Блондинка в шоколаде, ведущая «Дома 2», член Координационного совета российской оппозиции, журналист, кандидат в президенты, светская, извините за выражение, львица – смены имиджа Ксении Собчак заслуживают того, чтобы войти в учебники по маркетингу в качестве кейса для всех, кто планирует развивать персональный бренд. Разобрались, какие стратегии сделали Ксению Собчак успешной. Часть из них пригодится любому маркетологу.
Texterra - продвижение и реклама в интернете
10 оригинальных стратегий... Ксении Собчак: она умеет в маркетинг!
Превращение из блондинки в шоколаде в Ксению Анатольевну, постоянные провокации, стремление раскопать «грязные» подробности – всё это не последствия скандального характера Собчак, а ее осознанные стратегии поведения. Именно они привели ее к успеху. Разобрались…
Несмотря на резкое развитие онлайна, приверженцы регулярного интернет шопинга пока в меньшинстве. Более того, для значительной части россиян поход по магазинам до сих пор является важной частью досуга. Какие паттерны потребителей обеспечат офлайну вечную жизнь? Но какие изменения должен реализовать офлайн ритейл для привлечения диджитал аудитории?
Ритейл. Дайджест. Свежая сводка за 18 августа
• Будущее e-commerce: от цифровизации B2B до маркетплейсов с персонализацией
• Как всё устроено: программа лояльности Amazon Prime
• В Wildberries ответили на претензии Visa и Mastercard из-за комиссий.
• В гипермаркетах «Ленты» откроются аптеки сети «Алоэ»
• Магазин-маршрутку тестируют в Германии
• Почему ваши заказы не выкупают? Аналитика PIM Solutions
• Ozon добавил данные Росаккредитации о безопасности товаров в 150 тыс. карточек товаров
• Samsung удалит рекламу из фирменных приложений
• ARK и Leader Team реализовали проект по интеллектуальному мерчандайзингу на базе аналитического портала RetailService.Magnit
• М.Видео-Эльдорадо увеличила скорректированную чистую прибыль на 18% до 6,4 млрд рублей
• Как подготовить аудиторию к ребрендингу
• Половина россиян планируют потратить на сбор ребёнка в школу до 20 тысяч рублей
• Австралийский Декатлон оштрафован на 1,2 млн фунтов стерлингов за не достаточно подробная инструкция к товарам
• В полтора раза выросли продажи энергетических напитков после перехода на «удаленку»
• Поставщики продуктов пожаловались на рост цен на перевозку до 160%
• «ЮMoney» заплатит до 360 млн рублей за продвижение в диджитал
• Сколько продавцов, покупателей, выручки и прибыли у маркетплейса №2 в России: Ozon отчитался за II квартал 2021г.
• Салют, хочу арбуз! Виртуальные ассистенты Сбера помогут заказать продукты из "Самоката" и "СберМаркета"
• Amazon обогнал Walmart по объемам глобальных продаж, но так и стал крупнейшим онлайн-ритейлером в мире
• 14 лет обмана: Ричард Монтаньес убедил всех, что уборщиком придумал острые Cheetos - и стал авторитетом в маркетинге
• «AliExpress Россия»: на подготовку ребенка к занятиям спортом в 2021 году россияне готовы потратить не больше 3 тысяч рублей
• Будущее e-commerce: от цифровизации B2B до маркетплейсов с персонализацией
• Как всё устроено: программа лояльности Amazon Prime
• В Wildberries ответили на претензии Visa и Mastercard из-за комиссий.
• В гипермаркетах «Ленты» откроются аптеки сети «Алоэ»
• Магазин-маршрутку тестируют в Германии
• Почему ваши заказы не выкупают? Аналитика PIM Solutions
• Ozon добавил данные Росаккредитации о безопасности товаров в 150 тыс. карточек товаров
• Samsung удалит рекламу из фирменных приложений
• ARK и Leader Team реализовали проект по интеллектуальному мерчандайзингу на базе аналитического портала RetailService.Magnit
• М.Видео-Эльдорадо увеличила скорректированную чистую прибыль на 18% до 6,4 млрд рублей
• Как подготовить аудиторию к ребрендингу
• Половина россиян планируют потратить на сбор ребёнка в школу до 20 тысяч рублей
• Австралийский Декатлон оштрафован на 1,2 млн фунтов стерлингов за не достаточно подробная инструкция к товарам
• В полтора раза выросли продажи энергетических напитков после перехода на «удаленку»
• Поставщики продуктов пожаловались на рост цен на перевозку до 160%
• «ЮMoney» заплатит до 360 млн рублей за продвижение в диджитал
• Сколько продавцов, покупателей, выручки и прибыли у маркетплейса №2 в России: Ozon отчитался за II квартал 2021г.
• Салют, хочу арбуз! Виртуальные ассистенты Сбера помогут заказать продукты из "Самоката" и "СберМаркета"
• Amazon обогнал Walmart по объемам глобальных продаж, но так и стал крупнейшим онлайн-ритейлером в мире
• 14 лет обмана: Ричард Монтаньес убедил всех, что уборщиком придумал острые Cheetos - и стал авторитетом в маркетинге
• «AliExpress Россия»: на подготовку ребенка к занятиям спортом в 2021 году россияне готовы потратить не больше 3 тысяч рублей
Цель любой рекламы – не только повысить продажи, но и привлечь внимание к бренду. Когда реклама проходит мимо пользователей, маркетологам – выговор. Про компании из нашей подборки так не скажешь. Громкие. Скандальные. Сработавшие на пользу бренда – вот тут вопрос.
Texterra - продвижение и реклама в интернете
Непристойный жест, феминизм и сексизм: неоднозначные рекламы (но их хотя бы обсуждают)
Когда реклама проходит мимо пользователей, маркетологам – выговор. Про компании из нашей подборки так не скажешь. Громкие. Скандальные. Неоднозначные. Но чего ими добились «Вкусвилл», Nike, «Макдоналдс» и другие? Рассказываем.
Ритейл. Дайджест. Свежая сводка за 19 августа
• Яндекс.Доставка вышла в бьюти-сегмент
• Роспотребнадзор не нашёл нарушений в новой платежной политике Wildberries
• СберМаркет внедрил технологию Scan&Go в процесс сборки заказов
• Viber: необычные решения для онлайн-общения с клиентами
• Пандемия и маркетплейсы уничтожают прокат вечерних платьев
• На карточках товара Ozon появились данные Росаккредитация о сертификатах и декларациях соответствия. Пока в одной категории
• ProductStar обучил сотрудников СПОРТМАСТЕР продуктовому подходу
• X5: что выбирают гости «Пятёрочки #Налету»
• ЛитРес и Медиалогия определили самую популярную книгу у пользователей соцсетей
• Основатель Amazon вернул себе статус самого богатого человека планеты
• В Европе (да и во всем мире) не хватает складских площадей для онлайн-ритейлеров
• В ТЦ «Спектр» открылся крупнейший Eurospar в Москве
• Министерство инвестиций поможет предпринимателям через Ozon и другие маркетплейсы
• Чистый оборот Lamoda во втором квартале вырос на 24,2%
• АКАР выпустила первую карту рынка Digital Non-Media агентств
• Табачный гигант Philip Morris заработает на технологиях для астматиков
• «Лента» будет показывать рекламу на LED-экранах в прикассовой зоне
• Траты россиян на обувь за год выросли почти втрое
• Магнит объявил о росте общей выручки на 7,7%
• Master Delivery и Торгово-промышленная палата будут развивать гиперлокальную доставку
• В России заговорили о введении минимальной цены на пиво
• Потребители смогут проверять сертификацию товаров по маркировке
• Сервис экспресс-доставки и самовывоза из супермаркетов «Перекресток» появился в Рязани и Новочеркасске
• Спрос на школьную форму взлетел на 96%
• Delivery Club почти на год снизил комиссию за вывод безналичных чаевых до 1 рубля
• Яндекс.Доставка вышла в бьюти-сегмент
• Роспотребнадзор не нашёл нарушений в новой платежной политике Wildberries
• СберМаркет внедрил технологию Scan&Go в процесс сборки заказов
• Viber: необычные решения для онлайн-общения с клиентами
• Пандемия и маркетплейсы уничтожают прокат вечерних платьев
• На карточках товара Ozon появились данные Росаккредитация о сертификатах и декларациях соответствия. Пока в одной категории
• ProductStar обучил сотрудников СПОРТМАСТЕР продуктовому подходу
• X5: что выбирают гости «Пятёрочки #Налету»
• ЛитРес и Медиалогия определили самую популярную книгу у пользователей соцсетей
• Основатель Amazon вернул себе статус самого богатого человека планеты
• В Европе (да и во всем мире) не хватает складских площадей для онлайн-ритейлеров
• В ТЦ «Спектр» открылся крупнейший Eurospar в Москве
• Министерство инвестиций поможет предпринимателям через Ozon и другие маркетплейсы
• Чистый оборот Lamoda во втором квартале вырос на 24,2%
• АКАР выпустила первую карту рынка Digital Non-Media агентств
• Табачный гигант Philip Morris заработает на технологиях для астматиков
• «Лента» будет показывать рекламу на LED-экранах в прикассовой зоне
• Траты россиян на обувь за год выросли почти втрое
• Магнит объявил о росте общей выручки на 7,7%
• Master Delivery и Торгово-промышленная палата будут развивать гиперлокальную доставку
• В России заговорили о введении минимальной цены на пиво
• Потребители смогут проверять сертификацию товаров по маркировке
• Сервис экспресс-доставки и самовывоза из супермаркетов «Перекресток» появился в Рязани и Новочеркасске
• Спрос на школьную форму взлетел на 96%
• Delivery Club почти на год снизил комиссию за вывод безналичных чаевых до 1 рубля
Когда предприниматель задумывается о ритейл-брендинге, ему в голову чаще всего приходят вывеска, элементы навигации и торгового зала, слоганы в социальных сетях. Но все это верхушка айсберга. Важно заложить фундамент, чтобы бренд был релевантен своей целевой аудитории и отличался от конкурентов.
Ритейл. Дайджест. Свежая сводка за 20 августа
• На Ozon появилась онлайн-витрина вин и крепких напитков
• Яндекс.Еда доставит продукты из региональных сетей
• Яндекс.Маркет поменял формулу расчёта индекса качества для партнеров
• Объявления ВКонтакте: жители каких городов больше всего комментируют товары в соцсети
• Роботы Яндекса начали доставлять еду в кампусе Университета штата Огайо
• Рынок FMCG вернулся к росту после 12 месяцев снижения
• Юрист раскрыла способы возврата товара в магазин без чека
• «Магнит» повысил расходы на рекламу
• Контроль усталости водителей может обойтись перевозчикам в миллионы
• Рейтинг по росту спроса БАДов: россияне стали лучше спать, но хуже есть
• Онлайн-бизнес, ритейл и ИТ - самые популярные направления у предпринимателей Москвы
• Amazon vs Walmart в онлайне и офлайне
• ИКЕА откроет в Шанхае первый магазин «нового поколения»
• «Стокманн» откроет первый универмаг за полярным кругом
• Выручка общепита и продуктовой розницы
• Популярность соцсетей увеличила траты россиян на фототовары и услуги фотографов
• В Москве откроется первый «сладкий» продуктовый рынок (фото)
• Минприроды предложило запретить 28 одноразовых товаров в России
• Gloria Jeans появилась на Lamoda
• «Пятёрочка» протестирует создание в своих магазинах «Центров местного сообщества»
• «Яндекс» купит онлайн-платформу CM.Expert по управлению продажами поддержанных автомобилей
• Пятёрочка заключила сделку с ритейлером Огонёк
• М.Видео-Эльдорадо: спрос на игровые ноутбуки вырос на 27%
• На Ozon появилась онлайн-витрина вин и крепких напитков
• Яндекс.Еда доставит продукты из региональных сетей
• Яндекс.Маркет поменял формулу расчёта индекса качества для партнеров
• Объявления ВКонтакте: жители каких городов больше всего комментируют товары в соцсети
• Роботы Яндекса начали доставлять еду в кампусе Университета штата Огайо
• Рынок FMCG вернулся к росту после 12 месяцев снижения
• Юрист раскрыла способы возврата товара в магазин без чека
• «Магнит» повысил расходы на рекламу
• Контроль усталости водителей может обойтись перевозчикам в миллионы
• Рейтинг по росту спроса БАДов: россияне стали лучше спать, но хуже есть
• Онлайн-бизнес, ритейл и ИТ - самые популярные направления у предпринимателей Москвы
• Amazon vs Walmart в онлайне и офлайне
• ИКЕА откроет в Шанхае первый магазин «нового поколения»
• «Стокманн» откроет первый универмаг за полярным кругом
• Выручка общепита и продуктовой розницы
• Популярность соцсетей увеличила траты россиян на фототовары и услуги фотографов
• В Москве откроется первый «сладкий» продуктовый рынок (фото)
• Минприроды предложило запретить 28 одноразовых товаров в России
• Gloria Jeans появилась на Lamoda
• «Пятёрочка» протестирует создание в своих магазинах «Центров местного сообщества»
• «Яндекс» купит онлайн-платформу CM.Expert по управлению продажами поддержанных автомобилей
• Пятёрочка заключила сделку с ритейлером Огонёк
• М.Видео-Эльдорадо: спрос на игровые ноутбуки вырос на 27%
Русский Стандарт изучил особенности трат на них по всем картам банка. За 4 месяца 2021 года на фоне роста среднего чека на игрушки и образование, россияне стали меньше тратить на детскую одежду и канцтовары относительно аналогичного периода 2020 года.
Retail & Loyalty
Женщины чаще делают покупки детям, а мужчины – на более крупные чеки
Русский Стандарт изучил особенности трат на них по всем картам банка.
Рекламы становится все больше, а людей, готовых ее смотреть, — меньше. Пользователи включают блокировщики, а рекламодатели ищут способы обойти это сопротивление и продать товар или услугу. И один из них — нативная реклама.
Сергей Самонин, СЕО единой платформы монетизации сайтов RTB.Sape, расскажет, как бизнесу работать с этим маркетинговым инструментом, не распугивая, а привлекая аудиторию. Партнеры и клиенты RTB.Sape зарабатывают на всех видах рекламы, в том числе и нативной.
Сергей Самонин, СЕО единой платформы монетизации сайтов RTB.Sape, расскажет, как бизнесу работать с этим маркетинговым инструментом, не распугивая, а привлекая аудиторию. Партнеры и клиенты RTB.Sape зарабатывают на всех видах рекламы, в том числе и нативной.
rb.ru
Нативная реклама: что это и как использовать наиболее эффективно | RB.RU
Подробный разбор маркетингового инструмента
Ритейл. Дайджест. Свежая сводка за 23 августа
• Wildberries обвинил Visa и Mastercard в давлении на российский рынок
• В СБП появился возврат ошибочных и мошеннических платежей.
• МИД отверг опасность о скором отключении России от платежной системы SWIFT
• Состоялось первое заседание рабочей группы при ТПП РФ по развитию экспресс-логистики
• «Самокат» опередил своих конкурентов в Европе и США по количеству дарксторов
• Правительство запланировало обязательную маркировку микроэлектроники в 2022 году
• AliExpress Россия проанализировала спрос на комплектующие для ПК
• Fashion-бренды из регионов активно выходят на столичный рынок
• B2b-маркетплейс «на_полке» запустил индекс качества поставщиков
• X5 Group и ФРИИ ищут стартапы в сфере безопасности
• Продажи красной икры в России упали на 20%
• «Сбер» ускорил рост продаж ТВ-приставок почти вдвое
• «Алиса, поиграем с Kinder»: Kinder и «Яндекс» запустили развивающие интерактивные квесты
• Дефицит мигрантов в России привёл к росту цен на продукты и услуги
• Атака клонов: сезон охоты на пиццу
• В России упали продажи пива несмотря на аномальную жару
• «Азбука вкуса» рассказала о перестановках в топ-менеджменте
• Wildberries построит распределительный центр в Свердловской области
• «Военторг» намерен запустить продажу товаров «Армия России» в Европе и Китае.
• «Самокат» опередил западных конкурентов по сети магазинов без покупателей
• Бриллиант, Бейонсе и Джей Зи: Tiffany & Co представила новую рекламную кампанию
• «Яндекс» поможет МГУ обучить студентов анализу данных
• SEO-продвижение интернет-магазина: советы бизнесу и рекомендации по тематикам
• «Светофор» открыл первый магазин Mere в Великобритании
• Wildberries обвинил Visa и Mastercard в давлении на российский рынок
• В СБП появился возврат ошибочных и мошеннических платежей.
• МИД отверг опасность о скором отключении России от платежной системы SWIFT
• Состоялось первое заседание рабочей группы при ТПП РФ по развитию экспресс-логистики
• «Самокат» опередил своих конкурентов в Европе и США по количеству дарксторов
• Правительство запланировало обязательную маркировку микроэлектроники в 2022 году
• AliExpress Россия проанализировала спрос на комплектующие для ПК
• Fashion-бренды из регионов активно выходят на столичный рынок
• B2b-маркетплейс «на_полке» запустил индекс качества поставщиков
• X5 Group и ФРИИ ищут стартапы в сфере безопасности
• Продажи красной икры в России упали на 20%
• «Сбер» ускорил рост продаж ТВ-приставок почти вдвое
• «Алиса, поиграем с Kinder»: Kinder и «Яндекс» запустили развивающие интерактивные квесты
• Дефицит мигрантов в России привёл к росту цен на продукты и услуги
• Атака клонов: сезон охоты на пиццу
• В России упали продажи пива несмотря на аномальную жару
• «Азбука вкуса» рассказала о перестановках в топ-менеджменте
• Wildberries построит распределительный центр в Свердловской области
• «Военторг» намерен запустить продажу товаров «Армия России» в Европе и Китае.
• «Самокат» опередил западных конкурентов по сети магазинов без покупателей
• Бриллиант, Бейонсе и Джей Зи: Tiffany & Co представила новую рекламную кампанию
• «Яндекс» поможет МГУ обучить студентов анализу данных
• SEO-продвижение интернет-магазина: советы бизнесу и рекомендации по тематикам
• «Светофор» открыл первый магазин Mere в Великобритании
Безусловно, «лицом» компании в интернете является ее вебсайт. Из того, насколько он визуально привлекательный и современный, складывается только первое впечатление. А репутацию формирует то, насколько ваш сайт функционален и информационно корректен.
Лайкни
«Лицо компании» в интернете: каких ошибок нельзя допускать при работе над своим сайтом
Ошибки при работе над сайтом компании
Ритейл. Дайджест. Свежая сводка за 24 августа
• Visa, ЮMoney и YCLIENTS запустили сервис безналичных чаевых для сферы услуг
• «Мир» вышла на первое место по объемам транзакций на Wildberries
• Банкам-эквайерам Wildberries грозят штрафы до $1 млн
• Data Insight публикует третий выпуск ежемесячного бюллетеня eGrocery
• Россияне теряют интерес к покупке продуктовых наборов
• Сбериндекс: в России не осталось серьезных проблем с потребительским спросом
• Московский экспортный центр даст денег, чтобы начать торговлю на Amazon.com, Kaufbei.tv и Etsy.com. Работа с китайскими площадками тоже идет
• Apple обошла закон о предустановке российского софта на iPhone
• «Лента» ликвидирует бренд розничной сети «Семья» - все приобретенные магазины будут переименованы
• Производителям сложно продавать онлайн. Делимся инструкцией, как сделать удобный для b2b-клиентов сайт
• Toys'R'Us получила шанс на спасение
• Макдоналдс вводит должность вице-президента по доставке
• Заказал и не выкупает: почему люди так поступают с товарами из интернет-магазинов?
• В Петербурге снимают часть ограничений для ТЦ
• «Ростелеком» выберет стратегического партнера по размещению наружной и внутренней-рекламы
• От копирайтинга до промо: как бизнес использует ИИ в рекламных кампаниях
• «AliExpress Россия» назвала самые популярные канцтовары к школе
• Xiaomi откажется от использования бренда Mi - под ним выходит большинство продуктов компании
• Минфин подготовил требования к доставщикам товаров из интернет-магазинов.
• ВкусВилл появился в официальном перечне пользователей Apache Superset
• ВКонтакте использование опции «Оптимизация бюджета» в рекламе
• «Яндекс.Лавка» запустилась в Париже
• Visa, ЮMoney и YCLIENTS запустили сервис безналичных чаевых для сферы услуг
• «Мир» вышла на первое место по объемам транзакций на Wildberries
• Банкам-эквайерам Wildberries грозят штрафы до $1 млн
• Data Insight публикует третий выпуск ежемесячного бюллетеня eGrocery
• Россияне теряют интерес к покупке продуктовых наборов
• Сбериндекс: в России не осталось серьезных проблем с потребительским спросом
• Московский экспортный центр даст денег, чтобы начать торговлю на Amazon.com, Kaufbei.tv и Etsy.com. Работа с китайскими площадками тоже идет
• Apple обошла закон о предустановке российского софта на iPhone
• «Лента» ликвидирует бренд розничной сети «Семья» - все приобретенные магазины будут переименованы
• Производителям сложно продавать онлайн. Делимся инструкцией, как сделать удобный для b2b-клиентов сайт
• Toys'R'Us получила шанс на спасение
• Макдоналдс вводит должность вице-президента по доставке
• Заказал и не выкупает: почему люди так поступают с товарами из интернет-магазинов?
• В Петербурге снимают часть ограничений для ТЦ
• «Ростелеком» выберет стратегического партнера по размещению наружной и внутренней-рекламы
• От копирайтинга до промо: как бизнес использует ИИ в рекламных кампаниях
• «AliExpress Россия» назвала самые популярные канцтовары к школе
• Xiaomi откажется от использования бренда Mi - под ним выходит большинство продуктов компании
• Минфин подготовил требования к доставщикам товаров из интернет-магазинов.
• ВкусВилл появился в официальном перечне пользователей Apache Superset
• ВКонтакте использование опции «Оптимизация бюджета» в рекламе
• «Яндекс.Лавка» запустилась в Париже
Google проанализировал тысячи опросов сотрудников об управлении, чтобы узнать черты, которые определяют их лучших менеджеров. В результате наиболее важным фактором стала предсказуемость. Динамичные, эксцентричные лидеры, безусловно, могут привлечь толпу и попасть в заголовки газет, но действительно ли вам нужны эти люди в качестве менеджеров? Точно нет.
rb.ru
5 навыков гениального менеджмента: почему управленец должен быть «скучным» | Rusbase
Личное мнение директора кондитерской фабрики
Data Insight анонсирует третий выпуск ежемесячного бюллетеня, посвященного развитию eGrocery в России. В нем раскрываются основные цифры, характеризующие рынок онлайн продажи продуктов за июль, данные по крупнейшим игрокам рынка, прогнозы.
Data Insight при поддержке PickPoint выпустили расширенное исследование «Онлайн-рынок бытовой техники и электроники».
Ключевые тезисы:
• За 2020 год было оформлено 98 млн заказов на сумму 753 млрд руб.
• Средний чек составил 7 680 руб. В 2020 году в интернет-магазинах бытовой техники и электроники было оформлено на 80% больше заказов, чем в 2019
• Суммарный объем продаж магазинов электроники составляет 29% от всей выручки, сделанной ритейлерами, входящими в ТОП-1000
• Доля платного поискового трафика сектора составила 9% против 3% в среднем по российскому рынку eCommerce
Ключевые тезисы:
• За 2020 год было оформлено 98 млн заказов на сумму 753 млрд руб.
• Средний чек составил 7 680 руб. В 2020 году в интернет-магазинах бытовой техники и электроники было оформлено на 80% больше заказов, чем в 2019
• Суммарный объем продаж магазинов электроники составляет 29% от всей выручки, сделанной ритейлерами, входящими в ТОП-1000
• Доля платного поискового трафика сектора составила 9% против 3% в среднем по российскому рынку eCommerce