Российский рынок моды может восстановиться до допандемийного уровня уже в 2022 году, прогнозируют аналитики FCG. Но ковидные запреты изменят расклады в отрасли: офлайн-продажи одежды упадут на 5–7%, а онлайн-сектор вырастет на 25–30%.

Все, в общем-то, логично и ожидаемо. Россияне уже привыкли к пандемии и ограничениям, уровень тревоги за свои доходы снизился, а онлайн-покупки оказались удобными. Тот, кто работает из дома, вместо нарядных стал покупать домашние вещи, а вернувшимся в офис надо удовлетворить отложенный спрос – купленная два года назад одежда стала или мала (месяцы на дистанте дают о себе знать), или износилась, или вышла из моды.

Отрасли, у которых нет проблем с доходами на фоне пандемии, не жалеют денег на продвижение. По итогам 2021 года рынок рекламы вырастет на 21% и установит рекорд за всю историю наблюдений, прогнозирует GroupM. Dentsu Russia ожидает рост на 19-20% в 2021 году и на 13-15% – в 2022-м. Рынку помогают расти финансовые и онлайн-сервисы, ритейл и экосистемы – на их доходах коронакризис не сказался.

Если смотреть по секторам, то больше всех удивляет, пожалуй, наружная реклама – несмотря на провал из-за локдаунов, ее показатели за год обгонят допандемийные как минимум на 10%. Нет проблем у интернет- и ТВ-рекламы – там цифры превысят докризисные уровни на 30% и 11%. А вот у прессы и радио дела будут не очень – аналитики не могут обещать им восстановление даже в 2022 году. Сами участники рынка настроены более оптимистично, но мы все же на стороне экспертов – и радио, и классическим СМИ сейчас расти крайне сложно.

Bloomberg составил рейтинг сопротивления пандемии. У нас там все печально – Россия заняла 44-е место из 53, оказавшись между Мексикой и ЮАР. Лучше всего борются с коронавирусом ОАЭ, Чили, Финляндия, Ирландия и Испания. Лидеров рейтинга отбирали по уровням вакцинации и смертности, качеству здравоохранения и открытости страны для туристов.

Россия заняла место в конце из-за слабых перспектив экономического роста по сравнению с другими странами рейтинга (4,2%), невысокого уровня вакцинации населения и из-за роста новых заражений в последний месяц. Радоваться нечему, но отчасти этот «пинок» справедлив. Уровень заболеваемости в стране высокий, смертность била рекорды, на вакцинацию россияне идут неохотно, а ковидные запреты практически не соблюдаются – при таком фоне ждать ни открытия границ, ни развития туризма, ни восстановления экономик российских регионов (за редким исключением) не приходится.

Столичный рынок офисов перестал замечать пандемию. По данным Knight Frank и Cushman&Wakefield, с начала года спрос в сегменте офисной недвижимости Москвы восстановился на 93% к показателям доковидного 2019 года. Вице-мэр столицы Владимир Ефимов сообщил, что в I полугодии рынок показывал рекордный рост. Объем сделок составил 800 тыс. квадратов – это лучший показатель за последние восемь лет.

Что это значит? Во-первых, у бизнеса все нормально, ведь новый офис – не предмет первой необходимости, тем более если он в центре. Во-вторых, рынок взбодрил ввод новых площадей – кое-кто решил перебраться в более комфортные условия. В-третьих, удаленка не заставила бизнес полностью отказываться от своих площадей – кто-то даже расширил их ради комфорта сотрудников, ну или потому, что теперь может себе это позволить.

Любовь потребителей к айфонам оказалась не бесконечной. Apple уведомила своих поставщиков о падении спроса на телефоны серии iPhone 13, пишет Bloomberg. Компания изначально думала заказывать дополнительные компоненты после вынужденного снижения планов производства, но теперь в этом нет нужды. Вероятно, покупатели оказались не такими «верными», как хотелось бы – некоторые купили вместо iPhone телефоны других производителей.

В России у «яблочников» тоже провал из-за дефицита поставок. Apple в ноябре потеряла долю рынка по штучным продажам в России – по подсчетам аналитиков, она снизилась с 14,5% до 11%. Если дефицит iPhone сохранится, китайский бренд Realme, который активно наращивает поставки своих смартфонов в Россию, может вытеснить Apple из тройки лидеров уже в следующем году.

Москва стала лучшим городом Европы по инновациям в борьбе с COVID-19. Среди мировых мегаполисов российская столица занимает третью строчку – после Сан-Франциско и Нью-Йорка. Пятерку замыкают Бостон и Лондон. Составители рейтинга учитывали количество и тип инноваций, которые помогали бороться с СOVID-19, адаптироваться к реалиям пандемии, поддерживать экологические и социальные принципы.

В Москве во время пандемии внедрили больше 150 инноваций. Это, например, сервисы для мониторинга загруженности общественных мест и транспорта, программы для ускоренной обработки анализов или КТ-калькулятор, который позволяет прогнозировать вероятность тяжелого течения пневмонии. Плюс было много проектов в сфере «умного» туризма, электронной коммерции и логистики, дистанционной работы, онлайн-образования.

На фоне коронакризиса российские потребители ведут себя странно, пишут СМИ: экономят на повседневных покупках, но активнее покупают драгоценности и технику. По данным Росстата, продажи яиц, муки, масла падают, а вот ювелирные украшения, часы и смартфоны пользуются повышенным спросом. С начала года часов было продано на 37,5% больше, чем в 2020-м, мобильных телефонов – на 27,9%, ювелирки – на 26,6%, машин – на 24,8%.

На самом деле, никакого парадокса тут нет – экономят на масле и скупают дорогие машины совершенно разные категории россиян. Кризис подкосил самые бедные слои населения – тех, кто вынужден экономить на еде, все еще хватает. А вот россияне, которые не потеряли в доходах или стали зарабатывать больше, ищут, куда «пристроить деньги». Кому-то кажется, что высокая инфляция будет всегда такой, значит, нужно закупить дорогие товары поскорее. Другой мотив – инвестиционный: подорожавшую недвижимость покупать уже невыгодно, но можно вложиться в ювелирные изделия. Еще одна причина – желание порадовать себя, когда возможности для отдыха ограничены. Не исключаем, конечно, что где-то есть люди, которые экономят на муке, а потом скупают дорогие часы, но это скорее исключение из правил.

Крутой кейс показывает Positive Technologies – они готовятся выйти на биржу и создают приложение POLZA. По сути, это реальное коммьюнити соинвесторов.

Как это работает: человек, купивший хоть одну акцию компании, вступает в сообщество совладельцев. Уже в приложении можно зарабатывать балы «Пользы» за активное участие в развитии компании и тратить их на привилегии.

Также совладельцы Positive Technologies получат доступ к быстрой поддержке: в приложении можно задавать вопросы сотрудникам компании и получать обратную связь. Как это будет работать на практике, рассказали здесь: https://youtu.be/UPhwa0uDzN4

Германия сдается и фактически вводит обязательную вакцинацию от коронавируса. Власти решили запретить непривитым посещать непродовольственные магазины. В стране начнет действовать правило «вакцинирован или переболел». Это значит, что те, кто непривит или не перенес коронавирус, не смогут попасть в магазины, за исключением продуктовых и аптек. Им также не разрешат посещать кинотеатры, театры и рестораны.

Рассуждать о том, правильное ли это решение, законный ли это шаг, не имеет смысла – другого варианта немецкие (и не только) власти пока не видят. Когда больных становится столько, что для них не хватает мест в больницах, приходится принимать какие-то решения : либо локдаун, либо обязательная вакцинация, либо и то, и другое.

Минтранс передумал требовать с клиентов авиакомпаний QR-коды перед покупкой билета. Когда проверка станет обязательной, сертификат станут просить только перед регистрацией на рейс, пишут «Ведомости». Если у пассажира после покупки билета не окажется сертификата о вакцинации, авиакомпания попросит получить его. QR-кода нет к моменту регистрации на рейс? Авиакомпания откажет в посадке и вернет деньги за билет.

Видимо, Минтранс учел тот факт, что пассажиры часто покупают билеты заранее, когда планируют отдых. Так вышло, что многие еще не вакцинированы, но смогут это сделать до полета. Конечно, спорные ситуации с кодами все равно никуда не денутся, но это решение – шаг вперед в урегулировании вопроса. И да, правительству, наверное, нужно запланировать расходы на поддержку авиакомпаний – часть пассажиров необходимость делать прививку отпугнет.

Выросший во время пандемии интерес к частным домам начинает падать. В большинстве регионов России зафиксировано снижение спроса на участки под строительство, сообщает «Авито». По стране падение за квартал составило 13%. Самое заметное снижение спроса в Башкирии (минус 24%), дальше идут Пермский край, Нижегородская и Томская области (23%).

В чем могут быть причины? Во-первых, резкое удорожание строительных материалов — многим пришлось отложить мечту на потом из-за высокой инфляции. Во-вторых, дефицит «нормальной» земли — участков, где есть коммуникации и хотя бы минимальная инфраструктура, оказалось не так много, да и они существенно подорожали. В-третьих, частичное удовлетворение спроса — многие из тех, кто хотел начать строительство своего дома, заключили сделки, как только стартовала льготная программа ИЖС. Что будет со спросом дальше, пока сказать сложно. Желающих жить в своем доме россиян с каждым домом становится все больше, но рост цен не позволяет им переходить из «задумывающихся» в категорию «новоселов».

Россиияне снова несут деньги косметологам. После прошлогоднего падения спроса на услуги эстетической медицины отрасль пошла в рост — сразу на 30%. Правда, участники рынка говорят, что притока новых пациентов почти нет (плюс 3% с начала года): выручку до сих пор обеспечивают те, кто не смог воспользоваться их услугами в 2020 году.

Но в бьюти-индустрии недовольны тем, как развивается рынок — клиники заявляют, что идет отток клиентов в «серый» сегмент. Там пациенты меньше платят за процедуры, а врачи экономят на плате за пользование кабинетом. Эксперты, напротив, говорят об обелении отрасли — доля «надомных» процедур не изменилась, а объем поддельных препаратов уменьшился вдвое. Но в экспертную оценку «серого» рынка почему-то верится слабо. Возможностью увести клиента «к себе» в пандемию воспользовались и парикмахеры, и мастера маникюра, так чем косметологи хуже?

Банки стали активнее предлагать россиянам кредитки с длинным льготным периодом, когда клиент долго не платит проценты за пользование деньгами. С начала года сразу десять банков из топ-50 вывели на рынок такие продукты — часть из них готова не брать проценты по четыре месяца, но, как правило, льготный период длится по 40-60 дней.

Откуда такая «доброта»? Главная причина — конкуренция за «правильных» заемщиков на фоне пандемийного роста закредитованности населения. Рисков у банков здесь не так много: такие карты даются самым качественным клиентам — и они долг выплатят, и будут довольны экономией. А, значит, не раз вернутся в будущем.

Пандемия для отрасли заканчивается, и перегонять свои запасы в санитайзеры больше не придется? Изготовители французского шампанского заявляют, что в 2021 году продажи их игристого вина достигли 315 млн бутылок, в денежном выражении — €5,5 млрд. Это рекордная сумма — предыдущий максимум в €5 млрд был поставлен в 2019 году. Рекорд связывают с открытием ресторанов и кафе во многих странах, а также ростом розничного спроса на шампанское.

В России спрос на шампанское, кстати, тоже вырос. Продажи игристых вин в I полугодии увеличились на 11,1% по сравнению с 2020-м годом. Эксперты связывали это с ограничениями (в том числе на путешествия). Средний класс сидел дома и нередко радовал себя шампанским, в том числе дорогим — продажи премиального алкоголя хорошо подросли. Сейчас надежда еще и на корпоративы — участники рынка говорят, что спрос на напитки для офисных вечеринок растет. Тренд подтверждает статистика: среди тех, кто организует праздник для сотрудников, офлайн-вечеринку проведут 80% из них — против 60% в 2020 году.

Пандемия перевернула рынок перевозок: доставлять товары сейчас выгодно, людей — почти всегда нет. Грузовые перевозки в России восстановятся до допандемийного уровня в 2022 году, пассажирские — лишь в 2024, прогнозируют аналитики. Драйвером роста для «грузовиков» стал несырьевой рынок — продовольствие, электроника, фармпрепараты и медицинские изделия. Доходы отрасли растут в том числе благодаря увеличению тарифов на перевозку грузов — они скакнули от 10-20 до сотен процентов.

А вот из сегментов пассажирского транспорта до сих пор не восстановился ни один. В первой половине 2021 года пассажирооборот авиации был на 20% меньше цифр 2019 года. На железной дороге он также упал на 20%, перевозки пассажиров автотранспортом и водным транспортом — на 22%. Здесь вы сами все знаете про причины — это прежде всего закрытие границ, а также ковидные ограничения и опасения, что они будут ужесточены.

На фоне коронакризиса «Перекресток» выходит в сегмент мини-магазинов. Точки разместятся в помещениях до 300 квадратов, а их ассортимент будет в пять раз меньше, чем в классическом супермаркете сети. Около 60% места на полках займут продукты «свежих» категорий, на товары СТМ придется 30%. В пилотном магазине также есть кафе с посадочной зоной. Сначала откроют несколько точек в Москве и Питере, потом будут думать о расширении формата.

Интересно, что несколько лет назад «Перекресток» уже пробовал работать в формате магазина у дома, однако попытка провалилась. Но пандемия создала для развития таких точек хорошие условия. Потребителям во время ковидных ограничений нужен удобный и быстрый канал для покупок товаров повседневного спроса. Эксперты тоже за такие инновации: считается, что в ближайшем будущем небольшие магазины у дома, онлайн и специализированная розница будут расти быстрее рынка.

Спустя два года после начала пандемия все еще определяет нашу жизнь. «Вакцинация» стало словом 2021 года в русскоязычных соцмедиа, его упоминание выросло почти в 6 раз – до 33,5 млн сообщений. Следом идут слова «вакцина» и «прививка» (27,1 млн и 25,2 млн соответственно). В топ-10 слов также оказались слова «ковид» и «спутник».

Вот и до нас дошли конфликты кинозалов с киностудиями из-за онлайн-премьер картин. Фильм «Елки-8», снятый Bazelevs Тимура Бекмамбетова при участии онлайн-кинотеатра ivi, может не выйти на большой экран. Киносети «Синема Парк», «Формула кино», «Киномакс», «Каро» и «Синема Стар» отказываются брать картину в прокат из-за онлайн-премьеры, запланированной на 30 декабря, то есть всего через 2 недели после его старта и до новогодних каникул.

Сети считают, что в таком случае окажутся просто рекламным агентом ivi, причем ставка на онлайн не позволит им собрать потенциальную выручку. И мы с ними полностью согласны: в конце декабря людям не до походов в кино, отдыхать они начинают в январские праздники — получается, что кинотеатры действительно «становятся рекламной площадкой, чтобы фильм раскрутился и потом ушел в онлайн». Впрочем, вопрос (как это бывает почти всегда) можно решить деньгами — просто доля в сборах, обычно составляющая 50% кассы, для залов должна быть увеличена.

А сейчас удивительная (на первый взгляд) новость – пандемия не пощадила даже аптеки. В России с июня по сентябрь закрылось почти 2 тыс. аптек. Это примерно 3% от всех точек, которые работали в стране на начало лета. И одна из главных причин, пишут СМИ – якобы слишком хорошее здоровье россиян, которые стали меньше болеть ОРВИ из-за масок и удаленки.

Но все становится ясно, когда смотришь на разбивку закрывшихся точек по размерам. Так, 44% переставших работать точек – одиночные аптеки, 27% – региональные, 15% – малые локальные сети. У таких предприятий невысокая рентабельность, им тяжело конкурировать с большими сетями, которые могут предлагать клиентам более низкие цены. К тому же на рынок дистанционной торговли лекарствами пришли маркетплейсы, которым выгоднее сотрудничать с сетями, а не с маленькими аптеками. Сказались также отмена ЕНВД и маркировка препаратов – во втором случае нужно было нанимать дополнительный персонал, докупать оборудование и ПО, а это дорого. Итог – закрытия.

Не всякий общепит теряет прибыль во время пандемии. Самый большой рост выручки (61%) среди малых предприятий пришелся на кофейни, продающие напитки навынос. Средняя выручка ларьков с фаст-фудом увеличилась на 26%, а средний чек на 9%, до 356 рублей, говорится в исследовании «Деловой среды» и «Эвотора». Судя по всему, заработать кофейням и ларькам помогли ковидные ограничения.

При этом общепит (что не удивительно при нынешних-то рисках) не является самой популярной отраслью у потенциальных бизнесменов. По количеству новых регистраций в этом году лидирует розничная торговля (28,9%), перевозки пассажиров и грузов (15,2%), оптовая торговля (9,7%), специализированные строительные работы (7,8%), а также строительство зданий (5,2%). Чаще всего предприниматели открывали новый бизнес в Москве и области — 10% и 7% соответственно. Дальше идут Петербург, Свердловская область и Краснодарский край (по 4%).

На фоне коронакризиса Россия вошла в топ-10 стран с самыми высокими темпами роста продаж СТМ в мире. В продовольствии сектор собственных марок ритейлеров достиг 16,7%. Наибольшую долю продаж к осени занимала молочка (18,1%), кондитерские изделия (12%), алкоголь (11,7%), безалкогольные напитки (10,4%), консервированные овощи (6,8%).

Пандемия стала золотым временем для СТМ – попытки покупателей оптимизировать бюджет на фоне кризиса обернулись ростом продаж «безымянных» товаров. И не удивительно — разница в цене с аналогичными продуктами брендов составляет 15-20%. Впрочем, по мировым меркам доля «ноунейм-товаров» в России еще набольшая. В Нидерландах, Франции доля продаж СТМ на рынке товаров повседневного спроса составляет более 30%, в Португалии — 35%, в Испании — почти 40%, в Швейцарии — более 50%. Впрочем, для покупателей эта ситуация хороша до того момента, когда с полок не начинают пропадать брендовые товары — если конкуренция сведена к минимуму, то и вкладываться в качество ритейлеру будет необязательно.