Смотрим добротный коммерческий кейс. «Ак Барс» построил матчдэй вокруг автомобильного спонсора JAECOO, и это тот случай, когда интеграции получились нативными и не вызвали отторжения у болельщиков.

Тематическая афиша с Яшкиным за рулём, состав команды с автомобилем на льду, ситуативное видео про первые машины хоккеистов, приезд Билялетдинова на арену, сам аппарат в фойе стадиона, предматчевое шоу, визуальная упаковка развлечений в чаше − всё сделано на уровне.

Ещё прикольно, что «Ак Барс» играл со СКА, у которого тот же самый спонсор. При этом клуб из Петербурга в продвижении партнёра в этот день не участвовал. #коммерция #матчдэй

@comtimeout

Поговорим немного о дитэйлс и фэбрикс. В нашем хоккее внешний вид игроков между матчами становится всё унылее и унылее, особенно с приближением зимы и появлением верхней одежды. Команды приезжают на арену или в аэропорты, штатные фотографы всё это прилежно снимают, а на снимках − серость и колхоз. Понятно, что есть климат, менталитет, отечественное генетическое желание не выделяться, но всё это начинает сильно раздражать, когда рядом в ленте возникает бодрый стиль из американских и европейских лиг. Можно даже вынести за скобки НБА, где tunnel walk стал синонимом модного показа, и всё равно разница будет на уровне курильщика и нормального человека. Разумеется, в КХЛ есть исключения, и отдельно названные спортсмены умудряются выглядеть стильно, не нарушая регламента. Рио Фердинанд, например, рассказывал о способности Дэвида Бэкхема смотреться круто даже в ущербных командных костюмах.

Нужна ли клубная униформа вообще? Некоторые коллективы приезжают на арену в одинаковых угрюмых куртках, шапках и брюках, а мы десятки раз за сезон смотрим одни и те же фотки в соцсетях. В самых популярных мировых лигах почти все передвигаются в своих оригинальных образах, и для спонсоров это повод купить и забрендировать эту рубрику, а для болельщиков − поразглядывать картинки и видео. У нас тоже есть команды со свободным дресс-кодом, но разглядывать картинки и видео почему-то не сильно хочется.

Даже если хоккеистам вся эта мода неинтересна, то можно подсобить хотя бы топовой группе игроков и сделать на них акцент. Почему бы командам из больших городов не заколлабиться со стильными концепт-сторами, шоурумами или локальными брендами в формате win-win? Игроки получают крутые луки, магазины − новых вдохновлённых клиентов, а болельщики − дополнительный интерес. Иногда можно и фэшн-фотографов пригласить, которые сейчас у каждого угла трутся. И будут прогулки от автобусов до раздевалок не рутиной, а событием. А потом может и вся культура моды в нашем хоккее постепенно поменяется.

@comtimeout