Главные новости среды

🚫 Каждый третий бизнес в России продолжает продвигаться в заблокированных соцсетях, говорится в исследовании компании Platforma. 45% опрошенных предпринимателей используют Facebook*, 40% — Instagram*.

* Принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России.

🕹 Павел Дуров презентовал версию Telegram для шлема дополненной реальности от Apple — Vision Pro. В приложении можно набирать сообщения с помощью голосового ввода и открывать видео на всю ширину экрана с затемнением фона.

🥙 Вымпелком купил долю в стартапе Restik — он предлагает набор облачных сервисов для ресторанов и кафе.

💰 Платформа Airbnb купила ИИ-стартап GamePlanner. Эксперты оценивают сумму сделки в 200 000 000 $.

#новости

Всем привет! И снова встречайте нашу новую рубрику «Авторская колонка» 🔥

Каждую неделю приглашаем гостей из ИТ-бизнеса и просим их делиться своей экспертизой — о запуске и продвижении продуктов, управлении командой, сложностях и мотивации.

Все посты из этой рубрики можно посмотреть по тегу #авторская_колонка

Как привлекать клиентов в B2B через перформанс-инструменты

Салют! Меня зовут Иван, пишу про маркетинг и опыт нашего агентства в канале Marketing cult members. Сегодня в качестве приглашенного автора поделюсь материалом про продвижение для B2B-компаний.

Если убрать за скобки личные знакомства, холодный аутрич и участие в конференциях, то контент-маркетинг будет самым целевым источником, куда стоит вкладывать силы.

Почему? Через контент и кейсы гораздо лучше можно описать, как вы решаете задачи, как строится процесс, какие результаты достигаются. В B2B-сегменте средний чек выше, стейкхолдеров больше, поэтому доверие к вам — один из главных критериев в продажах.

Если уходить в детали, то контент пишем там, где есть ваша ЦА. Или там, куда ЦА можно привлечь.

Телеграм-канал

Создаем телеграм-канал и пишем интересные посты. Покупаем рекламу в других каналах и собираем аудиторию. Стоимость привлечения одного подписчика разная. Можно целиться в 200 ₽ за хорошую и качественную аудиторию. Наличие канала как минимум даст вам +1 в переговорах или знакомстве с вашей компанией. А вообще, оттуда можно получать регулярный поток заявок.

Так как мы говорим про перформанс-инструменты, то будет правильно упомянуть сервисы, которые помогают отслеживать, откуда в канал пришел подписчик, ставший клиентом. Некая сквозная аналитика для ТГ-каналов.

Работа со СМИ

Собрать аудиторию в канал можно бесплатными способами. Например, писать экспертные статьи в СМИ. Есть открытые площадки — vc.ru, Spark, Хабр и др., там можно публиковать свой контент. Хороший будет вируситься внутри издания и набирать бесплатные для вас просмотры. Наличие в статье ссылки на ваш ТГ-канал приведет подписчиков.

Конечно, статья сама по себе будет источником привлечения клиентов и частью контент-маркетинга. Поэтому тут вы убиваете двух зайцев одновременно. Даже если внутри материала нет ссылок (например, вас разместили на RB.RU, где они запрещены), само упоминание вас или вашей компании играет в вашу пользу.

Как усилить эффект?

Бустим статью за счет рекламы. Запускаем таргет, контекст или даже используем посевы в телеграм-каналах. Кажется, что это странно, но это эффективно.

Работает формат, потому что вы не продаете ничего в рекламе. Вы предлагаете что-то прочитать или узнать. Почти нативная публикация. Если человека заинтересует — он вас найдет и оставит заявку на сайте. Это будет очень теплая заявка, которую проще закрыть в продажу, чем с прямой рекламы продукта.

Рекламироваться можно и внутри площадок. Например, на vc.ru есть рекламный кабинет. Это не медийная реклама, поэтому ее стоимость вполне доступна, а эффективность оправданна. Минимальный бюджет — 1000 ₽. Публикуете статью, собираете первые просмотры, дальше бустите внутренней рекламой. Здесь немного подробнее писали про рекламный кабинет на vc.ru.

#авторская_колонка #больше_клиентов_и_продаж

Главное в четверг

☑️ Минцифры хочет изменить механизм выдачи грантов на разработку и внедрение ИТ-решений: минимальный порог софинансирования проектов получателями грантов вырастет с 20 до 50%.

🚫 Соцсеть «Одноклассники» запустила модель на основе машинного обучения, которая ограничивает навязчивые знакомства и общение с нежелательными собеседниками.

🛴 Кикшеринг Whoosh протестировал самокат с компьютерным зрением. Устройство может собирать и обрабатывать данные об окружающем пространстве, а также анализировать реакции и поведение пользователей.

🤝 Дочерняя компания «Вымпелкома» получила 12% в российской платформе для корпоративного обучения Kampus. Таким образом оператор рассчитывает усилить свой венчурный портфель.

#новости

Главное в пятницу

🌐 Роскомнадзор выступил за маркировку рекламы в соцсети Instagram*. По мнению ведомства, в противном случае у приложения появляется «неконкурентное преимущество перед российскими площадками».

🖌 Российские разработчики создали нейросеть, которая сможет упростить производство анимированных роликов и мультфильмов. Всего по двум кадрам программа может отрисовать все остальные промежуточные движения героев.

📱 Microsoft выпустил приложение для удаленного доступа к Windows с macOS и iOS. Пока компания предоставляет новое решение только корпоративным клиентам, но вскоре может появиться общедоступная версия приложения.

🎶 YouTube анонсировал набор ИИ-инструментов для создания музыки. С помощью программы Dream Track можно генерировать короткие фрагменты в стиле знаменитых исполнителей, а Music AI Tools преобразует напетую голосом мелодию в звук музыкального инструмента.

*Принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России.

#новости

«Нас спасут только двойники». Соосновательница Beat Film Festival — о радикальном масштабировании
Новый выпуск подкаста «Бизнес-план» от Бизнес-секретов

Когда бизнес растет, а портфолио команды стремительно пополняется успешными кейсами, предпринимателю трудно удержаться и не взяться за несколько проектов разом. Но сделать всё и сразу — невозможно. Как управлять масштабированием и вести десятки дел одновременно?

Три месяцев назад Алена Бочарова, соосновательница Beat Film Festival, зарегистрировала международную компанию Beat Agency, и работы у нее резко стало в два раза больше, но она придумала план, как все успеть.

Мы поговорили с Аленой про операцию «Двойники» — ее авторский способ разделить обязанности руководителя с командой и найти помощников для ключевых сотрудников.

⏳ Длительность — 42 минуты

Слушайте на удобной площадке:
https://bizplan.mave.digital/ep-29

#подкасты

Стартап Elsa разработал приложение, которое помогает тренировать устную речь на английском языке

Говорить на иностранном языке всегда сложно. Обычно приложения для изучения языков тренируют и проверяют текстовые задания. Приложение Elsa пошло дальше и научилось распознавать речь в прямом эфире. Система с помощью ИИ анализирует, что сказал ученик, проверяет правильность грамматики и дает рекомендации по произношению.

Стартап предлагает упражнения с разными жизненными сценариями для обсуждения. Для этого не требуется настоящий учитель — можно тренировать речь самостоятельно и сэкономить время и деньги.

На чем зарабатывает. Приложение работает по подписке. Базовый тариф обойдется в 170 $ в год. Есть отдельная подписка для языковых школ.

Развитие. Стартап основан в 2015 году в Сан-Франциско. В сентябре 2023 года Elsa получил 23 000 000 $ инвестиций. На эти деньги компания планирует расширить географию, добавить новых функций в приложение и улучшить систему ИИ.

Источник

#есть_идея

Главное в понедельник

🌐 У сервиса VK Реклама в 2024 году появится таргетинг на аудиторию RuStore — это поможет разработчикам и бизнесу привлекать больше потребителей.

⚖️ ФАС возбудила дело против Яндекса за нарушение рекламного законодательства. По данным ведомства, в рекламе подписки Яндекс.Плюс компания указывала более низкую цену услуги, которая не соответствовала действительности.

💰 Выручка группы компаний «Астра» за девять месяцев 2023 года выросла вдвое по сравнению с прошлым годом. Этот рост объясняют ограничениями доступа к продуктам западных разработчиков.

📈 В октябре 2023 года число авторов в российских социальных медиа выросло только у Telegram и YouTube, подсчитали в Brand Analytics. У YouTube это произошло впервые с 2021 года.

#новости