NEW BOT Телеграм, страница

👾

Что качало в 2025: Labubu — кейс, который стартапы могут разобрать по шагам

Labubu — нишевая арт-фигурка, которая в 2025 году превратилась в глобальный культурный феномен. На поверхности — «хайп вокруг игрушки». В реальности — сильный кейс про то, как строится IP-бренд, создаётся дефицит, включается комьюнити и масштабируется внимание.

‼️

Немного истории

Labubu появился ещё в 2015 году как персонаж гонконгского художника Касинга Лунга — часть иллюстрированной истории про фантазийный мир. Со временем персонаж получил вторую жизнь благодаря Pop Mart и культуре blind-box: когда покупатель не знает, какая именно фигурка ему попадётся. Это превратило покупку в игру, усилило вовлечённость, повторные покупки и вирусное распространение.

В течение 2025 года Labubu стал частью массовой культуры:
— появлялся в ресторанах и барах в виде десертов и коктейлей;
— «выходил» на подиумы мировых недель моды;
— путешествовал с инфлюенсерами и селебрити;
— обрастал пародиями и локальными интерпретациями, в том числе похожие игрушки делали Louis Vuitton;
— сформировал активный рынок коллекционирования и перепродаж.

На фоне этого Pop Mart заметно вырос в капитализации и в отдельные моменты даже обгонял по рыночной оценке крупные традиционные корпорации (да-да, речь про Газпром) — хороший маркер того, как быстро внимание и культура конвертируются в экономическую ценность.

Почему этот кейс важен для стартапов?
Потому что мир больше не растёт только за счёт технологий и капитала. Он растёт за счёт внимания, культуры, сообществ и сильных идей. Лабубу — наглядный пример того, как из персонажа рождается экосистема.

Разбираем подробнее — в карточках выше 👆 Берите идеи, адаптируйте под свои продукты и играйте в долгую 🔥

Please open Telegram to view this post