Мы продолжаем делиться закулисьем мероприятий doTERRA. Сегодня расскажем о разработке сторителлинга для информационных стендов 👉

На первый взгляд — что тут сложного? Мы же делали музей (!) на лонче нового межсетевого экрана PT NGFW. Кажется, после такого уже ничего не страшно.

Но стенды оказались отдельной вселенной — со своими нюансами, логикой и подходом➡️

ПМЭФ в разгаре 👉
Помимо деловой программы всегда интересно посмотреть, как креативят компании и регионы. Собрали для вас стенды, мимо которых невозможно пройти:

➡️ВЭБ.РФ
Мультимедийный стенд, где вас встречает цифровая версия Михаила Хомича. Можно «поговорить» с виртуальным стратегом госкорпорации.

➡️ПСБ А7
Стенд с большим облаком и фиолетовой подсветкой. Символизирует, что ваши платежи дойдут куда угодно.

➡️Газпром
Атланты как в Новом Эрмитаже, только держат не карниз, а трубы. Прямая отсылка к тому, чем занимается компания.

➡️Россельхозбанк
Стенд выглядит как стол, поставленный вертикально. На нем - крупные макеты блюд, как символ национального богатства и ресурса.

➡️Альфа-Банк
Традиционно один из самых масштабных. В этот раз — вихрь из 18 тысяч мировых бестселлеров, который символизирует «движение идей».

➡️Ozon
Стенд в виде панельки, расположенной на улице «Предпринимательской». Напоминание, что даже крупнейшие компании когда-то начинались с идеи на кухне.

➡️Республика Башкортостан
Огромный кибермедведь-пасечник. Привет из будущего и отсылка к знаменитому башкирскому мёду.

➡️Челябинская область
Стенд с роборуками, которые разыгрывают партию Карпова и Топалова. Таких роботов производят в регионе.

Фото: Ведомости, Росконгресс, РБК

Мы отсмотрели кейсы «Каннских львов» и собрали несколько ивентов и инсталляций из листа победителей 👉

Проект: Opening Ceremony, Paris 2024
Агентство: Paname 24, Auditoire, Double 2, OBO, Havas

Организаторы создали уникальный городской ивент, масштабный по размаху и по смыслу. Выступления артистов и торжественные шествия проходили прямо на улицах Парижа.

Проект: Tecate Light with Salt from the Gulf of Mexico
Агентство: LePub Mexico City

Для запуска лимитированной линейки пива с морской солью Tecate и LePub Mexico City превратили лодку в мобильный бар, который можно было отследить через геолокационные сервисы.

Проект: The Everlasting Logo
Агентство: LePub Milan, LePub Singapore

Bottega Veneta собрали логотип бренда из 20 000 экземпляров поэзии Ю Сюхуа. Посетители могли забрать с собой сборник. Так инсталляция постепенно исчезала.

Проект: If fishing dies, Ocaklar dies
Агентство: CarrefourSA,

Чтобы показать разрушительное влияние брошенного рыболовного снаряжения на прибрежные сообщества, агентство создало арт-объект в виде «города-призрака» в турецком посёлке Ocaklar.

Проект: Chai Bansuri
Агентство: Taj Mahal Chai

Taj Mahal Chai представили инсталляцию-чайник под названием Chai Bansuri, в котором процесс заваривания сопровождается музыкой. Когда чай кипит, пар проходит через встроенную флейту в носике, исполняя мелодию рага Hamsadhwani.

Нестандартное использование пространства на Триумфальной площади 👉

Инсталляция «Маяковский. Душа Москвы» — интересный пример того, как можно переосмыслить пространство под фестивлаьную зону с опорой на работу с масштабами и плоскостями и уважением в контексту.

➡️Дизайн стендов, ландшафт, навигация и медиаэлементы объединены в концепцию, вдохновлённую конструктивизмом.

➡️Лестницы выступают как «театральные подмостки», ведущие к саду. Там высажены десятки растений в красных тонах.

➡️По периметру установлены красные геометрические силуэты высотой 2 и 4 метра. Они работают и как визуальные акценты, и как элементы внутренней навигации.

➡️В оформление интегрированы фразы из стихов, графика и экраны с архивными материалами, оживленными ИИ. Всё это создает плотный визуальный контекст, где считываются отсылки к поэтике и эпохе.

➡️Интересное решение — бассейны с карпами кои в простых геометрических формах. Легкое затемнение навесами и мягкая подсветка создают ощущение уюта и «тихих точек».

В целом, это кейс фестивальной зоны, которая работает как целостное и выразительное пространство и хороший пример того, как можно говорить с аудиторией через среду.

фото: «Московские сезоны»