Контент недели

Делюсь, что посмотрела, что понравилось и что советую вам на выходных.

Начну по традиции с роликов
🌸 Швеция снова вылечила удивила всех. Их новый кейс The Sweden Prenoscription — просто терапия. Буквально. Страна выписывает саму себя в виде лекарства. Швеция в очередной раз доказывает, что самоирония — лучшая национальная стратегия продвижения. Вспомним хотя бы их нашумевший ролик Don't Visit Oslo

🌸 Дальше — The Ordinary. Кампания The Periodic Fable — очень стильная визуальная сказка и одновременно таблица мифов о косметике. Прекрасный креатив, который напоминает, что маркетинг может быть и умным, и красивым, и при этом без «новых пептидов из Гималаев».

🌸 Потом я зависла на роликах Keep the Super от бренда корма для домашних животных. Там собаки — настоящие герои: суперрадостные, суперподозрительные, супервсё. Невозможно не любить. Особенно если у вас дома тоже живёт шерстяной судья с лицом.

🌸 Squarespace в новой кампании показывает, как домен меняет мир вокруг. Особенно понравился эпизод с офисом и готами. Хороший реф в копилку HR-коммуникаций.

🌸 Из старых роликов пересмотрела Kayak — Brain Surgery. Доктор управляет пациентом как марионеткой. Смотрится слегка дико, но есть в этом та самая смелость старой рекламы, когда не боялись быть немного неэтичными.

Паблик толк
🌸 Из разговорного контента — TED Talk креатора MSCHF Гейба Уэли. К MSCHF я отношусь неоднозначно, хоть и очень хочу купить их книгу. Автор говорит, что идеи — это не про продукты. Продукты — это всего лишь триггеры. Настоящим «артом» всё становится, когда подключаются люди, когда они начинают взаимодействовать с этим.

Спецпроекты
🌸 Старый, но гениальный Каннский кейс Climate Name Change: авторы предлагали называть ураганы в честь политиков, отрицавших климатический кризис. А не эти ваши Хавьеры (ох, как вспомню).

🌸 Из свежего — скандинавский проект Unreadable по Оруэллу. Книга, которую нельзя открыть физически. Символ цензуры. Если в Швеции уже проблемы с свободой слова, то что уже говорить про нас.

🌸 IKEA создала кровать для телефонов с NFC-чипами. Да-да. Если телефон полежал там спокойно минимум 7 часов в течение 7 ночей — получаешь денежные сертификаты на покупки в IKEA.

Перейдем к принтам и фоткам
🌸 Porsche с шикарной самоиронией: банан Каталана и подпись «наши запчасти тоже дорогие, но хотя бы не скотчем приклеены».

🌸 Red Bull — тоже молодцы: в эпоху нейросетей заявляют, что всё «нереальное» в кадре — не AI, а они. И веришь.

🌸 А экопроект про айфоны от Black Market метко донёс идею консьюмеризма. Вместе того, чтобы покупать очередной айфон и вредить окружающей среде (ведь на их производство задействуется много ресурсов, которые работают не на пользу планете), бренд предлагает использовать поддержанные гаджеты из старых коллекций.

🌸 И вот это, пожалуй, лучший пример того, как B2B-бренд может хайпануть на мировой новости. После ограбления Лувра бренд грузовых лифтов Böcker выпустил принты с фразой «Мы тихие, как шёпот» — и намёком, что, возможно, именно их лифт помог похитителям вынести шедевры.

Из музыкального
🌸 Новый альбом британской голосистой женской группы The Last Dinner Party. Эдакий музыкальный шабаш 🐦‍🔥А еще на Spotify они сделали из обложки альбома мини видеосюжеты для каждого трека. Переключаясь между песнями, можно все их посмотреть.

🌸Новый альбом Tame Impala — Deadbeat с завирусившемся треком Dracula.

🌸Без Дорна и его альбома Dorndoma тоже не обошлось.Идеальный саундтрек к осеннему выгоранию с налётом гламура.

Тренд
🌸Acoustic bag. Сумка без гаджетов, но с фломастерами, блокнотом и мыльницей. Про нее очень хорошо пишет Оля Эспрессо в своей рассылке. Короче, анти-диджитал тревожный чемоданчик. Мы официально устали от экранов.

Мерч
🌸Первое — шали от бренда Gourji. Они берут русские лейтмотивы, слегка их деконструируют и превращают в визуальный кайф — будто бабушкин платок прошёл курсы по визуальной культуре и вернулся из Парижа с чувством вкуса.

🌸 Второе — бренд «Штуки в руки». Их брошки с музейной смотрительницей и картиной — это микросюжет про вечную тоску искусства по вниманию.

🎧 Нашла, пожалуй, один из лучших карьерных сайтов — не по навигации, не по дизайну (хотя и там всё блестяще), а по философии.
И это — Spotify.

Почему гениально? Потому что они не просто нанимают людей. Они собирают бэнд.

Сайт подан как метафора музыкальной группы: «One band, no solo artists». И дальше — не просто поэтика. А целая экосистема смысла.
Как они работают. Как принимают решения. С кем сотрудничают. Каких людей ищут. Как проходят этапы найма — и зачем вообще всё это.
Каждый раздел — не «о компании», а о звучании внутри неё.

Отдельно — блок про diversity и комьюнити, с которым они реально работают. И всё это не в формате корпоративного отчёта, а как будто ты читаешь буклет к альбому: честно, с теплом и вкусом.

И, конечно, технически всё тоже безупречно: гибкий поиск вакансий, понятная структура, страница про процесс найма и отдельная — для студентов.

Вот так HR-коммуникации превращаются из списка позиций — в мифологию, в которой хочется играть.
Берите на заметку.

Ну, дорогие, не могла не поделиться таким полезным инструментарием ✨
Екатерина Грачёва, независимый консультант и стратег по развитию культур и бренда работодателя через опыт сотрудников, вместе с Денисом Должиковым сделали то, чего не хватало рынку — практический инструмент по активации ИИ-мышления в компаниях. Без воды, с реальными шагами и примерами.

Сохраняйте в заметки, рассылайте коллегам, погружайтесь сами.