중국 이커머스, 무친 성장의 시작?
- feat. 알리익스프레스, 틱톡

작성: 버프 텔레그램 https://news.1rj.ru/str/bufkr


ㅁ 중국 이커머스 성장 속도
- 한국에서 중국 가성비 직구의 대명사인 알리익스프레스는 올해 앱 이용자 수 +100% yoy 수준 (그림 1)
- 알리는 국내에서 위메프/티몬을 제치고 이커머스 앱 4위 차지

- 틱톡은 2024년 글로벌 GMV 500억달러 목표, +150% yoy (23년 목표의 2.5배)
- 틱톡 커머스 매출 추이: 22년 44억불 -> 23년 200억불 -> 24년 500억불
=> 2년만에 12배 성장

- 테무의 2024년 글로벌 GMV 300억달러 목표, +100% yoy
- PDD의 D2C 이커머스 플랫폼 테무는 한국에서도 급 부상
ex) 7월 정식 출시 이후 앱 다운로드 3백만건으로 한국 전체 앱 1위, 알리익스프레스 3위 (그림 2, 3)


ㅁ C-커머스 떡상의 의미

1. 극강의 가성비
- 이런 미친 성장에는 알리/테무/쉬인의 파괴적으로 낮은 가격이 가장 큰 팩터였다는 생각
- 국내에서 C-커머스 직구족들의 마인드는, "1/10 가격이라, 10개 사서 2-3개만 멀쩡해도 이득"이라는 것

- '세계의 공장'인 중국에서 생산공장과 소비자를 직접 연결하는 D2C 구조
=> 다른 국가들은 감히 도전할 수 없는 수준의 가격에 소매판매 가능
=> 경기 둔화에 소비력 떨어진 소비자들에게 매력 급 부상


2. FOBO 해소
- 포보 Fear of Better Option은 이커머스에 워낙 상품이 많다보니, '이거보다 더 좋은/싼 게 있음 어쩌지?' => 최종 구매/선택을 못하는 현상을 말함
- C-커머스는 이런 포보를 어느정도 해소함:
1) 일단 이거보다 싸긴 정말 어려움
2) (틱톡의 경우) 내가 좋아하는 인플루언서 제품 구매로 대체가 어려운 정신적 만족 추구

- 특히, 2)번의 경우, 트렌드코리아2024에 '디토 소비'라는 이름으로 소개. = 쉽게 말해, 특정 분야의 인플루언서의 의견과 구매에 본인 선택을 동조하는 현상.
- 인플루언서/크리에이터 이코노미는 대표적으로 올해 급등한 화장품 ODM/인디브랜드에서도 관찰됨
ex) 다양한 인플루언서들이 소비재 판매할 수 있는 환경 => 인디브랜드 창업 붐과 매출 급성장


ㅁ 관심 종목
- 헥토파이낸셜: 알리, 틱톡에 국내 차액결제/외화송금 솔루션을 공급
- NHN KCP: 알리, 테무에 PG서비스 공급
- KG이니시스: 알리에 PG서비스 공급
- 카페24: 유튜브 커머스도 결국 크리에이터 이코노미의 일부


ㅁ 참고자료 및 출처
- 알리익스프레스 데이터 https://www.news2day.co.kr/article/20231218500221
- 틱톡 GMV https://news.1rj.ru/str/EMchina/10072
- 테무 GMV https://news.1rj.ru/str/HANAchina/25305
- 관심 종목 리스트 https://news.1rj.ru/str/upper_limit_price/1011