😊 Масштабное исследование ВКонтакте 2025
Что происходит с площадкой сегодня, как эффективно продвигаться и чего ждать завтра

В поисках ответов специалисты Студии Чижова в партнерстве с Livedune и TargetHunter взглянули на ретроспективу данных ВКонтакте с 2022 по 2025 годы и изложили монументальные наблюдения, гипотезы и десятки инструкций на 38 слайдах — исследование.

Мы собрали данные по аудитории, проанализировали контент 117 тысяч сообществ, трафик 35 тысяч рекламных кабинетов и обнаружили несколько важных тейков.

📎ПОЛУЧАТЬ ОРГАНИЧЕСКИЙ ОХВАТ СТАЛО СЛОЖНЕЕ

Формат контента «изображения» с 2024 года показывает стабильное падение по средним просмотрам — на 🟰2️⃣4️⃣🔣.

Вместо того, чтобы акцентироваться на более эффективных форматах — видео, которые могут приносить на 60-120% охватов выше и в 2 раза больше реакций — сообщества продолжают выпускать максимум изображений. Да, они дешевле в производстве, но обходятся бренду дороже на дистанции

Не стоит бояться делать ставку на видео и попадать в ловушку убеждения «продакшн видео — дорого».
Сегодня в соцсетях рулят крафтовые ролики, снятые «на коленке», с минимумом продакшна, а также монтажные видео с мемами и ньюсджекингом.

📎ГЛАВНЫЙ КОНКУРЕНТ БРЕНДОВ — АВТОРЫ КОНТЕНТА

Самый высокий показатель вовлеченности во ВКонтакте — у блогеров — 6️⃣🔣.

Чтобы коммерческим сообществам владеть вниманием, бренды должны стать «человечнее». Говорить на языке аудитории, постоянно быть в повестке, демонстрировать «трушность» и вести диалог.

Не знаете, как победить конкурента — наймите его.

Привлекайте блогеров к созданию контента и выстраивайте долгосрочные отношения, чтобы эффективнее интегрировать авторский стиль в тактику.

📎«VK РЕКЛАМА» ЭФФЕКТИВНА — РЫНОК ПРОВЕРИЛ

Крупные рекламодатели как пионеры движения успели протестировать новый кабинет и вот что мы имеем.

Несмотря на то, что в «VK рекламе» пока CPM чуть выше старого кабинета — 158,89 р. против 149,78 р — по всем остальным показателям он выигрывает.

Средний CTR «VK Реклама» — 0,89% (против 0,44% в старом кабинете).
Средний CPC «VK Реклама» — 17,8 рублей (против 34,11 р.).

Важно: связка хорошо проработанного сегмента аудитории и среднего креатива сработает лучше, чем плохой сегмент и гениальный креатив.

Забирайте исследование ВКонтакте-2025 бесплатно и без регистрации, чтобы изучить еще больше тейков, позалипать на графики, почитать гипотезы умных людей и разобраться, как это все применить в своей стратегии в 2026 году.

😊 Подробный плейбук к «Трендам-2026»: как брендам внедрять тренды в коммуникацию

Мы уже не первый год выпускаем масштабный трендбук.
Про него мы писали тут.

В этом году мы решили пойти дальше и выпустить приложение к основному материалу, чтобы объяснить пошагово, как на практике работать с трендами в соцсетях.

«Плейбук: Как брендам внедрять тренды в коммуникацию» — в файле ниже🔽

Наши стратеги, креаторы и дизайнеры (оцените новый формат материала) собрали более 30 страниц подробного разбора анатомии тренда и пошаговой инструкции внедрения со Студийными примерами.

С помощью него можно работать с трендами не только на этапе стратегии, но и в ходе продвижения.

Внутри:
— Методология тренда в понимании Студии
— Цикл жизни тренда и когда брендам нужно вступать
— 4 фильтра для проверки тренда на идентичность бренду
— 5 шагов внедрения трендов с примерами

Для затравки оставим несколько скринов.

🔴Важно: в погоне за тенденциями не стоит забывать — сначала выстроенная бренд-платформа, потом уже Ариана Гранде, леди Гага тренды как контраст для коммуникаций.

🔥 Митап по масштабному исследованию ВКонтакте 2025

Уже завтра, 18 декабря в 18:00 по МСК мы вместе с нашими партнерами и друзьями из LiveDune и TargetHunter проведем вебинар, где поговорим о том, как ВКонтакте изменился за 3,5 года и как брендам продвигаться в 2026.

Регистрируйтесь бесплатно

Напомним, что мы совместно с LiveDune и TargetHunter проанализировали контент 117 тысяч сообществ ВКонтакте и трафик 35 тысяч рекламных кабинетов и изложили самые важные тейки с примерами и практическими руководствами на 38 слайдах.

Если еще не видели само исследование, то очень рекомендуем почитать.

На онлайн-встрече подробно разберем жирные итоги самого исследования и поговорим о том:

1. Что с органикой в ВК и какой контент будет в топе в 2026;
2. С кем брендам придется конкурировать за внимание;
3. Как оптимизировать подорожавшее производство контента;
4. Новый кабинет «VK Реклама»: эффективно или нет;
5. Как в итоге брендам продвигаться во ВКонтакте в 2026 году.

Спикеры:
▪️Татьяна Рождественских, Marketing lead Студии Чижова
▪️Александр Пиджи, директор по маркетингу TargetHunter
▪️Вадим Окороков, исследователь соцсетей в LiveDune

Дата: 18 декабря в 18:00 (мск)
Место: Zoom
Свободная регистрация

😊 SMM Review 2026: 15 опорных исследований по маркетингу в соцсетях
Выкладываем следующим сообщением

Думали, мы оставим вас без чтива на Новый год?
Конечно, нет.
Потому что пока конкурент спит, настоящий маркетолог, даже поедая мандарины, думает о том, как выстрелить со своим проектом в 2026.

Мы отобрали 15 мировых и российских исследований по маркетингу и SMM за 2025, на которые мы сами опираемся в работе и уверены, что они помогут подготовиться к предстоящим вызовам наступающего года.

Все материалы можно скачать по указанным в документе ссылкам, а еще сразу определиться, чем ценен конкретный материал, благодаря нашим аннотациям.

Внутри 👇🏻

📍5 международных исследований:
анализ мирового цифрового поведения, оценка рекламного рынка, изменения доверия аудитории и другие материалы от Edelman Trust Institute, DataReportal/We Are Social, Ogilvy и VaynerMedia.

📍4 российских исследования:
как изменились рекламные бюджеты, медийные привычки и индекс доверия россиян от АРИР, AdIndex и НАФИ.

📍6 исследований Студии Чижова:
Как изменились стратегии лидерства в fashion&beauty нише, какой вертикальный контент залетает на весь мир, 20 трендов и руководство по их внедрению, а еще анализ ВКонтакте и как там сегодня продвигаются успешные бренды.

Лучший список литературы на каникулы в свободном доступе — в следующем сообщении🔽