Газпромбанк удивил своим креативом и сделал один из самых неожиданных проектов этого года. В центре механики — японские ритм-игры, аниме и корп.культура. В любой другой обёртке это, скорее всего, даже не вошло бы в топ-10, но здесь у коллег получилось не только обойти все проекты рейтинга HH, но и стать проектом месяца. Что могу сказать — не экономьте на креаторах и чувствуйте тренд!

Всегда радует, когда в геймификацию и метаверс (особенно) приходят не только крупные бренды, но и малый и средний бизнес. В мире Мармеладыча — простые и знакомые всем механики, но при этом в нём раскрываются все продукты компании, нарративы и мемы вокруг бренда. Это классное пространство для интерактивного взаимодействия с аудиторией. Самое главное — мир с характером и он не боится шуток над другими брендами!

В центре проекта — механики карточных игр, покемонов и Hearthstone. Довольно сложная система для геймдизайна, но у Альфы получилось сделать всё на 5+. При этом есть классный визуальный стиль, будто нарисованный детьми, но, к сожалению, эта часть проекта осталась не до конца раскрытой. Во всём остальном — пример отличного проекта, где нарратив и игра дружат и работают заодно.

Если и делать раннеры в наше время, то только дизраптить механику и переосмысливать её во что-то новое. У коллег получилось создать залипательный проект, который ещё раз проходит по всем ключевым достижениям в карьере Александра Овечкина. Единственное — хотелось бы больше аркады и возможности задержаться в игре подольше. Есть ощущение, что сам геймплей ушёл на второй план, уступив место нарративу и дизайну.

Продолжаем наблюдать за тем, как Яндекс Маркет развивает у себя геймификацию. Коллеги решили завалить нас сразу семью механиками в одном проекте, посвящённом распродаже 11.11. Механики максимально знакомые для всех — Flappy Bird, «Три в ряд», «Башня», 2048 и т.д. Сделано отлично, но верим, что увидим от Яндекс Маркета прорывные идеи! А ещё ждём, когда кто-то из российских маркетплейсов найдёт решение, как сделать социальную геймификацию и захватит с ней рынок — как это сделал Taobao.