Театр Crave и Monochrome
Здесь у нас нотки Лас-Вегаса, быстрых свадеб и чувств. Героями кампейна стали Риналь Мухаметов и Дарья Азиатцева. А приуроченное всё конечно же к че за дню влюбленных.
Нишевая история, определенно для ЦА.
#чзCollab
Здесь у нас нотки Лас-Вегаса, быстрых свадеб и чувств. Героями кампейна стали Риналь Мухаметов и Дарья Азиатцева. А приуроченное всё конечно же к че за дню влюбленных.
Нишевая история, определенно для ЦА.
#чзCollab
💔7😱1😍1
Jennifer Lopez и её последний клип
Песня Can't Get Enough вышла совместно с яркой и относительно новой звездой Latto (так сказать омолаживаем аудиторию).
В остальном это настолько рекламная реклама реклам, что даже как то о Тимати вспоминается сразу, хотя они вроде на разных планках всегда были.
Нужно отдать должное, в общем вайбе трека всё расположено максимально логично. Но количество рекламных мест наверно стоило бы сделать чуть поменьше, скорее всего еще и не всё выловили.
#чзInteg / #чзFaces
Песня Can't Get Enough вышла совместно с яркой и относительно новой звездой Latto (так сказать омолаживаем аудиторию).
В остальном это настолько рекламная реклама реклам, что даже как то о Тимати вспоминается сразу, хотя они вроде на разных планках всегда были.
Нужно отдать должное, в общем вайбе трека всё расположено максимально логично. Но количество рекламных мест наверно стоило бы сделать чуть поменьше, скорее всего еще и не всё выловили.
#чзInteg / #чзFaces
🔥5🤣2😍1
Коллеги, добрый день в че за инфлюенс
Бренд-менеджеры международного бренда (NDA), согласись сегодня ответить на три наших вопроса.
Какие инфлюенсеров вы используете в вашей стратегии и на каких героях держите фокус в текущем году? Как в личных интересах, так и в рабочих.
Саша: наш приоритет, чтобы главными инфлюенсерами стали самые талантливые и классные - мы. Бренды, свяжитесь с нами, пожалуйста. А если серьезно, то всегда важно отталкиваться от задачи и аудитории, героев интересных и глубоких много разных и классных, а через даже самую маленькую коммуникацию можно вложить большую мысль и идею. Из личных проектов, хочу в этом году поработать с Машей Какдела, ценю ее содержательность и легкость - перфект мэтч для бьюти или фешн бренда, а профессиональная мечта - встретиться на проекте с Филиппом Янковским и Аленой Долецкой для чего-то большого и стильного.
Сережа: а просто хочу с Лолитой вина на кухне попить, за жизнь потрещать.
Вам не кажется что формулировки о «построении бренда» слегка опошлились в интернете за последнее время? И какие основные отличия качественного бренда от пустышки, на которые вы обращаете внимание?
Сережа и Саша: Правда, что теперь это абсолютно заюзанное понятие, в частности из-за того, что там появилось слово «личного». Для нас построение бренда — это в первую очередь brand equity, то есть детали и смыслы, из которых соткан бренд. Какие ценности он передает, какой характер имеет, какой tone of voice, на какие работы его нанимает потребитель. И эти смыслы нужно долго и кропотливо строить, но можно быстро растерять. Потому что, если бренд не подтверждает свою состоятельность, то реакция консьюмера будет быстрой и громкой.
Теперь же все вокруг стали экспертами, которые ничем не подтверждены, кроме сторис в запрещенной соцсети. Люди покупают круговую лампу, делают прогревы и зачастую втирают мне какую-то дичь, которую ничем не должны подтверждать. Все это метастазы на теле маркетинга.
___
Ответ на последний вопрос читайте в следующем посте
#чзLearning / #чзWith
Бренд-менеджеры международного бренда (NDA), согласись сегодня ответить на три наших вопроса.
Какие инфлюенсеров вы используете в вашей стратегии и на каких героях держите фокус в текущем году? Как в личных интересах, так и в рабочих.
Саша: наш приоритет, чтобы главными инфлюенсерами стали самые талантливые и классные - мы. Бренды, свяжитесь с нами, пожалуйста. А если серьезно, то всегда важно отталкиваться от задачи и аудитории, героев интересных и глубоких много разных и классных, а через даже самую маленькую коммуникацию можно вложить большую мысль и идею. Из личных проектов, хочу в этом году поработать с Машей Какдела, ценю ее содержательность и легкость - перфект мэтч для бьюти или фешн бренда, а профессиональная мечта - встретиться на проекте с Филиппом Янковским и Аленой Долецкой для чего-то большого и стильного.
Сережа: а просто хочу с Лолитой вина на кухне попить, за жизнь потрещать.
Вам не кажется что формулировки о «построении бренда» слегка опошлились в интернете за последнее время? И какие основные отличия качественного бренда от пустышки, на которые вы обращаете внимание?
Сережа и Саша: Правда, что теперь это абсолютно заюзанное понятие, в частности из-за того, что там появилось слово «личного». Для нас построение бренда — это в первую очередь brand equity, то есть детали и смыслы, из которых соткан бренд. Какие ценности он передает, какой характер имеет, какой tone of voice, на какие работы его нанимает потребитель. И эти смыслы нужно долго и кропотливо строить, но можно быстро растерять. Потому что, если бренд не подтверждает свою состоятельность, то реакция консьюмера будет быстрой и громкой.
Теперь же все вокруг стали экспертами, которые ничем не подтверждены, кроме сторис в запрещенной соцсети. Люди покупают круговую лампу, делают прогревы и зачастую втирают мне какую-то дичь, которую ничем не должны подтверждать. Все это метастазы на теле маркетинга.
___
Ответ на последний вопрос читайте в следующем посте
#чзLearning / #чзWith
🔥9😍3🤣3😱1
Коллеги, добрый день в че за инфлюенс
Выделите несколько брендов (личных или компаний) которые вы считаете отлично построенными? Либо наоборот, назовите самый ужасный (почему) бренд, который вы когда либо встречали?
Сережа: Все так называемые lovemark — это классные бренды. Lovemark — бренд, который покупают даже если он факапит. Потому что любят не благодаря, а вопреки. Чтобы дойти до lovemark нужно пройти несколько больших и сложных ступеней развития бренда. Примеры: Apple, IKEA, Netflix, Яндекс.
Плохие примеры: Lada — перформанс продукта не соответствует стоимости, и бренд не пытается с этим работать. Дезик Axe (привет коллегам из Юнилевера) — у бренда был сильный эквити связанный с соблазнением девушек (помните как ангелы падали с неба или как кусали шоколадного мужика?). И в новой этике вы мне конечно скажете, что это объективация женщин, окей. Поэтому бренд ушел от этого месседжа и теперь стал абсолютно ни о чем: то какие-то реперы, то диджеи, то мультики. Шляпа усатая, в общем. Вы даже не вспомните ни одной их недавней рекламы. А жаль, когда-то они брали Канны.
#чзLearning / #чзWith
Выделите несколько брендов (личных или компаний) которые вы считаете отлично построенными? Либо наоборот, назовите самый ужасный (почему) бренд, который вы когда либо встречали?
Сережа: Все так называемые lovemark — это классные бренды. Lovemark — бренд, который покупают даже если он факапит. Потому что любят не благодаря, а вопреки. Чтобы дойти до lovemark нужно пройти несколько больших и сложных ступеней развития бренда. Примеры: Apple, IKEA, Netflix, Яндекс.
Плохие примеры: Lada — перформанс продукта не соответствует стоимости, и бренд не пытается с этим работать. Дезик Axe (привет коллегам из Юнилевера) — у бренда был сильный эквити связанный с соблазнением девушек (помните как ангелы падали с неба или как кусали шоколадного мужика?). И в новой этике вы мне конечно скажете, что это объективация женщин, окей. Поэтому бренд ушел от этого месседжа и теперь стал абсолютно ни о чем: то какие-то реперы, то диджеи, то мультики. Шляпа усатая, в общем. Вы даже не вспомните ни одной их недавней рекламы. А жаль, когда-то они брали Канны.
#чзLearning / #чзWith
🔥9😱2😍2
ANIKV на обложке нового номера Hello
Весь макияж от че за Ghali’or. Среди прочих брендов, конечно же встречаем и Sorelle, умело и постоянно мелькающих в светской хронике.
#чзFaces
Весь макияж от че за Ghali’or. Среди прочих брендов, конечно же встречаем и Sorelle, умело и постоянно мелькающих в светской хронике.
#чзFaces
😍8
Данила Поперечный и Sky Pro
Вот это хорошо. При всей нелюбви к прямым и плоским продуктовым интеграциям, к сожалению, и их можно сделать хорошо.
Классная механика, долгосрочный креатив (о чем мы говорили тут в тенденциях), отличная логика (или воронка), которая завлекает к участию и дает прямые лиды. Возможность стать ближе к кумиру.
Отдельно: хороший момент с обозначением таймингов для участия, который подается не в лоб, а в связке с остальным материалом.
Дальше в выпуске есть вполне себе неплохая интеграция сами узнаете кого.
#чзInteg / #чзLearning
Вот это хорошо. При всей нелюбви к прямым и плоским продуктовым интеграциям, к сожалению, и их можно сделать хорошо.
Классная механика, долгосрочный креатив (о чем мы говорили тут в тенденциях), отличная логика (или воронка), которая завлекает к участию и дает прямые лиды. Возможность стать ближе к кумиру.
Отдельно: хороший момент с обозначением таймингов для участия, который подается не в лоб, а в связке с остальным материалом.
Дальше в выпуске есть вполне себе неплохая интеграция сами узнаете кого.
#чзInteg / #чзLearning
🤔5🔥1😱1🤣1
Саша Жаркова в поездке с мужем Женей
В общем поехали ребята в отпуск по Америке, а по приезду сделали из этого ламповую встречу друзей чтобы рассказать че за Америка там.
Это на самом деле очень хороший формат для интеграций: предоставить место и еду, помочь с оформлением, напитками, презентацией кадров из поездки и т.д.. Но дабы не испортить мероприятие, следует быть дополнением к нему, а не пытаться притянуть внимание.
Свойские, дружеские посиделки предпринимателей и инфлюенсеров - максимально лояльное место. Но к сожалению такие коллаборации либо превращаются в рекламный ивент, что зритель сразу считывает, либо проходят без партнерств по причинам описанным выше.
#чзEvent / #чзLearning
В общем поехали ребята в отпуск по Америке, а по приезду сделали из этого ламповую встречу друзей чтобы рассказать че за Америка там.
Это на самом деле очень хороший формат для интеграций: предоставить место и еду, помочь с оформлением, напитками, презентацией кадров из поездки и т.д.. Но дабы не испортить мероприятие, следует быть дополнением к нему, а не пытаться притянуть внимание.
Свойские, дружеские посиделки предпринимателей и инфлюенсеров - максимально лояльное место. Но к сожалению такие коллаборации либо превращаются в рекламный ивент, что зритель сразу считывает, либо проходят без партнерств по причинам описанным выше.
#чзEvent / #чзLearning
😍5🔥4💔3🤔1