Рецепт французского омлета кажется элементарным, но на самом деле приготовить его «правильно» не так-то просто. Собрали советы Джейми Оливера, Жака Пепина и других поваров, которые помогут справиться с этой задачей.

https://bit.ly/3GXNPPE

#хозяйничать

Джизас крайст! Я нашла тренера по sustainable productivity для интровертов. Вот это специализация!
Тут статья с советами от нее.

Про эту самую устойчивую продуктивность в качестве отдельного термина я сама узнала три дня назад. Оказывается, именно этим мы с Ваней и занимаемся: повышаем производительность с акцентом на то, как при этом себя чувствует человек. Пару недель назад мы сформулировали, что продуктивность -- это весело, а потом оказалось, что есть такое вот направление.
Если вам лень читать статью на английском, то я сделаю пост с выжимкой из нее (на русском).

IQOS спас компанию от банкротства

В 2013 году доходы компании Philip Morris достигли исторического минимума, и тенденция на сокращение сохранялась. Однако в 2014 года они инвестировали более $670 млн в строительство завода по производству стиков для IQOS. И в том же году начинают продажу IQOS устройств.

Что в этом интересного с точки зрения маркетинга?

А то, что они смогли развернуть большую рекламную кампанию по продвижению в обход антитабачных законов: ведь они рекламируют не табак, а устройство для нагрева. Ну а стики в рекламе не нуждаются, люди покупают их сами.

IQOS очень помог компании выровнять свое финансовое положение. В 2021 году они отгрузили поставщикам почти 70 млрд единиц. В некоторых странах доля курения IQOS сравнилась с потреблением сигарет. Многие опросы показали, что такие устройства должны вытеснить обычные сигареты с рынка уже к 2030 году.

Маркетинговый ход, безусловно, крутой, но не забывайте, что курение вредит вашему здоровью.

#ПМполезное

Пол Грэм, человек взрослый, и легендарный в американской стартаперской тусовке, один из основателей YC, на днях выложил фундаментальный текст о том, как делать хорошую работу, и карьеру. Текст огромный. Но, честное слово, я там плюсую каждому абзацу. И стараюсь следовать всему, что там написано. Кажется, так и правда может что-то начать получаться.

Как хитрые табачники делали бабки на модных повесточках аж сто лет назад

Вплоть до 30-х годов прошлого века среди женщин было не очень принято курить. Считалось, что это брутальное занятие мужей, а женственным представительницам слабого пола не пристало заниматься выдыханием смол.

Из-за этого табачные компании не досчитывались половины потенциального рынка.

Все изменилось, когда один хитрый американский пиарщик додумался скрестить корпоративные интересы с набирающей ход кампанией за эмансипацию женщин (это прабабушки нынешних феминисток, если грубо).

Товарищ уловил тонкую мысль, что неодобрение женского курения - это один из каррикатурных символов неравноправия полов. Иначе говоря, настоящая заноза в задницах тогдашних феминисток. В итоге в 1929 табачная марка Lucky Strike провела акцию "Факел свободы", где в качестве факелов и символов борьбы с сексистским табу выступали зажженные сигареты к руках демонстранток.

После этой акции потребление табачной продукции женщинами в США радикально выросло. Последующие инициативы (тоже яркие, но не настолько) окончательно сделали курение привычкой-унисекс.

А мораль здесь такая. Если в нашем мире появляется какое-то общественное течение, способное громко доносить определенные идеи и объединять толпу, то к нему обязательно присосутся корпорации или власть имущие (а скорее всего и те, и другие). Что вполне логично, ведь для них это growth-hack, которым просто вредно не пользоваться.

В результате в это течение приходят деньги, и оно становится тем, что у нас принято называть противным словом "повесточка". Тематика не особо важна - поддержка меньшинств, права женщин, борьба с углеродными выбросами, или наоборот, слишком яростное продвижение традиционных ценностей. Если "новых веяний" становится в инфопространстве непривычно много, то это значит, что кто-то очень хорошо зарабатывает. Эта мысль здорово помогает фильтровать поток, когда читаешь новости.

Кстати, тот сигаретный пиарщик был племянником Фрейда. Возможно, неспроста. Но шутку про скрытые желания и сигары мы вспоминать не будем.

Кейс нашел у коллеги.

Disruptors

Перезарядка и отдых от рутины периодически нужны всем. Вместе с компанией «Самолёт» рассказываем, как выбрать пространство в городе, которое поможет решить эти задачи.

#реклама