Я думаю, что спрос на пиар в ближайшие 3-5 лет будет сильно расти📈

Потому что суть маркетинга будет меняеться.

Самый реалистичный сценарий:
большая часть маркетинга и лидогенерации сведётся к пиару. В лучшем случае – к маркому. Объясню, почему.

Все текущие тренды указывают на одно: лицами, принимающими решения о покупках (практически обо всех!), станут не люди, а ИИ-агенты.

И сами покупки будут совершать тоже они – быстро, автоматически, с интеграцией наших банковских карт💵

Мы можем не запомнить рекламу❌
Можем не заметить баннер❌
Можем пролистать пост❌
ИИ – нет✅

Он будет учитывать всё:
что и где о вас пишут, как часто вы упоминаетесь, в каком контексте, какие смыслы и формулировки за вами закреплены.

И здесь возникает ключевой вопрос:
а как попасть в «ИИ-выдачу»?

Секрет в заметности и управляемом присутствии в инфополе. Недостаточно просто «где-то мелькать».

Нужно системно транслировать правильные ключевые сообщения, формировать репутацию, контекст, доверие, чтобы ИИ, анализируя рынок, «понимал», кто вы, про что вы и почему именно вас стоит рекомендовать.

А это и есть старый добрый пиар.
Не «публикации ради публикаций», а стратегический инструмент присутствия и влияния🗺️

По сути, мы идём к большой трансформации всего рынка продвижения, в которой пиар окажется в дамках.

Потому что он работает не только на людей – но и на машины, которые будут решать за людей.

Но есть одно большое «но»⛔️
Даже при всей очевидности процесса не все бизнесы смогут адаптироваться. И проблема будет не в технологиях, и не в деньгах.

Поделюсь своими мыслями об этом в следующем посте.

Итак, «но» к посту выше👆🏻

Это будет ложка дегтя для пиарщиков. И подсказка размером со слона для заказчиков пиар-услуг – как делать не надо🐘

Поскольку результат в ИИ так же сложно «пощупать», как и эффект пиара, я уверена:
даже в эпоху ИИ-покупок будет немало бизнесов, которые скорее умрут🙅‍♀️, чем согласятся тестировать гипотезы, где результат нельзя посчитать в формате «а сколько денег это нам принесет» (поэтому спрос на пиар хоть и вырастет, но не настолько сильно, как мог бы).

При этом к будущему лучше готовиться заранее.
Потому что выигрывает не тот, кто громче всех стартанул, а тот, кто начал раньше остальных и работает системно.
Так те, кто занимался своим пиаром в последние годы, уже сейчас есть в ИИ-выдаче🎯

И, пожалуй, самое важное!
📍Пиар перестает быть «разовой активностью» или «кампанией под запуск». Он становится функцией внутри бизнеса, такой же, как финансы, к примеру.

Вопрос уже не в том, нужен ли компании пиар. Вопрос – как выстраивать его системно и без космических бюджетов🤔

Согласно исследованию Анкор, ВШЭ и hh.ru, тренд №1 для бизнеса в 2026 году – рост производительности и операционной эффективности.

Компании активно усиливают программы оптимизации процессов, вводят дополнительные KPI, пересматривают нагрузку на команды и ищут способы ускорить выполнение задач без потери качества.

В фокусе бизнеса – умение делать больше с теми же ресурсами👌🏻

Поэтому делюсь с вами подборку Telegram-каналов, которые читают предприниматели и управленцы, чтобы принимать решения быстрее и эффективнее.

Здесь каналы, которые пишут про:
🟣управленческий опыт, решения собственников и CEO
🟣найм, удержание, развитие сотрудников и построение сильных управленческих команд
🟣управление денежными потоками, юридические нюансы и финансовую устойчивость бизнеса
🟣работу с зарубежными партнёрами, экспорт и снижение рисков.
🟣развитие топ-менеджеров и карьеру руководителей
🟣привлечение клиентов и построение сильных брендов (в том числе и HR-брендов)
🟣поиск точек роста и системное развитие бизнеса

Добавить каналы себе🖱

P.S. Делитесь подборкой с командой – сильная среда напрямую влияет на устойчивость бизнеса👌🏻

⚡️С 1 марта вступает в силу закон о защите русского языка

Что это значит для предпринимателей? Кому срочно нужно что-то менять, а кто может выдохнуть?

Разобрались с Анастасия Красникова, основателем Юридического центра для блогеров и агентств, юристом АБА.

❓Кого вообще касается этот закон?

Поправки внесены в Закон «О защите прав потребителей». А значит, они касаются прежде всего сегмента B2C – тех, кто работает с физическими лицами.
Если вы оказываете услуги исключительно юридическим лицам (B2B), ничего переделывать не нужно – на вас эти изменения не распространяются.

❓Есть ли исключения?

Да, и это важный момент.
Закон не распространяется на:
- зарегистрированные товарные знаки
- фирменные наименования на иностранном языке.

Важно: у ИП фирменного наименования нет – это опция только для юрлиц.

❓Что такое фирменное наименование?

Это официальное название юридического лица, которое указано в ЕГРЮЛ и учредительных документах. Например:
ООО «Sunrise Media» — где Sunrise Media является фирменным наименованием компании.

💡 Лайфхак для ООО
Если название бренда совпадает с наименованием юрлица, можно зарегистрировать фирменное наименование на английском языке. В этом случае не придётся отдельно регистрировать товарный знак.

❓Что делать тем, кто работает в B2C и не имеет товарного знака или фирменного наименования?

Здесь всё строже.
1️⃣ Переводить на русский язык.
Транслитерация не подходит.
Например:
sale → «сейл» ❌
sale → «распродажа» ✅
2️⃣ Перевод должен быть равнозначным.
Русская версия должна:
- стоять на первом месте
- быть сопоставимой по шрифту
- совпадать по цвету
- иметь тот же размер
- размещаться в равнозначном месте
- быть такой же разборчивой.

То есть мелким серым шрифтом где-то внизу — не сработает.

❓А что с онлайном? Закон касается только вывесок или сайтов тоже?

Это сейчас самый спорный вопрос.
Из текста закона нельзя сделать однозначный вывод. Существует два подхода.

Подход 1: интернет – общедоступное пространство, значит, закон распространяется и на онлайн.

Подход 2: интернет не приравнивается к «публичному месту», следовательно, требования касаются только физических вывесок и офлайн-носителей.

Контрольные органы пока не дают внятных разъяснений. Мы направили два официальных запроса в разные ведомства и ждём ответа.

❓Что делать бизнесу прямо сейчас?

Есть два сценария.

1️⃣ Наблюдать и ждать официальных разъяснений.
Исходя из практики, мгновенных массовых штрафов обычно не бывает, тем более когда сами ведомства не сформировали единую позицию.

2️⃣ Перестраховаться и заранее внести изменения на сайте.

Лично я рекомендую первый путь – аккуратно наблюдать за практикой и дождаться позиции регуляторов.

Если вы работаете в B2C, используете иностранные слова в коммуникации и не имеете зарегистрированного товарного знака, точно стоит держать руку на пульсе.

👍🏻 – если было полезно