Нельзя просто так взять, и не монетизировать бигдату в телекоме 📊

Примерно так же подумали в Tele2/Altel и вслед за Kcell выкатили недавно новый сервис AdTech. Он использует обезличенные данные абонентов (кто, где, чем интересуется) и помогает бизнесу рекламировать свои проекты и услуги релевантной аудитории. Что, конечно, гораздо эффективнее, чем стрелять пушкой по воробьям или в лучшем случае таргетироваться по возрасту и городу.

Сервис предлагает более точную настройку по привычкам, например, какой у абонента телефон, где он чаще бывает, как двигается в течение дня и другие параметры 🔮

По словам разработчиков, платформа уже доказала эффективность на свежем кейсе с Яндекс.Поиском. За полтора года его аудитория в Казахстане выросла больше чем в два раза, а из 50 каналов продвижения именно Altel Business оказался самым результативным.

Правда, как именно платформа помогла «загнать трафик», пока не объясняют, но тут у оператора есть поле для манёвра.

Нам же действительно было бы интересно поподробнее узнать, в чём заключается магия big data-продуктов, чем они эффективнее других маркетинговых инструментов или же могут их усилить. Особенно сейчас, когда телекомы начинают конкурировать не только за абонентов, но и рекламные бюджеты.

К слову, а вы бы хотели делиться своими данными, чтобы получать более точные рекомендации под ваши интересы?

👍 — да, зато удобно

❤️ — нет, это небезопасно

💅 — рандомная реклама расширяет мой кругозор

#новости

Ребята, всем привет! В эту пятницу в 19:00 у нас новый прямой эфир 🔥

Наш гость — Евгения Бекбулатова, эксперт по стратегическим коммуникациям, PR-директор, специалист по антикризисному управлению и брендовому пиару с 20-летним опытом в телеком-, финансовой и FMCG-индустрии.

Поговорим о том, зачем телеком-операторы пошли в видео-контент: для чего им собственные стриминги, как это влияет на бренд и смогут ли казахстанские платформы вообще конкурировать с Netflix и YouTube. Ну и про инсайды работы в телекоме, конечно, тоже поговорим 📶

Эфир пройдёт прямо здесь, в Telegram-канале bailanys.
Ближе к делу отправим напоминалку, а пока — пишите в комментах свои вопросы Евгении👇

#прямой_эфир

Подписывайтесь на bailanys — приоткрываем дверь во внутреннюю кухню телекома 🤙

«Если честно, я всегда считал себя человеком, который не поведётся на такой развод» 😬

В Казахстане что ни месяц, то новая схема по угону данных и кровно заработанных. Недавно редакция bailanys поговорила с человеком, который чуть не стал жертвой телефонных мошенников. Ему 30 лет, и он знает, что такое фишинг, deep fake и почему не стоит переходить по левым ссылкам. Но все бывает в первый раз. Вот его история👇

Был один обычный день, точно не весна. Нашему собеседнику позвонили и под видом сотрудника Tele2 сообщили: «срок обслуживания вашего номера заканчивается, нужно продлить». К слову, пару лет назад оператор действительно отключил его номер, как неактивный 📴

Словив флешбэк, герой этой историй поверил на слово. Тут же его попросили продиктовать код из SMS, которое пришло… от 1414.
Все таки официальный номер, ещё и с историей сообщений — чем не повод спокойно продиктовать код?

Через пару минут трубку повесили. И только тогда до абонента дошло: 1414 — это не Tele2, а eGov 😱В панике он начал проверять свои счета, думать, какие данные могли утечь, и в этот момент ему снова позвонили — уже по WhatsApp.

На экране высветился логотип службы безопасности Halyk bank 🏦
Спокойный голос на уверенном произнес: «по вашему профилю подозрительная активность, в западном Казахстане. Это вы?» После отрицательного ответа звонивший продолжил: «тогда нужно действовать оперативно, чтобы заблокировать мошенников, помогите нам — уточните, в каких банках у вас открыты счета?».

Наш герой чуть было не стал жертвой, но, к его счастью, рядом оказалась коллега, которая услышала разговор и сразу сказала: «не говори им ничего, это мошенники». В итоге он сбросил звонок и вызвал полицию👮‍♀️

Там объяснили, что схема двухэтапная: сначала жертве внушают, будто она слила важные данные, а потом, когда человек в панике, добивают под видом службы безопасности.

«Самое неприятное, — говорит наш собеседник, — что я всегда считал себя внимательным. Я знал эти схемы, знал, что нельзя говорить “да” в трубку, чтобы не подделали мой голос. Но в стрессовой ситуации все знания обнуляются».

Мораль сей истории такова:

1️⃣ Прежний опыт может подвести, особенно, если ваши данные уже где-то утекли.

2️⃣ Операторы так не звонят — максимум пришлют SMS или уведомление в приложении.

3️⃣ Стресс — главный союзник мошенников. Поэтому в любой нестандартной ситуации главное не паниковать, а включиться.

4️⃣ Распознавайте несоответствия. Операторы не пишут с 1414, а их служба безопасности не звонит по WhatsApp. Да и вообще не звонит.

5️⃣ Правило №1: получили подозрительный звонок — сбросьте и перезвоните в call-центр.

👍 — полезная история

💅 — мошенники сами меня боятся

#связьпросвет

Подписывайтесь на bailanys — приоткрываем дверь во внутреннюю кухню телекома 🤙

А мы напоминаем, что уже скоро у нас пройдет прямой эфир с Евгенией Бекбулатовой! Всех ждем 🤙

#прямой_эфир

Празднуем новый прямой эфир на канале bailanys 🎉

На этот раз у нас в гостях — экс-глава PR Tele2/Altel Евгения Бекбулатова. Говорили про скорость, кино и искусственный интеллект, а в итоге — получили разговор, после которого хочется творить и думать быстрее.

Вот таймлайн эфира:

00:00–01:40 — приветствие
01:40–02:35 — как дела?
02:35–05:40 — начало скоростного мира
05:40–11:15 — имиджевый PR и зачем он бизнесу
11:15–13:40 — интересные кейсы Евгении
13:40–17:30 — рекламные баталии Tele2 с другими операторами
17:30–22:45 — польза искусственного интеллекта
22:45–31:55 — какое кино любят казахстанцы
31:55–37:00 — зачем стриминг креаторам
37:00–41:50 — адаптация детского контента
41:50–53:00 — что происходит на рынке у нас и в мире
53:00–1:00:00 — вопросы от подписчиков о корпоративной части
1:00:00–1:01:01 — говорим до свидания, но не прощаемся 🫶

Эфир показал, что за словом «скорость» скрывается не только интернет, но и мышление, контент и развитие. Смотрите запись — и не забудьте поставить лайк 😌

#прямой_эфир

Beeline снова делает неожиданный поворот, желая выйти за границы телекома 🐝

Мажоритарный владелец компании в лице Veon планирует запустить в Казахстане сервис такси и доставки. Всё начнётся с пилота в одном из городов в ближайшее 12 месяцев, а дальше, если зайдёт, желто-черными станут не только тарифы, но и маршруты. Хотя для кого-то они уже такие (привет, Яндекс 👋).

Напомним, что недавно Veon купила OLX Kazakhstan, развивает финтех Simply и теперь явно хочет догнать (или обогнать) Kaspi и Яндекс. Планы масштабные: за три года увеличить долю цифровых сервисов до 50% и стать не просто оператором, а экосистемой с продуктами в финансах, обучении, интертейменте и даже здравоохранении.

Но и это ещё не всё. Впереди спутниковые звонки и сообщения через Starlink — то есть даже в горах, где нет связи, абоненты Beeline смогут сказать: «Алло, я на связи» 🧗‍♀️И уехать оттуда в цивилизацию...

Похоже, скоро фраза «вызови такси по Beeline» перестанет звучать странно. Верим?

❤️ — Яндекс уже в сердце
👍 — Алға, Билайн!
💅 — Все ещё жду аэротакси

#новости

Подписывайтесь на bailanys — приоткрываем дверь во внутреннюю кухню телекома 🤙

Новых CEO стоит знать в лицо 👀

Поэтому редакция bailanys расскажет о недавно назначенном председателе правления Jusan Mobile. Тем более его имя на рынке давно знакомо.

Ринат Джексенов прошёл путь от «Кселла» до «Казахтелекома», а теперь возглавил Jusan Mobile. За 17 лет в индустрии он много всего успел: строил каналы продаж, реформировал клиентские сервисы и внедрял цифровые модели там, где раньше всё держалось на бумагах и звонках.

В Jusan Mobile Джексенов пришёл 2025-м на позицию главного коммерческого директора. Кстати, под его руководством компания подключила 328 сёл к интернету через спутниковую сеть OneWeb 🛰️

Предполагаем, что с таким управленцем Jusan Mobile активнее пойдет в сторону технологий, скорости и реальной пользы, особенно в регионах, где 4G и 5G всё ещё остаются на карте будущего.

Интересно, что 5 лет назад Бейбіт Алибеков уже проводил с Ринатом прямой эфир. Если под этим постом наберётся 2020 лайков, мы тоже выйдем в эфир с Ринатом и узнаем, как он видит будущее казахстанского телекома 😎

Кстати, в вашем окружении кто-нибудь пользуется Jusan Mobile?

😁 — нет)
❤️ — тоже нет, только с сердечком
💅 — вообще-то есть такие

#новости

Подписывайтесь на bailanys — приоткрываем дверь во внутреннюю кухню телекома 🤙

Какие крутые телеком-сервисы могли бы появиться в Казахстане в ближайшие годы? 🔮

Современные операторы уже не только про «звонки и интернет». У каждого своя экосистема: видеостриминги, финтех, гейминговые сервисы. К примеру, у того же Beeline — Simply, BeeTV и Janymda, а игр скоро станет ещё больше за счёт партнёрства с Tencent Cloud (хотя в приложении izi их уже море). Главное — пользоваться ими смогут даже клиенты других операторов 🎮

Но, если посмотреть на зарубежные рынки, становится понятно: телеком может давать гораздо больше. Мы решили сделать обзор на услуги, которые уже работают в других странах и вполне могли бы появиться у нас в ближайшее время.

1️⃣Умные домофоны!

Провайдеры уже стоят у всех дома через роутеры, логично добавить второй базовый слой в виде безопасности. Как это работает: вход по Face ID, запись всех событий подъезда, временные цифровые ключи для курьеров и видеопоток в приложении. Работать такой сервис мог бы по подписке или сразу входить в пакет домашнего интернета.

2️⃣Домашняя безопасность «из коробки»

Похожая тема плюс стандартный комплект: камера, датчик движения, датчик дыма — всё управляется в одном приложении. Достаточно купить коробку (станцию, как у Яндекса), подключить её к вайфаю, и система сама настроится.

Нечто подобное уже делают крупные операторы в Европе. Такой сервис превращает приложение в центр управления домом и удерживает пользователя намного дольше, чем тариф.

3️⃣Health-сервисы

В Европе их уже предлагают Telia, Vodafone, Orange. В услуги входят: телемед-консультации, хранение медкарт в облаке, синхронизация с носимыми устройствами, напоминания о приёмах и анализах.

4️⃣Cloud Gaming

Причем не мобильные мини-игры, а настоящий клауд гейминг как у Swisscom. Такой сервис запускает игру на сервере оператора и по сути стримит только картинку.

Играть в новинки можно будет даже на простеньком железе, достаточно стабильного пинга. С приходом 5G такая услуга может стать одним из самых сильных продуктов на рынке, который одновременно грузит сеть и растит ARPU (среднюю выручку на одного пользователя) 🤑

А на ваш взгляд, какая новая услуга нужна Казахстану в первую очередь?

💅 — Умные дома
❤️ — Health-сервисы
😁 — Cloud Gaming

#обзор

Подписывайтесь на bailanys — приоткрываем дверь во внутреннюю кухню телекома 🤙

На антифрод надейся, и сам не плошай 🫡

Недавно наткнулись на достойную соцрекламу российского оператора "Мотив" о телефонных мошенниках. Стоит признать, что та же проблема актуальна и для казахстанцев. Тем более к ноябрю 2025 года в нашей стране зарегистрировано 201 киберпреступление — рост +86% к прошлому году. И это лишь официальные случаи🫥

Но есть и хорошие новости. Антифрод в обязательном порядке наконец заработал у всех операторов, а не только у Kcell. По сути, это фильтр, который выявляет и ловит мошенников ещё до того, как они дозвонятся до абонента. В идеале такая мера должна исключить сценарий, когда преступники маскируются под оператора и уводят жертв на фишинговые страницы, подменяя номер исходящего звонка.

В перспективе антифрод проапгрейдят за счет AI, плюс можно подсмотреть опыт зарубежных операторов. К примеру, в РФ и Великобритании локальные игроки запустили цифровых пенсионеров, дабы отвлечь мошенников от общения с реальными людьми. Ждем новые AI-решения и в Казахстане.

Есть ли жертвы мошенников среди ваших знакомых?

👍 — Да, напишу в комменты
❤️ — Нет, к счастью

#связьпросвет

Подписывайтесь на bailanys — приоткрываем дверь во внутреннюю кухню телекома 🤙

Хеллоу, читатели bailanys!

Присоединяйтесь к сбору карты связи 🇰🇿 Соберем точки, где сеть ловит хорошо, а где не ловит вообще.

Замечали по дороге на работу, что на одной улице мобильный интернет бодрый, но на соседней уже спит? Предлагаем зафиксировать все такие места, чтобы знать их самим и заодно подстегнуть операторов поработать над связью в определенных районах 📶

Пишите в комментарии или на в личку! Формат простой:

1. Район / точка.
2. «Ужасно ловит *оператор*» или «Отлично ловит *оператор*».

🌇А ещё: в 2ГИС можно писать отзывы не только про пробки в дорожном трафике, но и о заторах в интернет-трафике. Причем сразу под адресом вашего провайдера. А если ваша история о проблемах с интернетом настолько яркая, что не обошлось без каких-нибудь последствий, отправляйте её нам! Самые сильные кейсы опубликуем у нас в канале! 🤙

Напишите отзыв → сделайте скрин → скиньте нам.

👍 — отличная идея

❤️ — помогу чем смогу

💅 — у меня столько этих историй

#замер

Откуда казахстанские операторы получают международный трафик? Разбираемся на примере DATAIX 🌐

Мы привыкли думать, что международный контент — это всегда дорого, сложно и через множество посредников. Но на практике часть этого трафика можно получать намного эффективнее. Разбираемся на примере пиринговой сети DATAIX, к которой подключены казахстанские операторы.​

📊 Что показывает статистика

Операторы из Казахстана, Узбекистана, Азербайджана, Армении, Беларуси, Кыргызстана и Таджикистана получают через DATAIX более 1 Тбит/с международного трафика. Причем напрямую, без лишних звеньев в цепочке.​

Половина этого объема — соцсети и мессенджеры. Telegram в одиночку занимает 14% — больше, чем любой другой отдельный ресурс.​

Еще 20% трафика — обмен с национальными операторами региона через прямой пиринг.​

Остальное распределяется между контент-платформами (YouTube, Instagram, VK, Twitch), поисковиками (Yandex, Google), CDN, маркетплейсами и облачными сервисами.​

🔍 Зачем это операторам

Традиционно доступ к зарубежному контенту для провайдеров СНГ — это высокие затраты на транзит, содержание узлов и подключение к крупным международным хабам. Получается, что значительную часть востребованного трафика можно получать внутри DATAIX на более выгодных условиях и с преимуществами пиринга.​

📈 Что дает подключение

Прямой обмен между более чем 660 автономными системами, 85 точек включения по всей Евразии, пиковая загрузка свыше 10 Тбит/с — DATAIX является крупнейшей пиринговой сетью в СНГ. Плюс гибкие варианты подключения от 10G до 400G портов и бесплатная защита от DDoS для участников.​

Для казахстанских операторов это возможность снизить издержки на международный трафик и улучшить качество для конечных абонентов.

#связьпросвет

LTE, давай, до свидания! 👋

Правда, не в Казахстане, а в США, но все же интересно, почему ведущая экономика мира отказывается от востребованной технологии?

Если коротко, страна, которая первой массово внедрила 4G, теперь готовит почву для полного перехода на 5G SA.

Пока большинство стран отключает 3G, в США решили идти дальше. С 2028 года LTE оставят только узкую полоску в 5 МГц для интернета вещей. А с 2035 года технологию полностью спишут и перенесут свободные частоты в 5G SA, чтобы сеть работала быстрее и устойчивее.

Интересно, что публично операторы ничего не объявляли 🤫 Тайминг всплыл из внутренних документов T-Mobile. Но очевидно, что AT&T и Verizon идут тем же путём.

Что это значит?

С 2026 года корпоративные клиенты в США смогут подключать устройства только с поддержкой 5G SA. А потребителям просто перестанут продавать гаджеты без нужной технологии, как это когда-то было с VoLTE при отключении 3G.

Оставшаяся полоска в 5 МГц не потянет нормальный мобильный интернет, но этого достаточно, чтобы держать на плаву парк IoT-устройств, которые обычно обновляются очень медленно.

Сейчас 5G поддерживает 60% устройств в США, и почти все они совместимы с 5G SA. Причем ещё с iPhone 12, которому уже пять лет.

Как думаете, когда Казахстан отключит LTE?

🔥 — Через лет 40 смело!

😁 — А разве его вообще включали?

💅— давайте сначала 4G доразвернем

#новости

Редакция bailanys съездила в Ташкент и вот что узнала про мобильную связь у соседей 🇺🇿

Если коротко: связь в столице работает, но получить её — отдельное приключение.

📍Сюжет начинается с аэропорта Ташкента 🛬

Прилетели, как нормальные туристы, взяли симку на стойке: «тариф недорогой, хватит на 10 дней». Вставляем, а интернет не работает.

Подходим к оператору, тот отвечает:

— «А у вас телефон не зарегистрирован. Один раз можно, но если вы уже были в Узбекистане — нужно регистрировать устройство».

К слову, мы уже бывали в Ташкент, и вот в чём трюк: после первой поездки у нас было 30 дней, чтобы зарегистрировать свой IMEI. Тогда это было неизвестно, и мы ничего не регистрировали. Если не успели — добрый вечер, вы без связи 🫠

Дальше начались танцы с бубнами, без которых связь не заработает:

1️⃣ Взяли на таможне декларацию на мобильное устройство. Её, к слову, никто не предлагает и не упоминает. В том числе продавцы SIM-карт.

2️⃣ С декларацией поехали в офис регистрации IMEI. Там алгоритм простой:

Показываете декларацию → платите → IMEI белый → связь работает.

Без декларации ничего сделать нельзя, и получить её можно только на таможне по прилёту. Если вы про это забыли или не знали, то это ваши проблемы.

Собственно, так мы и угодили в ситуацию, когда
телефон не зарегистрирован, декларации нет, старые данные в системе — оператор симку продал, но сеть так и не заработала 🥲

А как связь в городе?

По Ташкенту ходили много, но общественного Wi-Fi почти нигде не обнаружили. На улицах, в туристических местах, даже на Бухарской биеннале — везде нолик. Единственным спасением будет зайти в ближайшее кафе, где можно легко подключиться к сети, отсканировав QR 🛜

На фоне того, что страна активно развивает туризм, такая ситуация со связью выглядит, мягко говоря, странно. Взять роуминг или eSIM было бы сильно проще, о чем, кстати, стоит подумать заранее перед поездкой. Ну а для тех, кто тоже не ищет простых путей, продолжение в следующем посте👇

А у вас был опыт с узбекской связью?

❤️ — Все нормально подключилось

🔥 — Был такой же квест, как у редакции

#обзор

Подписывайтесь на bailanys — приоткрываем дверь во внутреннюю кухню телекома 🤙

Про общественный Wi-Fi в аэропорту Ташкента и мини-инструкция, как там не остаться без связи 🇺🇿

Спойлер: квест тот ещё, но все решаемо 🤙

Вот мы прилетели. Первым делом пробуем подключиться к бесплатному AIRPORT FREE WIFI. Сначала сервис просит пройти авторизацию по звонку. Набираем номер для верификации, который почему-то российский.

Робот отвечает: «вы позвонили с неверного номера». И просто сбрасывает.

Пробуем повторно — то же самое. Судя по всему, нужно быть местным, чтобы получить доступ к Wi-Fi в аэропорту 🤷‍♂️

Мини-инструкция туристу в Узбекистане:

1️⃣На таможне сразу просите декларацию на телефон. Не важно, что вам никто о ней не скажет — это норма.

2️⃣С этой декларацией едете в IMEI-офис и регистрируете устройство. Без неё — не зарегистрируют.

3️⃣Если хотите просто Wi-Fi в аэропорту — готовьтесь к тому, что робот может сказать, что у вас «не тот номер». Лучше попробуйте подключиться через местную SIM-карту.

Вывод нашего тимлида:

«Узбекистан — красивый, тёплый, добрый. Но если вы приезжаете туда без IMEI-декларации, то ваш телефон превращается в фотоаппарат. Зато есть хороший повод больше гулять, а не сидеть в интернете».

А вы бывали в Узбекистане?

👍 — Да, конечно!
🔥 — Как-нибудь в будущем

#обзор

Подписывайтесь на bailanys — приоткрываем дверь во внутреннюю кухню телекома 🤙