➡️ Главное во вторник

🔻 Российские рекламодатели в 2023 году потратили на продвижение в Телеграме 3,7 млрд рублей. Наиболее динамичный прирост рекламных доходов показали авторские блоги.

🔻 Boston Dynamics представила новое поколение роботов-гуманоидов. Полностью электрический Atlas создан для решения «самых сложных задач в промышленности». В компании отметили, что робот внешне напоминает человека, но при этом не ограничивается присущими ему движениями.

🔻 Дзен открыл возможность продвигать на контентной платформе не только статьи, но и каналы авторов и бизнеса. Запускать рекламные кампании и увеличивать количество подписчиков поможет инструмент «Промо в Дзене» на базе технологий VK Рекламы.

🔻 Спрос на региональных ИТ-специалистов с 2022 года вырос вдвое. Согласно исследованию hh. ru и Flowwow, наибольшее количество приглашений на собеседования по вакансиям в Москве и Санкт-Петербурге из регионов за последние два года получали кандидаты из Краснодарского края.

#новости

Ситуативный маркетинг в России умер?

Рома Бордунов прославился ситуативками, которые он делал, когда работал руководителем SMM в Авиасейлс: часто шутил в твиттере, используя новостную повестку, в пандемию придумал слоган ‎«Путешествуйте. Но как-нибудь потом».

Рома дал нашей редакции интервью и рассказал о том, как обстоят дела с ситуативным SMM в России. Собрали для вас главные тезисы 🔽

➡️ Про адаптацию чужого опыта и вдохновение:

«Одна из проблем нашего SMM-рынка в копировании и самоповторах. Не понимаю SMM-специалистов, которые повторяют за кем-то. Для них это флешмоб и тренд, для меня такое неприемлемо. То, что сработало в одной компании, не сработает в другой, потому что разнятся компоненты: заказчик, исполнитель, клиент, контекст.»

Сам Рома не смотрит на тренды и выделяет три фактора, которые влияют на маркетинг и SMM:

1️⃣ Покупательная способность населения. Если у человека не будет хватать денег на еду, то ему будет не до вашего товара, если это не гречка. А бизнес в кризисные для себя моменты перекладывает деньги из креатива и контента в четко настроенную таргетированную рекламу. Его целью становится работа на трафик и продажи, а не на раскрутку бренда.

2️⃣ События в стране и мире. Мы видим, как блокируются соцсети и начинается массовое переселение из одной соцсети в другие. Здесь просто надо плыть по течению и уметь подстраиваться под обстоятельства.

3️⃣ Технологические новшества. На площадках все время появляются какие-то новые функции. Например, в 2024 году в Телеграме внезапно появились бусты и все начали с ними возиться. Бусты — это функция, которая позволяет каналам публиковать сторис.

➡️ Креативно обыгрывать инфоповоды нужно не всем, вместо ситуативного маркетинга Рома предлагает просто говорить с людьми по-человечески:

«Времена шуток и юмора прошли в том виде, в котором они были всего пару лет назад. Но у брендов пока еще не отобрали право просто по-человечески говорить с людьми: честно, с заботой и без попыток что-то втюхать через контент. После ковида мы же стали еще более закрытыми и все больше проводим время дома за компьютерами, так пускай хотя бы через компьютер с нами поговорят по-человечески.»

А вы как думаете? Каким компаниям нужен ситуативный маркетинг, а каким лучше использовать другие инструменты?

#личный_опыт