🛃 Как мы запустили крупнейшую краудфандинговую платформу
Рассказывает Федор Мурачковский, учредитель и сооснователь краудфандинговой платформы Planeta.ru

Любые идеи и проекты рано или поздно заставляют авторов задуматься об источниках финансирования. В последние годы все большей популярностью пользуется краудфандинг, иначе говоря — «народное финансирование».

В России пионером в мире краудфандинга стала платформа Planeta. За 11 лет своего существования на платформе удалось собрать 2 млрд рублей на запуск различных идей, а количество успешных проектов превысило 8500.

🗣 Предыстория: как зарождался проект

У нас с друзьями Василием Андрющенко и Максом Лакмусом была давняя мечта — сделать онлайн-ресурс, полезный для музыкантов и поклонников их творчества.

По задумке будущая Planeta могла решить сразу несколько задач: у музыкантов появлялась возможность привлекать средства на запись новых альбомов и заранее понимать конкретную потребность аудитории; у поклонников — уникальная возможность оформлять предзаказ на будущие альбомы и получать их первыми вместе с различными бонусами от своих кумиров.

Постепенно стало понятно, что созданная концепция подходит не только для музыкантов, на платформу стали приходить авторы самых разных творческих, социальных и бизнес-проектов.

🗣 Экономика платформы: откуда берутся деньги

Если автор собрал полную сумму или собрал больше заявленной финцели, то комиссия будет равна 10%. А если автору не удалось собрать половину суммы, то мы не удерживаем никакую комиссию, а деньги возвращаются участникам в полном объеме.

Но комиссия — это не основная статья доходов. Например, мы оказываем логистические услуги для авторов, у нас есть магазин, в котором продаются крауд-товары, а еще есть образовательные возможности — мы открыли Школу краудфандинга.

Можем взять на себя изготовление вознаграждений для авторов: книг, винила и различного мерча. Соответственно, в этих областях совершенно другая маржа. И все это делает платформу самоокупаемой.

🗣 Какие проекты чаще всего поддерживают

Среди категорий в первый же год выявились безоговорочные лидеры. В топ-5 входят:
— музыка,
— литература и журналистика,
— кино и видео,
— общественные инициативы,
— благотворительность.

Общий сбор в топ-5 категорий всегда превышает 50% от общего сбора на площадке.

Еще больше про запуск и развитие платформы можно прочесть в статье на нашем сайте. А если хотите рассказать о своем бизнесе — это можно сделать бесплатно через наш телеграм бот: https://news.1rj.ru/str/bs_community_bot.

#личный_опыт

❓ Как найти хорошего копирайтера, редактора и других контентщиков

Привет! Я Дима Ротмистров, руководитель контент-агентства «ГАРАЖ» и автор канала о маркетинге «дима ротмистров я». Сейчас в агентстве 17 сотрудников, а всего через меня прошло около полутысячи кандидатов на вакансии, поэтому что-то в этом понимаю.

Ниже — несколько советов по найму.

Подробно и конкретно опишите вакансию

Расскажите, с какими форматами текстов нужно работать, чего вы ожидаете от человека, какие моменты в работе ему могут не понравиться, какая зарплата будет и так далее. Так вы сузите воронку, потратите меньше времени на проверку нецелевых откликов, ответы на вопросы и тестовые.

Если нужно, чтобы человек не писал текстики по ТЗ, а сам анализировал контент, придумывал и согласовывал темы, находил экспертов, то укажите это в вакансии. Бывают переработки по выходным и горящие дедлайны? Предупредите. Придется выполнять работу корректора? Ну вы поняли.

Попросите прислать примеры работ, близкие к вашим задачам

Ищете копирайтера на прототипы лендингов — пусть покажет несколько прототипов. Так вы еще до общения с кандидатом сможете оценить, насколько он подходит, приняли бы вы от него такие прототипы и в принципе есть ли у него опыт в ваших задачах.

В каждом формате много особенностей. Человек может хорошо писать лонгриды, а прототипы — делать плохо и наоборот. Поэтому отбирайте специалистов под конкретные задачи, а не просто для текстов.

Попросите описать цели, ЦА и другие вводные по прикрепленным примерам работ

Благодаря этому вы будете оценивать не абстрактные тексты, а то, насколько они выполняют свою задачу.
Например, в статье нужно прорекламировать конкретный ноутбук, а копирайтер пишет информационный текст «Как выбрать ноутбук». Статья, может, полезная и хорошо написанная, но не работает на цели клиента.

Либо аудитории может быть важен ассортимент, быстрая доставка и гарантия, а копирайтер всю статью будет рассказывать о малозначимой фишке. Тогда весь текст будет мимо.

Дайте тестовое задание, приближенное к вашим задачам и условиям работы

Нужен копирайтер для соцсетей — поручите придумать несколько тем постов с объяснением, почему именно такие темы, написать один пост и составить ТЗ дизайнеру на обложку.

Хотите, чтобы автор писал посты быстро, в течение рабочего дня, — поставьте дедлайн в 8 часов.
Нужно, чтобы человек общался с клиентами, — сделайте пару мини-кейсов по коммуникации. Например: «Клиент оставил 70 правок, ему ничего не нравится, как будете решать проблему?»

Это будет полноценный обзор сотрудника по хардам, коммуникации, ответственности и другим параметрам. Звучит замороченно, но на деле тестовое не займет много времени.

Кандидат тоже сможет попробовать работу у вас, оценить, насколько подходят задачи и условия. Если не подходят, то откажется сразу, а не через месяц во время горящего проекта.

Установите испытательный срок

В течение какого-то периода или количества задач понаблюдайте за человеком, не расслабляйтесь. Конечно, во время онбординга специалист может чего-то не понимать, не делать сразу отлично. Но если видно, что он откровенно косячит, то не продолжайте работу.

#авторская_колонка #сотрудники

💬 Кто создал первую криптовалюту и как работает технология цифровых денег
По книге «Цифровое золото» Натаниэля Поппера

Если кратко, главная мысль книги такая: разработка биткоина стала неким «народным» ответом на последствия мирового финансового кризиса 2008 года. Тогда на фоне разочарования в стабильности банковской системы и экономической политики государств энтузиасты предложили альтернативу обычным деньгами — криптовалюту. И, как показало время, им это удалось.

💸 Как появился биткоин

Идея криптовалюты появилась в 2008 году. Разработчиком считается Сатоси Накамото.

В начале 2009 года Сатоcи вместе с программистом Хэлом Финни объединили два компьютера в первую рабочую биткоин-сеть. Сатоcи отправил Хэлу 10 биткоинов.

Вскоре к проекту присоединился Марти Малми. Осенью 2009 года он впервые обменял биткоин на реальные деньги — 5050 цифровых монет за 5,2 $. Курс обмена определяли стоимостью электроэнергии, затраченной на производство биткоина.

Еще в 2010 году программист Ласло Хейниц купил реальный товар за биткоины: он заплатил 20 000 биткоинов за пиццу.

💸 Как работает биткоин

Биткоин существует только в электронном виде, а его цена зависит от спроса и предложения — чем больше людей покупают биткоины, тем выше цена на валюту.

Криптовалюты работают по сетевому принципу — операции внутри биткоин-сети децентрализованы и не контролируются никем, кроме владельцев денег.

Биткоины лежат на специальных зашифрованных электронных кошельках, которые хранятся в общей базе — блокчейне.

Создатель биткоина Сатоси на уровне программного кода ограничил количество биткоинов 21 миллионом монет — чтобы избежать резкого обесценивания и бесконтрольного майнинга. По оценкам аналитиков, последний 21-миллионный биткоин появится к 2140 году.

Если хотите глубже разобраться в технологии криптовалют — книга для вас. Подробное описание и где купить — смотрите на нашем сайте.

#книги

🗣 Никто не услышит твой крик: 11 причин, почему ваш контент-маркетинг не работает
Рассказывает Игорь Варнавский, руководитель агентства «Простыми словами»

1. Так себе продукт. Самые замечательные тексты и изобретательные креативы не помогут, если хромает лендинг или продукт оставляет клиента недовольным.

2. Поверхностное планирование. Театр начинается с вешалки, а цирк — с поспешного планирования, когда контент делают без предварительного анализа. Для начала нужна стратегия контент-маркетинга.

3. Контент для читателей, а не для себя. Если тема интересна директору, это еще не значит, что она будет интересна целевой аудитории. Тему нужно оценивать с точки зрения читателей и зрителей.

4. Неконкурентоспособный контент. Если тему до тебя много раз брали конкуренты, то верный рецепт успеха — сделать самый лучший материал по этой теме.

5. Недостаточный бюджет. Во многих нишах низкооплачиваемый редактор в принципе не может достичь высокого профессионального уровня.

6. Избыточный микроменеджмент. Руководить — это значит не мешать хорошим людям работать. Контролируйте, но не нависайте и не диктуйте волю в каждой детали.

7. Производство контента без анализа источников трафика. Чтобы стать виральным и/или зацепиться на топ-позициях в поисковых системах, материал должен быть подготовлен определенным образом.

8. Работа строго по KPI. Эффективность контент-маркетинга до некоторой степени можно измерить: просмотры, дочитывания, перепосты, комментарии, лиды. Но точных данных вы не получите никогда.

9. Отсутствие дистрибуции. И хорошая статья может не полететь, если не придать ей первоначальный импульс.

10. Недооценка текущего контекста. Качественный дорогой материал будет растрачен впустую, если все внимание оттянуло на себя другое событие.

11. Быстрая капитуляция. Контент-маркетинг — это работа вдолгую, на перспективу.

Ставьте 🔥, если согласны с Игорем! А если не согласны — напишите в комментариях, почему.

#больше_клиентов_и_продаж

Когда можно оставлять негативные публикации о компании и как вообще управлять репутацией в выдаче поисковых систем?
Рассказывает Егор Федотов, главный администратор 2N9HT

Мы работаем над управлением репутацией в интернете с 2018 года и иногда сталкиваемся с тем, что заказчик приходит за одной услугой, а получает другую. Как так происходит — рассмотрим на примере.

➡️ Что случилось

К нам обратилась международная компания из fashion-индустрии. Ее конкуренты написали на своем сайте компрометирующую статью, и она оказалась на первом месте как в Яндексе, так и в Google по запросу с названием бренда.

Бренд попросил нас удалить статью. А еще до этого он вступил в конфликт с конкурентом.

➡️ Почему мы были против удаления

Попытка удаления грозит:

— Новыми компрометирующими публикациями. И не только на том сайте.
— Судебным процессом.
— Быстрым восстановлением удаленной публикации. Внимание авторов уже приковано к этой ситуации, и они наверняка будут следить за статьей.

➡️ Что сделали вместо этого

Цель — вытеснить негативную публикацию на вторую страницу каждой поисковой выдачи. Вот что запланировали.

Публикация пресс-релизов. Они помогут занять часть позиций на первой и второй страницах поисковиков.

Накрутка поведенческих факторов. Это «серый» метод SEO-продвижения, который и поможет поднимать нужные ссылки выше.

Получение блока знаний. Это большой информационный блок справа от результатов выдачи.

ИИ-рерайтинг. Результаты работы ИИ мы опубликуем отдельно, получив пару дополнительных мест в поисковой выдаче.

➡️ Промежуточные итоги

Западная поисковая выдача — вытеснили негатив ниже первой страницы Google.

Вывели по шесть позитивных публикаций на первую страницу российской выдачи Яндекса и Google.

Сдвинули ниже публикацию с негативом: на 5‑е место выдачи Google и на 3‑е место в Яндексе.

Ставьте 🔥, если согласны с выбором стратегии!

Читать кейс подробнее

#личный_опыт #больше_денег_и_продаж