О технологиях, которые помогут пользователям искать информацию в интернете, в каких случаях сейчас используют голосовой поиск и при каких условиях «Яндекс» готов платить СМИ за контент — Андрей Стыскин в интервью РБК.

Кирилл Бигай, сооснователь международного EdTech-маркетплейса Preply, дал практические рекомендации для привлечения аудитории на маркетплейс. Компания появилась в 2012 году. Сейчас на платформе 140 тыс. преподавателей из 203 стран, а количество учеников увеличивается на 100 тыс. каждый месяц.

Ритейл. Дайджест. Свежая сводка за 12 июля

• «Яндекс» отказался от покупки KupiVIP

• Сколько бизнес заработал на Евро-2020

• METRO открыла собственную Фасоль в «Фуд Сити»

• В День фотографа: самые популярные модели винтажных фотоаппаратов на Авито

• «Магнит» приступил к масштабированию видеоаналитики очередей

• Укрепление паропорядка // Контроль за продажей одноразовых электронных сигарет

• Россияне стали реже оплачивать онлайн-покупки банковскими картами

• Xiaomi выпустит колонку с «Марусей»

• 10 способов уменьшить налоговую нагрузку на бизнес

• «Яндекс» запустил универсальные обогащённые ответы — они позволяют в одном блоке увидеть данные разных компаний

• Продавец платит за все. Потребитель подал в суд на Wildberries, но к ответственности привлекли селлера

• Продажи книг сократились на 9%, а средний чек уменьшился на четверть

• Япония обогнала Россию по уровню пессимизма бизнеса. Инфографика

• Wildberries начал продавать готовые блюда из ресторанов

• «Лента» передала на переработку более 120 тонн пластиковых бутылок и алюминиевых банок

• Россияне стали чаще покупать дорогие смартфоны

• AliExpress: в россияне стали чаще покупать системы для умного дома

• Гигантские пальцы и онлайн-подбор машины: «СберАвто» запустил первую рекламную кампанию

• «ВкусВилл» вступил в АКИТ

• Видео или статичные изображения: какой формат рекламы на Facebook эффективнее?

• Посещаемость торговый центр в Москве упала на 25-35%

Люди грызут кончики ручек и ногти, снимают и надевают кольца, закручивают волосы, хрустят костяшками пальцев. Все это помогает подавить тревожность, отвлечься от неприятных мыслей и сконцентрироваться. Сегодня монетизировали даже эту тягу расслабляться – с помощью игрушки-антистресс.

Ритейл. Дайджест. Свежая сводка за 13 июля

• Российских продавцов на AliExpress стало в два раза больше

• Рост спроса на «умные» колонки в России достигнет 200% на конец 2021 года

• Карта ВТБ-Магнит признана самой выгодной кобрендовой картой

• Союз потребителей предупредил россиян о росте цен на основные продовольственные товары

• Торговые сети и онлайн-гипермаркет X5 возглавили рейтинг ритейлеров по итогам опроса поставщиков

• Маркетплейс «на_полке» появился в Татарстане

• Спрос на свадебные платья в июне упал на третье

• «Яндекс.Маркет» научит битмейкингу и стримингу

• Торговые центы Санкт-Петербурга попросили губернатора открыть фуд-корты

• Готовятся изменения в закон: стать самозанятым можно будет прямо на маркетплейсах

• Facebook запустил в России сервис Marketplace

• В Яндекс.Директе появилась стратегия оплаты за конверсии «Целевая доля рекламных расходов»

• Бывший гендир Delivery Club Андрей Лукашевич назначен директором по электронной коммерции «Магнита»

Контекст — информационное поле, в котором находятся пользователи. Для разных групп он может отличаться. Если сообщение бренда не вписывается в контекст, в котором находится его аудитория (как реальная, так и потенциальная), он рискует в лучшем случае быть непонятным, в худшем — потратить деньги зря и потерять клиентов. Оксана Васеленко, медиа-аналитик в RODNYA Creative PR Studio, рассказала, как анализ медиаполя помогает спланировать коммуникацию, чтобы сообщение бренда дошло до потребителя и было услышано.

Ритейл. Дайджест. Свежая сводка за 14 июля

• Apple запускает сервис покупок в рассрочку

• AliExpress раскрывает первые результаты пилотного проекта по быстрой доставке продуктов питания

• 13 вопросов, которые нужно ответить себе перед тем, как обратиться в агентство интернет-маркетинга

• X5 Group выдаст нуждающейся семьем Продовольственные карты

• Исследование: чат-боты стали решать две трети всех запросов клиентов в банкинге и онлайн-торговле

• Пятёрочка и КРОК запустили омниканальный цифровой контур для обслуживания клиентов

• Спрос на складской аутсорсинг с начала года вырос на 25%

• Татуировки с QR-кодом переходом в рестораны для москвичей

• Fix Price запустила 4 600-й магазин сети

• 4 фактора SEO, которые следует учитывать перед удалением устаревшего контента веб-сайта

• В Яндекс.Директ появилась оплата за конверсию: можно тратить на рекламу фиксированный процент от продаж

• «Пятёрочка» внедрила единый контур для работы с обращениями клиентов

• Kraft Heinz, Самокат и Сбер подписали меморандум о сотрудничестве

• Lamoda стала эксклюзивным онлайн-партнёром KIKO MILANO в России, Беларуси и Казахстане

• Основные сайты-отзовики и как с ними работать?

Аналитический отдел SlickJump провел исследование гендерного восприятия рекламы, которое среди других аспектов раскрывает и вопрос скорости взаимодействия интернет-пользователей с рекламой. По данным экспертизы, в чистых тестах, когда тема не имеет гендерного фокуса, скорость реакции на рекламу у обоих полов практически одинакова. При этом женщины оказались в два раза внимательнее и могут дать рекламному предложению несколько шансов.

Чтобы эффективно продавать в онлайне, необходимо определенным образом оформлять и продвигать товарные карточки. Между тем, в рамках прошедшего в этом году ПМЭФ представители крупных маркетплейсов сетовали на то, что российские предприниматели зачастую проигрывают зарубежным коллегам именно в представлении товара при равном качестве. Причина в том, что онлайн-презентации уделяют слишком мало внимания, пренебрегают ею.

Валерия Мусатова, руководитель проектов рекламного агентства «Траст Групп БТЛ», среди услуг которого — онлайн-мерчандайзинг, поделилась своим опытом и рассказала, как оформление карточки товара позволяет сделать товар более привлекательным для интернет-покупателей и повысить продажи.

Ритейл. Дайджест. Свежая сводка за 15 июля

• Архитектура устойчивой электронной коммерции-платформы на примере маркетплейса

• Программа "летающих курьеров" от Amazon зависла в воздухе

• Креативы для таргетированной рекламы - что это, как создать, +31 пример

• «Сбер»: столичные магазины переходят на платежи по QR-коду

• С потерями не нужно бороться! Ими надо управлять

• В Питере есть: Ozon Express запустил вебпанк-промо по мотивам Хармса и «Термоядерного джема»

• ФАС запретил «Магниту» приобретать 150 магазинов «Дикси»

• Детский мир увеличил продажи почти на треть во втором квартале

• Россияне стали покупать больше товаров для автомобилей

• Бизнесу разъяснили правила отстранения непривитых сотрудников

• Большинство предпринимателей ожидают локдаун из-за COVID-19 - опрос

• Яндекс.Маркет покажет товары в интерьере через дополненную реальность

• Дистанционная торговля получила отсрочку по кодам маркировки до апреля 2022 года

• Ситуация на рынке готового бизнеса в России несколько изменилась

• Почта России получила оптовую фармацевтическую лицензию

• Исследование: какие спорттовары скупали россияне на фоне Евро-2020

Любая продолжительная монотонная рекламная кампания однажды теряет свою эффективность. По данным Ipsos, пользователи пролистывают до 82% рекламных объявлений в интернете, не обращая на них внимания. Об усталости от рекламы — Ad Fatigue — говорят уже несколько последних лет. Для рекламодателей это оборачивается снижением эффективности рекламных затрат.

Как добиться максимального ROI от рекламной кампании и не столкнуться с феноменом Ad Fatigue, рассказала Наталия Солодухова, соосновательница и президент рекламной платформы Buzzoola.

Продвижение товаров на крупных маркетплейсах – задача, которая вызывает сложности у многих продавцов. Эксперты подготовили подробную инструкцию для тех, кто хочет продвигаться, используя как инструменты самого Ozon, так и за счет привлечения поискового трафика.

Ритейл. Дайджест. Свежая сводка за 16 июля

• «Почта России» компенсирует 50% затрат на логистику при экспорте российских товаров

• Одноклассники запустили реферальную программу в маркетплейсе товаров

• Цвет жары: одежду каких оттенков россияне предпочитают этим летом

• Анализ спроса на товары для дачи и садовые принадлежности

• «Магнит» упразднит должность исполнительного директора и создаст блок развития каналов электронной коммерции

• Маркетплейсы заняли 42% международного рынка интернет-шопинга

• SuperJob: спрос на курьеров за год вырос в 4 раза

• «Магнит» отменит наценку на три товара ради покупки «Дикси»

• Как использовать квиз-маркетинг в бизнесе

• Роскачество потребовало от ритейла убрать из продажи опасные для детей товары

• Режим «инкогнито» дает самую выгодную цену ?! - Увы, это миф! Проверено на Ozon, Lamoda, Wildberries, «Яндекс.Маркет»

• Ozon предоставит продавцам возможность работать без электронной подписи

• «М.Видео» перестала выдавать «пластик»: более двух тонн карт лояльности отправлены в переработку

• В Москве с 19 июля отменят систему QR-кодов для ресторанов

• На Amazon подали в суд за продажу опасных товаров

• В России рекордно подорожали бананы

• Расследование Earthsight: IKEA продавала мебель из незаконно вырубленной российской древесины

• Иван Хохлов, 12Storeez: о взаимоотношениях с маркетплейсами и выходе на международный рынок

• IPG.Estate: Обзор рынка складской и индустриальной недвижимости Санкт-Петербурга по итогам 1 полугодия 2021 года

• «Детский мир» за первое полугодие передал на переработку почти две тонны одежды и обуви

Стратегически важно перестать бояться их появления что на личной, что на бизнесовой странице, ибо тревожное опасение ввязаться в «плохую коммуникацию» с аудиторией мешает спокойному ведению дел.

«Почему у вас так много непрочитанных сообщений? И кого вы игнорируете?» - часто спрашивают мои друзья.

На самом деле большинство текстов, которые я игнорирую, исходят от реальных людей. Обычно это быстрые маркетинговые сообщения, которые я подписался на получение в какой-то момент и в конечном итоге забыл о них.

Независимо от того, подписались ли вы на мобильную услугу, оповещения аптек, промо-акции мебельного магазина или другой список, вы, вероятно, также получили несколько текстов, которые вы удалили, отказались или явно проигнорировали.

Ритейл. Дайджест. Свежая сводка за 19 июля

• Кто опередит «Магнит» и «Пятерочку»

• Биометрия в ритейле: иллюзии и реальность

• Описана новая модель трат российских потребителей

• «ВсеИнструменты.ру»: россияне скупают товары для автомобилей

• Владельцы сети «Красное и белое» решили выйти на IPO после продажи «Дикси»

• Торговая сеть «Командор» запустила быструю доставку через сервис СберМаркет

• B2b-маркетплейс «на_полке» запустил автоподбор поставщиков

• Партнёры "Яндекс.Маркет" могут потерять ПВЗ?

• Wildberries запускает новую модель работы с продавцами электроники

• ЕГАИС объединят с национальной системой маркировки

• IKEA открывает первые магазины омниканального формата

• Гермес Россия и Озон договорились о сотрудничестве

• Цены на канцтовары перед школьным сезоном увеличатся на 10–30%

• На рынке FMCG произошла смена лидера по центру магазинов-дискаунтеров

• «Улыбка радуги» помогает школьникам найти работу на лето

• Спрос на кондиционеры и вентиляторы достиг рекордных за последние 10 лет значений на

• Малый бизнес в 2020 году в 4 раза увеличил число рекламных кампаний в метро - исследование

• Минпромторг потребует от ритейлеров снизить цены на овощи в магазинах

• Аналитики спрогнозировали рост спроса на компьютерные игры и приставки

• «Яндекс» закрыл сделку по покупке банка «Акрополь»

• В соцсетях стали чаще обсуждать сапы этим летом

• Индекс потребительского оптимизма: пять основных причин для беспокойства россиян