Катерина Минкевич и че за инфлюенс
- Премиум-сегмент в России очевидно терпит реконструкцию. За какими новыми брендами/кампаниями/пространствами вы лично будете следить в 2024ом?
В прошлом году в первую очередь премиум-сегмент проявлялся в брендах одежды, и в этом году это будет не только преимущество в виде тканей из Италии и собственного производства, но и в виде дизайнерских решений. О новых брендах пока сложно говорить — ждём рождения новых звёзд или перерождение старых. В этом году нас точно ждёт ренессанс модного дома Валентина Юдашкина.
Советую следить за работой отелей The Carlton и Four Seasons. Отельная индустрия очень хорошо чувствует тренды, важные события стараются проводить в отелях.
Интересный год будет у бизнес-клубов. Премиальный сегмент начнёт посещать лекции — меньше вечеринок, больше обучения. A-House станет флагманом. Весь прошлый год клуб А от Альфа-Банка удивлял своими мероприятиями. Почти о каждом их кейсе я писала у себя в канале.
Всё, что связано с искусством, будет держать внимание премиум-сегмента на первом месте: премьеры спектаклей. Хороший кейс —коллаборации 12 STOREEZ с театром на Бронной, Cosmoscow, Vladley.
Хочу ещё отметить, что аудитории сейчас не так важно, какой сегмент у бренда. Важнее общее впечатление и лайфстайл. Ходить в джинсах и кедах, но с винтажным украшением на лекции Nodome и посещать первыми закрытые выставки — вот это новый премиум. Есть бренды не из премиум-сегмента, например ключницы. При этом у них самый длинный список премиум-клиентов, которые покупают смешные украшалки для своих Birkin, потому что они хотят дать своему тяжёлому люксу лёгкое прочтение.
#чзLearning / #чзWith
- Премиум-сегмент в России очевидно терпит реконструкцию. За какими новыми брендами/кампаниями/пространствами вы лично будете следить в 2024ом?
В прошлом году в первую очередь премиум-сегмент проявлялся в брендах одежды, и в этом году это будет не только преимущество в виде тканей из Италии и собственного производства, но и в виде дизайнерских решений. О новых брендах пока сложно говорить — ждём рождения новых звёзд или перерождение старых. В этом году нас точно ждёт ренессанс модного дома Валентина Юдашкина.
Советую следить за работой отелей The Carlton и Four Seasons. Отельная индустрия очень хорошо чувствует тренды, важные события стараются проводить в отелях.
Интересный год будет у бизнес-клубов. Премиальный сегмент начнёт посещать лекции — меньше вечеринок, больше обучения. A-House станет флагманом. Весь прошлый год клуб А от Альфа-Банка удивлял своими мероприятиями. Почти о каждом их кейсе я писала у себя в канале.
Всё, что связано с искусством, будет держать внимание премиум-сегмента на первом месте: премьеры спектаклей. Хороший кейс —коллаборации 12 STOREEZ с театром на Бронной, Cosmoscow, Vladley.
Хочу ещё отметить, что аудитории сейчас не так важно, какой сегмент у бренда. Важнее общее впечатление и лайфстайл. Ходить в джинсах и кедах, но с винтажным украшением на лекции Nodome и посещать первыми закрытые выставки — вот это новый премиум. Есть бренды не из премиум-сегмента, например ключницы. При этом у них самый длинный список премиум-клиентов, которые покупают смешные украшалки для своих Birkin, потому что они хотят дать своему тяжёлому люксу лёгкое прочтение.
#чзLearning / #чзWith
🔥3😱1😍1💔1
Travis Scott и Cacti
В своей новой видео работе, при поддержке Rob49 и 21 Savage Трэвис продолжает продвигать свои продукты.
Ярко, грязно, и че за по реперски. Но тенденция создания своих продуктов у инфлюенсеров продолжается, как и сохранается достаточно скудный набор самих этих продуктов - мерч, бьют, алко и тд.
Cacti - это зельцер-напиток, слабоалкогольный коктейль на основе голубой агавы и текилы, идущий в трёх вкусах: лайм, ананас и клубника.
#чзPrpl / #чзInteg
В своей новой видео работе, при поддержке Rob49 и 21 Savage Трэвис продолжает продвигать свои продукты.
Ярко, грязно, и че за по реперски. Но тенденция создания своих продуктов у инфлюенсеров продолжается, как и сохранается достаточно скудный набор самих этих продуктов - мерч, бьют, алко и тд.
Cacti - это зельцер-напиток, слабоалкогольный коктейль на основе голубой агавы и текилы, идущий в трёх вкусах: лайм, ананас и клубника.
#чзPrpl / #чзInteg
🔥4😱4💔2
Bratz и Памела Андерсон
Бренд представил куклу, посвященную Андерсон. Заметим, что кукла повторяет образ недавней рекламной кампании Proenza Schouler.
Че за совпадения? Скорее всего это продуманное и комплексное решение компаний.
#чзInteg
Бренд представил куклу, посвященную Андерсон. Заметим, что кукла повторяет образ недавней рекламной кампании Proenza Schouler.
Че за совпадения? Скорее всего это продуманное и комплексное решение компаний.
#чзInteg
🤔5🔥3😍1
Джейсон Момоа и Guinness
Еще будучи Кхалом Дрого, Джейсон съездил в Ирландию для производства собственного че за сорта. И если память еще цела, то был 2016 год.
И вот на экранах 2024ого года - Аквамен и потерянное царство! И что же у нас тут? Ну можно сказать что практически преролл, только масштаба всемирного проката.
В первые 15 минут фильма, две сцены со смысловым и визуальным упоминанием. Дальше в фильме встречается еще одна сцена с проговариваем. Как любят говорить представители бренда: иначе не считается.
Простите за качество, взято со слитых версий.
#чзInteg / #чзPrpl
Еще будучи Кхалом Дрого, Джейсон съездил в Ирландию для производства собственного че за сорта. И если память еще цела, то был 2016 год.
И вот на экранах 2024ого года - Аквамен и потерянное царство! И что же у нас тут? Ну можно сказать что практически преролл, только масштаба всемирного проката.
В первые 15 минут фильма, две сцены со смысловым и визуальным упоминанием. Дальше в фильме встречается еще одна сцена с проговариваем. Как любят говорить представители бренда: иначе не считается.
Простите за качество, взято со слитых версий.
#чзInteg / #чзPrpl
🔥4😍1
Гоша Карцев и GJ
Как Гоша пособирал че за луки 23 его декабря (ну, того года) на открытии в Метрополисе.
Глория Джинс продолжает уверенно идти в сторону приобретения инфлюенс веса, мы об этом конечно же уже подшучивали,
Но что ж, понятный инфлюенсер и направление. Команда бренда уверенно движется в следующий сегмент после - рынок/скидка/чтоэто!
Че за шутки? Но, вот честно - респект!
#чзCollab
Как Гоша пособирал че за луки 23 его декабря (ну, того года) на открытии в Метрополисе.
Глория Джинс продолжает уверенно идти в сторону приобретения инфлюенс веса, мы об этом конечно же уже подшучивали,
Но что ж, понятный инфлюенсер и направление. Команда бренда уверенно движется в следующий сегмент после - рынок/скидка/чтоэто!
Че за шутки? Но, вот честно - респект!
#чзCollab
🔥3🤔2
Че за петфлюенсеры
Уже несколько лет мемы и животные в мемах спасают нашу жизнь в эти непростые времена. И сегодня, это вполне себе большое бизнес-направление.
Есть целые агентства (Pets on Q) которые занимаются ведением подобных клиентов. Проблема ситуации зачастую в том что хозяева этих животных слетают с катушек в момент создания вирального контента или при реализации рекламных кампаний.
Уникальность внешности - самый частый движок в раскрутке. Но порой это классическая красота и необычное поведение.
Один из кейсов: кот – короткошерстный Коби (1,8 миллионов в IG). Его глаза кажутся косметически обработанными и идеальными для рекламы бьюти продуктов (что собственно и случается).
Ждем подобных истории на территории СНГ в 2024ом.
По подписке AirMail можно прочитать материал целиком.
#чзLearning
Уже несколько лет мемы и животные в мемах спасают нашу жизнь в эти непростые времена. И сегодня, это вполне себе большое бизнес-направление.
Есть целые агентства (Pets on Q) которые занимаются ведением подобных клиентов. Проблема ситуации зачастую в том что хозяева этих животных слетают с катушек в момент создания вирального контента или при реализации рекламных кампаний.
Уникальность внешности - самый частый движок в раскрутке. Но порой это классическая красота и необычное поведение.
Один из кейсов: кот – короткошерстный Коби (1,8 миллионов в IG). Его глаза кажутся косметически обработанными и идеальными для рекламы бьюти продуктов (что собственно и случается).
Ждем подобных истории на территории СНГ в 2024ом.
По подписке AirMail можно прочитать материал целиком.
#чзLearning
🔥3😍1
Равшана Куркова и Литрес
Всё аккуратно и интеллигентно - так можно охарактеризовать это новое партнерство.
Верный выбор для сервиса, хорошее попадание в ЦА, имиджево правильный подрядчик для Равшаны, экономически это скорее всего слабее модных или алкогольных или премиальных историй, но по позиционированию это попадание отличное.
Равшана озвучит некоторые аудиокниги, видеообзоры помимо участия в рекламных брендированных компаниях.
Для Литрес это первый инфлюенс ход, и он че за хорош!
#чзAmbsdr / #чзCollab
Всё аккуратно и интеллигентно - так можно охарактеризовать это новое партнерство.
Верный выбор для сервиса, хорошее попадание в ЦА, имиджево правильный подрядчик для Равшаны, экономически это скорее всего слабее модных или алкогольных или премиальных историй, но по позиционированию это попадание отличное.
Равшана озвучит некоторые аудиокниги, видеообзоры помимо участия в рекламных брендированных компаниях.
Для Литрес это первый инфлюенс ход, и он че за хорош!
#чзAmbsdr / #чзCollab
🔥4😍2
Стратегия 2024
Да, было тяжело и волнительно когда случился корона-вирус и весь рынок начал перестраиваться и адаптироваться к он-лайн. После случились события всем известные и конфликты по всему миру продолжили множится вместе с природными угрозами и прочими плохими новостями.
Потому многие уже приняли ту реальность в которой стратегия продвижения должна быть готова и к инопланетянами и к концу света. И медиаплан должен иметь люфт для подобных событий и идея/цель/миссия должна быть обтекаема, транформируема и мягка.
Но при всех сложившихся обстоятельствах не стоит забывать о том что люди всё равно покупают близкую им историю, эволюцию, эмоции. Как пишет любимая нами Ксения Соловьева, ссылаясь на статью в BOF, не стоит забывать про построение бренда прежде чем идти с utm-ками к инфлюенсерам и запускать продукт, который сменит любой конкурент завтра.
А мы, ссылаясь на наше недавнее микро-интервью с Катериной Минкевич, добавим что сейчас продукты и компании борятся за доверие, его нужно завоевывать, выстраивая стратегию аккуратно и равномерно по соотношению затрат на историю и её пиар.
#чзLearning
Да, было тяжело и волнительно когда случился корона-вирус и весь рынок начал перестраиваться и адаптироваться к он-лайн. После случились события всем известные и конфликты по всему миру продолжили множится вместе с природными угрозами и прочими плохими новостями.
Потому многие уже приняли ту реальность в которой стратегия продвижения должна быть готова и к инопланетянами и к концу света. И медиаплан должен иметь люфт для подобных событий и идея/цель/миссия должна быть обтекаема, транформируема и мягка.
Но при всех сложившихся обстоятельствах не стоит забывать о том что люди всё равно покупают близкую им историю, эволюцию, эмоции. Как пишет любимая нами Ксения Соловьева, ссылаясь на статью в BOF, не стоит забывать про построение бренда прежде чем идти с utm-ками к инфлюенсерам и запускать продукт, который сменит любой конкурент завтра.
А мы, ссылаясь на наше недавнее микро-интервью с Катериной Минкевич, добавим что сейчас продукты и компании борятся за доверие, его нужно завоевывать, выстраивая стратегию аккуратно и равномерно по соотношению затрат на историю и её пиар.
#чзLearning
🤔4🔥2💔1
Джереми Аллен Уайт и Calvin Klein S/S 2024
В первой части кампейна, яркое видео с выходом на крышу в че за трусах. Далее пацанские ответы на жизненные вопросы.
Звезда сериалов Медведь и Бесстыдники очень выборочно подходит к проектам, что лишь создает вокруг него дополнительную востребованность и конечно же влияет на качество производимых с ним рекламных кампаний.
#чзCollab
В первой части кампейна, яркое видео с выходом на крышу в че за трусах. Далее пацанские ответы на жизненные вопросы.
Звезда сериалов Медведь и Бесстыдники очень выборочно подходит к проектам, что лишь создает вокруг него дополнительную востребованность и конечно же влияет на качество производимых с ним рекламных кампаний.
#чзCollab
🔥4😍2💔2🤔1