Есть ли PR в российских регионах?
Расспросили об этом Любовь Акимову, собственницу и руководителя PR-агентства «Март», автора телеграм-канала «PR-отдел».
Уже 11 лет агентство помогает региональными компаниям создавать положительную репутацию через публикации в СМИ и соцсетях, и, кажется, знает об этом все!
Наслаждаемся👌🏻
🔸Кажется, что предприниматели в регионах очень традиционны в плане продвижения. Как вы работаете с местным комьюнити? Насколько легко или тяжело открыть для них новые инструменты?
Тсссс, никому не говорите: мы ведь тоже компания из региона. Наверное, нам в этом плане проще, потому что разговариваем на одном языке. Но да, признаю, новое приживается непросто. Очень много сил наши коллеги потратили на то, чтобы рассказать, что такое пресс-служба на аутсорсинге, и что пресс-секретарь — это не человек, который пишет пресс-релизы о том, как у компании все в жизни лучше всех.
К сожалению, по-прежнему существуют стереотипы, связанные с работой с медиа: в СМИ можно попасть только за деньги, журналисты гоняются только за плохими новостями, если в СМИ написали о компании негатив, так это конкуренты заказали.
Мы работаем с этим. Больше стали рассказывать о себе, о том, чем занимается компания. Очень помог в этом канал «PR-отдел» — мы стали рассказывать там, как не надо делать и делиться лайфхаками. И видим, что это работает и помогает нам находить общий язык с клиентами, в том числе, заручаться их доверием.
🔸Мы очень любим рассматривать примеры продвижения регионов. Но видим, что их пиаром, разработкой айдентики очень часто занимаются столичные команды. Это вообще минус или плюс, что пиаром региона занимаются люди, скажем так, «со стороны»?
Думаю, здесь важнее не географический фактор, а степень профессионализма. Местные брендинговые агентства лучше погружены в контекст, зато варягам проще взглянуть на ситуацию со стороны, увидеть уникальность в том, что кажется само-собой разумеющимся.
Профессионал в любом случае посчитает правильным изучить контекст, понять менталитет и свериться, соответствуют ли его решения задачам заказчика.
Приведу пример из сферы градостроительства: он одновременно и про позиционирование города, и про концепцию и про идеологию его развития. В 2008-2009 годах в Перми работали голландские урбанисты: разрабатывали концепцию развития города. Встретили иностранцев не слишком радушно.
Неужели нет пророков в своем отечестве? Но голландцы приезжали в Пермь, знакомились с городом и делали свое дело. Когда концепцию представили общественности, многие местные архитекторы возмущались, что ничего нового иностранные урбанисты не открыли.
Но это было и хорошо: специалисты уловили самую суть и предложили органичные решения, которые не ломали и не меняли суть города в корне. Их идеи реализуются до сих пор. С брендингом территории история аналогичная.
🔸Мы регулярно контактируем с региональными журналистами и видим тенденцию, что значительная часть из них готова прийти на ивент только через рекламный отдел. Есть ли у тебя лайфхаки, как переломить это?
Наверное, лайфхак один — предложить изданию пользу, которая сопоставима с твоей выгодой. Организаторам важно, чтобы о событии написали или сняли сюжет. А редакциям нужен контент, ради которого к ним придет аудитория.
Идеально, когда мероприятие не ограничивается одним инфоповодом и есть возможность написать несколько материалов.
Например, когда параллельно с масштабной выставкой проходят деловые мероприятия, конференции.
Вряд ли устроителям «Оскара» СМИ в ответ на приглашение указывают на рекламный отдел. Если относиться к своему ивенту как к «Оскару» в миниатюре, то договориться будет проще.
Расспросили об этом Любовь Акимову, собственницу и руководителя PR-агентства «Март», автора телеграм-канала «PR-отдел».
Уже 11 лет агентство помогает региональными компаниям создавать положительную репутацию через публикации в СМИ и соцсетях, и, кажется, знает об этом все!
Наслаждаемся👌🏻
🔸Кажется, что предприниматели в регионах очень традиционны в плане продвижения. Как вы работаете с местным комьюнити? Насколько легко или тяжело открыть для них новые инструменты?
Тсссс, никому не говорите: мы ведь тоже компания из региона. Наверное, нам в этом плане проще, потому что разговариваем на одном языке. Но да, признаю, новое приживается непросто. Очень много сил наши коллеги потратили на то, чтобы рассказать, что такое пресс-служба на аутсорсинге, и что пресс-секретарь — это не человек, который пишет пресс-релизы о том, как у компании все в жизни лучше всех.
К сожалению, по-прежнему существуют стереотипы, связанные с работой с медиа: в СМИ можно попасть только за деньги, журналисты гоняются только за плохими новостями, если в СМИ написали о компании негатив, так это конкуренты заказали.
Мы работаем с этим. Больше стали рассказывать о себе, о том, чем занимается компания. Очень помог в этом канал «PR-отдел» — мы стали рассказывать там, как не надо делать и делиться лайфхаками. И видим, что это работает и помогает нам находить общий язык с клиентами, в том числе, заручаться их доверием.
🔸Мы очень любим рассматривать примеры продвижения регионов. Но видим, что их пиаром, разработкой айдентики очень часто занимаются столичные команды. Это вообще минус или плюс, что пиаром региона занимаются люди, скажем так, «со стороны»?
Думаю, здесь важнее не географический фактор, а степень профессионализма. Местные брендинговые агентства лучше погружены в контекст, зато варягам проще взглянуть на ситуацию со стороны, увидеть уникальность в том, что кажется само-собой разумеющимся.
Профессионал в любом случае посчитает правильным изучить контекст, понять менталитет и свериться, соответствуют ли его решения задачам заказчика.
Приведу пример из сферы градостроительства: он одновременно и про позиционирование города, и про концепцию и про идеологию его развития. В 2008-2009 годах в Перми работали голландские урбанисты: разрабатывали концепцию развития города. Встретили иностранцев не слишком радушно.
Неужели нет пророков в своем отечестве? Но голландцы приезжали в Пермь, знакомились с городом и делали свое дело. Когда концепцию представили общественности, многие местные архитекторы возмущались, что ничего нового иностранные урбанисты не открыли.
Но это было и хорошо: специалисты уловили самую суть и предложили органичные решения, которые не ломали и не меняли суть города в корне. Их идеи реализуются до сих пор. С брендингом территории история аналогичная.
🔸Мы регулярно контактируем с региональными журналистами и видим тенденцию, что значительная часть из них готова прийти на ивент только через рекламный отдел. Есть ли у тебя лайфхаки, как переломить это?
Наверное, лайфхак один — предложить изданию пользу, которая сопоставима с твоей выгодой. Организаторам важно, чтобы о событии написали или сняли сюжет. А редакциям нужен контент, ради которого к ним придет аудитория.
Идеально, когда мероприятие не ограничивается одним инфоповодом и есть возможность написать несколько материалов.
Например, когда параллельно с масштабной выставкой проходят деловые мероприятия, конференции.
Вряд ли устроителям «Оскара» СМИ в ответ на приглашение указывают на рекламный отдел. Если относиться к своему ивенту как к «Оскару» в миниатюре, то договориться будет проще.
👍7🔥3
Как мы любим такие разборы😌
И знаем, что вы тоже!
Очень интересен момент, что современный логотип не всегда должен быть супер-эстетичным и трендовым.
Он должен отвечать целям бизнеса. Если нужно, вызывать дискуссии, запоминаться, навевать мысли о светлом прекрасном прошлом, мелькать где только можно, а иногда просто помещаться на экране смартфона.
Поэтому перед тем, как что-то сделать с фирменным стилем, нужно задать себе и коллегам еще добрую сотню вопросов. А иначе будет красиво, но много денег не принесет 🤷🏻♀️
Тут, кстати, можно вернуться к мерчу: ты можешь сколько угодно говорить, что календари — это «прошлый век», но кому какая разница, если большинство менеджеров, принимающих решение о сотрудничестве с твоей компанией, их обожают?
И знаем, что вы тоже!
Очень интересен момент, что современный логотип не всегда должен быть супер-эстетичным и трендовым.
Он должен отвечать целям бизнеса. Если нужно, вызывать дискуссии, запоминаться, навевать мысли о светлом прекрасном прошлом, мелькать где только можно, а иногда просто помещаться на экране смартфона.
Поэтому перед тем, как что-то сделать с фирменным стилем, нужно задать себе и коллегам еще добрую сотню вопросов. А иначе будет красиво, но много денег не принесет 🤷🏻♀️
Тут, кстати, можно вернуться к мерчу: ты можешь сколько угодно говорить, что календари — это «прошлый век», но кому какая разница, если большинство менеджеров, принимающих решение о сотрудничестве с твоей компанией, их обожают?
Forwarded from Сосисочная
Оказывается, бренды меняют логотипы не просто так, а по советам опытных психологов. Вот изменения логотипов некоторых компаний:
— В 2024 году Pepsi изменила логотип в ретро-стиле. Причина: ностальгия зумеров по старой эпохе, в которой они даже не жили.
— Burberry, Prada, Balenciaga ударились в минимализм. Эти бренды хотят, чтобы их лого помещались даже на самые маленькие экраны — например, смартчасы.
— Многие ржали над KIA из-за неудачного нового логотипа, напоминающего KN. По итогу, этот фейл уже несколько лет приносит им дополнительный траффик, люди продолжают помнить странный логотип, а заодно лучше помнят сам бренд.
Коллеги, сохарните полезный материал. @sosicka
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Ситуация
Представим, человек пришел на должность пиар-ассистента, а уже через пару-тройку недель гордо пишет в профилях своих соц. сетей «пиар-менеджер агентства такого-то» 🗿
Это произошло в вашей компании. Ваши действия?
Мы такую ситуацию наблюдали и в своих рядах, да и у коллег по рынку частенько на глаза попадается.
Наши мысли на этот счет: понимаем молодых специалистов, которым хочется наконец-то показать свою принадлежность к чему-то глобальному, стремление продемонстрировать начало карьеры, НО...
...насколько «ок» заявлять о себе как о профессионале, которым ты еще не являешься?
Скромное предположение, что такие публичные регалии несут определенные риски. И вообще это все немного попахивает дискредитацией профессии🙁
Да, может звучит очень пафосно, но давайте признаем, какой ассистент стоматолога напишет в своем профиле спустя пару недель стажировки — «стоматолог»?
А PR — что-то не супер понятное широкой аудитории, поэтому можно себе эту оговорку как будто бы позволить...
А потом эта же широкая аудитория удивляется, что ты там такое делаешь, что устаешь! Профессию же можно освоить на раз-два!
Да и как будто бы для агентства это «такой себе» кейс, в случае, если молодой сотрудник под его эгидой начнет распылять вокруг свою экспертизу...
Короче, мы в раздумьях — а как вы относитесь к тому, что начинающие сотрудники немного приукрашивают свои должности и достижения? 🎨
Представим, человек пришел на должность пиар-ассистента, а уже через пару-тройку недель гордо пишет в профилях своих соц. сетей «пиар-менеджер агентства такого-то» 🗿
Это произошло в вашей компании. Ваши действия?
Мы такую ситуацию наблюдали и в своих рядах, да и у коллег по рынку частенько на глаза попадается.
Наши мысли на этот счет: понимаем молодых специалистов, которым хочется наконец-то показать свою принадлежность к чему-то глобальному, стремление продемонстрировать начало карьеры, НО...
...насколько «ок» заявлять о себе как о профессионале, которым ты еще не являешься?
Скромное предположение, что такие публичные регалии несут определенные риски. И вообще это все немного попахивает дискредитацией профессии🙁
Да, может звучит очень пафосно, но давайте признаем, какой ассистент стоматолога напишет в своем профиле спустя пару недель стажировки — «стоматолог»?
А PR — что-то не супер понятное широкой аудитории, поэтому можно себе эту оговорку как будто бы позволить...
А потом эта же широкая аудитория удивляется, что ты там такое делаешь, что устаешь! Профессию же можно освоить на раз-два!
Да и как будто бы для агентства это «такой себе» кейс, в случае, если молодой сотрудник под его эгидой начнет распылять вокруг свою экспертизу...
Короче, мы в раздумьях — а как вы относитесь к тому, что начинающие сотрудники немного приукрашивают свои должности и достижения? 🎨
Когда ESG — не просто слова
Мы всем сердцем поддерживаем акцию «Розовый октябрь» — месяц осведомленности о раке молочной железы. И нас очень радует, что все больше брендов принимает в ней участие!
💓 Lamoda, например, проводит кампанию «Розовый месяц»: до конца октября 10% от суммы покупок товаров из специальной розовой подборки перечислят в благотворительный фонд «Дальше»;
💓 Blizhe, бренд нижнего белья, выпустил специальную коллекцию — 30% от ее продаж перечислят в благотворительный фонд «Онкологика»;
💓 Бренд парфюма Biblioteka Aromatov вместе с проектом «Химия была, но мы расстались» (поддерживает людей с онкозаболеваниями) выпустил коллекцию ароматов для дома. Процент с продаж коллекции бренд направит в фонд.
И это далеко не полный список!
Говорить о подобных акциях — важная социальная миссия бизнеса. Такие инициативы помогают компаниям строить устойчивый бизнес, отвечающий принципам ESG. Это, кстати, ценят и сотрудники, и инвесторы, и потребители: люди все чаще готовы переплачивать за товар бренда, который ответственно относится к обществу и к окружающей среде 🫶🏻
Мы всем сердцем поддерживаем акцию «Розовый октябрь» — месяц осведомленности о раке молочной железы. И нас очень радует, что все больше брендов принимает в ней участие!
💓 Lamoda, например, проводит кампанию «Розовый месяц»: до конца октября 10% от суммы покупок товаров из специальной розовой подборки перечислят в благотворительный фонд «Дальше»;
💓 Blizhe, бренд нижнего белья, выпустил специальную коллекцию — 30% от ее продаж перечислят в благотворительный фонд «Онкологика»;
💓 Бренд парфюма Biblioteka Aromatov вместе с проектом «Химия была, но мы расстались» (поддерживает людей с онкозаболеваниями) выпустил коллекцию ароматов для дома. Процент с продаж коллекции бренд направит в фонд.
И это далеко не полный список!
Говорить о подобных акциях — важная социальная миссия бизнеса. Такие инициативы помогают компаниям строить устойчивый бизнес, отвечающий принципам ESG. Это, кстати, ценят и сотрудники, и инвесторы, и потребители: люди все чаще готовы переплачивать за товар бренда, который ответственно относится к обществу и к окружающей среде 🫶🏻
Потренируем насмотренность, эстеты?
На прошлой неделе были с командой на выставке InterCHARM: если кто вдруг не знает, это главная бьюти-выставка страны, которая собирает огромное число локальных и международных брендов.
Мы выставки любим и рекомендуем клиентам: это отличный инструмент офлайн-маркетинга. Они дают возможность лично пообщаться с целевой аудиторией — ни одна переписка, ни один созвон не заменит живое общение. А еще, конечно, на выставках можно лучше всего оценить новые и исчезающие тренды индустрии, продемонстрировать свой товар, найти партнеров и многое другое.
Какие моменты мы отметили в этот раз?
🔸 Много необычных точек для сбора контактов и подписки на рассылку: видно, что бизнес подошел со всей ответственностью (читай, душой) к дизайну своего стенда и продумал все до мелочей. Делать айстопперы чтобы выделяться на фоне конкурентов — маст! Около таких стендов всегда было много людей;
🔸 Много зон, где можно сразу протестировать товар. Классная возможность для косметологов и байеров увидеть товар не просто в баночке, а «в реальной жизни». Например, оценить, как средство наносится и что чувствует пациент;
🔸 Композиции с гигантскими инсталляциями товаров: тренд на масштабирование все еще очень актуален. Во-первых, это красиво! Во-вторых, фотогенично: у таких брендов гораздо больше шансов получить упоминания в социальных сетях и медиа ✌🏻
На прошлой неделе были с командой на выставке InterCHARM: если кто вдруг не знает, это главная бьюти-выставка страны, которая собирает огромное число локальных и международных брендов.
Мы выставки любим и рекомендуем клиентам: это отличный инструмент офлайн-маркетинга. Они дают возможность лично пообщаться с целевой аудиторией — ни одна переписка, ни один созвон не заменит живое общение. А еще, конечно, на выставках можно лучше всего оценить новые и исчезающие тренды индустрии, продемонстрировать свой товар, найти партнеров и многое другое.
Какие моменты мы отметили в этот раз?
🔸 Много необычных точек для сбора контактов и подписки на рассылку: видно, что бизнес подошел со всей ответственностью (читай, душой) к дизайну своего стенда и продумал все до мелочей. Делать айстопперы чтобы выделяться на фоне конкурентов — маст! Около таких стендов всегда было много людей;
🔸 Много зон, где можно сразу протестировать товар. Классная возможность для косметологов и байеров увидеть товар не просто в баночке, а «в реальной жизни». Например, оценить, как средство наносится и что чувствует пациент;
🔸 Композиции с гигантскими инсталляциями товаров: тренд на масштабирование все еще очень актуален. Во-первых, это красиво! Во-вторых, фотогенично: у таких брендов гораздо больше шансов получить упоминания в социальных сетях и медиа ✌🏻
❤4
У нас новости🔥
Завтра Лера Ермаченкова, старший PR-менеджер Buro of Communications, выступит на конференции «Out-of-home, мерч и posm: перспективы и вызовы 2025» на форуме «Матрица рекламы-2024»!
Лера расскажет, как бизнес может эффективно продвигать себя с помощью мерча и разберет много ярких кейсов.
Вход свободный, но нужно заранее зарегистрироваться.
Когда: 22 октября в 15:00
Где: Москва, ЦВК Экспоцентр, Павильон «Форум», зал «Мраморный»
Ждём всех 🫶🏻
А кто не может приехать, но интересуется темой — пишите в комментариях, отправим вам презентацию ✌🏻
Завтра Лера Ермаченкова, старший PR-менеджер Buro of Communications, выступит на конференции «Out-of-home, мерч и posm: перспективы и вызовы 2025» на форуме «Матрица рекламы-2024»!
Лера расскажет, как бизнес может эффективно продвигать себя с помощью мерча и разберет много ярких кейсов.
Вход свободный, но нужно заранее зарегистрироваться.
Когда: 22 октября в 15:00
Где: Москва, ЦВК Экспоцентр, Павильон «Форум», зал «Мраморный»
Ждём всех 🫶🏻
А кто не может приехать, но интересуется темой — пишите в комментариях, отправим вам презентацию ✌🏻
❤6
Продолжая тему выставок: как не слить на них бюджет?
Мы не только с медиа работаем, но и к выставкам готовим 👌🏻
Собрали несколько нюансов, которыми часто делимся с клиентами:
🔸 места на действительно значимые для отрасли выставки начинают бронировать за год. Если вам важно участие — не ждите долго, лучшие стенды в зале быстро разбирают;
🔸 подружитесь с организатором: вопросов (и просьб) у вас будет очень много. Начиная от «проверьте мои документы» до «расскажи, пожалуйста, пожарная инспекция реально так тщательно все проверяет на стенде? Можно пронесу свой светильник, свет у него идеальный?». Не очень серьезно звучит, конечно, но так и бывает, поверьте;
🔸 визитки — маст, а вот листовки часто теряются и остаются 🤷🏻♀️ Просто готовьте информативные визитки с QR-кодом на сайт;
🔸 закладывайте ресурсы не только на подготовку и проведение выставки, но и пост-работу, она не менее важна! К сожалению, многие сейлс-менеджеры не стремятся связаться с каждым клиентом, который оставил контакт на стенде. Страшный сон любого маркетолога, поэтому не забывайте проверять работу с контактами🤌🏻
Мы не только с медиа работаем, но и к выставкам готовим 👌🏻
Собрали несколько нюансов, которыми часто делимся с клиентами:
🔸 места на действительно значимые для отрасли выставки начинают бронировать за год. Если вам важно участие — не ждите долго, лучшие стенды в зале быстро разбирают;
🔸 подружитесь с организатором: вопросов (и просьб) у вас будет очень много. Начиная от «проверьте мои документы» до «расскажи, пожалуйста, пожарная инспекция реально так тщательно все проверяет на стенде? Можно пронесу свой светильник, свет у него идеальный?». Не очень серьезно звучит, конечно, но так и бывает, поверьте;
🔸 визитки — маст, а вот листовки часто теряются и остаются 🤷🏻♀️ Просто готовьте информативные визитки с QR-кодом на сайт;
🔸 закладывайте ресурсы не только на подготовку и проведение выставки, но и пост-работу, она не менее важна! К сожалению, многие сейлс-менеджеры не стремятся связаться с каждым клиентом, который оставил контакт на стенде. Страшный сон любого маркетолога, поэтому не забывайте проверять работу с контактами🤌🏻
❤5
Тысяча и одно настроение рабочей недели
Пишите, сколько раз вы подумали «о, прям как я» при просмотре?🤪
Пишите, сколько раз вы подумали «о, прям как я» при просмотре?🤪
❤8
70% россиян ждут сезонные распродажи и активно к ним готовятся 🚀
Селлер OZON опросил пользователей перед самыми масштабными распродажами года.
Выводы такие:
🔸 более двух третей россиян откладывают деньги и собирают корзины перед 11.11 и Черной пятницей;
🔸 40% из тех, кто готовится заранее, откладывают понравившиеся товары в корзины и избранное, а 30% следят за рекламами распродаж;
🔸 в среднем на покупки люди готовы потратить больше 20 тысяч рублей, а в Москве – больше 30 тысяч;
🔸 83% респондентов из небольших городов планируют покупки на маркетплейсах;
🔸 год назад к ноябрьским распродажам готовилась только половина россиян.
Выводы для брендов очевидны, а мы уже как несколько недель готовимся к горячему сезону 🔥
Селлер OZON опросил пользователей перед самыми масштабными распродажами года.
Выводы такие:
🔸 более двух третей россиян откладывают деньги и собирают корзины перед 11.11 и Черной пятницей;
🔸 40% из тех, кто готовится заранее, откладывают понравившиеся товары в корзины и избранное, а 30% следят за рекламами распродаж;
🔸 в среднем на покупки люди готовы потратить больше 20 тысяч рублей, а в Москве – больше 30 тысяч;
🔸 83% респондентов из небольших городов планируют покупки на маркетплейсах;
🔸 год назад к ноябрьским распродажам готовилась только половина россиян.
Выводы для брендов очевидны, а мы уже как несколько недель готовимся к горячему сезону 🔥
Проект Emka «Что в сумочке учителя» засветился на «Хлебозаводе» ❤️🔥
В начале осени у нас появилась мысль: мы обязаны осуществить социальный проект ко Дню учителя! Идея вылилась в проект «Что в сумочке учителя».
Мы провели фотосессию с пятью педагогами, расспросили их про то, как они пришли в профессию, а пока они рассказывали — засняли содержимое их сумок.
Получилась этакая отсылка к Vogue, но в новом прочтении: книги, интересная канцелярия и еще море мелочей, которые каждый учитель имеет при себе.
Вышло круто! И это не только наше мнение, но и организаторов фестиваля «Другое Дело» на территории арт-пространства «Хлебозавод». Именно там на минувших выходных мы представили свой выставочный стенд с портретами героинь и их историями профессионального становления.
Делимся макетом проекта и его реальным воплощением!
В начале осени у нас появилась мысль: мы обязаны осуществить социальный проект ко Дню учителя! Идея вылилась в проект «Что в сумочке учителя».
Мы провели фотосессию с пятью педагогами, расспросили их про то, как они пришли в профессию, а пока они рассказывали — засняли содержимое их сумок.
Получилась этакая отсылка к Vogue, но в новом прочтении: книги, интересная канцелярия и еще море мелочей, которые каждый учитель имеет при себе.
Вышло круто! И это не только наше мнение, но и организаторов фестиваля «Другое Дело» на территории арт-пространства «Хлебозавод». Именно там на минувших выходных мы представили свой выставочный стенд с портретами героинь и их историями профессионального становления.
Делимся макетом проекта и его реальным воплощением!
❤4