«Внимание аудитории в мессенджерах (которые превращаются в супер апы), — сейчас это больше про посевы. Программатик растет и консолидируется, а контекст перегрет и нет альтернативы для дефляции».

«Ни весы, ни интуиция не являются достаточными факторами, чтобы выявить, в каком состоянии организм. Индустрия нездорова, но обычные весы это не показывают, нужен биоимпеданс». Эксперт представил совместно разработанный документ верификации ТВ-инвентаря: «Мы, совместно с НМГ, Mediascope, Mediahills, Digital Alliance и другими игроками, разработали документ, который является дополнительной верификацией ТВ, что если вы купили ТВ, то вы купили что-то настоящее». Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов подчеркнул: «Здоровая индустрия равно здоровая экономика. Через оздоровление индустрии мы получим вклад в экономику нашей страны».

«Для меня ключевое — это доверие. Доверие — это валюта, нашему рынку нужно доверие между всеми участниками, от рекламодателя, агентства, поставщика, площадки, до клиента». Стриминг продолжает расти качественно: «За два года инвентарь утроился. 86% аудитории стриминга на Smart TV имеют платную подписку онлайн-кинотеатра». Инициативу по верификации ТВ спикер поддержал как рынок-формирующую:
«История со справкой — очень правильная инициатива. Если у тебя качественный продукт, то бизнес-результат тоже будет, нужно просто правильно его приготовить».

«Рынок сегодня — это высокая медиаинфляция. Измеримость становится важным базисом продвижения. На ИИ надо смотреть как на обязательную составляющую. А на оператора данных как на рекламный актив». Эксперт также отметил критическую значимость грамотного расходования бюджетов малого бизнеса: «Каждые 50 тысяч потраченные впустую — риск потери бизнеса», подчеркнув необходимость образовательной среды.

В материале AdIndex Никита Фоминов, CEO Билайн Adtech, разбирает ключевые итоги года – от спроса на данные и Smart TV до новых форматов и перспектив расширения инвентаря.