Каким должен быть брейншторм?

Успех мозгового штурма зависит не от свободного полета воображения, а от четко заданных рамок. Рассказываем, как подготовиться к брейншторму и о каких базовых правилах важно помнить, чтобы он был эффективным.

Помните о времени
Встречу лучше назначить заранее, чтобы участники могли настроиться и понимали, что штурм — полноценная рабочая задача. Сам штурм должен быть расписан по минутам, и не забывайте про перерывы: в работе с идеями легко перегореть.

Заранее ознакомьте всех с брифом
Чтобы время, выделенное на штурм, не уходило на знакомство с задачей. Если нужно — выделите время в самом начале на уточнение деталей.

Убедитесь, что есть конкретная цель
Или что ее нет — тогда брейншторм вообще не нужен. А если все-таки нужен, то конкретизируйте цель: не «давайте придумаем, как нам стать круче», а «давайте подумаем, как нам найти пять новых клиентов в следующем году».

Уважайте друг друга
Главное правило — не критиковать, а дополнять. Во-первых, брейншторм не соревнование, во-вторых, иногда то, что кажется не рабочим вариантом, выстреливает или выводит на новую идею.

Используйте креативные техники
Их очень много: коротких и требующих времени, рассчитанных на команду или на самостоятельную работу. Здесь мы рассказывали о стратегии Уолта Диснея, следуя которой можно посмотреть на задачу аж с трех сторон.

→ Если хочется практики и фидбэка от профессионала, приглашаем на курс Саши Новохацкой «Смелый креатив: как легко придумывать прорывные идеи». Он пройдет в апреле, записывайтесь!

«Лучшая упаковка — это никакой упаковки!» 

Агентство Ohmybrand специализируется на разработке брендов продуктов здорового питания, а его основательница Надежда Паршина ведет в школе BBE курс по дизайну упаковки. В блоге агентства есть статья о том, можно ли обойтись без упаковки и если нет, то что делать компаниям, которые заботятся об окружающей среде. Делимся цитатами.

Когда покупатель уже находится внутри супермаркета, времени в обрез, вокруг много различной информации, — он принимает решение под влиянием импульса. Производители и продавцы знакомы с правилами манипуляции и когнитивными искажениями, которым поддаются покупатели, и используют их, чтобы убедить людей: приобретать лучше всего те продукты, которые выпускаются в конкретных магазинах и в определенной упаковке.

Производителям стоит следовать правилу трех R: reduce, reuse и recycle. Во-первых, постараться по-максимуму сокращать использование упаковочных материалов и снижать образование отходов. Во-вторых, собирать и повторно использовать упаковку. В-третьих, проектировать такую упаковку, которую можно повторно использовать.

Используйте больше мономатериалов и уменьшайте сложность их комбинации. А если уж пришлось использовать составную упаковку, понятно пишите о том, как ее перерабатывать, какую часть в какой именно мусорный контейнер необходимо выкидывать.

Упаковка вьетнамского чая Teapins выполнена из мономатериалов — картона и бумаги.

→ На курсе «Дизайн упаковки для реального мира» вы расширите знания о работе с разными материалами упаковки и поймете нюансы подготовки макетов к печати. Курс пройдет 2 марта–20 апреля. Записывайтесь!