Сообщение о повышении пенсионного возраста и НДС на старте ЧМ общественность оценила как циничный PR-ход. Даже если это не так, убедить общество в обратном будет сложно.
Власть может признавать свои решения непопулярными, но она не должна их бояться, стесняться и прятать. Этим она подтверждает слабость позиции. Самих граждан в этом случае принимают за одномерные существа с короткой извилиной, которые способны думать только о чем-то одном: либо футболе, либо пенсиях. О футболе приятней, поэтому вопрос пенсий никто не заметит. Может и так, но для этого нашей сборной надо не только выйти из группы, но продолжить свое шествие вплоть до финала.
Вместо того, чтобы пытаться вытеснять пенсионную реформу из информационного поля, ее можно было бы обратить в нормальную публичную дискуссию. Для этого есть основания. Должен ли сдвигаться пенсионный возраст вместе с ростом длительности жизни, развитием биотехнологий и сохранением нормальной дееспособности? Возможно, должен. Пропорционально этому росту или нет? Какой объем пенсионеров может реально выдержать государство в его текущей ситуации? У нас сегодня 46,5 млн пенсионеров из 150 млн населения, и их доля будет расти. Один работающий уже содержит примерно два неработающих человека.
Сможет ли реформа сбалансировать демографическую яму на рынке труда? В ближайшие годы численность работоспособного населения будет и дальше сокращаться.
Второе. Бизнес регулярно использует пенсионный возраст как повод для принудительного сокращения работников: «тем, кому 60 лет - на выход». Люди часто совсем не настроены менять зарплаты на скудные пенсии, но им не оставляют выбора. Уже сейчас 16 млн пенсионеров продолжают работать (официально!).
Третье, развилка: размер пенсии против длительности пенсионного возраста.
Здесь есть о чем разговаривать. Реформа не выглядит драматичной и античеловечной, тем более, с учетом растянутой процедуры реализации. Более того, она является неизбежной. Но правительство заранее убедило себя в непопулярности мер и попыталось спрятаться за матчи чемпионата. Несколько трусливо, на наш взгляд. Ну и конечно, заявление Пескова, что Путин не участвует в обсуждении пенсионной реформы - ни в какие ворота не лезет. Мрак просто.
АПЧ
Власть может признавать свои решения непопулярными, но она не должна их бояться, стесняться и прятать. Этим она подтверждает слабость позиции. Самих граждан в этом случае принимают за одномерные существа с короткой извилиной, которые способны думать только о чем-то одном: либо футболе, либо пенсиях. О футболе приятней, поэтому вопрос пенсий никто не заметит. Может и так, но для этого нашей сборной надо не только выйти из группы, но продолжить свое шествие вплоть до финала.
Вместо того, чтобы пытаться вытеснять пенсионную реформу из информационного поля, ее можно было бы обратить в нормальную публичную дискуссию. Для этого есть основания. Должен ли сдвигаться пенсионный возраст вместе с ростом длительности жизни, развитием биотехнологий и сохранением нормальной дееспособности? Возможно, должен. Пропорционально этому росту или нет? Какой объем пенсионеров может реально выдержать государство в его текущей ситуации? У нас сегодня 46,5 млн пенсионеров из 150 млн населения, и их доля будет расти. Один работающий уже содержит примерно два неработающих человека.
Сможет ли реформа сбалансировать демографическую яму на рынке труда? В ближайшие годы численность работоспособного населения будет и дальше сокращаться.
Второе. Бизнес регулярно использует пенсионный возраст как повод для принудительного сокращения работников: «тем, кому 60 лет - на выход». Люди часто совсем не настроены менять зарплаты на скудные пенсии, но им не оставляют выбора. Уже сейчас 16 млн пенсионеров продолжают работать (официально!).
Третье, развилка: размер пенсии против длительности пенсионного возраста.
Здесь есть о чем разговаривать. Реформа не выглядит драматичной и античеловечной, тем более, с учетом растянутой процедуры реализации. Более того, она является неизбежной. Но правительство заранее убедило себя в непопулярности мер и попыталось спрятаться за матчи чемпионата. Несколько трусливо, на наш взгляд. Ну и конечно, заявление Пескова, что Путин не участвует в обсуждении пенсионной реформы - ни в какие ворота не лезет. Мрак просто.
АПЧ
Поколение Z. Деньги и свобода.
100 студентов деловой журналистики из РАНХиГС рассказали о своем отношении к деньгам. 70% считают, деньги - это свобода. А как это понять, что они имеют в виду? Выяснилось, не статус, не власть, не бизнес, а способ выгородить себе кусок свободного пространства. А там уже самому решать, что устроить в этом пространстве.
«Что значит не хочу? Есть такое слово надо!» Эта фраза из старого кино в новом поколении непонятна. Кому надо? Мне не надо, ей не надо, им не надо. А кому тогда? Студенты хотят заниматься только тем, что им действительно нравится. Другими словами, тем что для них полезно и важно. А что важно? Все с приставкой «само» —саморазвитие, самореализациия, даже самомнение лучше, чем боязнь чужого мнения. «Спрашиваю одногруппников, - говорит студент - почему и какие они пропускают пары. «Скучно, я хожу только на интересные». Причина — не лень и не тусовки, а расстановка приоритетов. Пока есть возможность выбирать, ей надо пользоваться.
Счастье не в деньгах самих по себе. «Спросила друзей, куда бы они потратили «упавшие с неба» 100 тысяч рублей. Слишком мало для покупки авто и недвижимости, но достаточно, чтобы помечтать. В основном путешествия (логично в начале лета), подарки близким. Или так:
- Ты бы случайные 100 тысяч как потратил?
- Купил бы мониторы и звуковую систему.
- Счастье в чем?
- Счастье не деньги, а что открылась дверь.
- А в чем счастье измеряется?
- Степенями свободы».
Какой здесь вывод для государства? Управлять с помощью «надо» становится все сложнее, не понимают это вот «надо». А формировать внутренние мотивы, исходя из приоритетов свободы, не научились. Сложная развилка.
100 студентов деловой журналистики из РАНХиГС рассказали о своем отношении к деньгам. 70% считают, деньги - это свобода. А как это понять, что они имеют в виду? Выяснилось, не статус, не власть, не бизнес, а способ выгородить себе кусок свободного пространства. А там уже самому решать, что устроить в этом пространстве.
«Что значит не хочу? Есть такое слово надо!» Эта фраза из старого кино в новом поколении непонятна. Кому надо? Мне не надо, ей не надо, им не надо. А кому тогда? Студенты хотят заниматься только тем, что им действительно нравится. Другими словами, тем что для них полезно и важно. А что важно? Все с приставкой «само» —саморазвитие, самореализациия, даже самомнение лучше, чем боязнь чужого мнения. «Спрашиваю одногруппников, - говорит студент - почему и какие они пропускают пары. «Скучно, я хожу только на интересные». Причина — не лень и не тусовки, а расстановка приоритетов. Пока есть возможность выбирать, ей надо пользоваться.
Счастье не в деньгах самих по себе. «Спросила друзей, куда бы они потратили «упавшие с неба» 100 тысяч рублей. Слишком мало для покупки авто и недвижимости, но достаточно, чтобы помечтать. В основном путешествия (логично в начале лета), подарки близким. Или так:
- Ты бы случайные 100 тысяч как потратил?
- Купил бы мониторы и звуковую систему.
- Счастье в чем?
- Счастье не деньги, а что открылась дверь.
- А в чем счастье измеряется?
- Степенями свободы».
Какой здесь вывод для государства? Управлять с помощью «надо» становится все сложнее, не понимают это вот «надо». А формировать внутренние мотивы, исходя из приоритетов свободы, не научились. Сложная развилка.
ЧМ дал населению России уникальный опыт карнавальной культуры, прямо по Михаилу Бахтину. Оказалось, что это возможно: жить с радостными лицами и открыто веселиться, добродушно жать руки незнакомцам, аплодировать красивым девушкам, петь и играть на уникальных инструментах, выкрикивать с симпатией название чужой страны.
Давно отмечена национальная особенность русских: ходить со сжатыми и сосредоточенными, часто хмурыми лицами, подозрительно относиться к обращению неизвестных личностей (не будут ли просить денег, а может, жулики?). Коллективные действия либо политизированы, либо приурочены к торжественным датам, однако даже выйдя на праздничную улицу, граждане тянутся к знакомым, образуя замкнутые группки. Все это дополнено привычкой власти обставлять публичные пространства КАМАЗами, автозаками и цепочками росгвардейцев.
Теперь мы видим, как собственное население размораживается. Оно тоже вовлекается в карнавальное веселье - сначала смущенно, потом все охотнее вступая в круг экзотичных гостей. Конечно, глупо и очень жаль, что на старте чемпионата закрыли Красную площадь, что убрали уличных музыкантов, не сделали креативной сувенирки, нет интересного уличного общепита. Москва в этом плане стерильна и бесплодна. Но она остается красивым городом, который бодрит, живет ночной жизнью и мотивирует к легкому безумию.
Было бы хорошо, чтобы этот драйв начал становиться частью внутренней культуры, без стимулов, которых уже при нашей жизни не будет.
АПЧ
Давно отмечена национальная особенность русских: ходить со сжатыми и сосредоточенными, часто хмурыми лицами, подозрительно относиться к обращению неизвестных личностей (не будут ли просить денег, а может, жулики?). Коллективные действия либо политизированы, либо приурочены к торжественным датам, однако даже выйдя на праздничную улицу, граждане тянутся к знакомым, образуя замкнутые группки. Все это дополнено привычкой власти обставлять публичные пространства КАМАЗами, автозаками и цепочками росгвардейцев.
Теперь мы видим, как собственное население размораживается. Оно тоже вовлекается в карнавальное веселье - сначала смущенно, потом все охотнее вступая в круг экзотичных гостей. Конечно, глупо и очень жаль, что на старте чемпионата закрыли Красную площадь, что убрали уличных музыкантов, не сделали креативной сувенирки, нет интересного уличного общепита. Москва в этом плане стерильна и бесплодна. Но она остается красивым городом, который бодрит, живет ночной жизнью и мотивирует к легкому безумию.
Было бы хорошо, чтобы этот драйв начал становиться частью внутренней культуры, без стимулов, которых уже при нашей жизни не будет.
АПЧ
Мертвые вдруг оживают. Пенсионная реформа воскресила российские профсоюзы - казалось бы, уже давно некросубстанцию, мумифицированную на скрытые дотации бизнеса и государства. Профсоюзная петиция против повышения пенсионного возраста, опубликованная на сайте Change.org, набрала более 1,5 млн. подписей, и это не предел. Такую волну не собьет уже ЧМ.
Уже сейчас, как правило, все трудоспособные люди пенсионного возраста всеми силами держатся за свои рабочие места, но есть случаи, когда пенсия становится последней страховкой от нищеты и ранней смерти. Итогом реформы может стать уменьшение средней продолжительности жизни и «стеклянный потолок» в карьере, с которым в ряде сфер столкнется молодежь.
Кроме того, у нас еще не сформировалась отлаженная система присмотра за детьми и пожилыми людьми. Забота о детях в настоящее время зачастую ложится на плечи бабушек и дедушек, а помощь больным и немощным старикам - исключительно на женские плечи. Повышение пенсионного возраста для женщин до 63 лет также может негативно сказаться на демографии: при работающих бабушках женщины начнут отказываться от рождения второго (третьего и т.д.) ребенка.
Профсоюзы предлагают изыскать дополнительные ресурсы для пенсионного обеспечения - бороться с недобросовестными работодателями, которые платят «черную зарплату» и не делают пенсионные отчисления в надлежащем размере. Можно также предложить компаниям в рамках корпоративной социальной ответственности обеспечивать более комфортные условия труда для пожилых людей и молодых родителей, предполагающие гибкий график, удаленную работу или укороченный рабочий день. Вместе с тем, важно предоставить возможность рабочим на предприятиях, занимающимся физическим трудом, выходить на пенсию в прежнем графике или обязать работодателей переводить их на щадящий рабочий режим.
Аргументы правительства также понятны. Но принятие законопроекта без широкой общественной дискуссии, как мы видим, способно оживить даже мертвых.
Новый президентский срок Владимира Путина начался драматично. Кемерово, пенсии...
Е.
Уже сейчас, как правило, все трудоспособные люди пенсионного возраста всеми силами держатся за свои рабочие места, но есть случаи, когда пенсия становится последней страховкой от нищеты и ранней смерти. Итогом реформы может стать уменьшение средней продолжительности жизни и «стеклянный потолок» в карьере, с которым в ряде сфер столкнется молодежь.
Кроме того, у нас еще не сформировалась отлаженная система присмотра за детьми и пожилыми людьми. Забота о детях в настоящее время зачастую ложится на плечи бабушек и дедушек, а помощь больным и немощным старикам - исключительно на женские плечи. Повышение пенсионного возраста для женщин до 63 лет также может негативно сказаться на демографии: при работающих бабушках женщины начнут отказываться от рождения второго (третьего и т.д.) ребенка.
Профсоюзы предлагают изыскать дополнительные ресурсы для пенсионного обеспечения - бороться с недобросовестными работодателями, которые платят «черную зарплату» и не делают пенсионные отчисления в надлежащем размере. Можно также предложить компаниям в рамках корпоративной социальной ответственности обеспечивать более комфортные условия труда для пожилых людей и молодых родителей, предполагающие гибкий график, удаленную работу или укороченный рабочий день. Вместе с тем, важно предоставить возможность рабочим на предприятиях, занимающимся физическим трудом, выходить на пенсию в прежнем графике или обязать работодателей переводить их на щадящий рабочий режим.
Аргументы правительства также понятны. Но принятие законопроекта без широкой общественной дискуссии, как мы видим, способно оживить даже мертвых.
Новый президентский срок Владимира Путина начался драматично. Кемерово, пенсии...
Е.
Карнавала не будет
(репортаж из провинции)
В центре Москвы все пляшут и поют, но что значит «праздник футбола» для жителей провинции?
Маленький город Лермонтов расположился у подножья Бештау, недалеко от знаменитых курортов Кавказских Минеральных Вод: Пятигорска, Железноводска, Ессентуков. В советское время это был город союзного значения, после развала Союза зажил, как все: пока рос местный бизнес, а мэров выбирали, всё было ничего. Но в 2010-х местных предпринимателей не стало: разорились, были убиты, бежали, градоначальников стали назначать краевые власти. Город захирел.
Пару лет назад в центре города случилось оживление. Ударными темпами стали восстанавливать стадион, пошёл слух, что на нем будет тренироваться одна из сборных ЧМ-2018. Все ресурсы города бросили на стройку: сделали хорошо, по стандартам. Жители надеялись, что праздник придёт в их город, оживится торговля, что-то изменится.
Но оказалось, что сборная Нигерии будет жить и тренироваться в Ессентуках, а это — запасной стадион, который понадобится, только если что-то случится с основным — таковы требования FIFA. И хотя жители собираются в единственном ещё живом городском баре смотреть матчи чемпионата, всем очевидно, что праздник опять прошёл мимо их улицы, и теперь у них есть отличное футбольное поле, но нет ни веры, ни надежды на всё остальное.
Погружённые в решение повседневных проблем жители тысяч городов по всей стране остаются недоумевающими свидетелями очередного мега-события, на которое потратили не только миллиарды «московских» денег, но и скромные миллионы их муниципальных бюджетов. На фоне сообщений о повышении налогов и пенсионного возраста это недоумение лишь усиливается: если мы должны экономить, то зачем же тогда ТАК тратить?
Кс.
(репортаж из провинции)
В центре Москвы все пляшут и поют, но что значит «праздник футбола» для жителей провинции?
Маленький город Лермонтов расположился у подножья Бештау, недалеко от знаменитых курортов Кавказских Минеральных Вод: Пятигорска, Железноводска, Ессентуков. В советское время это был город союзного значения, после развала Союза зажил, как все: пока рос местный бизнес, а мэров выбирали, всё было ничего. Но в 2010-х местных предпринимателей не стало: разорились, были убиты, бежали, градоначальников стали назначать краевые власти. Город захирел.
Пару лет назад в центре города случилось оживление. Ударными темпами стали восстанавливать стадион, пошёл слух, что на нем будет тренироваться одна из сборных ЧМ-2018. Все ресурсы города бросили на стройку: сделали хорошо, по стандартам. Жители надеялись, что праздник придёт в их город, оживится торговля, что-то изменится.
Но оказалось, что сборная Нигерии будет жить и тренироваться в Ессентуках, а это — запасной стадион, который понадобится, только если что-то случится с основным — таковы требования FIFA. И хотя жители собираются в единственном ещё живом городском баре смотреть матчи чемпионата, всем очевидно, что праздник опять прошёл мимо их улицы, и теперь у них есть отличное футбольное поле, но нет ни веры, ни надежды на всё остальное.
Погружённые в решение повседневных проблем жители тысяч городов по всей стране остаются недоумевающими свидетелями очередного мега-события, на которое потратили не только миллиарды «московских» денег, но и скромные миллионы их муниципальных бюджетов. На фоне сообщений о повышении налогов и пенсионного возраста это недоумение лишь усиливается: если мы должны экономить, то зачем же тогда ТАК тратить?
Кс.
Социологическая служба «Левада центр» фиксирует: половина граждан (51%) хотела бы видеть Путина президентом и после 2024 года, поскольку не может назвать реальную альтернативу. При этом с 42% до 57% выросла доля тех, кто хотел бы видеть в стране масштабные перемены.
Парадоксальная способность национального сознания: вливать молодое вино в старые мехи. Думать, что возможны масштабные изменения, но со старыми лидерами. Перемены всегда начинаются в сознании, в решимости к собственной трансформации, в смене команд и парадигм. Для населения перемены желательны, потому что не устаивает текущее положение вещей, но перемены должны быть комфортными - в патерналистском ключе и без сюрпризов. Но пенсионная реформа - это и есть начало перемен. В общем, внутренний разлад.
Отсутствие альтернативы действующему президенту - свойство любого персоналистского режима. Он обеспечивает весь фокус внимания на единственной фигуре, переводя все другие возможности в область слепого пятна. Представьте, что в магазине осталась одна селёдка. У селёдки в данном случае нет никакой альтернативы, она абсолютно безальтернативна. Так и Владимир Путин.
D.
Парадоксальная способность национального сознания: вливать молодое вино в старые мехи. Думать, что возможны масштабные изменения, но со старыми лидерами. Перемены всегда начинаются в сознании, в решимости к собственной трансформации, в смене команд и парадигм. Для населения перемены желательны, потому что не устаивает текущее положение вещей, но перемены должны быть комфортными - в патерналистском ключе и без сюрпризов. Но пенсионная реформа - это и есть начало перемен. В общем, внутренний разлад.
Отсутствие альтернативы действующему президенту - свойство любого персоналистского режима. Он обеспечивает весь фокус внимания на единственной фигуре, переводя все другие возможности в область слепого пятна. Представьте, что в магазине осталась одна селёдка. У селёдки в данном случае нет никакой альтернативы, она абсолютно безальтернативна. Так и Владимир Путин.
D.
Страна, где увольнение футбольного телеведущего (Василия Уткина) воспринимается как политическое событие, обречена на тотальную политизацию. 90% интерпретаций явлений общественной жизни - политические. «В Кремле были недовольны ведущим», - пишут телеграм каналы.
Отсутствие общественного пространства, свободного от политического - ключевой фактор российской жизни. Хорошо, что в крупных государственных компаниях начали ловить румынских шпионов (Интер РАО). Это дополняет картину. Шпионы всегда обогащают реальность, потому что простой бинарности: власть - оппозиция, - бывает недостаточно. Модель должна быть трёхчленной: власть - оппозиция - шпионы. В идеале было бы выйти на «враг народа». Это более сложная композиция, она должна сочетать в себе свойства и шпиона, и оппозиционера. Но сам «народ» у нас слабо концептуализирован. Не всегда понятно, кто это, описание скатывается в нижние касты. А значит, проблемы и с врагом. Есть в общем поле для творчества аналитиков.
Отсутствие общественного пространства, свободного от политического - ключевой фактор российской жизни. Хорошо, что в крупных государственных компаниях начали ловить румынских шпионов (Интер РАО). Это дополняет картину. Шпионы всегда обогащают реальность, потому что простой бинарности: власть - оппозиция, - бывает недостаточно. Модель должна быть трёхчленной: власть - оппозиция - шпионы. В идеале было бы выйти на «враг народа». Это более сложная композиция, она должна сочетать в себе свойства и шпиона, и оппозиционера. Но сам «народ» у нас слабо концептуализирован. Не всегда понятно, кто это, описание скатывается в нижние касты. А значит, проблемы и с врагом. Есть в общем поле для творчества аналитиков.
Телеграм-эксперты уже подсчитали (например, на канале «Любитель Цифирок»), что средний доход члена Правления компании «Роснефть» составляет 1 млн рублей в день. Это следует из опубликованного Годового отчета компании. Математика здесь простая: на 11 членов Правления, по данным отчета, приходится 3,9 млрд рублей в год, то есть около 355 млн на душу - почти по миллиону в сутки.
Конечно, пропорции не равны, и наверняка, доля Игоря Ивановича существенно выше остальных, да и те обладают различным весом. Кто-то обижен недооценкой. Нигде нет полной гармонии, зато везде есть место страданию, как учил товарищ Будда.
В будущем, наверняка, возникнут две конкурирующие школы историков, которые по разному будут описывать наше время. Одна из них будет делать упор на исторические деяния, Крым, несокрушимые ракеты и социальную стабильность, равную молчанию. Вторая - говорить о чудовищных социальных дисбалансах и странной ситуации, когда несколько топ-менеджеров государственной компании получают доход, равный бюджету приличного города. Школы эти будут до хрипоты спорить и строить козни в борьбе за ассигнования. В конечном счете побеждают те, кто умеет лучше - ярче и убедительней - писать тексты.
D.
Конечно, пропорции не равны, и наверняка, доля Игоря Ивановича существенно выше остальных, да и те обладают различным весом. Кто-то обижен недооценкой. Нигде нет полной гармонии, зато везде есть место страданию, как учил товарищ Будда.
В будущем, наверняка, возникнут две конкурирующие школы историков, которые по разному будут описывать наше время. Одна из них будет делать упор на исторические деяния, Крым, несокрушимые ракеты и социальную стабильность, равную молчанию. Вторая - говорить о чудовищных социальных дисбалансах и странной ситуации, когда несколько топ-менеджеров государственной компании получают доход, равный бюджету приличного города. Школы эти будут до хрипоты спорить и строить козни в борьбе за ассигнования. В конечном счете побеждают те, кто умеет лучше - ярче и убедительней - писать тексты.
D.
Игорь Иванович Сечин: «Меня тоже как автомобилиста она [цена на топливо] расстраивает, но если государство увеличивает акцизы на бензин, то при чем тут компании?»
(На собрании акционеров «Роснефти»).
Теперь ясно, как сложно дается Сечину выбор заправки. Ехать на свою, даже если цена там выше, или заправиться у Миллера на «Газпромнефти»?
Кстати, в качестве корпоративной машины Сечин предпочитает микроавтобус. Такая у него фишка.
(На собрании акционеров «Роснефти»).
Теперь ясно, как сложно дается Сечину выбор заправки. Ехать на свою, даже если цена там выше, или заправиться у Миллера на «Газпромнефти»?
Кстати, в качестве корпоративной машины Сечин предпочитает микроавтобус. Такая у него фишка.
ВЦИОМ дал свои рекомендации Сергею Собянину по его избирательной кампании. Ключевой совет - строить электоральный образ на «любви к Москве», а не на близости к федеральному центру, поскольку мэр представляется «чужаком».
Любовь оказывается здесь таким имитационным моментом, который можно разложить на ряд технологий. «Надо демонстрировать живые чувства к городу», следует из рекомендаций ВЦИОМа: больше общаться с простыми людьми, беспокоиться сохранностью памятников архитектуры (даже если снос принесет доход городскому бюджету), демонстрировать интерес к истории Москвы.
Все это, возможно, не лишнее. Но имитация любви за счет создания «цифрового двойника» Собянина имеет свои ограничения. Базовый образ невозможно переделать без его внутренней трансформации. «Любит - не любит» - складывается не только из больших медийных полотен (деяний), а из массы деталей, вплоть до выражения лица и тембра голоса. Можно взять собачку из приюта, как сделал недавно мэр, но не факт, что этот жест воспримут через любовь к собачке. Подделать детали гораздо сложнее. Имитация может найти свои ограничения в живой интуиции населения.
Вместо того, чтобы «демонстрировать любовь к Москве», ВЦИОМ мог бы посоветовать более смелый шаг: просто полюбить Москву.
АПЧ
Любовь оказывается здесь таким имитационным моментом, который можно разложить на ряд технологий. «Надо демонстрировать живые чувства к городу», следует из рекомендаций ВЦИОМа: больше общаться с простыми людьми, беспокоиться сохранностью памятников архитектуры (даже если снос принесет доход городскому бюджету), демонстрировать интерес к истории Москвы.
Все это, возможно, не лишнее. Но имитация любви за счет создания «цифрового двойника» Собянина имеет свои ограничения. Базовый образ невозможно переделать без его внутренней трансформации. «Любит - не любит» - складывается не только из больших медийных полотен (деяний), а из массы деталей, вплоть до выражения лица и тембра голоса. Можно взять собачку из приюта, как сделал недавно мэр, но не факт, что этот жест воспримут через любовь к собачке. Подделать детали гораздо сложнее. Имитация может найти свои ограничения в живой интуиции населения.
Вместо того, чтобы «демонстрировать любовь к Москве», ВЦИОМ мог бы посоветовать более смелый шаг: просто полюбить Москву.
АПЧ
Футбол в устричном соусе
На фоне спортивных побед России над ближневосточными братьями по закупкам оружия незамеченной едва не осталась одна любопытная новость.
За четыре года, прошедших с момента присоединения полуострова, у нас в 265 раз увеличилось производство устриц. А мидий - в 12.
Данные об этой грандиозном успехе только что раскрыло Росрыболовство.
В сообщениях подчеркивалось, что успех в добыче деликатесных моллюсков достигнут вопреки санкциям. Мол, знайте наших, можем же, если очень захотим! Прямо как в футболе.
Может показаться, что с точки зрения PR момент выбран не совсем удачно. Однако отчётность во время ЧМ могла оказаться не случайной. К достижению (без кавычек) у диванных экспертов могли бы возникнуть вопросы. И связаны они не только с нулевой базой, относительно которой можно показать хоть триста, хоть пятьсот процентов.
Ложка уксуса в том, что ошеломительный прирост добычи устриц обеспечен не "вопреки санкциям". А, мягко говоря, одновременно с ними. Поскольку приумножились устрицы, главным образом, на новой территории. Где их, устриц, благополучно разводили в акватории озёра Донузлав и раньше. Просто до 2014-го им оформляли другое гражданство.
Причём - и это ещё один так себе секретик - выращивают в Крыму не черноморскую устрицу. Этот вид занесён в Красную книгу. Культивируют там устрицу тихоокеанскую. И не выращивают, а доращивают, закупая молодняк, в основном, за границей.
В то же время дикие дальневосточные устрицы, которых у нас целое Японское море, продолжают радовать разве что участников ВЭФа, да посетителей владивостокского гастро-аттракциона Zuma. Основной же объём уплывает в Юго-Восточную Азию.
Впрочем, подход, при котором российским и часто антисанкционным объявляется продукт, лишь формально сделанный в России, эмоций уже не вызывает.
Можем же мы считать российским вино, сделанное на югах из европейского виноматериала? Тем более, что запивать им крымских устриц одно удовольствие.
Теперь мы с нетерпением ждём новостей о том, что потретребление устриц в России выросло в 265 раз...
Но с пониманием отнесемся и к сообщениям, что в стране наступил кризис перепроизводства двухстворчатых, прилавки супермаркетов завалены, цены снижаются, а потребитель всё ещё проходит мимо. А Росрыболовству и Ко срочно нужны рекламные бюджеты на федеральную рекламную кампанию а-ля "Рыба ждет" (помните этот беспощадный креатив?!) или "Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы", как учили мастера советской рекламы.
РР
На фоне спортивных побед России над ближневосточными братьями по закупкам оружия незамеченной едва не осталась одна любопытная новость.
За четыре года, прошедших с момента присоединения полуострова, у нас в 265 раз увеличилось производство устриц. А мидий - в 12.
Данные об этой грандиозном успехе только что раскрыло Росрыболовство.
В сообщениях подчеркивалось, что успех в добыче деликатесных моллюсков достигнут вопреки санкциям. Мол, знайте наших, можем же, если очень захотим! Прямо как в футболе.
Может показаться, что с точки зрения PR момент выбран не совсем удачно. Однако отчётность во время ЧМ могла оказаться не случайной. К достижению (без кавычек) у диванных экспертов могли бы возникнуть вопросы. И связаны они не только с нулевой базой, относительно которой можно показать хоть триста, хоть пятьсот процентов.
Ложка уксуса в том, что ошеломительный прирост добычи устриц обеспечен не "вопреки санкциям". А, мягко говоря, одновременно с ними. Поскольку приумножились устрицы, главным образом, на новой территории. Где их, устриц, благополучно разводили в акватории озёра Донузлав и раньше. Просто до 2014-го им оформляли другое гражданство.
Причём - и это ещё один так себе секретик - выращивают в Крыму не черноморскую устрицу. Этот вид занесён в Красную книгу. Культивируют там устрицу тихоокеанскую. И не выращивают, а доращивают, закупая молодняк, в основном, за границей.
В то же время дикие дальневосточные устрицы, которых у нас целое Японское море, продолжают радовать разве что участников ВЭФа, да посетителей владивостокского гастро-аттракциона Zuma. Основной же объём уплывает в Юго-Восточную Азию.
Впрочем, подход, при котором российским и часто антисанкционным объявляется продукт, лишь формально сделанный в России, эмоций уже не вызывает.
Можем же мы считать российским вино, сделанное на югах из европейского виноматериала? Тем более, что запивать им крымских устриц одно удовольствие.
Теперь мы с нетерпением ждём новостей о том, что потретребление устриц в России выросло в 265 раз...
Но с пониманием отнесемся и к сообщениям, что в стране наступил кризис перепроизводства двухстворчатых, прилавки супермаркетов завалены, цены снижаются, а потребитель всё ещё проходит мимо. А Росрыболовству и Ко срочно нужны рекламные бюджеты на федеральную рекламную кампанию а-ля "Рыба ждет" (помните этот беспощадный креатив?!) или "Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы", как учили мастера советской рекламы.
РР
Рейтинги политиков снижаются, несмотря на ЧМ. О доверии Владимиру Путину, по данным ВЦИОМ, говорят сегодня 42% респондентов, что на 3,4 процентных пункта меньше, чем неделю назад. Дистанцироваться от пенсионной реформы («этим вопросом занимается правительство» - Песков) президенту не удалось. Рейтинг доверия премьеру традиционно мал и также скользит вниз - 9,2%.
Хотя что такое доверие? Социологические службы этот вопрос никогда не проясняют, а он крайне смутен.
Протестная активность, которую развернули профсоюзы: сбор около 2 млн подписей против реформы и заявки на митинги - расценивается экспертами как управляемая активность, задача которой - канализировать реальный протест и похоронить его под профсоюзной аморфной и тягучей массой. Но также невысоки шансы поймать волну у Навального, заявившего о начале в июле своей митинговой активности.
Хотя что такое доверие? Социологические службы этот вопрос никогда не проясняют, а он крайне смутен.
Протестная активность, которую развернули профсоюзы: сбор около 2 млн подписей против реформы и заявки на митинги - расценивается экспертами как управляемая активность, задача которой - канализировать реальный протест и похоронить его под профсоюзной аморфной и тягучей массой. Но также невысоки шансы поймать волну у Навального, заявившего о начале в июле своей митинговой активности.
«Хайп», запущенный главой комитета Госдумы по делам семьи, женщин и детей, про нежелательные половые контакты россиянок с приехавшими на ЧМ болельщиками был закономерно подхвачен любителями «пиар в реальном времени». Компания Burger King предложила россиянкам, которые «забеременят» (орфография авторов объявления сохранена) от звёзд мирового футбола, пожизненное обеспечение фирменными бургерами и 3 миллиона рублей.
Оставим в стороне вопросы орфографии (кажется, будто авторы конкурса отчаянно искали более литературную форму слова «залетят» и получили «забеременят»), технические аспекты (достаточно ли просто забеременеть или же всё-таки надо родить футболиста?) и фашистский флёр (призыв «заполучить лучшие гены») и сосредоточимся на вечном для российского бизнеса конфликте известности и репутации.
В России есть целая плеяда брендов, выбравших путь ньюсджекинга — использование актуальной новостной повестки для продвижения своих услуг и продуктов. Большинство из них ходят по краю юридической или этической пропасти. Такая рискованная игра успешна лишь тогда, когда люди, отвечающие за коммуникации бренда, обладают очень высоким интеллектом и широким кругозором: эти качества помогают им находить ту самую тонкую грань и не сваливаться в пошлость, оскорбление аудитории и нарушение закона.
Очевидно, что у Burger King с такими людьми — проблема. Но это не их личная беда, это беда всего нашего бизнеса в целом: в долгую, на несколько шагов вперёд, не думает никто. Оно и понятно: у нас нет сил гражданского общества, способных потопить такие бизнесы, чтобы другим впредь неповадно было. Вот опять оскорбили женщин, выставив их неразборчивыми в связях контейнерами биоматериала, которые готовы беременеть и рожать за еду и деньги. Ну, пошумят феминистки в своих каналах, в ответ несколько купленных блогеров напишут, что «это потому, что у них нет шанса забеременеть, вот и бесятся», и тема сойдёт на нет.
Вообще же к акции и много технических вопросов к акции: как доказывать отцовство? Кого признают звездой футбола (вон, Месси-то как оплошал)? И что делать, если в итоге родится девочка, которая не захочет играть в футбол? Но Burger King, видимо, эти вопросы не интересуют. Ведь главное — поймать волну, а там — хоть потоп.
Кс.
Оставим в стороне вопросы орфографии (кажется, будто авторы конкурса отчаянно искали более литературную форму слова «залетят» и получили «забеременят»), технические аспекты (достаточно ли просто забеременеть или же всё-таки надо родить футболиста?) и фашистский флёр (призыв «заполучить лучшие гены») и сосредоточимся на вечном для российского бизнеса конфликте известности и репутации.
В России есть целая плеяда брендов, выбравших путь ньюсджекинга — использование актуальной новостной повестки для продвижения своих услуг и продуктов. Большинство из них ходят по краю юридической или этической пропасти. Такая рискованная игра успешна лишь тогда, когда люди, отвечающие за коммуникации бренда, обладают очень высоким интеллектом и широким кругозором: эти качества помогают им находить ту самую тонкую грань и не сваливаться в пошлость, оскорбление аудитории и нарушение закона.
Очевидно, что у Burger King с такими людьми — проблема. Но это не их личная беда, это беда всего нашего бизнеса в целом: в долгую, на несколько шагов вперёд, не думает никто. Оно и понятно: у нас нет сил гражданского общества, способных потопить такие бизнесы, чтобы другим впредь неповадно было. Вот опять оскорбили женщин, выставив их неразборчивыми в связях контейнерами биоматериала, которые готовы беременеть и рожать за еду и деньги. Ну, пошумят феминистки в своих каналах, в ответ несколько купленных блогеров напишут, что «это потому, что у них нет шанса забеременеть, вот и бесятся», и тема сойдёт на нет.
Вообще же к акции и много технических вопросов к акции: как доказывать отцовство? Кого признают звездой футбола (вон, Месси-то как оплошал)? И что делать, если в итоге родится девочка, которая не захочет играть в футбол? Но Burger King, видимо, эти вопросы не интересуют. Ведь главное — поймать волну, а там — хоть потоп.
Кс.
Оковы тяжкие падут
Во всем мире падают продажи туфель на каблуках: за год обуви такого типа продали на 12% меньше, на этот сегмент теперь приходится только пятая часть продаж всей обуви, что в два раза меньше, чем в 2011 году.
Туфли на каблуках долгое время были символом женственности: знаменитый new look от Диора прочно вбил «шпильки»в образ идеальной женщины. Тонкая талия, покатые плечи, пышные юбки и «лодочки» на тонком каблуке — такими женщины послевоенной Европы вышли в конторы, но основной своей ролью видели удачное замужество и материнство.
Шли десятилетия, женщины занимали все более высокие посты и научились свободному выбору своего будущего, но «шпильки» оставались их «секретным оружием» — так продолжали писать глянцевые журналы и говорить бизнес-гуру на конференциях по женскому лидерству. По сути, делая карьеру и добиваясь профессиональных успехов, женщины визуально подчеркивали свою уязвимую позицию: «Да, дорогой, я тут уже большой начальник, но все ещё женщина. Возьми меня под крыло, а то как же я пойду по жизни сама?»
Однако выяснилось, что не все девушки готовы терпеть сложности отношений с требовательными и избалованными мужчинами (а их избаловали в силу малочисленности после войн), принцев мало, поэтому удобнее идти по жизни свободными — «без бога, без мужа и без господина». Добавьте выросшую за последние 20 лет популярность телесно-двигательных практик и идей о балансе тела и сознания и получите грозного убийцу многомиллионной индустрии. И никакой «глянец» ее уже не спасёт. Сдаются последние бастионы: https://www.facebook.com/HuffPost/videos/657131984630952/
Кс.
Во всем мире падают продажи туфель на каблуках: за год обуви такого типа продали на 12% меньше, на этот сегмент теперь приходится только пятая часть продаж всей обуви, что в два раза меньше, чем в 2011 году.
Туфли на каблуках долгое время были символом женственности: знаменитый new look от Диора прочно вбил «шпильки»в образ идеальной женщины. Тонкая талия, покатые плечи, пышные юбки и «лодочки» на тонком каблуке — такими женщины послевоенной Европы вышли в конторы, но основной своей ролью видели удачное замужество и материнство.
Шли десятилетия, женщины занимали все более высокие посты и научились свободному выбору своего будущего, но «шпильки» оставались их «секретным оружием» — так продолжали писать глянцевые журналы и говорить бизнес-гуру на конференциях по женскому лидерству. По сути, делая карьеру и добиваясь профессиональных успехов, женщины визуально подчеркивали свою уязвимую позицию: «Да, дорогой, я тут уже большой начальник, но все ещё женщина. Возьми меня под крыло, а то как же я пойду по жизни сама?»
Однако выяснилось, что не все девушки готовы терпеть сложности отношений с требовательными и избалованными мужчинами (а их избаловали в силу малочисленности после войн), принцев мало, поэтому удобнее идти по жизни свободными — «без бога, без мужа и без господина». Добавьте выросшую за последние 20 лет популярность телесно-двигательных практик и идей о балансе тела и сознания и получите грозного убийцу многомиллионной индустрии. И никакой «глянец» ее уже не спасёт. Сдаются последние бастионы: https://www.facebook.com/HuffPost/videos/657131984630952/
Кс.
Facebook
HuffPost
Kristen Stewart ditched her heels at Cannes in defiance of the festival’s heels-only policy for women on the red carpet.
В обращении президента к выпускникам российский школ, которое прозвучало в прошедшие выходные, смущает не только диссонанс риторики и реальности. Владимир Путин говорит о прорывах и современном образовании на фоне отзыва лицензии у Шанинки - одного из лучших вузов страны. Что, конечно, стимулирует школьников к прорыву - в иностранные юрисдикции. Показатель миграционных настроений среди молодёжи - примерно на уровне 30%.
Но также впечатляет количество пунктуационных ошибок, которые делает pr-служба АП или ее подрядчики в текстовой ленте под обращением - по поводу образования, напомним. Основные проблемы с запятыми: 5 или 6 ошибок в довольно коротком тексте. Смотрите здесь.
https://www.facebook.com/The.Russian.Federation/videos/10157392037678539/
Но также впечатляет количество пунктуационных ошибок, которые делает pr-служба АП или ее подрядчики в текстовой ленте под обращением - по поводу образования, напомним. Основные проблемы с запятыми: 5 или 6 ошибок в довольно коротком тексте. Смотрите здесь.
https://www.facebook.com/The.Russian.Federation/videos/10157392037678539/
Facebook
Росси́я - Российская Федерация - Russia
Все обязательно получится! Владимир Путин поздравил выпускников российских школ.
Малой кровью
Саудовская Аравия широко анонсирует по всему миру, что теперь в их стране и женщинам можно водить машину. Закон вступил в силу 24 июня. Консервативные режимы идут на культурные уступки, чтобы преодолеть свою периферийность. Но культуру невозможно локализовать. Рано или поздно она будет тянуть за собой другие факторы общественной жизни.
https://tjournal.ru/72719-princessa-za-rulem-selfi-s-pravami-i-rozy-ot-policii-zhenshchinam-v-saudovskoy-aravii-razreshili-vodit-mashiny
Саудовская Аравия широко анонсирует по всему миру, что теперь в их стране и женщинам можно водить машину. Закон вступил в силу 24 июня. Консервативные режимы идут на культурные уступки, чтобы преодолеть свою периферийность. Но культуру невозможно локализовать. Рано или поздно она будет тянуть за собой другие факторы общественной жизни.
https://tjournal.ru/72719-princessa-za-rulem-selfi-s-pravami-i-rozy-ot-policii-zhenshchinam-v-saudovskoy-aravii-razreshili-vodit-mashiny
TJ
Принцесса за рулём, селфи с правами и розы от полиции: женщинам в Саудовской Аравии разрешили водить машины
Девушки в стране называют этот день историческим.
Культурные разрывы драматичны. По данным ВЦИОМ 58% населения затрудняется ответить на вопрос, как лучше употреблять алкоголь, 28% отвечает, что лучше часто, но малыми порциями, 14% - редко, но большими порциями.
Последняя группа, пусть и в меньшинстве, более пассионарна. Вопрос, на базе каких идей она будет пить.
Последняя группа, пусть и в меньшинстве, более пассионарна. Вопрос, на базе каких идей она будет пить.