Любая продолжительная монотонная рекламная кампания однажды теряет свою эффективность. По данным Ipsos, пользователи пролистывают до 82% рекламных объявлений в интернете, не обращая на них внимания. Об усталости от рекламы — Ad Fatigue — говорят уже несколько последних лет. Для рекламодателей это оборачивается снижением эффективности рекламных затрат.

Как добиться максимального ROI от рекламной кампании и не столкнуться с феноменом Ad Fatigue, рассказала Наталия Солодухова, соосновательница и президент рекламной платформы Buzzoola.

Продвижение товаров на крупных маркетплейсах – задача, которая вызывает сложности у многих продавцов. Эксперты подготовили подробную инструкцию для тех, кто хочет продвигаться, используя как инструменты самого Ozon, так и за счет привлечения поискового трафика.

Ритейл. Дайджест. Свежая сводка за 16 июля

• «Почта России» компенсирует 50% затрат на логистику при экспорте российских товаров

• Одноклассники запустили реферальную программу в маркетплейсе товаров

• Цвет жары: одежду каких оттенков россияне предпочитают этим летом

• Анализ спроса на товары для дачи и садовые принадлежности

• «Магнит» упразднит должность исполнительного директора и создаст блок развития каналов электронной коммерции

• Маркетплейсы заняли 42% международного рынка интернет-шопинга

• SuperJob: спрос на курьеров за год вырос в 4 раза

• «Магнит» отменит наценку на три товара ради покупки «Дикси»

• Как использовать квиз-маркетинг в бизнесе

• Роскачество потребовало от ритейла убрать из продажи опасные для детей товары

• Режим «инкогнито» дает самую выгодную цену ?! - Увы, это миф! Проверено на Ozon, Lamoda, Wildberries, «Яндекс.Маркет»

• Ozon предоставит продавцам возможность работать без электронной подписи

• «М.Видео» перестала выдавать «пластик»: более двух тонн карт лояльности отправлены в переработку

• В Москве с 19 июля отменят систему QR-кодов для ресторанов

• На Amazon подали в суд за продажу опасных товаров

• В России рекордно подорожали бананы

• Расследование Earthsight: IKEA продавала мебель из незаконно вырубленной российской древесины

• Иван Хохлов, 12Storeez: о взаимоотношениях с маркетплейсами и выходе на международный рынок

• IPG.Estate: Обзор рынка складской и индустриальной недвижимости Санкт-Петербурга по итогам 1 полугодия 2021 года

• «Детский мир» за первое полугодие передал на переработку почти две тонны одежды и обуви

Стратегически важно перестать бояться их появления что на личной, что на бизнесовой странице, ибо тревожное опасение ввязаться в «плохую коммуникацию» с аудиторией мешает спокойному ведению дел.

«Почему у вас так много непрочитанных сообщений? И кого вы игнорируете?» - часто спрашивают мои друзья.

На самом деле большинство текстов, которые я игнорирую, исходят от реальных людей. Обычно это быстрые маркетинговые сообщения, которые я подписался на получение в какой-то момент и в конечном итоге забыл о них.

Независимо от того, подписались ли вы на мобильную услугу, оповещения аптек, промо-акции мебельного магазина или другой список, вы, вероятно, также получили несколько текстов, которые вы удалили, отказались или явно проигнорировали.

Ритейл. Дайджест. Свежая сводка за 19 июля

• Кто опередит «Магнит» и «Пятерочку»

• Биометрия в ритейле: иллюзии и реальность

• Описана новая модель трат российских потребителей

• «ВсеИнструменты.ру»: россияне скупают товары для автомобилей

• Владельцы сети «Красное и белое» решили выйти на IPO после продажи «Дикси»

• Торговая сеть «Командор» запустила быструю доставку через сервис СберМаркет

• B2b-маркетплейс «на_полке» запустил автоподбор поставщиков

• Партнёры "Яндекс.Маркет" могут потерять ПВЗ?

• Wildberries запускает новую модель работы с продавцами электроники

• ЕГАИС объединят с национальной системой маркировки

• IKEA открывает первые магазины омниканального формата

• Гермес Россия и Озон договорились о сотрудничестве

• Цены на канцтовары перед школьным сезоном увеличатся на 10–30%

• На рынке FMCG произошла смена лидера по центру магазинов-дискаунтеров

• «Улыбка радуги» помогает школьникам найти работу на лето

• Спрос на кондиционеры и вентиляторы достиг рекордных за последние 10 лет значений на

• Малый бизнес в 2020 году в 4 раза увеличил число рекламных кампаний в метро - исследование

• Минпромторг потребует от ритейлеров снизить цены на овощи в магазинах

• Аналитики спрогнозировали рост спроса на компьютерные игры и приставки

• «Яндекс» закрыл сделку по покупке банка «Акрополь»

• В соцсетях стали чаще обсуждать сапы этим летом

• Индекс потребительского оптимизма: пять основных причин для беспокойства россиян

Исследование Jivo: 30% опрошенных интернет-покупателей считают, что чат на сайте интернет-магазина – показатель заботы о клиенте

Британская потребительская организация «Which?» подсчитала, что 66% продаваемой на крупных интернет-площадках электроники не прошло стандарты качества. По данным аналитиков, покупки техники онлайн гораздо более опасны, чем вживую. Роскачество уточняет, что поддельные товары сделаны из дешевых неэкологичных материалов с нарушением технологии производства. Например, слишком широкие отверстия в USB-адаптерах иногда становятся причиной пожаров.

Ритейл. Дайджест. Свежая сводка за 20 июля

• На ответственности продавцов маркетплейсов приходится 88% GMV

• «Миньоны» пойдут на сандалии // «Обувь России» выйдет на рынок детских товаров

• Как использовать рекламу в Instagram

• Как покупают "поколение Z" и миллениалы: инфографика The Influencer Marketing Factory

• Минсельхоз завалит Ozon промышленными продуктами

• Электронная подарочная карта как символ наступившего будущего

• Торговый центр, как автозаправка XXI века

• Ретейлеры заявили о сокращении ассортимента из-за мусорной реформы

• Фуд-корты Санкт-Петербурга теряют арендаторов

• «Читай-город» начинает экспансию за рубеж

• Спортмастер запустил обновленный формат магазинов

• «Динозавры» в мире онлайн-покупок и мультидоставки: как ТЦ выжить в «цифровых джунглях»?

• Карты «Мир» подключились к Apple Pay

• Ozon начал регулировать роботов для сортировки и доставки товаров

• Флориан Янсен покидает «Магнит»

• СДЭК откроет офис в немецкой Баварии

• Яндекс.Маркет меняет условия договоров с франчайзинговыми ПВЗ

• Исследование: стоимость аренды складов в Москве достигла шестилетнего максимума

• В «Перекрёстке» рассказали, что россияне покупали в жару

• Минприроды России призывает АКОРТ и АКИТ не пугать россиян пустыми полками

• Читай-город запустил доставку книг в Казахстан

• Amazon убедил Apple убрать из App Store приложение Fakespot, которое выявляет на маркетплейсе поддельные отзывы

•

Жамбал Гармажапов из digital-агентства Outside делится болью перегретого IT-рынка и рассказывает, как он борется за лучших сотрудников и хантит их с помощью рыночных зарплат и корпоративной культуры.

Этот список – что-то вроде чек-листа для заказчика: поможет понять, что копирайтер написал ерунду. Такие ошибки я видела за годы работы сначала копирайтером, а потом редактором. Не принимайте близко к сердцу: все мы немного запачканы.

Копирайтер ошибается, когда...

Ритейл. Дайджест. Свежая сводка за 22 июля

• Ozon идет в готовую кулинарию

• СберМаркет обновил рейтинг городов-любителей фастфуда

• Ростех и Почта России запустят тестовую эксплуатацию беспилотников для доставки грузов на Чукотке

• TikTok запустил формат нативной рекламы для брендов Spark Ads

• «Лента» сохранила дистанционный формат работы для сотрудников

• Рынок устройств для «умного дома» может достичь 6 млрд рублей к 2023 году

• Уголовная ответственность за фейковые отзывы и внесудебные разбирательства по бэушным товарам. Пока это все не в России, но уже недалеко

• ПЭК признан лучшей транспортно-экспедиторской компанией года

• На Яндекс.Маркете начали продавать сабо с переработанной жевательной резинкой в составе

• Fix Price внедрил сервис купонов Set Loyalty программное обеспечение кассового оборудования

• Рынок продуктового магазина вырос на 15% по отношению к первому кварталу.

• Предприниматели и самозанятые нарастили продажи через мобильные приложения Wildberries до 178 млрд руб.

• "ЮMoney" запустил сервис с услугами для самозанятых. И уже известны первые результаты его работы

• Роскачество призвало снять женское белье с продажи

• Как «Сбермаркет» разрабатывает b2b-продажу

• Траты россиян на минимальный школьный набор выросли за год на 13%

• Walmart уволил сотрудницу с синдромом Дауна и жестоко поплатился. Компанию оштрафовали на $ 125 млн

• INFOLine: по итогам полугодия eGrocery-продажи вырастут в 2,5 раза год к году

• Как Amazon стимулирует бренды приводить клиентов

• Inditex нашла спасение от пандемии в онлайне

• Российские студенты назвали самых привлекательных работодателей

• Магнит вошел в топ-3 ESG-рэнкинга публичных нефинансовых компаний и стал первым среди ритейлеров

• «М.Видео-Эльдорадо» увеличила продажи через мобильную платформу в 3,3 раза во втором квартале

• Одежда и обувь подорожают на 18-20% в начале 2022 года из-за сбоя в работе китайских портов и дорогого сырья - РБК

• Интернет-трафик в России в период локдауна вырос на на 35%

• Продажи в социальных сетях. Самые популярные товары и площадки

• Google и YouTube позволят пользователям совершать покупки прямо внутри сервисов

• AliExpress Россия и Авиасейлс рассказали, что россияне покупают перед отпуском

• В X5 Group объяснили жалобы на опустевшие полки «Пятерочки»

• Fix Price проводит ежегодную летнюю стажировку для студентов

• Более половины российских онлайн-магазинов и банковских приложений признали уязвимыми для хакеров

• Яндекс упростил создание карточек для Маркета

• Новым Генеральный директор Leomax Group назначена Виктория Платонова

10 советов, как избежать фильтров спама в электронной почте и добраться до почтового ящика ваших подписчиков

Как привлечь и удержать синих воротничков: 10 условий привлекательности ритейлера

Ритейл. Дайджест. свежая сводка за 23 июля

• Сбылась мечта питерских продавцов Яндекс.Маркета: он запускает два огромных склада в Петербурге

• Как Amazon заставляет продавцов платить за трафик, а "собирает сливки" с этого потребителя сам

• «Магнит» завершил покупку «Дикси»

• «Яндекс» запустит в Великобритании сервис быстрой доставки продуктов

• Х5 может открывать по 1,5 тысячи магазинов ещё несколько лет

• Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать

• В новом логистическом центре Почты России в Хабаровске прошли тестовые запуски

• Бюллетень eGrocery за июнь 2021: цифры, факты и прогнозы

• Продажи кнопочных телефонов в России выросли впервые с 2011 года

• СберМаркет запустил онлайн-витрину для B2B-клиентов

• Мировые тренды рынка складской недвижимости

• Сеть пунктов DPD в России: итоги полугодия

• AliExpress Россия выяснила свадебные тренды этого лета

• Какие работники больше всего нужны сфере торговли?

• Четыре месяца после IPO. Почему подешевели акции Fix Price и что с ними будет дальше

• Доля электронной коммерции в продажах Unilever выросла в полтора раза

• Sprout Social: 55% маркетологов используют данные из соцсетей для определения своей целевой аудитории

• Как оценить свой ценовой сегмент

• В России создана Ассоциация индустрии товаров для здоровья

Президент Украины Владимир Зеленский ввёл санкции в отношении крупнейшего российского онлайн-магазина Wildberries и его владелицы Татьяны Бакальчук. Речь идёт о блокировке активов и мерах по предотвращению вывода средств за пределы республики.

Краткий гайд, основанный на личном опыте и представленный автором в этой колонке, подойдет всем, кто продает или собирается продавать что-либо на маркетплейсах: будь то самозанятый, индивидуальный предприниматель, который делает все своими руками, или компания.