через Госсовет и его руководителя в «тени» Алексея Дюмина - тонкий шаг, доступный «счастливчикам-губернаторам». 6. При недостатке коммуникационного лоббизма с Кремлем элементарный шаг - креатив региональных идеологов и создание активной инфоповестки по «интересным» темам, чтобы быть замеченным. Это на удачу.

Но в целом, активность лоббизма дает больше шансов региону попасть на «уста» Президента Путина, чем «флегматичное» аппаратное поведение в «тени».