Как поменялись приоритеты заказчиков: за что бизнес платит в 2025 и что будет важно в 2026

В прошлый вторник провели вебинар с СЕО и руководителями креативных агентств и разобрали, как меняются приоритеты заказчиков: за что бизнес платит сейчас и что станет важным в 2026 году.
Запись — по ссылке.
Ниже — краткая выжимка ключевых инсайтов.

Лилия Федорова | СЕО агентства Avantage Project

По нашим наблюдениям и входящим запросам, в 2025 году уверенно растет потребность в деловых и маркетинговых событиях.

Развлекательных стало меньше, офлайн в приоритете — людям важно встречаться, обмениваться энергией и быть рядом.

— Мы также видим повышенный интерес к выездам по России. Такие мероприятия становятся глубже, дают эмоциональную вовлеченность. А в запросах концепций весь год ярко звучал русский код — и это сложно было не заметить.

Елена Нечаева креативный директор ARS COM

Вангуем, что в 2026-м продолжат расти сметы подрядчиков: застройка, персонал, кейтеринг, артисты, ведущие — повышать прайс будут все.

А вот бюджеты заказчиков вряд ли увеличатся. В отличие от желания сэкономить: экономить будут на внутренних мероприятиях вплоть до их полного сокращения. Маркетинговые проекты останутся, но с упором на более простые, но рабочие решения.

— Красиво уходит эпоха многомиллионных сетапов с космическими технологиями. В приоритете — ивенты «ручной сборки» с множеством продуманных деталей, плотно привязанных к продукту и бренду.

Валентина Якупова | управляющий директор креативного агентства МЕЛ
— Во внутренних мероприятиях клиенты все реже просят «волшебства и миссии» и все чаще — просто быть вместе, без разговоров о работе и ценностях.

В центр сценария выходит человек: компании выстраивают концепцию вокруг людей и их потребности в живом, честном контакте. Технологии, искусственный интеллект и диджитал-инструменты остаются, но как аккуратный слой вокруг, а не как главная цель.

Еще один важный сдвиг — запрос на бутиковый сервис и партнерство вместо формата «поставщик». Клиенты не хотят быть частью потока, им важны выделенная команда, понятные стандарты качества и ощущение, что агентство вместе с ними ищет решения, а не просто выполняет ТЗ.

Для рынка это про зрелость: меньше демпинга, больше честных договоренностей и долгосрочных отношений.

#клуб_mashroom
——————————
🛫 Канал mashroom — сообщество для тех, кто создает мероприятия: мнения экспертов, лайфхаки, кейсы.