Изучаем луки хоккеистов на Матче Звёзд. Пока в модном приговоре побеждает Николай Голдобин
@comtimeout
@comtimeout
❤33👍4👎2❤🔥1
По первому дню Матча Звёзд отметим несколько хороших вещей.
Первая — щитки Никиты Серебрякова. Красота в чистом виде, тем более здорово, что Никита представляет принимающий город.
Вторая — спецклюшки Голдобина и Порядина. Игроки очень редко делают клюшки к мероприятию, но парни постарались.
Третья – Никита Гусев побеждает в номинации «Тролль года». Тут и отсылка к легендарному треку «Ленинграда», и самое главное — мощная самоирония по ситуации с выводом из состава СКА в прошлогоднем плей-офф.
@comtimeout
Первая — щитки Никиты Серебрякова. Красота в чистом виде, тем более здорово, что Никита представляет принимающий город.
Вторая — спецклюшки Голдобина и Порядина. Игроки очень редко делают клюшки к мероприятию, но парни постарались.
Третья – Никита Гусев побеждает в номинации «Тролль года». Тут и отсылка к легендарному треку «Ленинграда», и самое главное — мощная самоирония по ситуации с выводом из состава СКА в прошлогоднем плей-офф.
@comtimeout
❤27🔥12👍1
Решение пригласить бывших футболистов на Матч Звезд КХЛ — шикарное. Лига попала в футбольные новостные ленты, и это был отличный способ выйти на другую аудиторию и показать ей свой продукт.
Если продолжать в том же ключе, то в следующем году можно увидеть коллабу с фигуристками. Там медийный охват должен быть ещё больше. #матчдэй
@comtimeout
Если продолжать в том же ключе, то в следующем году можно увидеть коллабу с фигуристками. Там медийный охват должен быть ещё больше. #матчдэй
@comtimeout
🔥34❤3👍3
Несколько мыслишек о Матче Звёзд:
🏒 Для КХЛ это витринный ивент, на котором можно похвастаться модностью и востребованностью лиги. Рекордная посещаемость (40к+ билетов за два дня) и большинство отзывов болельщиков показали, что хвастаться было чем − выходные в целом удались. Лига сделала очень солидный продукт с мощным шоу и классной упаковкой. В хоккейной тусовке было ощущение ажиотажа, а селебрити постили видео и кружочки с места событий. Ещё МЗ сгенерировал кучу креативного контента: ананасовый буллит, метание икры, наследие Гусева и десятки ситуативок вроде приколов Радулова и Аршавина в раздевалке. Всё это просмотры, лайки и репосты. Отдельно взятые фрагменты постит даже TSN, отмечая аккаунт КХЛ.
🌟 Для индустрии это полезный нетворкинг и место для старта новых проектов. В Петербурге собралась большая коммуникационная и маркетинговая банда: представители клубов и лиги, букмекеры, стриминговые площадки, агентства, СМИ, блогеры, коммерческие партнёры и другое околохоккейное окружение.
😈 Для спортсменов это повод отвлечься, выпить пивка и весело провести время в уникальной компании. От Матча Звёзд никто не мажется, а понимающие смысл мероприятия хоккеисты помогают делать шоу. Никита Гусев даже прокинул шальную мысль впервые в истории МЗ включиться на полную катушку на один период, но поддержки особо не нашёл, к сожалению.
Чисто субъективно о том, что можно улучшить:
1) Лайнап и каст ведущих. Всё это вкусовщина, но хочется флагманского статуса. Чтобы хедлайнером был стадионный артист вроде Басты, а вёл и комментировал всё внутри амбассадор лиги Чебатков.
2) Матчи. Из года в год самая скучная часть (как и в NHL, NBA и других лигах). Если соревновательность там не создать по понятным причинам, то надо повышать плотность инфоповодов. Чтобы раз в три минуты на льду происходила какая-то подставная движуха.
3) Вручение наград. Ускорить, осовременнить, сделать это менее официально. Как будто можно бодро отдавать статуэтки со скамейки и забыть про красный ковёр, который каждый раз надо вываливать из чулана.
Чисто субъективно о том, что можно улучшить:
1) Лайнап и каст ведущих. Всё это вкусовщина, но хочется флагманского статуса. Чтобы хедлайнером был стадионный артист вроде Басты, а вёл и комментировал всё внутри амбассадор лиги Чебатков.
2) Матчи. Из года в год самая скучная часть (как и в NHL, NBA и других лигах). Если соревновательность там не создать по понятным причинам, то надо повышать плотность инфоповодов. Чтобы раз в три минуты на льду происходила какая-то подставная движуха.
3) Вручение наград. Ускорить, осовременнить, сделать это менее официально. Как будто можно бодро отдавать статуэтки со скамейки и забыть про красный ковёр, который каждый раз надо вываливать из чулана.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍34💯8❤3
Коммерческая пауза
Не надо романтизировать хоккей, пацаны @comtimeout
Российские лиги отстают от европейских и североамериканских по многим глобальным параметрам: зрительскому интересу, доходам матчдэя, стоимости телеправ, посещаемости. Но есть кое-что, за что совсем не стыдно − это отечественная школа спортивного SMM (об этом как-нибудь отдельно) и организация ивентов и шоу-программ. К последним относятся, например, прощальные матчи игроков с церемониями чествования.
Посмотрим на последние кейсы. Летом «Ак Барс» устроил, возможно, одну из лучших retirement party в истории мирового хоккея − провожали легендарного Зарипова. Масштаб, эффектная церемония поднятия свитера с крутыми декорациями, вывод номера 25 из обращения, специальный брендинг мероприятия, топовые звёзды в гостях (приехали Овечкин, Кузнецов, Мозякин и другие), уникальная форма для прощального матча, зашитые ситуативки, документалка и даже проданные коммерческие интеграции. В октябре с гораздо меньшим размахом тот же «Ак Барс» проводил Глухова − хоккеиста нижних звеньев, который отдал Казани 9 лет своей карьеры. Организовали скромную церемонию, подарили свитер с количеством матчей вместо номера, а фанаты подготовили баннер. Трогательно, просто и со вкусом.
Через три недели включился Питер и анонсировал матч «40 друзей Кетова». Прощальная вечеринка для хоккеиста, который провёл в СКА 10 лет, состоялась 11 декабря. Проводили, как легенду: выступила IOWA, приехали Кошечкин, Григоренко и прочие уважаемые люди, клуб разработал логотип и форму для матча, а под своды арены поднялся стяг с номером 40, который неожиданно вывели из обращения. Достоин ли добротный, но не великий хоккеист Кетов такого уровня? Здесь решайте сами. Очевидно одно − ивент хорошо упаковали, прогрели и организовали.
В Северной Америке прощаться умели всегда, и делали это невероятно красиво. Там не нужно изобретать велосипед и придумывать логотипы, формы, ситуативки. На любое чествование и прощальный матч не будет билетов в первую секунду после анонса, поэтому напрягаться с дополнительным прогревом смысла особо нет. Но зато посмотрите на декорации, костюмы, музыку, речи, лоск, глянец, подарки и элитную атмосферу происходящего. Так было на проводах Хенрика Лундквиста и Дастина Брауна в НХЛ, на церемониях в честь Дирка Новицки и Криса Боша в НБА. Одно условие − спортсмен для такого отношения должен быть настоящей легендой без всяких оговорок.
@comtimeout
Посмотрим на последние кейсы. Летом «Ак Барс» устроил, возможно, одну из лучших retirement party в истории мирового хоккея − провожали легендарного Зарипова. Масштаб, эффектная церемония поднятия свитера с крутыми декорациями, вывод номера 25 из обращения, специальный брендинг мероприятия, топовые звёзды в гостях (приехали Овечкин, Кузнецов, Мозякин и другие), уникальная форма для прощального матча, зашитые ситуативки, документалка и даже проданные коммерческие интеграции. В октябре с гораздо меньшим размахом тот же «Ак Барс» проводил Глухова − хоккеиста нижних звеньев, который отдал Казани 9 лет своей карьеры. Организовали скромную церемонию, подарили свитер с количеством матчей вместо номера, а фанаты подготовили баннер. Трогательно, просто и со вкусом.
Через три недели включился Питер и анонсировал матч «40 друзей Кетова». Прощальная вечеринка для хоккеиста, который провёл в СКА 10 лет, состоялась 11 декабря. Проводили, как легенду: выступила IOWA, приехали Кошечкин, Григоренко и прочие уважаемые люди, клуб разработал логотип и форму для матча, а под своды арены поднялся стяг с номером 40, который неожиданно вывели из обращения. Достоин ли добротный, но не великий хоккеист Кетов такого уровня? Здесь решайте сами. Очевидно одно − ивент хорошо упаковали, прогрели и организовали.
В Северной Америке прощаться умели всегда, и делали это невероятно красиво. Там не нужно изобретать велосипед и придумывать логотипы, формы, ситуативки. На любое чествование и прощальный матч не будет билетов в первую секунду после анонса, поэтому напрягаться с дополнительным прогревом смысла особо нет. Но зато посмотрите на декорации, костюмы, музыку, речи, лоск, глянец, подарки и элитную атмосферу происходящего. Так было на проводах Хенрика Лундквиста и Дастина Брауна в НХЛ, на церемониях в честь Дирка Новицки и Криса Боша в НБА. Одно условие − спортсмен для такого отношения должен быть настоящей легендой без всяких оговорок.
@comtimeout
❤26👍3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Василиса из Нижнего — самая известная хоккейная болельщица прямо сейчас.
4-летняя девочка подарила наклейки Николаю Коваленко, и тут понеслось. Она начала мелькать во всех соцсетях, её приглашали в студию «Кинопоиска» и «Скользкого льда», а теперь и КХЛ в очередной раз подсветила историю девчонки — на матче звёзд в Петербурге талисман лиги надарил ей подарков. #дети
@comtimeout
4-летняя девочка подарила наклейки Николаю Коваленко, и тут понеслось. Она начала мелькать во всех соцсетях, её приглашали в студию «Кинопоиска» и «Скользкого льда», а теперь и КХЛ в очередной раз подсветила историю девчонки — на матче звёзд в Петербурге талисман лиги надарил ей подарков. #дети
@comtimeout
👍30❤13👎1🔥1🤩1
В Питере — пить читать
Клуб делает большую коллабу с известным книжным магазином — будет сбор книг на арене (можно пожертвовать свою для благотворительного маркета в обмен на скидку), на матче проведут литературный квиз и даже сделают зону для чтения.
При этом уже сейчас в клубном фаншопе покупатели получают закладки с известными писателями в форме СКА и их почти хоккейными цитатами. Петербург подтверждает статус культурной столицы. #коллабы #матчдэй
@comtimeout
Клуб делает большую коллабу с известным книжным магазином — будет сбор книг на арене (можно пожертвовать свою для благотворительного маркета в обмен на скидку), на матче проведут литературный квиз и даже сделают зону для чтения.
При этом уже сейчас в клубном фаншопе покупатели получают закладки с известными писателями в форме СКА и их почти хоккейными цитатами. Петербург подтверждает статус культурной столицы. #коллабы #матчдэй
@comtimeout
🔥31👍7❤1
❤29🤣14👍3👎1