🟦 Какие платформы предоставляют самый широкий выбор рекламных форматов для продвижения e-Pharma?
🟦 Какие настройки таргетинга доступны фармбрендам в e-com?
🟦 Насколько полную и оперативную аналитику можно получить на каждой площадке?

Эксперты Easy Commerce обновили исследование, посвященное e-Pharma. И оценили 14 платформ по 1100 параметрам, которые для удобства сгруппированы в 11 блоков — от возможностей аналитики и доступности инвентаря до click-out и внешних партнерств.

Результаты исследования:

🪼 Ozon — лидер по интегральным возможностям с самым широким инвентарем в таргете, аналитике, партнерствах и click-out
🪼 Яндекс Маркет — лидер по работе с внешними медиа (РСЯ, поиск, инфлюенсеры) и встроенными механиками лояльности
🪼 Ютека — лучшая среди аптечных сетей по комплексным спецпроектам и лояльности
🪼 «Здравсити» — лидер по таргетингу с инвентарем маркетплейса

Скачать исследование с детализацией по площадкам 👈

#реклама ООО «ОККАМ СИ ЭС»

На рынке БАДов «решает» отечественный производитель.

🟢По данным «Честного знака», в 2025 году объем легального рынка биологически активных добавок достиг 279 млрд рублей.

В натуральном выражении это 894 млн упаковок. Из них 224 млрд рублей пришлись на продажи в аптеках, 55 млрд рублей — на e-com. В аптеках потребители чаще покупают традиционные витамины, а на маркетплейсах активно заказывают магний.

🟢На долю российских производителей приходится 84% рынка БАДов. При этом Баксет для нормализации пищеварения и витаминно-минеральный комплекс для беременных Фемибион, входящие в топ-3 по продажам в трех ценовых категориях, производятся иностранными компаниями (ADM Protexin Ltd и Procter&Gamble).

🩺 Без рецепта в Telegram | в MAX

Закупки для фармы на Ozon: отсрочки для компаний стали еще удобнее

Полезная новость для аптечных сетей и фармдистрибьюторов, которые закупают технику или другие сопутствующие товары на «Ozon для бизнеса». Платформа сделала свою «Отсрочку» доступной для всех, у кого есть расчетный счет в любом банке

🔘Как все устроено: вы приходите в раздел Ozon для бизнеса, выбираете товары на сумму до 500 000 рублей, и вам дают возможность покрутить эти деньги за период отсрочки. Если пользуетесь 10 дней — вообще бесплатно. То есть вы можете забрать товар, продать его (если речь об обороте) и отдать деньги обратно, оставаясь в плюсе. Следующие 30 дней — с разовой комиссией

🔘Функция пригодится, если нужно сделать срочную закупку или забрать себе ходовую позицию. Теперь любой бизнес может подключить это «финансовое плечико» без лишних телодвижений. Сервис также удобен для закупок на выходных, чтобы не ждать банковских дней.

#реклама

В ВСП проверили, как обстоят дела с обеспечением лекарствами больных муковисцидозом.

По результатам исследования центра «Социальная механика», выполненного по запросу Всероссийского союза пациентов, 24% взрослых пациентов и 39% родителей детей с муковисцидозом сталкиваются со сбоями в организации лекобеспечения. Перебои были связаны с несостоявшимися торгами или их остановкой после решений ФАС, а также ошибками аптек в отдаленных регионах.

🟢Отдельно эксперты центра отметили проблемы взрослых пациентов. Если детей лекарствами в индивидуальном порядке обеспечивает «Круг добра», то взрослые могут рассчитывать только на препараты из программы 14 ВЗН (за счет федерального бюджета). В случае с муковисцидозом это только дорназа альфа.

Объем госзакупок препарата в 2025 году вырос на 48% год к году, до 2 млрд рублей, подсчитали для «Ведомостей» в DSM Group. В деньгах показатель увеличился в 1,5 раза до 325,9 тыс. упаковок. В Минздраве сообщили, что в 2025 году объем поставок препарата в регионы составил 100% от заявленной потребности. Следующая поставка запланирована на март 2026 года, а его запасов по состоянию на 31 января хватало на 5,3 месяца.

🟢По данным ГРЛС, единственный в России препарат с этим МНН — Тигераза от «Генериума». Производство препарата полностью локализовано на территории страны. Roche прекратила поставки своего оригинального Пульмозима на российский рынок в феврале 2022 года, объяснив свое решение экономическими причинами. И они у швейцарцев были. С 2019 года по тендерам Минздрава стал поставляться отечественный дженерик. Поскольку орфанных пациентов немного, и препараты для них выпускаются в ограниченном количестве, то держать запасы лекарственного дорогостоя в отсутствие спроса производителю стало неинтересно.

Фокус в том, что по данным представителей пациентских организаций, препарат производства «Генериума» подходит не всем. Более чем 200 пациентам в 2023 году было выдано положительное решение на прием Пульмозима из-за индивидуальной непереносимости российского дженерика, но обеспечения по этим заявкам так и не случилось.

🟢В 2025 году в адрес Roche поступил ряд обращений от российских пациентов в отношении нескольких серий Пульмозима в турецкой упаковке, «официально ввезенных в Россию рамках персонализированного ввоза под конкретных пациентов третьими компаниями, без участия АО «Рош-Москва»». Все поступившие обращения касались сомнений в подлинности препарата. Внутреннее расследование факт фальсификации продукта подтвердило.

🩺 Без рецепта в Telegram | в MAX

Менингококк теперь вне сезона.

Принято считать, что заболеваемость МИ (менингококковой инфекцией) имеет сезонный характер и проявляется главным образом в зимне-весеннее время. Однако проведенный помесячно анализ за последние пять лет показывает, что в настоящее время нет четкой ориентации числа МИ по времени года, и она диагностируется в течение всего года, — говорится в клинических рекомендациях Минздрава.

🟢Оттуда же следует, что среднемноголетний показатель заболеваемости детей за 2014-2024 годы превысил заболеваемость взрослых в 7,5 раза. Однако в последние годы различия в показателях заболеваемости взрослых и детей сократились благодаря вакцинации.

Подумать только, каких успехов в профилактике инфекции можно было бы достичь, если не сдвигать сроки внесения вакцины от менингококка в Нацкалендарь. Российскую вакцину испытают на детях уже в марте. По словам главы ФМБА Вероники Скворцовой, регистрация препарата запланирована на 2026 год.

🩺 Без рецепта в Telegram | в MAX

RNC Pharma представила рейтинг российских фармдистрибьюторов по итогам 2025 года.

🟢По данным аналитиков, в 2025 году среднее количество работающих аптек сократилось на 649 штук год к году. Явных предпосылок для обвала в отрасли эксперты пока не видят (закрылось менее 0,8% общего количества точек), впрочем, как и глобальных перспектив по количественному развитию.

Но для оптового бизнеса, ориентированного на ритейл, это своеобразный момент истины, рынок переходит к новой модели конкуренции, с достаточно чёткими географическими рамками присутствия, максимально обозначенным контуром розничных партнёров и жёсткой конкуренцией в т.ч. в технологическом аспекте с локальными и мультирегиональными компаниями, — считают в RNC Pharma.

🟢Некоторое влияние на фармритейл может оказать грядущая продажа лекарств через «Почту России». Несмотря на то, что отделения едва ли наторгуют больше чем на несколько сотен миллионов рублей в год из-за ограниченности ассортимента, для некоторых производителей этот канал дистрибуции может представлять интерес.

Этот «незаконнорожденный» канал фармацевтической розницы, как его метко охарактеризовали аналитики, интересен ещё и с точки зрения того, как он будет обеспечиваться соответствующим ассортиментом. Наверняка не без участия профильных оптовиков, которые, скорее всего, будут грузить товар на региональные сортировочные центры почтовой службы. А те, в свою очередь, уже обеспечат товаром конкретные отделения.

🟢Последние два года для оптовых игроков отметились практически полной остановкой ввода в строй новой складской инфраструктуры. Даже крупные оптовики в этом направлении работали очень точечно. Так, «Пульс» летом 2025 года установил новый конвейер в своём Краснодарском филиале, а «Катрен» в ноябре 2025 года открыл модернизированный склад в Красноярске.

Свое дело сделали трудности с привлечением финансирования на фоне высокой ключевой ставки. Сокращение рыночной доли в 2025 году продемонстрировали 11 из 15 фармдистрибьюторов за пределами первой десятки.

🟢В топ-10 фармдистрибьюторов по версии RNC Pharma вошли: «Пульс», «Протек», «Катрен», «ФК Гранд Капитал», «Ирвин 2», «БСС», «Фармкомплект», «Р-Фарм», «Вита Лайн» и «Фармперспектива».

Ранее аналогичный рейтинг представили аналитики DSM Group.

🩺 Без рецепта в Telegram | в MAX

Москвичи затянули пояса на 1 млрд рублей.

Данными о продажах средств от ожирения в столичных аптеках с агентством «Москва» поделилась DSM Group. Прирост год к году в денежном выражении составил 103%, в натуральном – 76% (153 тыс. упаковок против 87 тыс. в январе 2025 года.).

🟢У БАДов для похудения результаты куда скромнее:

Объемы продаж БАД для похудения и очищения организма в январе 2026 года выросли в упаковках лишь на 4%. В денежном эквиваленте прирост составил 23%, – подсчитали аналитики.

🟢Статистика по препаратам для похудения сегодня очень кстати — 4 марта отмечается Всемирный день борьбы с ожирением, учрежденный в 2015 году по инициативе Всемирной федерации ожирения.

По данным директора государственного научного центра «НМИЦ эндокринологии им. академика И. И. Дедова» Натальи Мокрышевой, в России им страдает около 36 млн граждан:

Среди мужчин — 20,6 %; среди женщин — 27,4 %. Не менее тревожная ситуация и среди детей. В 2024 году около 480 тыс. школьников имели установленный диагноз «ожирение»; по данным ВОЗ, в возрастной группе 7-11 лет доля детей с избыточной массой тела и ожирением достигает приблизительно 33%.

🩺 Без рецепта в Telegram | в MAX

Минздрав утвердил рекомендации по лечению диабета первого типа.

В них прописаны жалобы, методики лечения, а также сведения о реабилитации и необходимых исследованиях. Рекомендации касаются взрослых пациентов.

▶️Важные моменты из документа:

🔘основные симптомы: жалобы на жажду - до 3-5 литров в сутки, запах ацетона в выдыхаемом воздухе, кожный зуд, учащенное мочеиспускание, долгое заживление ран, кандидоз, резкое и значительное снижение массы тела, слабость, утомляемость;

🔘сахарный диабет первого типа чаще развивается в молодом или детском возрасте;

🔘заболеванию, как правило, предшествует острое вирусное заболевание или стресс;

🔘при позднем выявлении возможно развитие кетоацидотической комы;

🔘лечение включает в себя инсулинотерапию, самоконтроль гликемии, обучение принципам управления заболеванием;

🔘для самоконтроля уровня глюкозы крови рекомендуется применять глюкометры индивидуального использования;

🔘пациенты с сахарным диабетом первого типа должны находиться на диспансерном наблюдении у врача-эндокринолога с момента установления диагноза пожизненно.

🩺 Без рецепта в Telegram | в MAX

«Промомед» сообщил о снижении цен на препараты для лечения ожирения

В российских аптеках ожидается изменение цен на препараты Велгия и Велгия эко, выпускаемые компанией «Промомед» . Как нам рассказал производитель, снижение коснётся стартовых дозировок.

🟢Инициатива анонсирована на фоне повышения внимания к вопросам профилактики и лечения ожирения, в том числе в связи с проведением Всемирного дня борьбы с ожирением. Эксперты отмечают, что ожирение остаётся серьёзной медико-социальной проблемой и требует комплексного подхода под контролем специалиста.

Оба лекарственных средства содержат семаглутид и зарегистрированы в Российской Федерации для лечения ожирения.

🟢Велгия эко выпускается в форме одноразового инжектора. Согласно данным производителя, конструкция устройства предусматривает скрытую иглу во время инъекции. В состав формы выпуска не включены консерванты.

Производство препаратов осуществляется на территории России по полному циклу, включая разработку и выпуск фармацевтической субстанции.

Имеются противопоказания. Применение возможно по назначению врача.

🩺 Без рецепта в Telegram | в MAX

Минздраву снова предложили маркировать «неводительские» лекарства.

На этот раз инициатива исходит от Национального автомобильного союза (НАС). Его представители обратились к регулятору с предложением «наносить на коробки, этикетки или блистеры информацию о том, что вождение транспортного средства и применение лекарственного препарата несовместимы».

🟢Основанием для обращения в Минздрав стало рассмотрение Госдумой законопроекта, приравнивающего управление автомобилем после приема ряда лекарств к таковому в состоянии алкогольного опьянения. Изменения предлагается внести в статью 27.12.1 и примечание к статье 12.8 КоАП РФ. Наказание за их нарушение полагается суровое — штраф в размере 45 тыс. рублей с лишением прав на срок от полутора до двух лет.

В РФ не менее 55 млн граждан имеют водительские удостоверения. В случае принятия такого нормативного акта тысячи водителей рискуют лишиться права на управление транспортным средством, так как попросту не узнают о внесении применяемого ими лекарственного средства в вышеупомянутый перечень. Абсолютное меньшинство водителей отслеживает подобные изменения в законодательстве, остальные не получают информацию об этом, — пояснили свою позицию в НАС.

Внесение соответствующих оговорок в инструкцию по применению препарата, по мнению авторов обращения, не поможет, т.к. «далеко не все водители их читают».

🟢В союзе также предлагают совсем уж невероятное — провести масштабные клинические испытания препаратов, которые попадут в список запрещенных для водителей, чтобы «определить степень их влияния на возможность управления транспортным средством и понять, сколько, к примеру, антигистаминных таблеток можно принять, а сколько — нельзя».

В свое время идея Ярослава Нилова для наглядности помечать «неводительские» препараты изображением дорожного знака «Въезд запрещен» отклика у членов Комитета Госдумы по охране здоровья не нашла. Предложение сочли излишним и отклонили, поскольку соответствующие противопоказания в обязательном порядке указаны в инструкциях к таким лекарствам.

🩺 Без рецепта в Telegram | в MAX

Госзакупки лекарств в России сократились впервые за 4 года.

По данным «РТС-тендер» (со ссылкой на данные Единой информационной системы в сфере закупок (ЕИС), общий объем госзакупок лекарственных препаратов, медицинского оборудования и услуг по итогам 2025 года составил 1,94 трлн рублей, что на 1,5% меньше год к году. При подсчетах учитывались все заключенные в рамках госзаказа контракты.

▶️Данные других аналитиков:

🔘«Курсор» зафиксировал снижение госзакупок на 6,6%, до 1,15 трлн рублей. В компании пояснили, что платформа также учитывала все завершенные за данный период тендеры.

🔘В DSM Group, напротив, отметили увеличение закупок в денежном выражении на 26%, до 1,03 трлн рублей. Важное уточнение: компания считала обязательства, исполненные по итогам 2025 года, т.е. контракты по ним могли быть заключены в позапрошлом году.

🔘Минфин планирует поделиться данными только в середине II квартала 2026 года.

🔘В Минздраве на запрос «Ведомостей» не ответили.

Небольшое сокращение объема торгов может быть связано с тем, что часть необходимых средств была приобретена еще в 2024 году. Данные показатели не всегда отражают реальный спрос в рамках конкретного календарного года, — считает директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов.

🟢А вот в натуральном выражении объем госзакупок лекарств вырос — на 27% (до 746 упаковок), по данным DSM Group. Также стало больше и самих аукционов. В «РТС-тендере» насчитали 650 тыс. процедур (+4,5% год к году), в «Курсоре» — 538 тыс. (+10% год к году). По словам аналитиков, это может быть связано с ростом спроса у государственных органов на более дешевый и мелкий ассортимент.

Регионы-лидеры по объемам госзакупок: Москва (25% всех сделок в деньгах, 527 млрд рублей), Санкт-Петербург (121 млрд рублей), Московская область (87 млрд рублей), Краснодарский край (52 млрд рублей) и Республика Башкортостан (более 48 млрд рублей).

🩺 Без рецепта в Telegram | в MAX

В преддверии 8 марта смотрим, как производители БАДов #запаковали свои витаминные комплексы для женщин и голосуем за самый привлекательный вариант.

🟢Просим в опросе выбрать один из пяти вариантов, исходя исключительно из дизайна упаковки:

1. Витэра («Эвалар»);
2. Компливит («Фармстандарт-УфаВИТА»);
3. Будь здоров («Внешторг Фарма»);
4. Солгар Female Multiple (Solgar);
5. Витамир Мультивитамины для женщин («Квадрат-С»)

🩺 Без рецепта в Telegram | в MAX

Альберт Бурла обрушился с критикой на Виная Прасада.

В то время как большинство ведущих игроков предпочитают скромно молчать по поводу политики здравоохранения США при новой администрации президента Дональда Трампа, генеральный директор Pfizer резко раскритиковал работу Прасада в качестве главы Центра оценки и исследований биологических препаратов (CBER) в составе FDA.

У нас проблемы с руководством CBER. Я думаю, что нынешний директор не прислушивается к рекомендациям своих сотрудников, — заявил Бурла.

🟢Упрек прозвучал в ответ на вопрос о взаимодействии фармгиганта с FDA по вопросам вакцин. При этом глава одного из крупнейших в мире производителей таких препаратов особо подчеркнул, что к ученым-практикам у него вопросов нет, и с ними «налажено очень продуктивное профессиональное сотрудничество».

Бурла также добавил, что Pfizer не намерен пересматривать свою стратегию в отношении вакцин и корректировать долгосрочные инвестиционные планы на основе решений, принятых или поддержанных Прасадом.

🟢Так, в декабре Центры по контролю и профилактике заболеваний пересмотрели график вакцинации, исключив семь прививок для детей из списка рекомендуемых, при этом практически не представив научного обоснования своего решения.

Это аномалия, которая исправится сама собой. Мы же не собираемся возвращаться к периоду до того, как Пастер открыл вакцину от бешенства, верно? Поэтому вакцины снова станут чрезвычайно важными, — прокомментировал Бурла.

🩺 Без рецепта в Telegram | в MAX

Челябинское УФАС забраковало рекламу московского производителя БАДов.

Антимонопольщики признали ненадлежащей рекламу «НутраФарм» и выдали компании предписание о прекращении нарушения рекламного законодательства.

🟢«НутраФарм» «погорела» на спам-звонках.

«Я эксперт по мужскому здоровью компании «НутраФарм». Сейчас презентация нового препарата проходит», — услышал в трубке житель Челябинска и пожаловался в УФАС из-за того, что реклама распространялась без его предварительного согласия.

🟢В ведомстве возмущение гражданина разделяют. Регулятор рассмотрит вопрос о привлечении нарушителя к ответственности.

Между тем, финансовые дела у нарушителя идут в гору. По данным Rusprofile, компания работает на рынке с 2022 года. В 2024 году выручка ООО «Нутрафарм» составила 26,7 млн рублей, что значительно превышает показатели 2023 года (437 тыс. рублей). Чистая прибыль достигла 13,9 млн рублей против убытка в 126 тыс. рублей годом ранее. Генеральным директором с 24 октября 2025 года числится Дмитрий Русанов. Единственным учредителем выступает Владислав Грицуналь.

🩺 Без рецепта в Telegram | в MAX

Галя, у нас опять отмена.

🟢Сегодня мы все вместе должны были подвести итоги предпраздничного выпуска #запаковали и выбрать лучший дизайн упаковки витаминных комплексов для женщин. Но увы. Уже второй раз за время существования рубрики голоса в опросе очевидно накрутили.

Как и в случае со средствами для лечения никотиновой зависимости на основе цитизина, голосование пришлось остановить досрочно, и выбор лучших не состоялся. Радует, что такое происходит нечасто, и большинство производителей за добросовестную конкуренцию. Плохо, что подобные случаи вообще имеют место быть.

🟢С другой стороны, рубрика живет и вызывает отклик, несмотря на все телеграммные «неопределенности» последних недель. Продолжаем совершенствоваться и идти к новым победам честным путем.

🩺 Без рецепта в Telegram | в MAX

Власти расторгли договор на строительство фармзавода в ОЭЗ «Санкт-Петербург».

Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области удовлетворил иск городского комитета по промышленной политике, инновациям и торговле к ООО «Полекс-фарм». КППИиТ потребовал расторжения соглашения с компанией, заключенного в 2023 году и взыскания с неё 5 млн рублей штрафа, пишет «Деловой Петербург».

▶️Что планировалось?

«Полекс–фарм» собиралась вложить около 2 млрд рублей в запуск производства дженериков и инновационных препаратов. На участке 1 га должен был появиться объект площадью 8,5 тыс. м2 с почти сотней новых рабочих мест. Ввод в эксплуатацию был запланирован на июль–август 2026 года.

▶️Что пошло не так?

В 2024 году КППИиТ нагрянул на объект капстроительства с плановой проверкой, и её результаты ему не понравились. В частности, выяснилось, что резидент не выполнил свои обязательства по подключению будущего фармзавода к инженерным коммуникациям. Предупреждение не помогло — повторная проверка (уже внеплановая) показала, что нарушения так и не были устранены. Расторгнуть соглашение во внесудебном порядке «Полекс–фарм» отказалась.

🟢Инвестор не смог доказать, что срыв сроков произошёл по независящим от него причинам (например, из-за административных барьеров), и суд встал на сторону государства. Ответчик планирует обжаловать это решение.

Формальный подход КППИиТ обычно жёсткий: есть план — исполняй. Не исполнил — до свидания. Можно ли считать такой подход системной проблемой взаимодействия инвесторов с государством — вопрос скорее политический, чем юридический, — прокомментировал спор старший юрист корпоративной практики консультационной группы «ТИМ» Павел Белоножкин.

🩺 Без рецепта в Telegram | в MAX

Когда испугался очередей (и цен) в цветочном.

🩺 Без рецепта в Telegram | в MAX

Готовимся к завтрашнему празднику и читаем новый выпуск рубрики #вдогонку.

💊 В Архангельске задержан бывший и. о. гендиректора «Фармации». Алексея Литвинюка подозревают в посредничестве во взятке в особо крупном размере. По данным обвинения, в 2023-2025 годах он передал более 24 млн рублей должностному лицу.

💊 Минпромторг хочет взыскать с «Медисорба» более 150 млн рублей. Претензии регулятора касаются субсидии на общую сумму 146,6 млн рублей, выданной пермской компании в 2017-2020 годах на разработку и достижение «определенных показателей по ряду препаратов». В «Медисорбе» утверждают, что «все условия были выполнены в соответствии с соглашением о предоставлении субсидии». Заседание по делу назначено на 30 марта.

💊 В Институте экспериментальной медицины разрабатывается порядка восьми съедобных вакцин против разных вирусных заболеваний. По словам ученых, «такие пробиотические варианты могут защищать не только от вирусных заболеваний, но и от различных патогенных бактерий». Одна из таких разработок — комплексная двухкомпонентная вакцина, которая содержит антигены вируса гриппа и пневмококка, который очень часто утяжеляет развитие вирусных заболеваний. Препарат готов для представления в Минздрав.

💊 Калининградские таможенники пресекли контрабанду прегабалина из Индии. На территорию РФ пытались переслать 150 капсул прегабалина. Мужчину, пытавшегося получить посылку с «запрещенкой», задержали в одном из почтовых отделений Калининграда.

💊 Страховщики озвучили среднюю стоимость лечения рака в России.

Подавляющее большинство пациентов с онкопатологией получают медицинскую помощь в рамках обязательного медицинского страхования, в том числе многие высокоэффективные лекарства. В современных условиях все лечение пациента в рамках ОМС в среднем обходится в несколько миллионов рублей, — рассказал глава Всероссийского союза страховщиков (ВСС) Евгений Уфимцев.

💊 Высказывания Трампа не прошли даром для Тайленола. В исследовании команды ученых из Гарвардской медицинской школы и Школы общественного здравоохранения Брауновского университета говорится, что число назначений этого препарата в США сократилось на 10%. Причиной тому — заявления американского президента о том, что прием препаратов на основе парацетамола беременными вызывает аутизм у детей. Впрочем, авторы работы подчеркивают, что его результаты «говорят скорее о корреляции рекомендаций FDA и принимаемых решений, чем о прямой причинно-следственной связи».

🩺 Без рецепта в Telegram | в MAX