Говорить или молчать: что делать бизнесу с благотворительностью?

Каждый пиарщик хотя бы один раз в жизни получал запрос от клиента: «Разошлите пресс-релиз о том, что мы подарили/пожертвовали что-то для детского дома/приюта/дома престарелых». И как-то всегда становится неловко. Ведь в нашей культуре не принято хвастаться хорошими делами, что, в целом, разумно.

Делаешь добро, делай для души, а не email-рассылки.

Так, а дальше как жить, — спросите вы. А мы ответим: строить долгосрочную стратегию по принципу ESG (Environmental, Social, and Governance). То есть действовать постоянно, многоканально и без ожиданий на коротких дистанциях, но с чистыми помыслами. Постепенно ваша репутация и так будет крепнуть.

Например, мы откуда-то знаем, что Доместос не первый год ремонтирует школьные туалеты. Откуда — уже и не вспомним, но точно не из пресного релиза, вымученного пиарщиком по базе лояльных журналистов.

🧠 Наш мозг сужается вместе с профессией?

В эпоху палеолита мозг человека был больше — около 1500 см³. Сейчас — около 1350 см³. За последние 10 тысяч лет он уменьшился почти на 10%.

Как говорят ученые, всему виной узкие специализации. Когда-то человек умел охотиться, готовить, лечить, шить, воспитывать и ещё заодно выживать при встрече с саблезубым тигром.

Сейчас — «Я senior-менеджер, с опытом работы в Figma, пакетом Adobe не пользуюсь».

👨‍💻 Узкая специализация делает нас эффективными, но немного…тупыми? Мозг просто понял, что лишняя оперативка не нужна: зачем помнить всё, если есть Google и чат GPT?

Так что если вы вдруг забыли, как включается плита — не переживайте. Это не лень. Это эволюция!🧬

История одного брифа: когда всё вроде бы есть, но на самом деле — ничего нет

Однажды к нам пришёл маркетолог. Уверенно, с файлом в руке:
— Вот, я заполнил бриф. Всё там.
Мы открываем документ. Красиво. Только…

❌ Ни одной цифры.
❌ Нет ожидания по результатам.
❌ Нет четкой целевой аудитории (женщина – средних лет, если что так себе портрет того, с кем вам предстоит работать).

Куда идем и главное зачем? Это как строить мост, не зная, есть ли берег с другой стороны.

📉 Чем это грозит?
1. Неразберихой в задачах. Команда делает «что-то», но что — непонятно.
2. Срывами сроков. Потому что цели всплывают по ходу работы.
3. Провалами. Без точки Б невозможно понять, добрались ли мы вообще.
4. Сливом бюджета. Деньги тратятся, но на что — неясно.

✅ Почему мы всегда задаём уточняющие вопросы:
Потому что мы не «исполнители», а партнёры.
Если клиент сам не знает, куда хочет попасть — мы поможем это сформулировать. И только потом — двигаться.

💡 Это правило работает в любой сфере.
• В строительстве без плана рухнет дом.
• В медицине без диагноза не будет лечения.
• В пиаре и маркетинге работа без чёткой цели — просто расход времени и денег.

Бриф — не просто бумажка. Это карта. А карта без точек — красивая, но бесполезная.

🎪 Летние фестивали — рай для креативного пиара! 🌞

Пока все планируют, на какой фестиваль выгулять новый лучок, пиарщики затачивают свои креативные копья.

Потому что летние фестивали — идеальная почва для нестандартных коллабораций, брендовых активаций и хайпа на фоне живой музыки и уличной еды. Это тот случай, когда можно уйти далеко от стандартных механик.
Вот где можно разгуляться этим летом:

🎤 Пикник «Афиши» x Сбер
📅 21 июня
📍 Коломенское
Крупнейший open air — музыка, еда, лайфстайл. Отличное место, чтобы запустить бренд-островок или устроить коллаб с шефами и музыкантами.

🎶 Stereoleto
📅 21 июня
📍 Сад «Эрмитаж»
Фестиваль с сильной айдентикой и прогрессивной аудиторией — идеален для нишевых брендов и fashion-интеграций. Тут зайдёт всё от винтажного мерча до интерактивных инсталляций.

♟🎷 Chess & Jazz
📅 26–27 июля
📍 Сад «Эрмитаж»
Идеально для брендов, связанных с интеллектом, эстетикой и… красивыми напитками. Брендированный шахматный лаунж? Почему бы и нет.

🎧 VK Fest
📅 19–20 июля
📍 Москва
Молодёжная аудитория, много интерактива, блогеры и челленджи. Можно придумать что угодно: от стенда в формате TikTok-студии до капсульной коллекции с создателями контента.

Уверены, вы уже включили в свой календарь пару активностей на лето. Кто не жадина, тот поделиться в комментариях!
P.S представили, как может выглядеть зона нашего клиента, производителя репеллентов ❌🦟

Остановить продвижение — всё равно что выключить свет, когда к вам идут гости.
Даже если продажи идут — люди забывают быстро. А рынок не стоит на месте.

🚫 Перестали говорить о себе — освободили место для конкурентов.
📉 Ушли с радаров — о вас забудут, если не напоминать.
📆 Сегодняшние усилия — это завтрашние сделки. Продвижение работает с отложенным эффектом.

Пока вы молчите — кто-то другой занимает ваше место. Вот почему мы советуем своим клиентам не прекращать работу и не делать выбор в пользу сезонности коммуникаций.

Любой бизнес, да и фриланс — это не путь в свет, это путь через говно. Иногда по колено, иногда по горло.

На связи Вера, основательница агентства, чей канал вы читаете. На этом моменте я могу закончить, но все же хочу откровенно поговорить и поддержать тех, кто «в пути».

Одна моя знакомая ушла с найма и решила фрилансить. Первый месяц — эйфория: кофе в кровати, звонки в пижаме, никаких начальников. Через три — бессонница, страх не получить вовремя оплату, чтобы оплатить аренду жилья и поплакать психологу. И знаете, не время ненавидеть пижаму. Скоро выплывет, уверена.

Хотите правды? Пожалуйста. Иногда я думаю, а может ну его…Встану опять в 8 утра, возьму кофе в кофейне и спокойно пойду в офис, где не надо решать ВСЕ.

Где твоя зарплата — это не то, что ты сам себе отвоевал у хаоса. Где можно просто делать свою часть. Без огня в глазах, но и без пожара в душе.

Но потом вспоминаю: в офисе я тоже страдала. Просто по-другому.

Правда в том, что фриланс, бизнес, свои проекты — это не про лёгкость. Это про готовность жить на краю. Иногда кайфовать от ветра. Иногда уставать до матов, которых не знает заядлый уголовник. Про то, что ты всё время учишься держать равновесие: между вдохновением и выгоранием, между «я всё могу» и «я больше не могу, пошло все нах».

И если вам тяжело — не потому, что вы плохие, слабые или «не в ресурсе». А потому что это и правда тяжело. Но вы живы. Вы идёте. Иногда — ползёте. Иногда — лежите. И это тоже движение.

Дальше будет круто! А после опять хреново. Главное привыкнуть, что качели — база. И сразу станет легче.

Давно мы не делились тем, что варим внутри нашего Buro, и вот новое блюдо новая активашка 🍝:

С 1 по 14 августа, в рамках проекта ZEN GARDEN, на территории Дизайн Завода в Москве вы можете побывать в уникальной аромабудке нашего клиента ByKaori — пространствe для медитации, вдохновения и знаков от Вселенной. Возможность получить призы от бренда и сделать крутые фото - прилагаются, так что welcome!🤍

Данный проект — это не случайное событие. Заранее разработанная концепция была не просто ярким аккордом, но важной частью долгосрочной стратегии PR, запущенной в январе.

Почему в случае отказа от ее подготовки мы не берем ответственность за результат ?

Без стратегии можно попасть в ситуацию, когда каждое действие бренда становится случайным. Чем больше хаоса в коммуникациях, тем труднее будет выстроить долгосрочную узнаваемость и лояльность. Стратегия помогает избежать импровизаций и направляет действия бренда в единую, предсказуемую и понятную сторону.

Если заранее спланировать события, релизы, ожидаемые охваты, коллаборации и другие PR-активности, бренд будет всегда держать «руку на пульсе», видеть прогнозируемые метрики и понимать, куда же уходят его бюджеты. Наше стопроцентное убеждение, обсуждению не подлежит 🫷