Приложения впервые обошли игры по доходам

Sensor Tower в своем отчете Q2 2025 Digital Market Index отмечает исторический перелом. Впервые во втором квартале 2025 года пользователи потратили на приложения больше, чем на игры.

В целом, глобальный доход от покупок и подписок внутри приложений в App Store и Google Play достиг нового исторического максимума, превысив $40 млрд во втором квартале 2025 года, что на 11% больше, чем годом ранее. При этом приложения прибавили +24.1%, а игры всего +0.7%. В итоге на приложения пользователи потратили $21.1 млрд, а на игры $19.8 млрд.

iOS продолжает оставаться доминирующей платформой для монетизации. Из почти $41 млрд общих потребительских расходов на двух платформах на iOS пришлось чуть менее $28 млрд, то есть более двух из трёх потраченных долларов пришлось на платформу Apple. Обе платформы демонстрируют уверенный рост. Более того, темпы роста Google Play во втором квартале 2025 года были чуть выше как для приложений (+28% против +23% на iOS), так и для игр (+1.7% против +0.2% на iOS). Впрочем в сумме обе платформы выросли почти одинаково - 11.5% iOS и 11.6% Android.

Лучше гор: как PeakVisor подводит к покупке

PeakVisor - приложение для горной навигации, предоставляет возможности определения вершин, уникальные 3D-карты, маршруты и GPS-трекинг.

Цифры:

• Доход в прошлом месяце: $42 тысячи ($2.2 млн за все время, топ-3 - США, Швейцария и Италия)
• Скачиваний: 44К (2.7 млн, топ страны Италия, Германия и США)
• Рейтинг в США: 4.6 при 12К отзывов

Что хорошо:

• Вводное демо позволяет пользователям испытать «AHA-момент» еще до того, как им предложат купить подписку
• Lifetime план PeakVisor, стоимость которого почти в 4 раза превышает стоимость годового плана, значительно увеличивает LTV, поскольку большинство подписчиков не остаются с приложением хотя бы на год

Что можно протестировать:

• Можно продемонстрировать интерфейс PRO-функций с мокапом iPhone 16, чтобы пользователи могли легко представить, что именно они получат
• Лучше проанализировать цели пользователей в приложении и использовать соответствующие ключевые слова в заголовке, а не просто написать “PeakVisor PRO”

Сколько у вас в приложении пользователей, которым "больше года"? Поделитесь с нами в чате или комментариях - обсудим.

Вычисли AI и получи $1,000

Мы в Adapty любим эксперименты, поэтому у нас не просто вебинар, а лайв-игра "Вычисляем AI".

Тебя ждет битва с нейросетью: попробуй угадать, где сгенерированы картинки, видео или аудио.

Эксперт: Данил Борисов, AI GTM Lead в BytePlus.

🎁 Призы победителям:
🥇 1 место — $1,000 бонусов на использование AI-инструментов
🥈 2 место — $500 бонусов
🥉 3 место — $300 бонусов

Дата: 21 августа, 17:00 CEST
Язык: русский

👉 Подробности и регистрация

Три апдейта Google Ads для iOS приложений

Google добавила для разработчиков и маркетологов iOS-приложений сразу несколько инструментов, которые помогут ускорить рост.

1. Новые форматы объявлений

• Кобрендовые форматы на YouTube и в Shorts: интеграция с креаторами.
• Playable реклама AdMob: мини-игры показываются в конце ролика для интерактива.

2. AI-биддинг и инструменты для креативов

• Target ROAS (tROAS) биддинг теперь доступен для iOS.
• Maximize conversions – стратегия, которая с помощью AI выжимает максимум in-app конверсий в рамках заданного бюджета.
• Новые инструменты автоматически теперь адаптируют видео под разные форматы.

3. Конфиденциальность

• События конверсии обрабатываются прямо на устройствах без передачи данных.
• Integrated Conversion Measurement (ICM) даёт более точную и быструю атрибуцию прямо у партнёров Google.

Foodvizor: сначала доверие, потом игра

Приложения из категории Health & Fitness давно стали площадкой для сложных механизмов допродаж. Один из ярких примеров – Foodvizor. Здесь всё работает на то, чтобы сначала завоевать доверие, потом вовлечь и только затем продать.

Давайте разберём, как устроена их воронка.

1. Сначала снять тревожность

Первое, что видит пользователь, это не цена, а 30-дневная гарантия возврата денег. Это снижает риск и снимает ключевое возражение: «А что если мне это не подойдет?»

2. Минимум лишнего, максимум фокуса

Когда ценность уже показана, появляется минималистичный экран с двумя вариантами подписки. Без лишнего шума. Плюс ещё одно напоминание про возврат денег.

3. Не сработало? Геймифицируем второе касание.

Если пользователь отказался, то его встречает игровая механика с рулеткой. Первое вращение – слабый приз. Но он создаёт якорь. Второе – настоящий “выигрыш”: скидка 75%. Эффект неожиданности + ощущение заслуженного приза.

4. Последнее касание – это баннер с таймером на главном экране

Если покупка так и не случилась, появляется баннер с таймером “скидка скоро исчезнет”. В перерывах между этим Foodvizor напоминает о пользе приложения, чтобы усилить ценность перед финальным предложением.

12 экранов, 3 предложения, 1 игра, 1 момент удачи. Всё это построено вокруг одного: показать, что Foodvizor уже помогает, и предложить купить в подходящий момент

Больше подробностей читайте в нашей новой статье.

Кейс Shmoody: lifetime там, где подписка не сработала

Shmoody — приложение для психического здоровья. Оно помогает отслеживать настроение, формировать привычки и видеть прогресс.

Команда тестировала десятки пейволов. Но оставалась группа пользователей, которые отказывались от подписки. Чтобы не терять их совсем, разработчики попробовали другой ход.

Эксперимент

После двух отказов от стандартных пейволов пользователю показывали новый вариант: lifetime покупка.

Результат

Shmoody заработало $80K+ на этом предложении. При этом продукт и путь пользователя остались теми же.

Опыт Shmoody показывает, что lifetime может стать отличной “второй попыткой” для тех, кто не готов к подписке. Подробнее - в статье.

Хотите ускорить рост приложения, но не хотите делиться долей с инвесторами?

25 сентября в 16:00 CEST мы расскажем, как это сделать, и разберем:

🔹 авансы от App Store / Google Play / Ad networks,
🔹 факторинг,
🔹 revenue-based financing.

Практика, кейсы и прямой ответ на вопрос: что выбрать для роста вашего приложения?

Регистрируйтесь → https://go.adapty.io/hntifz

Вебинар пройдет на русском языке. Запись будет для зарегистрированных пользователей.

Как финансировать рост мобильного приложения?

На завтрашнем вебинаре Макс Крейдич, Head of Adapty Finance, расскажет о ключевых способах финансирования мобильных приложений:

🔹Факторинг: как использовать средства из App Store и Google Play без ожидания 30–45 дней.
🔹Ранние источники капитала: FFF, собственные средства, ангелы, акселераторы и гранты.
🔹Финансирование роста и масштабирования: revenue-based financing, паблишинг, кредитные линии и институциональные фонды.

🗓 Встреча пройдет завтра, 25 сентября, в 16:00 CEST.

Вебинар на русском языке. Запись будет для зарегистрированных пользователей.

👉 Зарегистрироваться

App Leaders Meetup: три города, живое общение и реальные кейсы

Этой осенью мы запустили серию митапов для лидеров рынка мобильных приложений. Эксперты из FunnelFox, Phiture, Tappz, Byteplus, Ramdam, AdQuantum и другие поделятся актуальными стратегиями роста приложений:

🔹Как прокачать/запустить свою веб воронку
🔹Какие UA стратегии работают для мобильных приложений
🔹Как “приручить” AI для оптимизации и роста выручки на всех этапах

Ближайшие города и даты:
📍 Берлин - 30 сентября [EN] (уже сегодня, осталось несколько мест)
📍 Варшава - 17 октября [RU]
📍 Барселона - 22 октября [EN]

Участие бесплатное, но места ограничены. Подать заявку можно по ссылке -> https://go.adapty.io/a2osia

⚡️App Leaders Meetup в Варшаве

17 октября соберёмся в Варшаве, чтобы поговорить о росте приложений, поделиться кейсами и просто пообщаться.

📍 Brain Embassy Czackiego
🗓 17 октября, 15:00

Участие бесплатное, но мест мало → зарегистрироваться

Adapty Pricing Index 🔥

В продолжение нашего отчёта о рынке подписочных приложений мы подготовили новый материал: Adapty Pricing Index.

Он показывает, сколько пользователи действительно платят за подписки в разных странах и как на это влияют экономика региона и категория приложения.

Что внутри:
– Cредние цены по странам
– Как адаптировать стоимость под регион
– Где искать потенциал для роста ARPU и LTV

👉 Скачать Adapty Pricing Index

Как вырасти с $10K до $100K MRR?

Закопались в тему и поговорили с 10+ экспертами из разных областей, чтобы понять, как открыть путь к кратному росту приложения.

Самое важное положили в наш новый гайд, в котором вы найдете:

— Систему, которая объединяет разные виды аналитики: UA, монетизационную и продуктовую
— Алгоритм запуска первых рекламных кампаний
— Советы по созданию «фабрики креативов»
— Идеи для тестов пейволов и онбордингов, которые растят конверсии
— Стратегии финансирования для ускорения роста

👉 Скачать

Осторожно: 30+ страниц.