Просто Мерил Стрип и Рената Литвинова в далёких 90х 🥀

Читаем мой новый пост для LMB 🌺

TikTok, Китай и Эрно Ласло, история бренда, II часть

🌞Продолжаем историю изучения знаменитого бренда, который первый придумал многоступенчатый уход и заложил основы, которыми мы пользуемся сегодня. Кстати, оказалось, что именно Эрно Ласло предложил умывать сухое лицо сначала маслом, чтобы снять поверхностный жир, SPF и грязь, а затем только применять средства для умывания с водой (в его случае, это был очищающий батончик, звучит странновато, согласна). Кстати, этой методикой я стала пользоваться сама год назад и заметила, что лицо действительно стало выглядеть лучше: меньше прыщей, загрязненных пор, лучше смывается макияж, хотя данный лайфхак я подглядела у визажиста, а оказалось, что все было придумано еще 100 лет назад, как и всегда!

Сам Ласло говорил:

Если вы больше ничего не делаете, умойте лицо.

🌞Наблюдая и слушая своих пациентов, обсуждая с ними образ жизни, для каждого он разрабатывал индивидуальный подход за кожей. Именно по этой причине, этот бренд априори не может быть массовым и дешевым, в его философии заложен конкретный подход к клиенту. Будучи человеком новаторским, он был первым, кто представил идею ритуала по уходу за кожей, двойного очищения, балансировки рН (опять же, в последние годы многие бренды стали делать упор именно на количестве pH в составе), макияжа без макияжа, индивидуальных решений и многого другого. Однако сам Эрно, помимо своих разработок, придерживался философии, что кожа лишь отображает наш образ жизни и состояния духа. Именно по этой причине для своих звездных клиентов также разрабатывал диету (вспомним Монро).

🌞Я нашла любопытное интервью Чарльза Дентона, нынешнего председателя совета директоров компании, в котором он рассказывает нюансы маркетинга, продаж а также масштабирования компании в кризисные времена, а последние 5 лет во всем мире можно назвать турбулентными. Из неочевидных вещей, оказывается, "Эрно Ласло" прекрасно себя чувствуют на Китайском рынке, опередив многие европейские и американские бренды. А прирост новой клиентуры и продаж произошел через TikTok, а конкретно KOL livestreaming — это формат онлайн-трансляций, при котором лидеры мнений (Key Opinion Leader, KOL) продвигают продукты и бренды в режиме реального времени (такая история как раз популярна в Китае), а также self-run livestream (обычные онлайн трансляции инфлюенсеров).

Автор: @kristy_kristy

#красотакакискусство@lmbeautynews