Контекстная реклама 2026: оптимизация прибыли, фокус на LTV и проникновение ИИ
В 2026 году рынок контекстной рекламы станет еще более автоматизированным и менее толерантным к ошибкам. Выиграют те, кто сможет адаптироваться к новым экономическим реалиям и технологической гонке.
Виктор Тян, Head of Paid Search агентства RTA, проанализировал основные факторы, влиящие на развитие российского рынка контекстной рекламы, выделил два ключевых тренда Paid Search и дал пять рекомендаций бизнесу в 2026 году.
Вопреки экономическим трендам, контекстная реклама продолжит свой рост, но смещение фокуса произойдет в пользу построения долгосрочного, прибыльного бизнеса, где успешность будет измеряться не объемом, а чистой маржинальностью.
Подробнее — в карточках🔝 и в публикации на Cossa.
В 2026 году рынок контекстной рекламы станет еще более автоматизированным и менее толерантным к ошибкам. Выиграют те, кто сможет адаптироваться к новым экономическим реалиям и технологической гонке.
Виктор Тян, Head of Paid Search агентства RTA, проанализировал основные факторы, влиящие на развитие российского рынка контекстной рекламы, выделил два ключевых тренда Paid Search и дал пять рекомендаций бизнесу в 2026 году.
Вопреки экономическим трендам, контекстная реклама продолжит свой рост, но смещение фокуса произойдет в пользу построения долгосрочного, прибыльного бизнеса, где успешность будет измеряться не объемом, а чистой маржинальностью.
Подробнее — в карточках
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6👍5❤3🙏1
Как RTA и Hybrid помогли «Здравсити» в 6,7 раза превзойти бенчмарк по ДРР
Маркетплейс здоровья «Здравсити», агентство RTA и программатик-платформа Hybrid в сентябре 2025 года провели рекламную кампанию по продвижению подборок товаров «Хиты продаж».
Благодаря точной работе с аудиторными сегментами и глубинной оптимизации команда смогла превзойти установленный клиентом бенчмарк по ДРР почти в семь раз при доле роботности менее 10%.
О том, как удалось достичь этого результата, — в карточках🔝 и в кейсе, опубликованном на Sostav.
Маркетплейс здоровья «Здравсити», агентство RTA и программатик-платформа Hybrid в сентябре 2025 года провели рекламную кампанию по продвижению подборок товаров «Хиты продаж».
Благодаря точной работе с аудиторными сегментами и глубинной оптимизации команда смогла превзойти установленный клиентом бенчмарк по ДРР почти в семь раз при доле роботности менее 10%.
О том, как удалось достичь этого результата, — в карточках
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7👍6❤2🥱1
Закончилась ли глобализация и как эффективно управлять рисками
Среди тем нового выпуска дайджеста RTA для СЕО:
→ Объем мирового венчурного финансирования в 2025 году достиг $469 млрд — максимума за три года (CB Insights). Число сделок продолжило снижаться, а 65% объема инвестиций — $307 млрд — было распределено в ходе мегараундов (от $100 млн).
→ Эпоха глобализации не закончилась — изоляционистские тенденции последних лет оказали меньшее влияние на мировую торговлю, чем принято считать (ВТО). Компании и государства не отказываются от глобальной интеграции, а перестраивают ее принципы, чтобы учитывать новые реалии.
→ Более 80% крупных мировых компаний не ведут системной работы по учету геополитических рисков (IMD Business School, BCG и ВЭФ). Для этого необходимо создавать специализированные юниты, находящиеся в тесном контакте с СЕО.
…и еще 12 исследований от Gallup, KPMG, Всемирного совета по золоту, Morgan Stanley, Kept и других авторитетных организаций.
Смотреть выпуски за ноябрь и октябрь.
Подписывайтесь — и получайте рейтинг ТОП-15 отчетов 1 раз в месяц на почту!
#ТОП15Отчетов
Среди тем нового выпуска дайджеста RTA для СЕО:
→ Объем мирового венчурного финансирования в 2025 году достиг $469 млрд — максимума за три года (CB Insights). Число сделок продолжило снижаться, а 65% объема инвестиций — $307 млрд — было распределено в ходе мегараундов (от $100 млн).
→ Эпоха глобализации не закончилась — изоляционистские тенденции последних лет оказали меньшее влияние на мировую торговлю, чем принято считать (ВТО). Компании и государства не отказываются от глобальной интеграции, а перестраивают ее принципы, чтобы учитывать новые реалии.
→ Более 80% крупных мировых компаний не ведут системной работы по учету геополитических рисков (IMD Business School, BCG и ВЭФ). Для этого необходимо создавать специализированные юниты, находящиеся в тесном контакте с СЕО.
…и еще 12 исследований от Gallup, KPMG, Всемирного совета по золоту, Morgan Stanley, Kept и других авторитетных организаций.
Смотреть выпуски за ноябрь и октябрь.
Подписывайтесь — и получайте рейтинг ТОП-15 отчетов 1 раз в месяц на почту!
#ТОП15Отчетов
❤4👍4🔥3
Как подбирать охват и оценивать влияние медийных кампаний на основе поискового спроса
Агентство digital-маркетинга RTA разработало собственную аналитическую модель RTA Search Impact для оценки влияния медийных кампаний на поисковый спрос и интерес пользователей к бренду и определенной категории товаров или услуг.
Эта модель позволяет оценить не только охватные метрики из рекламных кабинетов, но и проанализировать реальные изменения в поведении людей после взаимодействия с рекламой. Более того, эффективность медийных кампаний можно прогнозировать заранее.
Об основных элементах RTA Search Impact и кейсе ее применения — в карточках и в блоге RTA на Sostav.
Агентство digital-маркетинга RTA разработало собственную аналитическую модель RTA Search Impact для оценки влияния медийных кампаний на поисковый спрос и интерес пользователей к бренду и определенной категории товаров или услуг.
Эта модель позволяет оценить не только охватные метрики из рекламных кабинетов, но и проанализировать реальные изменения в поведении людей после взаимодействия с рекламой. Более того, эффективность медийных кампаний можно прогнозировать заранее.
Об основных элементах RTA Search Impact и кейсе ее применения — в карточках и в блоге RTA на Sostav.
❤7🔥4👀3👍2