🔖 Брендинг в интерактивном дизайне – как мы придумываем визуальный стиль для стендов и мероприятий

Приняли эстафету по неделе брендинга от DDC.group: сегодня поговорим о визуальной идентичности бренда, и как она часто расширяется или даже формируется в процессе создания контента.

У клиентов, которые к нам приходят, часто нет не только брендбука, но и проработанной айдентики. В таких случаях визуальные элементы контента и инсталляций мы придумываем сами, ориентируясь на позиционирование бренда и пожелания заказчика.

📎 Выставка «Открой Моспром. Механизмы большого города»

Для мультимедийной выставки в ЦСИ Винзавод, которую студия Akademia создавала совместно с Правительством Москвы, мы разработали все дизайн-решения практически с нуля, руководствуясь темой и целью мероприятия – увлекательно рассказать посетителям о московской промышленности.

Иван Пронин, дизайн-директор студии Akademia

«От клиента не поступало брендинга, который мы бы перерабатывали. Команда ориентировалась на общую тематику мероприятия и ключевое сообщение, которое должно было транслироваться на выставке и сквозным образом проходить через все пространство. Архитектурная графика на стенах и полу, цифровой контент и фиджитал–инсталляции – все элементы выставки были разработаны в единой эстетике, отсылавшей к промышленным цехам»

📎 Иммерсивная комната МТС с эффектом Naked eye

Противоположный случай – создание интерактивного ролика для стенда МТС Бизнес на выставке RetailTech’24. В этом проекте команда студии работала в четких рамках фирменного стиля бренда. Для ролика нам нужно было трансформировать услуги бренда в конкретные образы и при этом учесть все требования по цветам, айдентике и общей атмосфере.


Иван Пронин, дизайн-директор студии Akademia

«В таких проектах, где существует понятная, подробно описанная айдентика и брендинг, при разработке контента мы руководствуемся указанными правилами. МТС всегда тщательно следит за выполнением своих гайдлайнов и перед нами стояла нетривиальная задача придумать что-то принципиально новое, оставаясь в четко заданных рамках. Опираясь на вводные от заказчика, мы создали понятные, визуально интересные и запоминающиеся дизайн-решения».

⚡️Завтра о брендиге в своей сфере расскажут Finoarte

🚀 Тренд на русские элементы в дизайне

В нашей новой статье на дизайнерс можно узнать про интересный тренд последних лет – дизайн с отсылками к национальной идентичности. О причинах тренда и самых ярких кейсах рассказал дизайн-директор Akademia Иван Пронин. Примеры того, что можно найти в статье:

📎 Переосмысление кириллицы

Бренды возвращают кириллический нейминг для сближения с потребителем. Кириллица открывает новые возможности для дизайна благодаря уникальному визуальному характеру – поэтому сейчас ее все чаще используют как декоративный элемент. Например, в айдентике фестиваля «Купала» или первой сельской биеннале в городе Палех.

📎 Использование фольклора

Сказочные образы могут быть неисчерпаемым источником идей благодаря их самобытности и узнаваемости. Перенесение персонажей фольклора в современность – заметный тренд последних лет. Например, в совместном проекте студии Akademia и бюро metapole. мы превратили рощу парка Зарядье в сказочный лес, населив ее героями русских сказок.

Подробнее про эти и другие кейсы использования национальных элементов в дизайне читайте по ссылке: https://dsgners.ru/akademia/11001-natsionalnaya-identichnost-v-dizayne