RevenueCat написали неплохой разбор про то, как строить growth-команды в app-бизнесе. Как в вакууме строить, конечно. Реальность всегда отличается.
Главная мысль — growth это не «чуть-чуть маркетинг» и не «продукт с аналитикой». Это отдельная дисциплина, которая живёт на стыке всех функций: продукта, маркетинга, данных и инсайтов пользователей.
Суть в том, что growth-команда — это не отдел, а часто временная кросс-функциональная единица, сфокусированная на конкретном KPI: retention, ARPU, activation и т.д. Они не чинят всё подряд (как любят делать во многих команиях), а работают по циклу и сфокусированы — анализ, гипотезы, приоритизация, эксперименты, выводы.
Да и не всегда можно эксперименты то делать - тупо недостаточно данных.
https://bit.ly/3XQpl2M
Главная мысль — growth это не «чуть-чуть маркетинг» и не «продукт с аналитикой». Это отдельная дисциплина, которая живёт на стыке всех функций: продукта, маркетинга, данных и инсайтов пользователей.
Суть в том, что growth-команда — это не отдел, а часто временная кросс-функциональная единица, сфокусированная на конкретном KPI: retention, ARPU, activation и т.д. Они не чинят всё подряд (как любят делать во многих команиях), а работают по циклу и сфокусированы — анализ, гипотезы, приоритизация, эксперименты, выводы.
Да и не всегда можно эксперименты то делать - тупо недостаточно данных.
https://bit.ly/3XQpl2M
Динамика цен на стриминги в штатах за 5 лет (х2). Тоже самое ждет и все другие развитые страны со своими стримингами (РФ).
По факту, цены и так уже выросли х2 у нас, но они все равно еще очень низкие.
Поднимать цены у сервиса с парой сотен тысяч юзеров - это одно, а у сервиса с десятками миллионов пользователей - совсем другое. Любое неакуратное движение, и отток + хейт обеспечены.
В Плюсе всегда к этому относились как к самому важному проекту года.
Вряд ли Netflix или HBO так заморачиваются.
По факту, цены и так уже выросли х2 у нас, но они все равно еще очень низкие.
Поднимать цены у сервиса с парой сотен тысяч юзеров - это одно, а у сервиса с десятками миллионов пользователей - совсем другое. Любое неакуратное движение, и отток + хейт обеспечены.
В Плюсе всегда к этому относились как к самому важному проекту года.
Вряд ли Netflix или HBO так заморачиваются.
❤3
Bykov Digital ❇️
Шикарная тема с отменой подписки у Adobe Creative Cloud. Сначала ты берешь годовую подписку с триалом и месячными платежами. И ничего не подозреваешь. А потом выясняется, что если ты хочешь отменить подписку, то заплатить, пожалуйста, штраф в размере 50%…
Более чернушной конторы чем Adobe сложно себе представить. Но они пошли еще дальше и стали маскировать свои письма о следующем списании под скам.
Если вы думаете что уже все даркпатерны видели и ими пользуются только аппки про похудание за 15 секунд, то нет.
https://news.1rj.ru/str/honestmarketing/6688
Если вы думаете что уже все даркпатерны видели и ими пользуются только аппки про похудание за 15 секунд, то нет.
https://news.1rj.ru/str/honestmarketing/6688
❤3
Это папка с самыми активными коллегами в Telegram. Я уже писал про неё раньше, но за это время она заметно подросла — и по количеству каналов, и по количеству годного контента.
Там есть всё: от разработки до people-менеджмента, от дизайна до AI. Каналы руководителей, каналы про жизнь в Я, и каналы людей, которые вообще никак не касаются внутрянки — просто делают хороший контент.
Один из моих любимых — «Адвокат брюта». Его почему-то нет в папке, но это супер-интересный канал про российское вино. Читаешь — и регулярно ловишь себя на мысли, что хочется быть на дегустации в Анапе, а не вот это всё.
Отдельный бонус — в этих каналах регулярно всплывают интересные вакансии.
Ставьте лайки, подписывайтесь на папку:
https://news.1rj.ru/str/addlist/pOxfNU-MB4NmYWMy
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
From YNDX
You’ve been invited to add the folder “From YNDX”, which includes 72 chats.
❤5👍4🔥2
Совсем не по теме, но в 2025 на Ньюйоркском марафоне был рекорд по числу участников.
Пишу про это, потому что сам бегаю и пробежать основные мейджоры - одна из мечт.
Но так же это означает, что вот это вот растущее число людей, которые хотят пробегать такие дистанции, будет постоянно нуждаться в тренерах. Живых тренеров на всех не хватит, поэтому рынок спортивных тренировок и вот этого всего будет только расти.
А ai с одной стороны сильно упростил создание таких приложений. С другой стороны - с помощью ai можно сделать хороший прорыв в сторону персонализации, когда планы подстраиваются под результаты прошедших тренировок.
Пишу про это, потому что сам бегаю и пробежать основные мейджоры - одна из мечт.
Но так же это означает, что вот это вот растущее число людей, которые хотят пробегать такие дистанции, будет постоянно нуждаться в тренерах. Живых тренеров на всех не хватит, поэтому рынок спортивных тренировок и вот этого всего будет только расти.
А ai с одной стороны сильно упростил создание таких приложений. С другой стороны - с помощью ai можно сделать хороший прорыв в сторону персонализации, когда планы подстраиваются под результаты прошедших тренировок.
👍2
Reddit выкатил Max Campaigns — по сути, свой Performance Max, только на Reddit. Один тип кампании, минимум ручных настроек, авто-оптимизация по целям (трафик, конверсии, app installs), а платформа сама решает, где и кому показываться. Если коротко — Reddit очень хочет, чтобы рекламодатели перестали «ковыряться» в сабреддитах и начали просто заливать бюджеты.
Идея понятная и даже логичная. Reddit — сложная среда: контексты, ирония, локальные правила, токсичность вперемешку с гениальными инсайтами. Для массового рекламодателя это боль, а не opportunity. Max Campaigns — попытка упаковать весь этот хаос в «чёрный ящик», где ты просто выбираешь цель, а Reddit сам решает, в каком треде и в каком формате ты должен появиться. Для SMB и перфоманса — звучит как спасение. Но будем посмотреть на реальность. Потому что оно всегда заканчивается "тщательно доработать напильником".
Почему Reddit вообще важен: это одна из самых «осознанных» аудиторий в интернете. У платформы ~430 млн MAU и больше 70 млн DAU, десятки тысяч активных сабреддитов и очень высокая концентрация разработчиков, инженеров, продактов, growth-челиков и power users. Это не соцсеть для бездумного скролла — сюда приходят за ответами, сравнениями и реальными отзывами, а решения, принятые в тредах Reddit, потом масштабируются далеко за пределы самой платформы.
https://bit.ly/3NzmZ6s
Идея понятная и даже логичная. Reddit — сложная среда: контексты, ирония, локальные правила, токсичность вперемешку с гениальными инсайтами. Для массового рекламодателя это боль, а не opportunity. Max Campaigns — попытка упаковать весь этот хаос в «чёрный ящик», где ты просто выбираешь цель, а Reddit сам решает, в каком треде и в каком формате ты должен появиться. Для SMB и перфоманса — звучит как спасение. Но будем посмотреть на реальность. Потому что оно всегда заканчивается "тщательно доработать напильником".
Почему Reddit вообще важен: это одна из самых «осознанных» аудиторий в интернете. У платформы ~430 млн MAU и больше 70 млн DAU, десятки тысяч активных сабреддитов и очень высокая концентрация разработчиков, инженеров, продактов, growth-челиков и power users. Это не соцсеть для бездумного скролла — сюда приходят за ответами, сравнениями и реальными отзывами, а решения, принятые в тредах Reddit, потом масштабируются далеко за пределы самой платформы.
https://bit.ly/3NzmZ6s
The Keyword
Reddit launches AI-powered Max campaigns
Reddit launches Max campaigns beta, an AI-powered tool for automated targeting, bidding, and creative optimization for advertisers.
1🔥3
Тут какой-то рандомный челик пишет, что в 2026-м маркетолог — это уже не просто таргетинг и креативы. Появляется новый стандарт профиля, который может заменить целую маленькую команду в стартапе — «T-shaped AI маркетолог». Это не просто человек, который шарит во всех каналах, а тот, кто умеет управлять AI-агентами, строить автоматизации и писать такие prompts, от которых система реально выполняет работу, а не генерит пустые тексты.
Такой маркетолог знает чуть-чуть всего и глубоко по ключевым вещам: prompt-engineering (это сердце AI-workflow), vibe-coding (умение быстро собирать лендинги/эксперименты без вечного ожидания от девов) и автоматизацию процессов через Make, Zapier или n8n, чтобы не сидеть в ручной рутине.
Че думаете - булшит и карго-культ или вы уже реально только таких нанимаете?
https://bit.ly/45EDV1R
Там еще веселая стата про ии будет в следующем посте.
Такой маркетолог знает чуть-чуть всего и глубоко по ключевым вещам: prompt-engineering (это сердце AI-workflow), vibe-coding (умение быстро собирать лендинги/эксперименты без вечного ожидания от девов) и автоматизацию процессов через Make, Zapier или n8n, чтобы не сидеть в ручной рутине.
Че думаете - булшит и карго-культ или вы уже реально только таких нанимаете?
https://bit.ly/45EDV1R
Там еще веселая стата про ии будет в следующем посте.
1💯3❤1👍1
ИИ заменит всех человеков маркетологов. На самом деле не совсем так.
Эта картинка облетела кучу источников и везде с формулировкой что в простых задачах толку от ИИ меньше чем в сложных.
Но в реальности там немного другое - чем больше экспертизы и опыта у человека, который работает с ИИ и чем сложнее и многограннее задача, тем больше толку от ИИ будет. С учетом что это будет сложны промпт-инжиниринг, дообучение и вот это все.
Простыми словами - ИИ больше всего помгает тем у кого уже есть экспертиза. Таким образом сильным маркетологам бояться нечего. Ну почти.
Первоисточник можно почитать тут https://bit.ly/49u0qsz
Эта картинка облетела кучу источников и везде с формулировкой что в простых задачах толку от ИИ меньше чем в сложных.
Но в реальности там немного другое - чем больше экспертизы и опыта у человека, который работает с ИИ и чем сложнее и многограннее задача, тем больше толку от ИИ будет. С учетом что это будет сложны промпт-инжиниринг, дообучение и вот это все.
Простыми словами - ИИ больше всего помгает тем у кого уже есть экспертиза. Таким образом сильным маркетологам бояться нечего. Ну почти.
Первоисточник можно почитать тут https://bit.ly/49u0qsz
🔥3💯1
Ризонов делать платные приложения и игры становится все меньше.
Потому что платная модель сразу режет маркетинг:
— Чтобы поддерживать доход, нужно постоянно привлекать новых юзеров — один раз заплатили и ушли — это всё.
— Люди рефлекторно выбирают бесплатное — даже если твоё приложение в 10 раз лучше. Пробовать платное сложнее.
— Из-за малого числа загрузок теряешь видимость в сторах — мало рейтингов, мало ранжирования.
— Сложно добиться ROAS, когда у тебя нет постоянного дохода от подписок или IAP.
Аргументы выглядят валидно, но меня, например, максимально бесят все подписочные сервисы. Заплатить один раз гораздо проще/приятнее.
https://bit.ly/3Npuo8x
Потому что платная модель сразу режет маркетинг:
— Чтобы поддерживать доход, нужно постоянно привлекать новых юзеров — один раз заплатили и ушли — это всё.
— Люди рефлекторно выбирают бесплатное — даже если твоё приложение в 10 раз лучше. Пробовать платное сложнее.
— Из-за малого числа загрузок теряешь видимость в сторах — мало рейтингов, мало ранжирования.
— Сложно добиться ROAS, когда у тебя нет постоянного дохода от подписок или IAP.
Аргументы выглядят валидно, но меня, например, максимально бесят все подписочные сервисы. Заплатить один раз гораздо проще/приятнее.
https://bit.ly/3Npuo8x
1🔥4
Онлайн-продажи в США на Cyber Monday 2025 снова обновили рекорд — $14,25 млрд всего за один день, +7,1% к прошлому году. Причём большую часть роста обеспечили не только скидки, но и способы оплаты: Buy Now, Pay Later (BNPL) впервые превысил $1 млрд онлайн-транзакций в этот день.
BNPL-оплаты стали всё более массовым инструментом: люди готовы тянуть покупки на рассрочку даже в период сезонных пиков, и рост на 4% YoY показывает, что этот инструмент перестаёт быть «нишевым» способом расчёта и становится обычной частью e-commerce. При этом очевидно, что удобство и гибкость в оплате уже влияют сильнее, чем простые скидки — по данным Adobe, именно оферта рассрочки позволила многим покупателям увеличить средний чек и вообще решиться на покупку.
В России тренды очень похожие.
Но при этом акции Klarna дропнулись больше чем на 30% с момента IPO.
https://bit.ly/4jTqjWn
BNPL-оплаты стали всё более массовым инструментом: люди готовы тянуть покупки на рассрочку даже в период сезонных пиков, и рост на 4% YoY показывает, что этот инструмент перестаёт быть «нишевым» способом расчёта и становится обычной частью e-commerce. При этом очевидно, что удобство и гибкость в оплате уже влияют сильнее, чем простые скидки — по данным Adobe, именно оферта рассрочки позволила многим покупателям увеличить средний чек и вообще решиться на покупку.
В России тренды очень похожие.
Но при этом акции Klarna дропнулись больше чем на 30% с момента IPO.
https://bit.ly/4jTqjWn
Retail Dive
BNPL drives over $1B in online spend on Cyber Monday
Overall spending on the digital shopping day topped $14 billion in the U.S., per Adobe Analytics. Shopify also touted record sales despite technical difficulties.
Bykov Digital ❇️
Тут какой-то рандомный челик пишет, что в 2026-м маркетолог — это уже не просто таргетинг и креативы. Появляется новый стандарт профиля, который может заменить целую маленькую команду в стартапе — «T-shaped AI маркетолог». Это не просто человек, который шарит…
Еще один материало про то, каким должен быть современный T-shaped маркетолог (спойлер - ai-шейпед), но уже не от ноунеймо, а от авторитетного источника (тм).
Последние пару лет рынок тихо, но настойчиво подталкивает маркетологов к одной роли — general marketer, который умеет чуть больше, чем «вести канал» или «лить трафик». Не потому что всем вдруг разонравились узкие специалисты, а потому что компании устали от маркетинга, который работает только в своём углу и не понимает, как его вклад влияет на продукт, выручку и стратегию.
Идея апскиллинга здесь простая и неприятная: тебе нужно разбираться в соседних доменах настолько, чтобы не быть слепым. Понимать продукт, чтобы не обещать в рекламе чушь. Понимать аналитику, чтобы не спорить с цифрами на уровне ощущений. Понимать GTM и продажи, чтобы не оптимизировать клики в вакууме. Это не значит «уметь всё», это значит не быть узким местом в системе.
По версии статьи, в AI-эпоху маркетологу критично иметь следующий базовый набор:
— стратегическое мышление и умение формулировать, что и зачем мы делаем
— data-грамотность: метрики, юнит-экономика, эксперименты, а не «кажется, зашло»
— продуктовый майндсет: понимание value, сегментов и реальных use-case’ов
— AI-литераси: умение работать с моделями как с инструментом, а не игрушкой
— сторителлинг и месседжинг: чётко объяснять, почему продукт нужен рынку
— каналы и дистрибуция: как спрос реально доходит до пользователя
— кросс-функциональная коммуникация: говорить с продактами, сейлзами и аналитиками на одном языке
https://bit.ly/3LAQeW1
Последние пару лет рынок тихо, но настойчиво подталкивает маркетологов к одной роли — general marketer, который умеет чуть больше, чем «вести канал» или «лить трафик». Не потому что всем вдруг разонравились узкие специалисты, а потому что компании устали от маркетинга, который работает только в своём углу и не понимает, как его вклад влияет на продукт, выручку и стратегию.
Идея апскиллинга здесь простая и неприятная: тебе нужно разбираться в соседних доменах настолько, чтобы не быть слепым. Понимать продукт, чтобы не обещать в рекламе чушь. Понимать аналитику, чтобы не спорить с цифрами на уровне ощущений. Понимать GTM и продажи, чтобы не оптимизировать клики в вакууме. Это не значит «уметь всё», это значит не быть узким местом в системе.
По версии статьи, в AI-эпоху маркетологу критично иметь следующий базовый набор:
— стратегическое мышление и умение формулировать, что и зачем мы делаем
— data-грамотность: метрики, юнит-экономика, эксперименты, а не «кажется, зашло»
— продуктовый майндсет: понимание value, сегментов и реальных use-case’ов
— AI-литераси: умение работать с моделями как с инструментом, а не игрушкой
— сторителлинг и месседжинг: чётко объяснять, почему продукт нужен рынку
— каналы и дистрибуция: как спрос реально доходит до пользователя
— кросс-функциональная коммуникация: говорить с продактами, сейлзами и аналитиками на одном языке
https://bit.ly/3LAQeW1
53🔥3❤1
Monthly News Digest Jan 2026.pdf
37.5 MB
Что ждёт инфлюенсер-маркетинг дальше?
Об этом мало кто знает, но давайте посмотрим, чем запомнился январь этого года.
Ребята из Creally собрали январский дайджест с цифрами и трендами и показали, как команды сегодня справляются с операционным адом: находят релевантных креаторов, автоматизируют аутрич и переговоры и масштабируются без роста команды.
Внутри дайджеста:
— Почему этот месяц важен
— Обновления рынка и платформ
— Сигналы и тренды экономики креаторов
— Практические выводы и следующие шаги
Скачивайте PDF, чтобы понять, какие сигналы рынок уже подаёт, и как на них реагируют команды.
Об этом мало кто знает, но давайте посмотрим, чем запомнился январь этого года.
Ребята из Creally собрали январский дайджест с цифрами и трендами и показали, как команды сегодня справляются с операционным адом: находят релевантных креаторов, автоматизируют аутрич и переговоры и масштабируются без роста команды.
Внутри дайджеста:
— Почему этот месяц важен
— Обновления рынка и платформ
— Сигналы и тренды экономики креаторов
— Практические выводы и следующие шаги
Скачивайте PDF, чтобы понять, какие сигналы рынок уже подаёт, и как на них реагируют команды.
👍4🔥2
Liftoff идет на IPO. Это, кажется, первое, максимум - второе ipo adtech за последние годы. Пишут, что растет на 40% yoy и инвентарь больше 100к приложений.
https://bit.ly/4r94LI2
https://bit.ly/4r94LI2
NextBigGames
Liftoff Mobile’s $5.17B IPO: A Defining Moment for Mobile Ad Tech - NextBigGames
After years of limited public-market activity in mobile advertising, Liftoff Mobile is preparing for a blockbuster IPO—marking the first major mobile ad tech
🔥2
Если вам кажется, что вы пропустили революцию, когда все вокруг делают ai креативы, а вы все так же человеками, то - вам не кажется.
Но впрыгнуть в ai-вагон можно на челлендже у Кирилла. Чистая практика без воды. Тот случай когда у автора есть реальный опыт и он знает о чем говорит.
Но впрыгнуть в ai-вагон можно на челлендже у Кирилла. Чистая практика без воды. Тот случай когда у автора есть реальный опыт и он знает о чем говорит.
Forwarded from GamingTheTraffic by Kirill Makarov
2026 – год AI рекламы
Раньше продакшн рекламных креативов занимал время и требовал ресурсы дизайнеров, моушнов и продюсеров, оплату креаторов. На это требовался целый штат и экспертиза. Cейчас же это легко автоматизируется с помощью AI. Более того AI открывает сценарии, которые раньше невозможно было воплотить в жизнь.
Раньше (имея штат креативщиков):
идея → бриф → ожидание → правки → снова ожидание → “уже не актуально”
Сейчас (имея подписки на ΑΙ софт):
Несколько часов от момента “хочу протестировать” в “запустил тест”.
Но есть нюанс:
ИИ не спасёт, если нет понимания, что именно генерировать, что реально перформит в рекламе.
Без него вы получите очередной ΑΙ-слоп, а не креатив топ-перформер.
Я 12 лет занимаюсь рекламой мобильных приложений и развил насмотренность на шаблоны,
которые стабильно перформят для большинства B2C продуктов.
Без шуток по вечерам я вместо TikTok и Instagram скролю Ads Library и сижу в спайсервисах (у меня 5 подписок на разные сервисы).
Вот почему я делаю челлендж по AI-креативам.
16 февраля стартует поток по уже отработанному формату:
• В течение 3 месяцев по 2 урока в неделю: получаете рабочий шаблон топ-перформера + пошаговую инструкцию, как собрать такой креатив под свой продукт. Всего 30 таких шаблонов-навыков
• В чате с вами еще 20-30 участников, которые делают домашки. Можно подсмотреть сильные решения
• Никто не «сидит пассажиром»: бот сначала штрафует, затем удаляет из чата, если не делать домашки. Это удивительно работает – доходимость до конца 3-месячного курса 80%
• Никаких созвонов (интроверты, поставьте лайк) и даже лекций, которые вы сохраните и никогда не посмотрите.
• Требует около часа в неделю. Но порою затягивает на дольше
• Не требует навыков в дизайне и анимации. Можно не уметь ничего
• Подойдет как CMO и фаундерам, которые хотят cами разобраться в AI-креативах, так и тем, кто непосредственно работает с этим каждый день: UA-менеджерам, креативным продюсерам и дизайнерам
Вот 2 бесплатных пробных урока, чтобы попробовать и посмотреть формат:
1. Копируем движение из оригинального видео и меняем персонажа
2. Создаем direct-response рекламный формат, который сейчас активно используется в закупке.
Поехали ↓↓↓
Запись и цена – в БОТЕ
Раньше продакшн рекламных креативов занимал время и требовал ресурсы дизайнеров, моушнов и продюсеров, оплату креаторов. На это требовался целый штат и экспертиза. Cейчас же это легко автоматизируется с помощью AI. Более того AI открывает сценарии, которые раньше невозможно было воплотить в жизнь.
Раньше (имея штат креативщиков):
идея → бриф → ожидание → правки → снова ожидание → “уже не актуально”
Сейчас (имея подписки на ΑΙ софт):
Несколько часов от момента “хочу протестировать” в “запустил тест”.
Но есть нюанс:
ИИ не спасёт, если нет понимания, что именно генерировать, что реально перформит в рекламе.
Без него вы получите очередной ΑΙ-слоп, а не креатив топ-перформер.
Я 12 лет занимаюсь рекламой мобильных приложений и развил насмотренность на шаблоны,
которые стабильно перформят для большинства B2C продуктов.
Без шуток по вечерам я вместо TikTok и Instagram скролю Ads Library и сижу в спайсервисах (у меня 5 подписок на разные сервисы).
Вот почему я делаю челлендж по AI-креативам.
16 февраля стартует поток по уже отработанному формату:
• В течение 3 месяцев по 2 урока в неделю: получаете рабочий шаблон топ-перформера + пошаговую инструкцию, как собрать такой креатив под свой продукт. Всего 30 таких шаблонов-навыков
• В чате с вами еще 20-30 участников, которые делают домашки. Можно подсмотреть сильные решения
• Никто не «сидит пассажиром»: бот сначала штрафует, затем удаляет из чата, если не делать домашки. Это удивительно работает – доходимость до конца 3-месячного курса 80%
• Никаких созвонов (интроверты, поставьте лайк) и даже лекций, которые вы сохраните и никогда не посмотрите.
• Требует около часа в неделю. Но порою затягивает на дольше
• Не требует навыков в дизайне и анимации. Можно не уметь ничего
• Подойдет как CMO и фаундерам, которые хотят cами разобраться в AI-креативах, так и тем, кто непосредственно работает с этим каждый день: UA-менеджерам, креативным продюсерам и дизайнерам
Вот 2 бесплатных пробных урока, чтобы попробовать и посмотреть формат:
1. Копируем движение из оригинального видео и меняем персонажа
2. Создаем direct-response рекламный формат, который сейчас активно используется в закупке.
Поехали ↓↓↓
Запись и цена – в БОТЕ
Forwarded from Лейсан, есть вопрос!
Как Higgsfield.ai продвигал свою платформу и почему это неизбежно привело к PR-скандалу?
Не могу молчать про разгорающийся скандал вокруг Higgsfield.ai (ну до файлов Эпштейна не дотягивает, но ознакомиться стоит!), поэтому внезапный субботний пост!
Про Higgsfield в AI-мире не слышал разве что ленивый: в прошлом году компании присвоили звание самого быстрорастущего AI-стартапа, которому удалось вырастить runrate c 100 миллионов долларов до 200 всего за 2 месяца. Подняв $50 mln в Series A в 2025 году, в начале этого года ребята добыли еще $80 mln венчурных денег, попутно дав интервью чуть ли не всем подкастам российского медиа-пространства - от Николая и Марины Давыдовой до Соколовского.
Я слежу за Higgsfield с момента их запуска, и многое из того, что они делали и делают мне не нравится, ибо это темные паттерны маркетинга:
1️⃣ Ярко выраженный сексуализированный контент (особенно эксплуатируются азиатки: возможно дело в личных предпочтения ко-фаундера - казаха Ерзата Дулата, а может дело в ЦА😄). Я не поленилась посмотреть на Ahrfes, какие у них самые посещаемые страницы на сайте: одна их них - это эффект Ahegao - выражение лица, характерное для персонажей аниме или порно (хентай), изображающее высшую степень экстаза или оргазма, и другая - Face Swap, с помощью которого вы можете поменять лицо одного человека на другого (популярность обоих эффектов намекает, что платформу используют в порно-индустрии).
2️⃣ Агрессивные промо с безлимитными доступами к Sora, Nano Banana, Kling и другим моделяем, что убивает любую unit-экономику и я все поражалась, как они это делают. Но потом внимательно пригляделась к самим формулировкам в баннерах: они используют дизайн-уловку, акцентируя внимание на Unlimited, в то время как мелким шрифтом тот же Unlimited на самом деле всего лишь на 30 дней. Механики продвижения построены на FOMO, которые активно используются в гэмблинге.
3️⃣ Конкурсы среди пользователей с сумасшедшими призовыми фондами (вот последний аж на $500K долларов). Но если посмотреть на победителей этих конкурсов, то есть вопросики: например, в прошлом можно найти Айлу Дулат (фамилия намекает на то, что она родственница ко-фаундера), в профиле Запретграма которой написано, что она Growth Manager в Higgsfield🤦♀️
Рано или поздно все это должно было выстрелить им в ногу и вуаля - так и произошло! Вчера в американском Forbes вышла статья-расследование + появился Github-репозиторий, суммирующий все скам-механики Higgsfield (note: репозиторий создали ребята, которые пытаются привлечь траффик в свой опенсорсный проект Open HiggsfiedlAI, паразитируя на скандале).
Из расследования выяснилось:
Мне ооочень интересно, как теперь Higgsfield будет выпутываться из этого. Пока что никакой внятной антикризисной коммуникации не последовало, разве что попытки оправдаться от их Chief Strategy Officer в той же самой статье Forbes. А пора бы пустить венчурные деньги на дорогих американских пиарщиков и срочно выполнять обязательства перед пользователями.
И о больном: на нашей платформе видео-генерации тоже скоро появятся, немного с другим фокусом и посылом, но с учетом этого скандала весь рынок будет с осторожностью теперь относится к маркетингу AI-генераций, что точно усложнит мне жизнь😞
#techmarketing
Читать другие ответы Лейсан
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍2😱2